明星開店賣閑置早就不是什么新鮮事了，高消費(fèi)，低利用率，往往很貴的衣服穿一次就不能再穿了，沒有人比明星更需要去處理自己的閑置了。

近日，一條#吳昕退出閑魚#的話題搶占了熱搜榜第一。

原因竟是吳昕出售的二手服飾被大家吐槽太丑了。有網(wǎng)友統(tǒng)計，吳昕在閑魚26天總共賣出了300多件閑置，估算下來不到一個月的時間賣出價值超過20萬的閑置物品。而面對輿論，吳昕選擇了退出閑魚，刪除了所有的閑置物品，留下了一段話“樂趣沒了，瑟瑟發(fā)抖，有緣再相見，我的魚友們”。

而就在吳昕宣布退出閑魚的不到72小時里，另一位明星蔣夢婕，也因為在閑魚上新閑置時，將一件平價品牌的襯衣價格標(biāo)到300元，備受網(wǎng)友質(zhì)疑而上了熱搜。

因為標(biāo)錯原價和賣價，以及忽略了口紅的使用日期，蔣夢婕熱搜后第一時間也通過閑魚發(fā)聲，解釋了事情的原委。命運(yùn)好像給了蔣夢婕許多尷尬的時刻，但是不妨礙她一路向前，烏龍事件讓大家發(fā)現(xiàn)了一個雖然有點迷糊，但心地善良質(zhì)樸的蔣夢婕，也讓她與粉絲之間顯得更加親切真實。

當(dāng)然明星賣閑置，也有像林依輪這樣坐擁24萬粉絲的“金牌賣手”。

最更令大家贊口不絕的，還要屬林依輪的售后服務(wù)。買平衡車不好郵寄，林依輪不僅親自上門送貨，還附贈簽名和合影。

看來，明星在閑魚上“扎堆”成了潮流，但貨賣得好不好，能不能被更多人關(guān)注，還是需要拿出真材實料和費(fèi)心思打理的。

你的閑置是你的秘密花園，里面藏滿了你最真實的欲望

不論是吳昕對衣品審美惹爭議，還是蔣夢婕標(biāo)錯價格的烏龍事件，亦或是林依輪的專屬售后服務(wù)，其實都從側(cè)面反映了明星更接地氣的真實性格：通過明星們經(jīng)營閑魚號和發(fā)布的閑置物品，我們可以探究，隱藏在明星光環(huán)背后真實的TA，究竟是怎樣一個人。

現(xiàn)如今，明星都會不同程度地運(yùn)營著各大SNS平臺的個人私域，明星們「官宣在微博」「帶貨在小紅書」「人設(shè)在知乎」，而現(xiàn)如今，似乎可以加上一句話：「生活在閑魚」

閑魚，似乎讓普通人和明星之間的距離更近了。

曾經(jīng)有人把2018年說成是偶像元年。如今，2018年即將過去，偶像的風(fēng)潮卻依舊火熱，背后的現(xiàn)象不得不使人思考：

是不是過去高高在上的偶像已經(jīng)不是年輕人追求的對象，“看得見，摸得著，像普通人有血有肉一樣真實不矯飾”的明星，才能引起大眾感情的深度共鳴。

而閑魚，則給明星提供了一個更真實的平臺：

他們可以在微博曬出自己精修后的照片，可以在知乎問答上口若懸河，可以在小紅書上推薦十幾到上千的商品帶貨，而在閑魚，明星更像個普通人：他們在上面賣的閑置的樣子，甚至是在評論區(qū)砍價還價，跟網(wǎng)友你來我往說學(xué)逗唱，親切地仿佛你走進(jìn)了小區(qū)周末舉辦的跳蚤集市。

在這里，明星再不是光環(huán)下的寵兒，他們有了更多的生活氣和煙火氣：他們一樣有購買后想要處理的閑置衣物，也有想要分享給大眾的手作（比如潘粵明畫的作品讓閑魚網(wǎng)友命名），還真的有一些明星也需要在閑魚上買東西（比如：大張偉在閑魚上淘一些絕版孤品），你可以和他們討價還價要求包郵贈送辣椒醬，甚至可以要求他們同城送貨上門。

