此次微信7.0版本推出后，大家驚喜地發(fā)現(xiàn)更新了許多細(xì)節(jié)，那不知道大家有沒(méi)有深入思考過(guò)，微信為什么要這樣做呢？

這是一篇全面解析文，總計(jì)5333字，閱讀需要20分鐘。

文章的寫(xiě)作思路如下：

1. 微信7.0版本更新有什么內(nèi)容，具體的細(xì)節(jié)如何；
2. 這些細(xì)節(jié)是這樣，那么微信為什么要做成這樣？
3. 與官方相對(duì)應(yīng)的，更新后，微信的用戶在做什么？
4. 情況如此，那我們這些相關(guān)從業(yè)者又該如何做呢？
5. 結(jié)語(yǔ)：微信到底在做什么？

微信在做什么？

昨天晚上，微信在 iOS 端發(fā)布了時(shí)隔4年的大版本：微信7.0，在這一次的版本更新中，微信主要的變化如下：

1. 新增【時(shí)刻視頻】，在微信內(nèi)各個(gè)位置提供7個(gè)入口，希望用戶記錄世界，并且看看朋友展示的世界；
2. 公眾號(hào)文章點(diǎn)贊變?yōu)楹每矗匆豢葱略鲋鱰ab用來(lái)展示朋友認(rèn)為好看的文章；
3. 各種界面、交互及UI的調(diào)整；

時(shí)刻視頻

在「我」tab 頁(yè)，右上角小相機(jī)，點(diǎn)擊即可拍攝或上傳時(shí)刻視頻，在長(zhǎng)按拍攝或者上傳后，可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的配字配樂(lè)，讓這個(gè)上限15秒的短視頻能夠展現(xiàn)得更好一些。

據(jù) MacTalk 池老師統(tǒng)計(jì)，時(shí)刻視頻在微信內(nèi)目前有7個(gè)入口可以查看：

1. 「我」tab 頁(yè)下拉，可以查看自己的時(shí)刻視頻；
2. 如果一個(gè)群里有用戶發(fā)布了短視頻，群的右上角會(huì)出現(xiàn)一個(gè)不封閉的圓環(huán)，點(diǎn)擊可以查看群內(nèi)好友發(fā)布的短視頻，和抖音瀏覽方式幾乎一致；
3. 點(diǎn)擊某個(gè)好友頭像進(jìn)入其個(gè)人主頁(yè)，如果他發(fā)布了短視頻，下拉就可以觀看；
4. 發(fā)布了短視頻的好友，在朋友圈的 timeline 里，頭像右上角會(huì)出現(xiàn)一個(gè)藍(lán)色的非封閉小圓環(huán)，在朋友圈里直接雙擊頭像就可以觀看這個(gè)用戶發(fā)布的短視頻；
5. 群里的操作也是類(lèi)似，雙擊小藍(lán)環(huán)頭像，直接查看該用戶的短視頻；
6. 打開(kāi)通訊錄界面，在星標(biāo)朋友的右側(cè)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小圓環(huán)，點(diǎn)擊就可以通過(guò) timeline 的方式，瀏覽所有星標(biāo)朋友發(fā)布的短視頻；
7. 點(diǎn)擊「我」-「相冊(cè)」可以進(jìn)入全新的相冊(cè)界面，可以查看自己的時(shí)刻視頻；

查看其他人的時(shí)刻視頻時(shí)，左下角有一個(gè)小氣泡，點(diǎn)擊一次會(huì)留下來(lái)過(guò)的痕跡，長(zhǎng)按則會(huì)觸發(fā)文字評(píng)論。

而查看自己的時(shí)刻視頻時(shí)，長(zhǎng)按氣泡會(huì)看來(lái)留下痕跡朋友的列表，長(zhǎng)按視頻則會(huì)觸發(fā)刪除視頻的選項(xiàng)。

在僅有的兩個(gè) timeline 視頻流里（第2條群內(nèi)短視頻和第6條星標(biāo)短視頻），操作類(lèi)抖音，上下滑可以切換視頻，不過(guò)，需要注意的是，在雙擊進(jìn)入好友時(shí)刻視頻時(shí)，返回的操作是下拉視頻。

看一看與好看

大概在昨天晚7點(diǎn)過(guò)后發(fā)布的新文章右下角，點(diǎn)贊變成了好看，而 iOS 系統(tǒng)且更新微信到7.0版本的用戶在「發(fā)現(xiàn)」-「看一看」里，能看到所有好友的實(shí)名“好看”和評(píng)論。

