在互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)里，分散的小眾聚集起來不斷沖擊著逐漸陷落的中間市場(chǎng)。多年以后，再回看2018年這一特殊經(jīng)濟(jì)時(shí)期的記憶，無論是中小企業(yè)斷臂求生或泣血融資的艱難度日，還是巨頭轉(zhuǎn)型跌跌撞撞的迷茫無措，或許都可以在這找到源頭。

在互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)里，分散的小眾聚集起來不斷沖擊著逐漸陷落的中間市場(chǎng)，他們?cè)?017年成了一個(gè)個(gè)被迅速引爆的需求點(diǎn)，由此大眾消費(fèi)逐漸被分化，正如凱文凱利所言，“未來趨勢(shì)是去中心化”。

然而多年以后，再回看2018年這一特殊經(jīng)濟(jì)時(shí)期的記憶，無論是中小企業(yè)斷臂求生或泣血融資的艱難度日，還是巨頭轉(zhuǎn)型跌跌撞撞的迷茫無措，或許都可以在這找到源頭。

小眾經(jīng)濟(jì)及品牌也多在此折翼，一方面小眾文化漸趨被開發(fā)，可“百花齊放”中后繼無人；另一方面，大眾消費(fèi)品行業(yè)中面向小眾目標(biāo)的品牌，在今年集體陷入困窘，羅永浩卸任錘子法人和董事長(zhǎng)，與之傳出緋聞的360手機(jī)依舊徘徊邊緣，而魅族和黃章的夢(mèng)想落空。

但與此同時(shí)，社交多年來未變之局被小眾產(chǎn)品沖擊，而電競(jìng)卻在游戲一年的寒冬中擦出火花。

小眾過冬，別有一番情景。

一、小眾“失語”，圈層“難為”

12月11日晚，錘子科技被爆更換法人代表，羅永浩卸任董事長(zhǎng)，同時(shí)疑似內(nèi)部員工在11月份的工資將無法如期發(fā)放的消息，也在網(wǎng)上流傳。然而這次羅永浩沒有及時(shí)發(fā)聲，在上個(gè)月19日懟完《證券日?qǐng)?bào)》后，除了轉(zhuǎn)發(fā)廣告，他已經(jīng)在微博上消失了二十多天。

這是一個(gè)令錘粉無比失望的壞消息，從開始做錘子手機(jī)，羅永浩從未在微博上停止發(fā)聲超過72小時(shí)，五六年來他在微博上周旋于其反對(duì)者或支持者，完美地利用營(yíng)銷和炒作迎合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的心理，從而輸出錘子的情懷附加值。

而現(xiàn)在，那個(gè)自詡“在互聯(lián)網(wǎng)上吵架從沒輸過”的老羅，在把“所有敵人都裝進(jìn)心胸”之后，“里面很空曠”以致如今都無法言語了嗎？

2018年羅永浩或許會(huì)比2016年感悟更深。

比起老羅，劉立榮則更加“沉默寡言”。今年年初，媒體曝光其股份凍結(jié)、金立深陷債務(wù)危機(jī)，這位既善棋又愛賭的老總隨即滯留香港數(shù)月，二把手俞雷成了對(duì)外的傳聲筒。只可惜，4月份他還保證會(huì)把欠供應(yīng)商和媒體的錢還上，半年以后再發(fā)聲，卻承認(rèn)自己即將不是金立人。而這段時(shí)間內(nèi)，劉立榮一直藏于背后，惜字如金。

9月苦苦煎熬近一年的供應(yīng)商終于在香港見到劉立榮，他“整個(gè)人看起來很憔悴”，話聲音小得可憐，在被問及賭博的事，沉默了一會(huì)，說了一句“對(duì)不起大家”。三個(gè)月過后，接受采訪時(shí)劉立榮正面承認(rèn)賭博，輸了“大概十幾個(gè)億”。

套用俞雷離職前的話，劉立榮在這一年大概也“努力過，遺憾過”，但終究沒能撐住大廈將傾的重量，金立手機(jī)也由此成了失意的標(biāo)配。

相比錘子和金立，美圖手機(jī)借助小米提前上岸，在外界看來已經(jīng)實(shí)屬幸運(yùn)，畢竟羅永浩和雷軍在餐桌上相談甚歡，也沒見小米拉一把錘子。但是錘子和金立在互聯(lián)網(wǎng)掀起的浪花，恐怕整個(gè)美圖都無法比擬，美圖手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)更像一個(gè)“來也匆匆去也匆匆”的過客，留下的只不過是更不知從哪賺錢的美圖。

