12月29日微博上線了9.0版本，此次更新重點(diǎn)是上線了視頻模塊，其實(shí)微博做視頻的想法早已可以從2017年上線的“故事”功能中看出。

微信7.0版本上線后不久，微博也在12月29日上線了9.0版本。微博的新版本同樣是進(jìn)行了大改版，重點(diǎn)是上線了視頻社區(qū)。

（左邊是改版前，右邊是改版后，最明顯變化是上線了視頻社區(qū)）

不同于微信時(shí)刻視頻的姍姍來遲，微博早已經(jīng)將短視頻作為自己的戰(zhàn)略之一，更是在2017年4月就上線了“故事”功能，微信現(xiàn)在才上線的時(shí)刻視頻就是采用了這個功能（最早由Snapchat首先推出）。

微博做短視頻的目的昭然若揭，所以我們不再對此進(jìn)行分析。我們更應(yīng)該分析，微博這次的視頻社區(qū)跟以往有什么不同，又會帶來什么樣的影響。

第一步：先從功能本身分析

短視頻作為內(nèi)容，有供需兩端，對于供需兩端的影響是最主要的影響。我們首先分析，從這個功能本身來看的話，會對供需雙方有什么樣的影響？

視頻社區(qū)：視頻社區(qū)獨(dú)立成一個模塊，占據(jù)整個第二TAB（標(biāo)簽欄）入口，凸顯了短視頻對于微博的戰(zhàn)略地位。用

戶在視頻社區(qū)中瀏覽的視頻信息流，不同于微博一般的視頻信息流形式，展現(xiàn)給消費(fèi)者的是視頻集合的形式（微博命名為專輯，是創(chuàng)作者視頻的集合）。

用戶點(diǎn)擊視頻觀看，實(shí)際上是進(jìn)入該張專輯，消費(fèi)專輯中的視頻。視頻社區(qū)同時(shí)提供了基于分類標(biāo)簽來瀏覽專輯視頻的方式，默認(rèn)的分類標(biāo)簽包括“精選”、“推薦”、“綜藝”“日榜”等12個。

（視頻社區(qū)，強(qiáng)調(diào)“專輯”和社區(qū)屬性）

從視頻供給者角度來看，視頻社區(qū)有利于扶持優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者。

1. 提供了強(qiáng)大的流量入口：單獨(dú)將短視頻作為獨(dú)立的視頻社區(qū)，且完全占據(jù)第二標(biāo)簽欄的入口，可以說，微博給了足夠的流量支持。
2. 專輯形式將流量更加集中在優(yōu)秀創(chuàng)作者身上：專輯，強(qiáng)調(diào)的是系列化、IP化的視頻合集。目前來看，并非全部人的視頻都可以集合成專輯，證明創(chuàng)作者的視頻要組合成專輯是需要達(dá)到一定門檻的。而視頻社區(qū)只展示專輯，除了扶持頭部的視頻創(chuàng)作者之外，也是鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者盡快創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的視頻，只有創(chuàng)作的視頻數(shù)量達(dá)到門檻后才會形成自己的專輯。專輯形式與微博一般的視頻消費(fèi)形式有什么不同呢？一般的視頻消費(fèi)形式，算法推薦的是其它創(chuàng)作者的短視頻，用戶消費(fèi)完這條視頻后，自動播放的下個視頻往往是算法推薦的其它創(chuàng)作者的視頻，而專輯的形式，用戶消費(fèi)的視頻僅限于專輯內(nèi)部，有利于將流量更加集中在創(chuàng)作者身上。
3. 社區(qū)屬性更加有利于內(nèi)容的傳播：視頻社區(qū)更加強(qiáng)調(diào)的是社區(qū)屬性，而不是信息流，社區(qū)屬性更加有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。

從視頻消費(fèi)者角度來看：

1. 增強(qiáng)了瀏覽短視頻的體驗(yàn)：視頻社區(qū)入口放在第二標(biāo)簽欄，極大方便了用戶瀏覽短視頻。分類標(biāo)簽、單獨(dú)視頻搜索和算法推薦有利于用戶找到自身喜愛的短視頻，提高用戶與內(nèi)容的匹配效率。
2. 強(qiáng)化消費(fèi)單個KOL的視頻：通過專輯的屬性，強(qiáng)化了消費(fèi)單個KOL的視頻。好處在于用戶可以集中消費(fèi)喜歡的KOL的視頻，不好的地方是，消費(fèi)單個KOL的視頻可能容易導(dǎo)致厭倦，但是不好的地方可以被極大抵消，因?yàn)橛脩艨梢院芊奖阃顺鰧］?，去查看其它視頻。總體而言，是更加有利于短視頻的瀏覽體驗(yàn)的。

