2018年已經(jīng)過去，接下來的2019年，都會有怎樣的趨勢，我們需要如何應(yīng)對？看看作者給我們的解讀。

2018年最讓人傷感的是告別，告別了太多兒時崇拜的大師?；艚?、李敖、單田芳、金庸、斯坦李、二月河……似乎這個時代的極速變化正在觸犯某種運(yùn)行法則，導(dǎo)致引領(lǐng)過世界的頭部大師們紛紛辭世告別。

其次是生存的艱難，各種負(fù)面詞匯傾述著在世者的艱難，而這一年難得的幾次爆紅事件，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、IG奪冠、創(chuàng)造101、旅行青蛙、小豬佩奇也只是娛樂領(lǐng)域的短暫狂歡。

2019大趨勢

根據(jù)公眾號“尋找中國創(chuàng)客”統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前創(chuàng)業(yè)市場降溫，“寒冬”、“錢荒”成為年度關(guān)鍵詞，2018年國內(nèi)有33家新經(jīng)濟(jì)公司赴美股和港股上市，其中包括小米、美團(tuán)類獨(dú)角獸，也包括拼多多、趣頭條類新模式代表，這33家有81%是在下半年上市，有91%上市后跌破發(fā)行價(jià)。有觀點(diǎn)認(rèn)為：上市的實(shí)質(zhì)就是逃亡。

結(jié)合2018年的生存艱難，觀望2019年互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢，探索創(chuàng)新模式，降低流量成本依然還是主流。

1. 新渠道，小視頻、小程序，內(nèi)容與技術(shù)的持續(xù)演化與創(chuàng)新。
2. 沉下去，下沉至3線及以下城市的用戶，針對更為廣泛的大眾提供服務(wù)；
3. 走出去，國際化的產(chǎn)品路線，去海外爭搶份額，走向更大的市場；
4. 工具化，建設(shè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品能力，低成本快速切入；
5. 企業(yè)化，跟隨大機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)建設(shè)，延伸和提升服務(wù)能力，挖掘企業(yè)服務(wù)金礦；
6. 新零售，用互聯(lián)網(wǎng)的方法和效率，快速改造優(yōu)化傳統(tǒng)零售行業(yè)；

以上6個新趨勢，是新市場的創(chuàng)新與顛覆，大多不適合既有產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，最好是以新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的形式切入，比如今日頭條推出今日頭條極速版競爭下沉市場。

關(guān)于既有產(chǎn)品優(yōu)化，數(shù)據(jù)驅(qū)動的精細(xì)化運(yùn)營依然是主要方式，不在本文討論范疇。

一、新渠道的演化創(chuàng)新

2018年的互聯(lián)網(wǎng)堪稱是小視頻和小程序之年，BAT、頭條等各大巨頭全部重兵匯集這兩個領(lǐng)域。

小視頻的百播大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭從一開始就位于獨(dú)角獸和巨頭層面，因此沒有緩沖期直接進(jìn)入白熱化，戰(zhàn)火波及全行業(yè)。

小程序則被看作是移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場門票，微信率先占領(lǐng)先機(jī)，支付寶、手機(jī)百度緊隨其后，小米、華為等9大手機(jī)廠商也聯(lián)合發(fā)力，頭條、抖音在年末也推出了自己的小程序，依然還是巨頭層面的戰(zhàn)爭，戰(zhàn)火依舊覆蓋全行業(yè)。

小視頻

1. 短視頻：小視頻和短視頻的區(qū)別，豎屏、時間更短以及PGC+UGC通吃，小視頻的出現(xiàn)，嚴(yán)格說是抖音的出現(xiàn)，導(dǎo)致秒拍、好看、波波、梨視頻等橫屏平臺的用戶均有流失，尤其是曾經(jīng)的王者秒拍，用戶流失達(dá)到80%以上；
2. 直播：小視頻和直播綁定的商業(yè)模式是無縫對接，甚至連用戶畫像也基本重疊，因此小視頻風(fēng)靡后，陌陌、YY等直播平臺也無法作壁上觀，必須加入戰(zhàn)局；
3. 信息流：小視頻形式的自媒體，互補(bǔ)圖文為主的自媒體整體生態(tài)，這也導(dǎo)致手機(jī)百度、騰訊天天快報(bào)、UC瀏覽器、包括今日頭條等一眾信息流平臺不得不進(jìn)入戰(zhàn)局；
4. 社交和音樂：抖音、快手的社交媒體屬性，以及小視頻中洗腦的各大神曲BGM，讓微博、微信、酷狗類社交和音樂平臺都也不能獨(dú)善其身。