注：后續(xù)用點(diǎn)贊代替點(diǎn)擊好看這個(gè)動(dòng)作。

在看一看里，用戶能發(fā)現(xiàn)所有微信好友在48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊的文章，樣式如下：

列表里的文章會(huì)展示標(biāo)題、公眾號(hào)及題圖，并可以將其標(biāo)注為【不喜歡的內(nèi)容】，以【標(biāo)題黨】、【虛假內(nèi)容】、【色情低俗】【違法內(nèi)容】、【其他】及【不感興趣】來(lái)使該文章不出現(xiàn)在此列表中。

點(diǎn)贊的列表會(huì)將所有點(diǎn)贊好友展示出來(lái)，并且展示其評(píng)論，也可以點(diǎn)擊昵稱(chēng)前往好友的個(gè)人主頁(yè)，與對(duì)方交流。此處的評(píng)論，字?jǐn)?shù)上限200字，無(wú)次數(shù)限制，無(wú)需公眾號(hào)號(hào)主篩選，僅展示給好友，好像是又給個(gè)人微信號(hào)開(kāi)發(fā)了一個(gè)廣告位。

這些文章展示的排序規(guī)則為：

• 自己點(diǎn)贊過(guò)的文章>好友點(diǎn)贊過(guò)的文章；
• 自己沒(méi)有點(diǎn)贊的文章里，越多好友點(diǎn)贊，展示越靠前；
• 同樣好友點(diǎn)贊數(shù)時(shí)，暫不清楚排序規(guī)則，猜測(cè)有可能是時(shí)間倒序；

而每一次進(jìn)入看一看，不會(huì)重置這些規(guī)則，而截取這一次到上一次進(jìn)入之間間隔的內(nèi)容按照上述規(guī)則排序。

自己點(diǎn)贊文章的第一篇底部會(huì)有按鈕【全部我認(rèn)為好看的文章】，點(diǎn)擊前往以看一看形式聚合的自我點(diǎn)贊文章列表，暫不清楚是48小時(shí)以?xún)?nèi)的文章還是永久列表，傾向于是永久列表。

另外，微信昨天還緊急下線了一個(gè)提示功能，即【用戶會(huì)收到有多少好友點(diǎn)贊文章】，也有一說(shuō)是【用戶會(huì)收到有多少好友點(diǎn)贊了自己點(diǎn)贊過(guò)的文章】，這里透露出一個(gè)信息，微信是比較希望引導(dǎo)用戶進(jìn)入看一看。

界面、交互與UI

在這個(gè)方面，微信7.0被吐槽和稱(chēng)贊的都多，畢竟到微信這個(gè)量級(jí)，任何界面、交互和UI層級(jí)的變動(dòng)都無(wú)法令所有人滿意，但就我的使用來(lái)看，目前肯定是沒(méi)有致命傷，畢竟是微信，在這一點(diǎn)上還是值得放心的。

我認(rèn)為唯一值得吐槽的是，由于推時(shí)刻視頻而增加的那些滑動(dòng)操作，在微信內(nèi)體驗(yàn)不那么友好，包括雙擊進(jìn)入查看視頻，這樣的操作如果沒(méi)有引導(dǎo)，普通人根本無(wú)法發(fā)現(xiàn)。

微信想做什么？

微信7.0發(fā)布之后，張小龍?jiān)谂笥讶镔N了一句王陽(yáng)明先生的話：

你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂；你來(lái)看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來(lái)。

關(guān)于這段話，和菜頭老師做了解讀：

微信 7.0 版本所做的新功能，用戶在沒(méi)有開(kāi)始使用的時(shí)候，不會(huì)受到任何騷擾，也不會(huì)遭遇各種提示，原來(lái)該怎么用現(xiàn)在還是怎么用。但偶然間發(fā)現(xiàn)之后，用戶又能瞬間融入其中，就像新功能一直在那里一樣。

我覺(jué)得和菜頭老師解釋得很對(duì)，這次7.0版本的更新，除了UI大改，看起來(lái)變化巨大之外，其他的變化幾乎都可稱(chēng)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，普通用戶應(yīng)該是無(wú)感過(guò)渡到新版本。

但是，微信7.0的變化，實(shí)際影響是非常大的，一方面是微信開(kāi)始挖掘社交流量，并且在嘗試建立鏈接展示的新場(chǎng)景，另一方面，則是通過(guò) Story 形式的短視頻來(lái)進(jìn)一步鞏固社交關(guān)系，增加生活化內(nèi)容。

前者，是為了改變近一兩年來(lái)微信公眾號(hào)的流量頹勢(shì)，同時(shí)優(yōu)化朋友圈的場(chǎng)景，給朋友圈展示純粹生活的可能性。

