在“熟人社交騰訊當(dāng)?shù)馈钡拇蟓h(huán)境下，陌生人交友一直被認(rèn)為是社交僅存的機(jī)會(huì)。前有陌陌、探探、Soul打頭陣，緊隨其后的戀愛圈也正在試圖抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

2019年就要到了。你，還是單身嗎？

戀愛是年輕人永遠(yuǎn)繞不開的話題。

無論是在上學(xué)還是上班，無論是蝸居家中還是漂泊在外，總會(huì)有那么一個(gè)晚上，孤獨(dú)感如潮水般洶涌而來，猝不及防。

這個(gè)時(shí)候，你會(huì)希望有個(gè)人能陪伴身邊。而很多社交產(chǎn)品，都想幫你找到那個(gè)人，比如最近剛剛拿到融資的，戀愛圈。

戀愛，交友，還是相親？

在熟人社交騰訊當(dāng)?shù)赖拇蟓h(huán)境下，陌生人交友一直被認(rèn)為是社交唯一的機(jī)會(huì)。從陌陌上市，到探探被收購，再到Soul對(duì)外聲稱的百萬日活，似乎都在印證這一點(diǎn)。

戀愛圈也想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

從踏入校園開始，年輕人就對(duì)愛情有著懵懂憧憬，對(duì)他們而言，戀愛無疑是剛需。但在這些年輕人的世界里，上大學(xué)、找工作，每到一個(gè)新的環(huán)境都難免失去原有的部分社交圈子。

尤其是對(duì)于理工科、外語類院校的學(xué)生，或是程序猿這類男女比例失衡的職業(yè)來說：身邊異性朋友少，生活圈子小，找對(duì)象成為了一件有點(diǎn)困難的事情。于是，社交軟件成為了他們中部分人的選擇。

因此，兩性戀愛交友成為了戀愛圈的切入點(diǎn)。

戀愛圈希望專注于解決男女之間戀愛脫單的問題，為身邊異性資源短缺、社交生活貧乏的年輕人，提供一個(gè)單純、靠譜的認(rèn)識(shí)異性的渠道。

來自App Store和App內(nèi)截圖

但是，陌生人交友是個(gè)魚龍混雜的市場。

第一梯隊(duì)的陌陌已經(jīng)在娛樂化的道路上漸行漸遠(yuǎn)，這條賽道上還有你追我趕的抖音和快手；探探則從陌陌手中接過神器的名號(hào)，盡管口碑卻每況愈下，但它龐大的用戶體量卻不容忽視。

再看主打婚戀市場的老牌產(chǎn)品，珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣們。雖然怎么看都和年輕人向往的愛情不太搭調(diào)，但傳統(tǒng)的相親似乎效率更高，目的性更強(qiáng)，甚至在三四線城市更受歡迎。

就算撇開這些不談，如今也不乏一些諸如Soul、JOIN、臉球這樣的社交新貴。靈魂匹配、語音答題、掃臉交友，這些更加新穎的互動(dòng)形式是否更符合年輕人的胃口。即便是聚焦于戀愛，市場上也有如一周CP、七天情侶這類脫胎于公眾號(hào)活動(dòng)的產(chǎn)品。

雖然戀愛圈的名字和slogan“一個(gè)想談戀愛的圈子”說得非常直白，但是想從定位擺脫其他產(chǎn)品的圍剿顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。

女生特權(quán)和男女平等

為了在一眾交友軟件中脫穎而出，戀愛圈找了一個(gè)很有話題性的切入點(diǎn)：女權(quán)。

從產(chǎn)品的角度來看，男生版和女生版的App采用了不對(duì)等的功能：

男生點(diǎn)擊“喜歡”，可以向女生表達(dá)好感，但無法開啟對(duì)話；女生點(diǎn)擊“喜歡”，則可以直接向男生開啟對(duì)話；女生擁有“喜歡我的人”列表，可以查看所有喜歡過自己的男生。

簡單來說，就是權(quán)力的不對(duì)等和信息的不對(duì)稱，這就是戀愛圈主打的：女生特權(quán)。

這個(gè)思路和前陣子上榜的JOIN有點(diǎn)異曲同工的味道。不同的是，JOIN要求男生通過語音答題來向女生展示自己，門檻更高，限制了一定的使用場景；而戀愛圈則更加簡單粗暴，將對(duì)話的選擇權(quán)直接交給女生，但男生提供的信息量則相對(duì)較少。

女權(quán)這個(gè)話題現(xiàn)在非常敏感，尤其是在Metoo運(yùn)動(dòng)傳到中國之后，關(guān)于如何保護(hù)女生的討論一直沒有平息，連滴滴都要中槍。而從陌陌的女生被騷擾，到探探的男女平權(quán)，再到戀愛圈、JOIN的女生特權(quán)，社交產(chǎn)品們似乎也開始意識(shí)到女生權(quán)力的重要性。

但是，女生特權(quán)是保護(hù)女生嗎？特權(quán)機(jī)制，是男女平等還是田園女權(quán)？

關(guān)于這個(gè)話題，戀愛圈創(chuàng)始人姜寧有他的看法：

“平權(quán)不代表平等，相對(duì)的，特權(quán)也不代表不平等。在陌生人交友中，往往男生需求感更強(qiáng)，占據(jù)主動(dòng)地位，從而造成女生在某些平臺(tái)上受到騷擾，這本質(zhì)上就是一種不平等。戀愛圈則希望通過賦予女生更大的權(quán)力和更高的地位，用特權(quán)的形式來平衡這種不平等，從而引導(dǎo)平臺(tái)形成尊重女生、保護(hù)女生的氛圍?！?/p>