如此多平臺都紛紛部署自身的小視頻生態(tài)，并且很多公司戰(zhàn)略也都是不計(jì)成本必須拿下，小視頻已經(jīng)成為獨(dú)角獸和巨頭不能撤退的戰(zhàn)場。

2019年，預(yù)計(jì)小視頻還會持續(xù)火爆，雖說競爭門檻不斷提升，但依然還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的首選。

小程序

1. 工具：開發(fā)成本低，且容易教育市場，微信小程序早期就圍繞工具生態(tài)展開，當(dāng)前百度、支付寶、頭條、抖音、9大手機(jī)廠商的小程序生態(tài)也是初級階段，所以工具的小程序戰(zhàn)略價(jià)值很高，具有很大紅利；
2. 低頻：票務(wù)、政務(wù)、查詢、醫(yī)療等低頻且剛需的應(yīng)用，作為App來說卸載率極高，而即用即走的小程序完美填補(bǔ)了這個缺口。
3. 電商：社交電商在2018年是熱門，源于拼多多、享物說等裂變型小程序的成功，隨著抖音、頭條加入小程序后，KOL網(wǎng)紅帶貨以及小紅書類的電商形式有了更多想象空間。
4. 游戲：游戲在2018年整體趨于冷靜，所以低成本的小游戲矩陣布局成為新的突破口，目前受制于平臺包體大小限制，還只能發(fā)布輕型類小游戲，但隨著5G網(wǎng)絡(luò)的即將商用，2019年很可能會迎來重型小游戲，那么全面優(yōu)于App體驗(yàn)的小程序游戲，如無意外將會完全占領(lǐng)市場。

關(guān)于小視頻和小程序目前的負(fù)面評論依然很多，小視頻的殺時間和內(nèi)容低俗，小程序的低留存和變現(xiàn)困難，但隨著這兩個生態(tài)的高速演化生長，2019年將以不可逆的態(tài)勢蠶食所波及到的所有市場。

二、下沉的用戶市場

拼多多、趣頭條、快手三個產(chǎn)品，隨便哪個都能夠成為商學(xué)院的經(jīng)典商業(yè)案例，在飽和競爭的紅海市場中另辟蹊徑殺出重圍，這三個產(chǎn)品代表了5環(huán)外的小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，也成為如今各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品學(xué)習(xí)和參考的對象。

1. 滲透率：一二線城市有5億人群和4.6億臺移動設(shè)備，而三線城市及以外地區(qū)則擁有10億人群和5億臺移動設(shè)備，增量空間巨大；
2. 敏感度：這10億人群對于商品價(jià)格和活動獎勵極為敏感，低價(jià)以及紅包等套路打法非常見效，獲客成本很低，用戶會因?yàn)橐稽c(diǎn)小便宜而刷很久種樹類的App功能，也同樣會因?yàn)閮H僅標(biāo)價(jià)足夠低而購買商品；
3. 關(guān)系鏈：下沉市場用戶有著非常明顯的圈層文化，對于熟人關(guān)系鏈的依賴性很強(qiáng)，一個縣城和鎮(zhèn)子里的人很可能相互認(rèn)識，這種扁平化的人脈關(guān)系，讓活動營銷的傳播速度極快；
4. 生活化：在慢節(jié)奏中享受生活是下沉市場人們的主要追求，事業(yè)心和工作相對一二線城市來說投入較少，所以娛樂化的應(yīng)用和玩法很容易可以得到普及；
5. 中老年：國內(nèi)45歲以上有4億人，網(wǎng)民只有不到2億，滲透率僅40%，主要體現(xiàn)在三線城市及以外地區(qū)，中老年群體在下沉市場的發(fā)展?jié)摿薮?，而中老年用戶對互?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的了解，也主要是依賴熟人推薦和手機(jī)自帶。

下沉用戶市場一開始是游戲公司的藍(lán)海，包括拼多多也是游戲團(tuán)隊(duì)出身，趣頭條則有盛大游戲背景。

老襯出身小鎮(zhèn)青年，在2018年和一個游戲團(tuán)隊(duì)合作了小程序項(xiàng)目，才體驗(yàn)到下沉市場的用戶紅利。

游戲、拼團(tuán)、分銷、裂變、紅包、微商、寶媽群……各類套路的多輪洗劫，下沉市場用戶將逐漸趨于理性，但基于生活環(huán)境以及龐大的人群基數(shù)，真正落地的好產(chǎn)品2019年依然還能享受到這個市場的巨大紅利。