而后者，是為了增強(qiáng)好友與好友之間的聯(lián)系，畢竟，每個(gè)人的微信好友數(shù)都在逐漸膨脹，加上了很多并不是很熟悉的好友。

看一看

公眾號(hào)文章，主要被閱讀的渠道有6個(gè)

• 公眾號(hào)會(huì)話：訂閱者從訂閱號(hào)聚合列表里查看文章，眾所周知，公眾號(hào)的打開(kāi)率在持續(xù)下滑，業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的平均水平已經(jīng)降到5%-10%，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)或者文摘號(hào)就更慘，這里的因素很多，有僧多肉絲的緣故，也有微信調(diào)整不如人意的點(diǎn)，更有外部抖音等競(jìng)爭(zhēng)用戶時(shí)間的理由，但終究是降得厲害；
• 好友轉(zhuǎn)發(fā)：讀者轉(zhuǎn)發(fā)給好友或者群聊，量?。?/li>
• 朋友圈閱讀：讀者轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈，這是爆款文章的主要閱讀來(lái)源，普通文章里，這也是非常重要的一項(xiàng)閱讀來(lái)源，但如今朋友圈的內(nèi)容質(zhì)量逐漸下滑，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容占比越來(lái)越高；
• 歷史消息：從公眾號(hào)文章歷史列表查看，量小；
• 搜一搜：只有極少部分帶關(guān)鍵詞且處于關(guān)鍵詞爆發(fā)期才能從此獲得比較高的閱讀，正常情況下不考慮；
• 看一看：改版前的看一看幾乎可以忽略，量?。?/li>

tips：上述觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)都是根據(jù)我的認(rèn)知來(lái)看，有一定的第三方數(shù)據(jù)佐證，但記不得來(lái)源了，諸位可參考，并結(jié)合自己的數(shù)據(jù)與認(rèn)知來(lái)看。

看一看的改版，本質(zhì)上是希望能夠提供給用戶一個(gè)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道，通過(guò)好友關(guān)系鏈推薦的方式，去中心化地實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，讓用戶繼續(xù)在微信環(huán)境里閱讀。

同時(shí)，看一看承接了在微信內(nèi)給好友推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的場(chǎng)景，可以將一定比例的朋友圈鏈接轉(zhuǎn)移到看一看，由此來(lái)優(yōu)化朋友圈的內(nèi)容質(zhì)量，引導(dǎo)其偏向生活化，而非營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容占據(jù)主體。

后續(xù)也可以通過(guò)引導(dǎo)提示或增加看一看的入口來(lái)繼續(xù)增強(qiáng)看一看的流量，從而持續(xù)優(yōu)化微信內(nèi)流量分發(fā)的路徑。

關(guān)于點(diǎn)贊切換到好看的邏輯，我和朋友討論：

F兄：

新版微信的看一看功能，我個(gè)人感覺(jué)這功能有點(diǎn)脫褲子放屁，謹(jǐn)慎不看好。

如果我想給別人分享文章的話，現(xiàn)有的分享方式已經(jīng)可以完全滿足，也不存在什么學(xué)習(xí)成本。

原來(lái)的點(diǎn)贊，純粹是我個(gè)人跟作者之間的交互，但現(xiàn)在把這個(gè)副作用給揉和進(jìn)去了。如果這個(gè)看一看，里面是匿名的，那還好一些，現(xiàn)在完全是實(shí)名的，那我在點(diǎn)贊之前都要三思了。

我：

點(diǎn)贊是可選項(xiàng)，不打擾普通用戶，但是能激活看一看的社交流量，我覺(jué)得利大于弊，只需要社交流量大于功能帶來(lái)的流量損失。

F兄：

社交流量，看一看的方式?jīng)]有朋友圈有效，而且微信一個(gè)產(chǎn)品內(nèi)部多個(gè)feed流沒(méi)有一個(gè)feed流有效

我：

注意場(chǎng)景，這個(gè)新開(kāi)辟的場(chǎng)景，不是轉(zhuǎn)移的流量，用來(lái)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文章的。

F兄：

對(duì)于看一看來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)新的場(chǎng)景，但對(duì)于整個(gè)微信來(lái)說(shuō)，朋友推薦文章這個(gè)場(chǎng)景早已通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈來(lái)實(shí)現(xiàn)了，而且更簡(jiǎn)單直接 。