明星在為平臺引流的同時，也借助這一接地氣社區(qū)與年輕族群粉絲們深度互動，重塑個人IP。同小紅書、Vlog、抖音一樣，在明星們的后人設(shè)時代，閑魚成為下一個兵家必爭之地。二手交易平臺這一古老的行當(dāng)，在互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂語境催化下煥發(fā)出了全新的生命力。

因此，一些敢于曬出自己真實性格的明星也會愿意來到閑魚。

在閑魚，當(dāng)天過生日的粉絲還能收到明星送來的暖心生日祝福。這位明星有可能是你的愛豆，也有可能你之前完全沒有聽過名字的某個明星，但這不影響你生日當(dāng)天收獲滿滿的喜悅。

偶爾還有一些調(diào)皮的粉絲喜歡上閑魚用各種段子“調(diào)戲”明星。

一些明星甚至借助閑魚來做公益，比如：陳喬恩，她不僅認(rèn)認(rèn)真真賣貨，還會將自己所得的收入捐贈給中國扶貧基金會。

明星售賣閑置，既滿足了粉絲追星的訴求，又讓公眾窺探到明星私下最真實的人生，同時賣閑置得到的錢，還能循環(huán)回饋社會。一舉三得，好事。

零時差互動社交，新口碑宣傳基地

通過購物平臺的社交屬性延伸，在明星入駐后，閑魚實現(xiàn)了商業(yè)價值、社區(qū)價值及公益價值的多贏。

對于閑魚的未來，阿里巴巴閑魚創(chuàng)始人諶偉業(yè)曾經(jīng)這樣說過：閑置的商業(yè)模式可能3~5年后才會發(fā)揮威力，但價值一定比我們所能看到的大十倍、百倍。

讓所有閑置的資源都流動起來發(fā)揮自身價值，其實有一個很高的壁壘。相對于從廠商處標(biāo)品化進(jìn)貨，發(fā)動上億個人消費(fèi)者，把自己的閑置物品拿到平臺上來交易，門檻實在太高了。

但是，諶偉業(yè)表示，作為新一輪崛起的C2C閑置交易社區(qū)，很多人用純商業(yè)的眼光去看待閑置交易，其實是對它最大的誤解。比如：除了商業(yè)價值，閑魚同時還會帶來更多環(huán)保、公益等方面的正向影響力。

據(jù)北京市環(huán)交所評估，四年來，閑魚僅3C、服裝、圖書的轉(zhuǎn)讓利用，減少的碳排放就達(dá)1000億克，按螞蟻森林17.9kg可以種植一棵梭梭樹計算，相當(dāng)于種植了558萬棵梭梭樹，平均到每天就是近4000棵樹。

在社交體驗上，用戶通過淘寶購買新品，閑置后可以在閑魚上實現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)賣，呼叫快遞員上門，用支付寶收款。

而相比于小紅書、淘寶、京東等同樣具有交易功能的APP，閑魚在SNS上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先：兼具購物與社區(qū)雙重功能的閑魚，讓年輕人和明星都看到了新的社交體驗。

對于粉絲來說，閑魚將社區(qū)與購物結(jié)合起來，比單一種草或交流的SNS平臺多了一層情感聯(lián)結(jié)。能在閑魚上購買“明星自己用過的物品”，同時還有機(jī)會和明星線下親自交流，收到明星親手包裝的閑置，顯然是樁美滋滋的好事。

隨著時間的發(fā)展，明星入駐閑魚，將閑魚看作一個非常重要的口碑平臺，其實也是對之前業(yè)內(nèi)預(yù)估的一種證明。

對于閑魚用戶來說，能購買真·明星同款，或者看到自己閑置的物品竟然真的賣出去，同時實現(xiàn)與陌生人甚至明星的零時差互動社交，顯然是更喜聞樂見的一樁美事。

• 在過去，明星們總是把自己“裹”得嚴(yán)嚴(yán)實實，傳遞著完美高貴的男神女神形象；
• 在過去，閑置只能是一個被遺棄角落的物品；
• 在過去，社交只是社交，購物只是購物。

但是總有人會打破規(guī)則，把一些很不起眼的小事做出驚喜，就像你客廳角落里堆放的閑置物。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長、購團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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