三、豐滿的海外版圖

國內(nèi)網(wǎng)民占全球1/5，另外還有4/5的市場，或者就是躲避BAT，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很早便頻頻出海，大多產(chǎn)品出海后也都水土不服，鮮少有亮眼表現(xiàn)。

2018年由于版號凍結(jié)等客觀因素，出海更多是對游戲行業(yè)的討論，但最成功的卻是抖音海外版和小米手機(jī)。

抖音不僅國內(nèi)覬覦騰訊的社交霸主地位，海外版TikTok在美國也同樣威脅社交巨頭Facebook，臉書都被迫發(fā)布了抄襲版Lasso，在日本、泰國、越南、印度等國家抖音同樣也取得了非常亮眼的成績，真是為中國互聯(lián)網(wǎng)提氣。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)、資產(chǎn)以及人才配置，在全球都相似，理論上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以很容易國際化，但一直以來出海的壁壘是當(dāng)?shù)氐奈幕町惡彤a(chǎn)業(yè)生態(tài)。

電商類產(chǎn)品高度依賴當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)，而資訊、娛樂、社交產(chǎn)品則很難跨越文化差異。

國內(nèi)的巨頭阿里和騰訊，也只是股權(quán)投資國際化公司作為主要方式，其次就是推出定位海外華人的產(chǎn)品。

抖音和小米手機(jī)，兩家公司的出海方式很類似，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)機(jī)制做為不變的核心能力，在全球各地輸出規(guī)?；瘡?fù)制的運(yùn)營管理方法論。

在出海策略上，兩家也許都在不同程度上借鑒了深耕海外多年的華為和聯(lián)想，抖音海外版的產(chǎn)品界面和信息流技術(shù)基本沒變，只在當(dāng)?shù)貜?fù)制自己擅長的運(yùn)營方法，就是KOL內(nèi)容生產(chǎn)和流量購買；小米手機(jī)各型號的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)機(jī)制也基本沒變，也是在當(dāng)?shù)貜?fù)制自己一貫擅長的運(yùn)營方法，先從線上切入，然后線下布局小米之家。

當(dāng)有人吃到了第一口螃蟹，因地制宜的出海成功策略，將很快形成方法論在國內(nèi)推廣復(fù)制，2019年很可能會有更多國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)擊海外。

當(dāng)然，也預(yù)祝成功。

四、低成本的工具打法

創(chuàng)新型市場的早期需要教育用戶，能快速切入且低成本獲客的便是工具型產(chǎn)品。微信小程序早期也是圍繞工具生態(tài)展開，至今已經(jīng)擴(kuò)展至游戲、電商等高頻類目；抖音、快手等小視頻平臺，拍攝工具的產(chǎn)品權(quán)重在早期占比也很高。

開發(fā)成本低，容易教育用戶是工具的優(yōu)勢，但劣勢是變現(xiàn)難，用戶沒粘性，不具備護(hù)城河。

美圖秀秀一直以來都在窮于應(yīng)付各類型挑戰(zhàn)者，在2018年股價(jià)更是縮水80%以上。但對于中小型創(chuàng)業(yè)者，工具還是最適合的冷啟動發(fā)起點(diǎn)，尤其在新興領(lǐng)域，初期憑借先發(fā)優(yōu)勢和人口紅利可以快速積累海量用戶。

WIFI萬能鑰匙、墨跡天氣，近期小程序中的黑咔相機(jī)、小年糕，都是早期階段便快速收割到了千萬日活。

工具的劣勢彌補(bǔ)，可參考百度、搜狗、360等產(chǎn)品，根據(jù)不同屬性建立自身的多級火箭。如搜狗的縱向發(fā)展，輸入法、瀏覽器、搜索三級火箭；百度的橫向發(fā)展，貼吧、問答、百科內(nèi)容生態(tài)。

工具商業(yè)化，也表現(xiàn)在兩方面：

第一，直接收費(fèi)或者增值服務(wù)收費(fèi)，比如微軟的Office和國內(nèi)的WPS；

第二，流量變現(xiàn)，廣告是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通用的商業(yè)模型，原生廣告、電商導(dǎo)流還有應(yīng)用分發(fā)，廣告形式多種多樣。

五、血量巨大的To B企業(yè)服務(wù)