至于是不是優(yōu)質(zhì)文章，我感覺(jué)也不是特別靠譜，只要朋友圈子只是固定的，你能從這個(gè)欄目里面看到的文章，就不會(huì)和原來(lái)相比有質(zhì)的區(qū)別，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘能力，甚至還比不上原來(lái)的看一看當(dāng)中的智能推薦功能。

我：

微信就是用這個(gè)來(lái)優(yōu)化朋友圈的問(wèn)題，至于是不是強(qiáng)行分流，就要后續(xù)看數(shù)據(jù)啦。

優(yōu)質(zhì)很難有定義，好友推薦是一個(gè)很好的方式。

微信調(diào)整看一看，本質(zhì)上還是想要發(fā)揮微信關(guān)系鏈的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)獨(dú)有的社交體系來(lái)幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而在結(jié)構(gòu)上優(yōu)化公眾號(hào)內(nèi)容的分發(fā)效率。

Story式短視頻

Story 式短視頻起源于 Snapchat，在2013年上線 Stories 后，用戶再次爆發(fā)性增長(zhǎng)，是估值達(dá)200億美金和沖擊 Facebook 的核彈級(jí)功能。

而 Facebook 在被 Snapchat 狂追了三年后，無(wú)力改變頹勢(shì)的情況下，用了令人詬病的一招，Instagram 上線 Story 功能，在上線初期，幾乎和 Snapchat 一模一樣，所以一直被罵抄襲。

然而，被罵并不影響功能的上線與迭代，2017年4月，Instagram就宣布，不到一年的時(shí)間里，Instagram Stories 已有2億用戶，超越了 Snapchat，而在此期間，F(xiàn)acebook Stories 、 Messenger Day 和WhatsApp Status 也相繼推出，F(xiàn)acebook 四大十億用戶級(jí)產(chǎn)品全部上線此功能。

當(dāng)然，抖音與 Tik Tok 的又是另一層面的事情，和 Facebook 的 Story 無(wú)關(guān)，也和微信的時(shí)刻視頻無(wú)關(guān)，雖然有競(jìng)爭(zhēng)，但其實(shí)不是直接的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閮?nèi)容的方向基本不一致，用戶關(guān)注的重點(diǎn)也不一樣。

因此，微信上線 Story 功能并不讓人意外，這個(gè)能夠相當(dāng)高效連接用戶的功能不出現(xiàn)在微信才是意外。

只不過(guò)微信的“克制”還是一如既往，不管是 Facebook 還是 Snapchat 的 Story 功能都是主界面頂部直接呈現(xiàn)，用戶才能保持以足夠的注意力在上面，由此積累內(nèi)容的豐富度，建立起用戶記錄世界的第一注意入口，微信則與之相反，入口藏在角落，也沒(méi)有引導(dǎo)，確實(shí)達(dá)到和菜頭老師解讀的張小龍預(yù)期，只不過(guò)這讓我當(dāng)前對(duì)這個(gè)功能不甚看好。

Instagram 的 Story 直接出現(xiàn)在首頁(yè)頂部：

Story 和小程序是不一樣的，后者是B端商戶提供服務(wù)，只要有流量和利益，給幾個(gè)案例就能夠激活，畢竟B端用戶逐利而行，而對(duì)于普通C端用戶來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有建立比較準(zhǔn)確和明顯的預(yù)期，他們根本不會(huì)使用 Story，內(nèi)容不被豐富的情況下，觀看者對(duì) Story 功能的預(yù)期也會(huì)下降，直到?jīng)]有預(yù)期，那時(shí)候即使再推 Story 功能，難度也會(huì)增加。

只不過(guò)，這里還有一個(gè)問(wèn)題，微信首頁(yè)頂部的位置已經(jīng)被小程序占領(lǐng)，難道需要把朋友圈的頂部讓出來(lái)么？

確實(shí)難以解決這個(gè)問(wèn)題，畢竟微信已經(jīng)承載了太多的功能，每一個(gè)功能的影響也很大，不過(guò)，Story 始終是一個(gè)值得期待和重視的功能，建立用戶認(rèn)知也是一件迫在眉睫的事情，期待一下微信后續(xù)的迭代。

企業(yè)微信

很多人沒(méi)有注意，企業(yè)微信也在這兩天更新了新版本，包括微信PC版也在今日發(fā)布了更新：

企業(yè)微信，一直在努力做的一件事情，就是讓【生活歸生活，工作歸工作】。

用戶在做什么？

微信更新 iOS 系統(tǒng)的7.0版本，互聯(lián)網(wǎng)圈一陣沸騰，我上篇?jiǎng)倓?00字就往外發(fā)的蹭熱點(diǎn)文，也拿到本號(hào)的數(shù)據(jù)峰值，現(xiàn)在已經(jīng)500+閱讀；（也是為了測(cè)數(shù)據(jù)）