來自App Store和App內(nèi)截圖

從市場的反饋來看，在上線推廣的一個(gè)月內(nèi)，戀愛圈保護(hù)女生的這個(gè)賣點(diǎn)的確受到了很多女孩子的青睞，由于將開啟對(duì)話的選擇權(quán)交給了女生，甚至被一些用戶戲稱為“女生翻牌子”的App。

女生特權(quán)這個(gè)切入點(diǎn)算是取得了初步成功。但深入體驗(yàn)產(chǎn)品之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，女生開啟對(duì)話這一點(diǎn)，相比于探探互相喜歡的先決條件來說，目前只起到了提高女生匹配效率的作用。

看的出來，戀愛圈保護(hù)女生的初衷，是在極力避免與約P畫上等號(hào)，這也是現(xiàn)在很多交友類產(chǎn)品所面臨的問題。但戀愛圈在聊天互動(dòng)的過程中保護(hù)女生的機(jī)制依然非常薄弱，比如，缺少類似探探的敏感詞監(jiān)控。如果在這方面不能比競品做得更好，光有一個(gè)甜美的戀愛故事可是不夠的。

長期來看，如何吸引和引導(dǎo)男生，如何建立起“尊重女生、保護(hù)女生”的平臺(tái)氛圍，還需要產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)更加深入的思考。

戀愛，看三觀還是看五官

再來看看戀愛圈另一個(gè)主打的功能：個(gè)性化封面。

單看戀愛圈首頁，第一反應(yīng)是和探探、積目有些相似。雖然UI和交互不盡相同，但在用戶的發(fā)現(xiàn)機(jī)制上可以算是同類產(chǎn)品。但是在注冊流程中，戀愛圈做了一件不太一樣的事：要求每位用戶上傳一張照片和三個(gè)特點(diǎn)，并選擇一種排版風(fēng)格作為封面展示。

戀愛圈在宣傳中將其定義為：看臉，但不只看臉。

來自App Store和App內(nèi)截圖

這個(gè)功能仔細(xì)琢磨一下會(huì)覺得有點(diǎn)意思。

談戀愛看什么？在這個(gè)看臉的世界，當(dāng)然是顏值即正義。但是談戀愛只看臉嗎？畢竟好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，只看臉豈不是顯得我太膚淺了？俗話說得好，看臉決定我要不要了解你，了解你才決定我要不要和你在一起。

對(duì)標(biāo)競品來看，“膚淺”的探探和深入“靈魂”的Soul如今各占看臉與不看臉的半壁江山，戀愛圈此時(shí)推出一個(gè)“看臉，但不只看臉”，也非常耐人尋味。不僅要在定位上與交友和約區(qū)分開來，還要在功能上與探探和Soul區(qū)分開來。

但是，這樣的設(shè)定是否就足夠“戀愛”了呢？目前還要打一個(gè)問號(hào)。

畢竟，以探探、積目為代表的看臉交友也提供了一定程度的資料展示，可以看到很多類似火鍋、電影、音樂的標(biāo)簽；而以Soul、如故為代表的靈魂交友，也通過動(dòng)態(tài)廣場或是個(gè)人主頁的形式，給用戶提供了發(fā)自拍的渠道。

盡管探探的標(biāo)簽難免千人一面，但戀愛圈所提供的展示維度看起來也不夠豐富。個(gè)性化封面雖然給用戶留下了不只看臉的第一印象，但僅靠三個(gè)特點(diǎn)恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法將一個(gè)人的靈魂氣質(zhì)描繪完整。

一方面，怎樣引導(dǎo)用戶將自己的形象塑造得更加立體，另一方面，怎樣在雙方后續(xù)的聊天過程中通過更深層次的互動(dòng)去了解對(duì)方，都有待戀愛圈做出進(jìn)一步的解答。

總結(jié)

最后，總結(jié)一下這款產(chǎn)品：定位上，戀愛圈希望給年輕人提供一個(gè)靠譜的戀愛脫單平臺(tái)；功能上，則希望通過女生特權(quán)和不只看臉來提升戀愛的氛圍。

但是，對(duì)于正式上線剛剛滿一個(gè)月的App來說，還有很多問題亟待解決。

如何將保護(hù)女生的機(jī)制建立得更加完善，如何將平臺(tái)上的戀愛氛圍打造得更加飽滿，都需要功能上的不斷迭代。至少，想要幫助年輕人脫單，地區(qū)、年齡乃至個(gè)性化的匹配和篩選機(jī)制還是必不可少的。

最后，在陌生人交友的市場上，前有探探、Soul等產(chǎn)品坐立山頭，后有約P微商酒托等灰產(chǎn)圍追堵截。戀愛圈想在這塊紛亂的土地上樹立一面純潔美好的旗幟，恐怕不是一件容易的事情。

至于這個(gè)屬于年輕人的愛情市場，是否能夠讓戀愛圈這樣的社交產(chǎn)品來開疆拓土，我們拭目以待。

– end –

作者：Hiro，社交創(chuàng)業(yè)者，歡迎大家與我討論互聯(lián)網(wǎng)和社交。

本文由 @Hiro 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議