內(nèi)容（信息）獲取的需求是微信占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的核心因素，在這個(gè)內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代，個(gè)人IP的崛起已經(jīng)越來(lái)越成為所有人的共識(shí)，但是大家也同樣發(fā)現(xiàn)：公眾號(hào)創(chuàng)作者的閱讀量變少了，用戶對(duì)于大量靜態(tài)的“內(nèi)容”產(chǎn)生了疲憊感，這兩點(diǎn)會(huì)造成：

• 內(nèi)容創(chuàng)作者流失：流量紅利沒(méi)了，會(huì)去嘗試尋找新的流量紅利的地方，如簡(jiǎn)書(shū)、知乎、頭條號(hào)等；
• 用戶流失：內(nèi)容質(zhì)量下降，內(nèi)容信息泛濫，會(huì)去嘗試尋找高質(zhì)量、集中的內(nèi)容社區(qū)。

我們能看到微信在公眾號(hào)內(nèi)容迭代一直在圍繞創(chuàng)作者和用戶兩個(gè)維度展開(kāi)，兩者是螺旋狀上升，互相促進(jìn)的關(guān)系：

• 讓用戶看到高質(zhì)量、有共鳴的內(nèi)容；
• 讓創(chuàng)作者有成就感（金錢(qián)、社群等），越高質(zhì)量的文章，曝光越多，成就感越足；

微信一直也在不斷的想破解的辦法，既不能坐以待斃，也不能進(jìn)行太大的動(dòng)作，這方面微信一定關(guān)注到了“支付寶9.0版本的前車(chē)之鑒”，步子大了容易扯著蛋（逃）。

• 微信在公眾號(hào)之前上線的“贊賞”功能也是對(duì)于個(gè)人IP給予響應(yīng)，激勵(lì)閱讀者贊同給內(nèi)容創(chuàng)作；
• 看一看較早推出但是一直不慍不火，看一看我認(rèn)為最有亮點(diǎn)的應(yīng)該是：“朋友都在看、熱點(diǎn)話題”標(biāo)簽，也是在幫用戶去推薦合適的內(nèi)容；
• 訂閱號(hào)信息流改版之初引起用戶的大吐槽，一度聽(tīng)說(shuō)微信準(zhǔn)備回滾原有版本，最后仍然堅(jiān)持保留，用戶也逐漸接受，是因?yàn)橛脩舭l(fā)現(xiàn)信息流中“有*位朋友讀過(guò)”幫自己避雷了很多“低質(zhì)量文章”，是一次流量的“分發(fā)模型”調(diào)整，這個(gè)功能應(yīng)該超出了微信PM當(dāng)初上線這個(gè)功能的預(yù)期。

因此，正是這些看起來(lái)有意和無(wú)意的迭代，才奠定此次改版的基礎(chǔ)，選擇一個(gè)低流量區(qū)域，基于之前迭代積累的經(jīng)驗(yàn)（*位朋友讀過(guò)、朋友都在看），做一次大的改版和嘗試；原有的點(diǎn)贊功能和看一看恰好符合低流量區(qū)域的特征：

• 用戶在看完文章之后可以進(jìn)行點(diǎn)贊、分享、留言。分享和留言的特征之一是涉及面不廣，僅限于讀者和作者，分享者和被分享者之間（朋友圈分享率不高），不適宜對(duì)互動(dòng)信息進(jìn)行“全局傳播”。而點(diǎn)贊被當(dāng)做“全局傳播”的小白鼠放在了臺(tái)上；
• 而全局傳播一定要開(kāi)辟一塊新的區(qū)域，不能再“折騰”已經(jīng)遍體鱗傷的朋友圈了，不慍不火的“看一看”因此被選中。

三、微信從克制到“嘗試開(kāi)放”