今年同樣慘烈和郁悶的可能還有愛奇藝和優(yōu)酷，年初他們信誓旦旦地打造另一個(gè)“中國(guó)有嘻哈”，年末卻只能端著一鍋圈層文化的“大雜燴”，相對(duì)無言，倒還不如隔壁馬化騰跳的101主題曲喜慶。

這一年，網(wǎng)綜開發(fā)了街舞、機(jī)甲、灌籃、電音等各類小眾文化，盡管官方數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，看得外人眼花繚亂，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，今年沒有誕生“GAI和PGone”，吳亦凡的流行語也沒有火起來，不過他讓外界重新認(rèn)識(shí)了Billboard榜單。

嘻哈唱罷、機(jī)甲退場(chǎng)，后人無以為繼，前人早已在初嘗名利后黯然回首，他們留下的夢(mèng)想?yún)s在無聲控訴著圈層文化難以“出圈”的尷尬。

二、入冬后的“火苗”

2018年全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，兩大社交帝國(guó)損失最重。騰訊一面含淚自折支柱業(yè)務(wù)，一面被“子彈”打了個(gè)踉蹌，由此在游戲和社交行業(yè)，因巨頭轉(zhuǎn)身留下的一絲縫隙，引來了更多的窺視者，這反而成了寒冬下的一股異常力量。

8月20日老羅生涯中最失敗的一場(chǎng)“相聲”，奇跡般地捧紅了“配角”子彈短信，發(fā)布會(huì)剛結(jié)束不久，子彈短信就登頂App Store社交榜第一名，隨即又沖上總榜第一，日下載量達(dá)44萬。這或許該全部歸功于羅永浩，歷經(jīng)新產(chǎn)品被大眾揶揄的困窘后，子彈短信讓他暫歸“帶貨”主戰(zhàn)場(chǎng)，孜孜不倦地用自己的個(gè)人微博宣傳了一周，數(shù)字?jǐn)U大5倍，達(dá)到500萬。

雖然這顆“子彈”并沒有飛太久，但社交苦騰訊許久的十多年未變之局，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后有了初步松動(dòng)的跡象，投資者也開始遍地尋覓。

據(jù)說，張小龍團(tuán)隊(duì)一位核心成員離開微信，打算做一款類似instagram的社交產(chǎn)品，名字還沒想好，就拿到一筆投資。

同時(shí)，一群面向小眾的社交產(chǎn)品浮出水面。今年9月，微博熱搜上一則“soul登陸不上”的消息，看得外行人云里霧里、內(nèi)行人會(huì)心一笑。一個(gè)事實(shí)也難免令人心驚：在微博這一大眾化的社交平臺(tái)上，“潛伏”著大量以Soul為人群印記的年輕群體，他們看似隱秘?zé)o聲，不被主流社會(huì)所關(guān)注與知曉，但現(xiàn)在體量龐大。

這直觀顯示出主流社交產(chǎn)品的漏洞，大眾用戶群體中，越來越多的年輕人試圖逃離。

張璐在2015年創(chuàng)辦了soul，最初的想法是擺脫社交普遍“看臉”的習(xí)慣，希望在互聯(lián)網(wǎng)上找到相對(duì)純凈的聊天交友空間。Tiki用視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)的圖片，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的實(shí)時(shí)視頻聊天，但回避了熟人關(guān)系鏈的社交。吳永輝曾是阿里巴巴早期社交戰(zhàn)略核心人物，他推出的Tiki用戶群最多的是高中生，也是00后。

社交之外，游戲行業(yè)一整年的冬季卻分化出電競(jìng)的火熱，有了些將電競(jìng)推出小眾圈層的苗頭。這得益于一場(chǎng)比賽，11月3日S8總決賽上，IG 以3:0戰(zhàn)勝老牌勁旅FNC，奪得LPL第一個(gè)冠軍，而這個(gè)冠軍已經(jīng)等了7年整。

冠軍“元年”，被寒冬澆滅的資本，慷慨流入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的中下游。2017年，電競(jìng)投融資事件50起，融資金額為31.7億元，而截止今年6月底，16起投融資事件已帶來高達(dá)到76.9億元融資。一位長(zhǎng)期關(guān)注電競(jìng)領(lǐng)域的投資人透露，最近“大的資本”正在加速對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的研究和布局。