微軟聚焦To B業(yè)務(wù)重回全球市值第一，騰訊組織架構(gòu)增加To B事業(yè)群，京東金融升級京東數(shù)科發(fā)力B端業(yè)務(wù)，百度也作出To B方向的戰(zhàn)略架構(gòu)調(diào)整，阿里、華為等深耕多年的To B巨頭更是賺盡眼球。2018年各大To C巨頭也紛紛開始了“B計(jì)劃”，大機(jī)構(gòu)的發(fā)力，直接導(dǎo)致To B領(lǐng)域的資本、人才、創(chuàng)業(yè)公司的大幅增長。

不同于前兩年企業(yè)服務(wù)的虛火，2019年很可能真正成為To B之年。

早前老襯曾創(chuàng)業(yè)SaaS產(chǎn)品，對企業(yè)服務(wù)市場有一些實(shí)戰(zhàn)反思，在這里拋磚引玉，希望中小型創(chuàng)業(yè)者權(quán)做參考。

• 業(yè)務(wù)需求跟隨勢能，前沿上行行業(yè)的產(chǎn)品更容易獲得野蠻生長。當(dāng)初老襯定位泛家居行業(yè)，由于市場中企業(yè)正出現(xiàn)倒閉潮，對于僅能夠提升效率的SaaS工具，很難滿足企業(yè)痛點(diǎn)，所以一開始在泛家居行業(yè)的業(yè)務(wù)拓展非常艱難；之后老襯將產(chǎn)品轉(zhuǎn)型在當(dāng)時勢能很強(qiáng)的文旅，增長效果馬上立竿見影，直到放棄SaaS創(chuàng)業(yè)已經(jīng)2年，老襯還時常會收到4A以上景區(qū)和大型上市房企的問詢電話。
• 業(yè)務(wù)方向定位垂直，先在細(xì)分行業(yè)夯實(shí)地位和口碑以后，再謀求其他相關(guān)領(lǐng)域的擴(kuò)張。由于老襯當(dāng)時打磨產(chǎn)品的心態(tài)不夠沉穩(wěn)，追逐品類擴(kuò)張而使得產(chǎn)品針對性不強(qiáng)，擴(kuò)張速度過快又引發(fā)管理帶寬不足和人才梯隊(duì)缺失，最終導(dǎo)致了的失敗收場。
• 運(yùn)營規(guī)劃足夠清晰，很多互聯(lián)網(wǎng)公司流行敏捷開發(fā)精益創(chuàng)業(yè)，而很多企業(yè)服務(wù)型產(chǎn)品需要非常完善后才能推出市場，這種周期較長的開發(fā)模式，很可能對于精益創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來說就是災(zāi)難。這里老襯有兩條建議，如果創(chuàng)始人是行業(yè)專家，產(chǎn)品需求有足夠把握，那就多花些時間，將第一版產(chǎn)品盡可能開發(fā)完善；對于精益型團(tuán)隊(duì)，那么早期最好參考To C產(chǎn)品，先主打用戶活躍，然后等積累足夠用戶量之后再嘗試商業(yè)變現(xiàn)。
• To B同樣追求速度，很多媒體對To B的形容是需要深耕的長跑市場，好像To B產(chǎn)品的研發(fā)和迭代都以年為單位。也許早期的很多To B產(chǎn)品確實(shí)如此，但移動互聯(lián)網(wǎng)以后，To B形勢發(fā)生了變化，精益模式也同樣適合企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，并因此誕生了很多新型模式，比如釘釘和有贊。

企業(yè)服務(wù)在這兩年被頻繁提及，源于美國市場To C和To B板塊的相對持平，而國內(nèi)的企業(yè)服務(wù)市場規(guī)模很小，投資占股額僅2%，是一塊被嚴(yán)重低估的金礦。

近兩年的火熱，企業(yè)服務(wù)市場雖然得到一些發(fā)展，但還未出現(xiàn)巨頭，機(jī)會依然很大。

IT企業(yè)服務(wù)的最大壁壘，雖說可以提升效率和降低成本，但企業(yè)主尤其是傳統(tǒng)企業(yè)主的認(rèn)知明顯不夠，市場還依然需要教育，而隨著大機(jī)構(gòu)的高調(diào)進(jìn)入，這個壁壘很可能在2019年得到突破。

IT企業(yè)服務(wù)的三大主題，AI人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，5G的即將來臨，帶寬條件和底層服務(wù)器資費(fèi)會進(jìn)一步降低，大機(jī)構(gòu)在云計(jì)算等基礎(chǔ)設(shè)施方面布局，將直接提升中小企業(yè)SaaS、PaaS、IaaS的產(chǎn)品能力，從而將惠及整個市場。