12月11日晚8點(diǎn)左右

Fenng 老師也趕緊在【小道消息】上發(fā)文，微信大改版，現(xiàn)在已經(jīng)10W+閱讀，還有1W+好看；

阿禪老師在時(shí)隔半年后，也在【可能吧】推文，微信 7.0，看一看微信的看一看，現(xiàn)在已經(jīng)10W+閱讀，也有1W+好看；

和菜頭老師更厲害，【槽邊往事】的微信7.0使用指南，現(xiàn)在10W+閱讀，3.9W好看；

MacTalk池老師、亂翻書(shū)潘亂、新榜、藍(lán)鯨渾水、騰訊科技等一堆互聯(lián)網(wǎng)圈子都在發(fā)文，知乎熱搜第一也快速擠了上去。

但是，普通用戶真不好說(shuō)有多關(guān)注這件事情。

昨天晚上，是周五；

微信僅發(fā)布了 iOS 端更新，App Store 更新也相當(dāng)不快速；

更新的預(yù)期預(yù)期還是不要騷擾用戶，交互邏輯幾乎沒(méi)有明顯變化；

這種情況下，昨天，普通用戶應(yīng)該基本無(wú)感，一個(gè)佐證就是互聯(lián)網(wǎng)圈的公眾號(hào)發(fā)文數(shù)據(jù)大多是近期巔峰，而其他類(lèi)別的公眾號(hào)則基本沒(méi)有波動(dòng)，舉例來(lái)說(shuō)【招財(cái)大牛貓】昨晚發(fā)文，公眾號(hào)文章20W+的閱讀，來(lái)自看一看的比例僅0.49%（數(shù)據(jù)已得授權(quán)），而可能吧阿禪老師的文章則有45%來(lái)自看一看。

阿禪老師文章數(shù)據(jù)截圖

從交互和界面的變化上看，普通用戶基本對(duì)這次更新沒(méi)有太大的感知，未來(lái)用戶怎么使用微信7.0版本的功能，也得等到功能信息慢慢擴(kuò)散到所有用戶那里，才能知道結(jié)果如何。

不過(guò)，2019年的“春節(jié)效應(yīng)”，會(huì)不會(huì)爆發(fā)在 Story上，倒是一件值得期待的事情。

我們能做什么？

從業(yè)者面對(duì)這次微信新版本的發(fā)布需要做什么呢？

除了在文章里面盡可能引導(dǎo)用戶去點(diǎn)贊之外，我暫時(shí)想不到什么別的事情了，因?yàn)榇舜胃轮饕婕暗降倪€是C端用戶，企業(yè)與從業(yè)者能做的少之又少，倒是對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得算是一大利好，注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)開(kāi)始寫(xiě)，是一個(gè)不錯(cuò)的想法，不信你看這個(gè)每個(gè)人最值得嘗試的投資——公眾號(hào)寫(xiě)作。

結(jié)語(yǔ)

微信在我們生活中的占比越來(lái)越大，當(dāng)它已經(jīng)取代通訊錄的時(shí)候，大多數(shù)人都開(kāi)始厭倦，那個(gè)滿是求贊、二維碼和營(yíng)銷(xiāo)鏈接的朋友圈，在周末和晚上休息時(shí)，也總會(huì)有老板、同事和工作群插進(jìn)來(lái)，連以前關(guān)注的公眾號(hào)，也變得越來(lái)越不愛(ài)打開(kāi)。

子彈短信就是一個(gè)明證，產(chǎn)品毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，以微信替代品的噱頭就能快速積累幾百萬(wàn)APP用戶。

微信，拿著手里的數(shù)據(jù)，明明白白地看著這樣的局面，微信7.0，就是為了改善這種情況，給用戶一些生活化的空間，開(kāi)始朝向【生活歸生活，工作歸工作】，同時(shí)，繼續(xù)挖掘社交關(guān)系鏈的力量，由此來(lái)推薦高質(zhì)量的內(nèi)容，不管是文章還是視頻，前者的目標(biāo)是留存與使用時(shí)長(zhǎng)，后者則是借助優(yōu)勢(shì)深挖壁壘。

如果覺(jué)得文章能夠?qū)ζ渌擞袔椭?，幫忙點(diǎn)一下右下角的“好看”唄，明天再繼續(xù)同步一下這里的數(shù)據(jù)，后續(xù)我也會(huì)持續(xù)跟蹤這里的數(shù)據(jù)。

本文由 @boyzcl 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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