這里提到克制是因?yàn)槲⑿乓恢痹诒Ｗo(hù)用戶自主選擇信息公開(kāi)的權(quán)利，上面提到的*位朋友讀過(guò)，朋友都在看標(biāo)簽等上線之初是想嘗試做“基于好友圈喜好的文章信息精準(zhǔn)推薦”，但僅僅是公開(kāi)朋友讀過(guò)的信息，而沒(méi)有寫(xiě)明誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)讀過(guò)，這也是是一種功能迭代層面的克制。

前期功能迭代超出預(yù)期的情況下，基于此開(kāi)始嘗試一種比“文章直接分享給朋友或者朋友圈”門(mén)檻更低的方式，把贊變?yōu)橄矚g，同時(shí)選擇是否公布到一個(gè)低流量區(qū)域（看一看）中，以此來(lái)提升用戶愿意公開(kāi)喜好信息的意愿。

這同樣是一次迭代嘗試，在訂閱號(hào)和看一看增加了一條信息“高速公路”，突然想到城市治理建新區(qū)的常用思路：在一片低價(jià)便宜、人口流量低的區(qū)域，開(kāi)辟一片新區(qū)（看一看和其中的“好看”欄目），修建一條通往新區(qū)的高速公路（點(diǎn)擊喜歡后至看一看中）。

四、搶占圈子匹配制高點(diǎn)

社群、圈子肯定會(huì)入選2018年年度熱門(mén)詞匯，我相信也會(huì)在接下來(lái)三年不斷發(fā)揚(yáng)壯大：

• 從大背景來(lái)說(shuō)，由最早微商引爆的社群經(jīng)濟(jì)正在撼動(dòng)傳統(tǒng)的商業(yè)交易體系，傳統(tǒng)的交易體系中，一次交易中賣(mài)家和買(mǎi)家角色分明，盡管互聯(lián)網(wǎng)相比于傳統(tǒng)線下已經(jīng)極大的加快了交易速度，降低了交易成本，但社群經(jīng)濟(jì)顯然在這個(gè)點(diǎn)上更具有如《創(chuàng)新者的窘境》中“破壞性技術(shù)”的特征，買(mǎi)家和賣(mài)家的角色變換速度更快，買(mǎi)家同時(shí)又可能是賣(mài)家，這一個(gè)點(diǎn)說(shuō)來(lái)較長(zhǎng)，后續(xù)單獨(dú)文章再講；
• 從個(gè)人來(lái)說(shuō)，每個(gè)人在社會(huì)中都不是獨(dú)立個(gè)體的存在，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)所有信息交換和“商品”交易都是在人與人連接中展開(kāi)，在個(gè)人IP時(shí)代務(wù)必要做的就是盡快找準(zhǔn)并建立自己的圈子，只有信息的不斷發(fā)酵，才能有爆發(fā)式的成長(zhǎng)；
• 微信的連接一切在不斷賦能圈子的建立，快速建群、分享名片、寫(xiě)文章并傳播想法等原有方式在做這件事兒，圈子需要我們?nèi)ふ抑就篮系娜耍⑿帕奶旎?dòng)率低，朋友圈打開(kāi)率不高且分享門(mén)檻較高的情況下，7.0改版的看一看中也想做這件事兒，一篇文章的“喜歡”可以見(jiàn)微知著，讓我們多一個(gè)途徑去了解這個(gè)“日?；緵](méi)有互動(dòng)的好友”，建立潛在連接的可能；
• 上面提到互動(dòng)，想起懂球帝中的點(diǎn)贊（點(diǎn)贊后頭像都List出來(lái)，而不是冷冰冰的數(shù)量）、朋友圈推送的廣告（可以看到好友點(diǎn)贊和評(píng)論的信息），互動(dòng)信息的開(kāi)放也在促成個(gè)人的開(kāi)放，雙方是互相促進(jìn)的關(guān)系，也看好越來(lái)越多人敢于去公開(kāi)自己的想法和對(duì)內(nèi)容的喜好，和圈子好友去討論并快速成長(zhǎng)。

本文由 @鵝肝同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議