六、模式進(jìn)化的新零售

接近100家店，服務(wù)2000萬消費(fèi)者，盒馬鮮生2年時間就走完了生鮮商超10年的路；超過1700家店，傳統(tǒng)咖啡品牌50年才能達(dá)成的事情，瑞幸咖啡就只用了1年。

從小米生態(tài)鏈開始，輸出方法論和平臺資源，針對性優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)就成為了創(chuàng)業(yè)熱門，因此誕生了“降維打擊”“賦能”等一堆新模式。

一方面，線上流量成本的不斷攀高，當(dāng)線上線下的成本區(qū)別不大時，線下商業(yè)領(lǐng)域的多元生態(tài)便成為了互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的增長金礦，因此誕生了很多所謂先進(jìn)方法論設(shè)計(jì)線下商業(yè)的經(jīng)營模式。

另一方面，用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)變以及商品類目的細(xì)分，大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)無法匹配當(dāng)前的個性化需求時代，快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品節(jié)奏確實(shí)更加吻合市場發(fā)展。

無論是小米生態(tài)鏈的“產(chǎn)品為王”，共享渠道資源；還是盒馬的“數(shù)據(jù)為王”，背靠阿里數(shù)據(jù)中臺，“千人千面”的選址選品；還有瑞幸咖啡的“資本為王”，燒錢裂變下的店面極速擴(kuò)張；這些新零售模式其實(shí)并沒有太大的創(chuàng)新，依然還是在后端延續(xù)傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)供應(yīng)，前端運(yùn)營使用了互聯(lián)網(wǎng)的慣用打法。

2019年也許還會出現(xiàn)更多的“新零售”“新物種”，但其核心本質(zhì)依然是沿用多年的后臺供應(yīng)，值得學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)模式是產(chǎn)品迭代以及數(shù)據(jù)決策。

而前端的銷售創(chuàng)新，無人超市在2018年幾乎全線潰敗，瑞幸咖啡當(dāng)前也只是資本催熟游戲，并未證明自己。

總結(jié)

2018見證了被資本催熟的單車、汽車、充電寶、雨傘等偽共享模式的沒落，自己設(shè)計(jì)、代工、生產(chǎn)，線下擺放租用收費(fèi)，這種不能稱作共享的模式在2018年底隨著ofo的崩盤，整體進(jìn)入了尾聲階段；用戶即有產(chǎn)品，把產(chǎn)品的冗余時間低價(jià)共享，代表有Uber、Airbnb、滴滴等，這種共享模式在很多領(lǐng)域依然還有探索空間。

2018也見證了新模式的成功，流量成本不斷增加，倒逼用戶端市場定位下沉，拼多多、趣頭條因此獲得了成功；小米、抖音等產(chǎn)品的海外運(yùn)營有聲有色，登上了各地的Top榜單，沉下去和走出去是2018互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的主要關(guān)鍵詞。

騰訊、百度大機(jī)構(gòu)的To B戰(zhàn)略架構(gòu)改革，拉響了企業(yè)服務(wù)的進(jìn)攻號角；盒馬鮮生、瑞幸咖啡的迅猛崛起，則可能帶來互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)零售的新興局面；

小程序、小視頻2018年打得最為火熱，騰訊、百度、頭條、阿里、9大手機(jī)廠商的小程序之爭剛剛拉開帷幕，小視頻已經(jīng)一片血海，抖音、快手領(lǐng)跑群雄，騰訊窮追不舍——先有微視在內(nèi)的10多款產(chǎn)品未能建功，最近又已祭出了微信時刻視頻的大招，百度全民小視頻后面勉強(qiáng)跟隨，而其他玩家已經(jīng)在漸行漸遠(yuǎn)的掉隊(duì)中……

所謂在別人恐懼時貪婪，大環(huán)境的下行和艱難，會為真正合理的創(chuàng)業(yè)帶來機(jī)會。

這時候很少抄襲和價(jià)格戰(zhàn)，對于擁有資源不多和真實(shí)產(chǎn)品能力的草根來說，是通過新產(chǎn)品洗牌市場的絕佳機(jī)會，而這個機(jī)會屬于強(qiáng)者。

加油吧，2019！

尾聲

已經(jīng)告別了的2018，金融爆雷、疫苗安全、基因編輯、商業(yè)艱難、大師辭世……各種寒冷世界的縮影匯集。

當(dāng)世界倒逼我們反思和銘記，那么2019年的聚光燈，所照之處一定灑滿榮光，逃離艱難和傳承經(jīng)典。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產(chǎn)品締造人，擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

本文獨(dú)家授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議