社交和游戲整體不景氣的情況下，催生出小眾的春天，這會(huì)是2018年的新變局嗎？

三、小眾經(jīng)濟(jì)生不逢時(shí)，轉(zhuǎn)折于2018 ？

2018是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口缺失和消亡的一年，但市場(chǎng)需要興奮劑，小眾社交或圈層文化被開發(fā)固然起到了一定的刺激作用，可也僅此而已。

IG奪冠，王思聰?shù)臍g慶持續(xù)了很多天，但在資本市場(chǎng)，它的價(jià)值還不如一篇人民日?qǐng)?bào)的刊文。奪冠后，港股市場(chǎng)多只相關(guān)概念股還是出現(xiàn)了較大的跌幅，主打周杰倫電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的中國(guó)數(shù)碼文化跌幅高達(dá)15.53%，國(guó)民游戲《保衛(wèi)蘿卜》開發(fā)商的飛魚科技也跌超了11%，新體育、金山軟件等跌幅超過了6%。

縱觀專業(yè)電競(jìng)行業(yè)的中上游公司，游戲IP開發(fā)的行業(yè)龍頭騰訊和網(wǎng)易，今年過得如何自不必細(xì)說，雷蛇作為全球頂級(jí)電競(jìng)游戲設(shè)備的提供商，上半年依舊虧損，股價(jià)已經(jīng)從去年首發(fā)日最高的5.49港幣下跌至1.17港幣。與聯(lián)眾成立“聯(lián)盟電競(jìng)”、布局電競(jìng)場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)魚網(wǎng)咖，計(jì)劃明年3月上市，可盈利模式單一的困境令外界很難看好。

電競(jìng)今年因賽事而有別于整個(gè)游戲行業(yè)的蕭條，可奪冠畢竟還不是常態(tài)，更關(guān)鍵的是，游戲和電競(jìng)“唇亡齒寒”，電競(jìng)相關(guān)公司因大環(huán)境而受挫，他們作為賽事承辦方必然也會(huì)因利益縮水，而影響到賽事。

小眾社交產(chǎn)品在商業(yè)上則有著比電競(jìng)更尷尬的境遇，電競(jìng)尚且能夠隨著游戲用戶的激增而獲得相應(yīng)的關(guān)注，而小眾社交本身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就使得其無法突破圈層，用戶只是逃離微信，而非放棄。在這點(diǎn)上，他們的創(chuàng)始人都看得很清楚。

七年之癢又或者行業(yè)寒冬下，小眾經(jīng)濟(jì)受捧并不能改變主流，他們的新生也可以說是生不逢時(shí)，若如同去年，IG奪冠絕不僅僅是玩家的狂歡，若不是在今年，《中國(guó)有嘻哈》第二季也不會(huì)如此“啞火”。

而這只是一個(gè)轉(zhuǎn)折的開始。11月新規(guī)出臺(tái)，網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等網(wǎng)生內(nèi)容，由制作公司備案后提交省級(jí)廣播電視局審核，由此終止了平臺(tái)自審自播的歷來模式?？梢灶A(yù)想，明年為了合規(guī)，已被開發(fā)的或尚未開發(fā)的小眾文化，必然也要經(jīng)過又一番和諧。

而另一層擔(dān)憂也由此產(chǎn)生，愛優(yōu)騰還會(huì)繼續(xù)押寶小眾文化、試圖以小搏大嗎？

今年小眾文化為題材的網(wǎng)綜，雖未火爆，但節(jié)目整體的制作水準(zhǔn)顯然高了許多，可更嚴(yán)格的監(jiān)管將意味著增大水準(zhǔn)提高的難度?；蛟S，小眾的春天還很遠(yuǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓小眾擁有日益增多的用戶群體，然而終究脫離不了大眾消費(fèi)市場(chǎng)，它更像是一種特殊的經(jīng)濟(jì)寫照，大眾消費(fèi)繁盛時(shí)小眾由此分化，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化后小眾也將缺乏發(fā)展的土壤。所以，在等待暖春前，小眾經(jīng)濟(jì)也只能是聊表安慰。

#專欄作家#

歪道道，微信公眾號(hào)：wddtalk，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。以人性觀察科技，用理性解讀熱點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。

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