綜上來看，視頻社區(qū)本身有利于視頻創(chuàng)作者生產(chǎn)視頻，同時(shí)可以提供給視頻消費(fèi)者更加純粹的視頻消費(fèi)體驗(yàn)，然而，是否分析到這一步就夠了？不是，我們需要結(jié)合微博整體進(jìn)行分析，看一下這個功能是否符合微博的定位。符合定位，很可能會事半功倍，不符合定位，則風(fēng)險(xiǎn)極大，容易導(dǎo)致失敗。

第二步：分析視頻社區(qū)對于微博整體的影響

微博是社交媒體，意味著單向關(guān)注鏈，頭部關(guān)系鏈?zhǔn)敲餍?、大V和粉絲的關(guān)系鏈：

微博和微信是國內(nèi)社交的兩大巨頭，微信作為即時(shí)通訊占據(jù)著中國的熟人關(guān)系鏈，即雙向關(guān)注鏈，微博作為社交媒體，更多的是明星、大V和粉絲，主體是單向關(guān)注鏈。雙向關(guān)注鏈意味著社交屬性更重，內(nèi)容本身并不是多么重要，僅僅是作為話題的發(fā)起，而單向關(guān)注鏈意味著媒體屬性更重，內(nèi)容很重要。

視頻社區(qū)可以更好的扶持優(yōu)秀的視頻創(chuàng)造者，鼓勵創(chuàng)造更多的內(nèi)容，而社區(qū)有助于發(fā)揮媒體屬性，利于內(nèi)容的傳播。

對于微博整體，雖然存在分流，但是會增加額外的消費(fèi)短視頻的增量流量，總體有利于微博的流量增長：

因?yàn)槲⒉﹥?nèi)容分發(fā)是基于單向關(guān)注鏈、強(qiáng)內(nèi)容的算法推薦，所以其實(shí)各個模塊之間本來就存在著相互分流的效應(yīng)。

本次改版后，視頻社區(qū)被獨(dú)立出來，雖然會給其它模塊造成分流現(xiàn)場，但是因?yàn)樘峁┝烁蛹兇狻⒎奖愕亩桃曨l消費(fèi)場景，符合人們?nèi)找嫦矏巯M(fèi)短視頻的趨勢，所以會給微博帶來額外的增量流量，總體而言，預(yù)計(jì)會對微博的流量增長具有一定推動作用。

這個推動作用會有多大，仍然難以評估，原因有兩個：第一個原因，微博未改版前就有短視頻模塊了；第二個原因，微博不僅僅是擁有視頻系的KOL，更是擁有全品類的KOL，還有一眾文字和圖片的KOL，而視頻模塊是只針對視頻系的KOL。所以改版的效果如何，還需要繼續(xù)看看。

第三步：深度——分析與競爭對手的比較

微博的差異性打法：我們可以看到，微博應(yīng)對短視頻的白熱化戰(zhàn)役時(shí)，選擇了與其它短視頻APP不同的打法。這種打法非常有利于微博將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，這些優(yōu)勢是純粹的短視頻APP所不具有的。主要的優(yōu)勢有兩個：

第一個優(yōu)勢，微博的視頻內(nèi)容足夠豐富，可以覆蓋不同用戶的不同短視頻需求。

純粹的短視頻APP，比如說抖音，只有15秒的音樂短視頻，無法承載更多的內(nèi)容和形式。

微博的短視頻更加豐富，不僅僅有15秒以內(nèi)的短視頻，更有幾分鐘甚至10多分鐘的長視頻，可以覆蓋更多的用戶圈層，滿足不同用戶不同的短視頻消費(fèi)需求。抖音據(jù)傳在內(nèi)測長度超過2分鐘的視頻，很大一部分原因也是因?yàn)檫@個。

第二個優(yōu)勢，微博具有內(nèi)容傳播的社交鏈路。

純粹的短視頻產(chǎn)品往往缺少社交鏈路，導(dǎo)致內(nèi)容難以傳播出自身的生態(tài)。微博就完全不同了，微博沉淀下來的是社交媒體屬性，非常有利于內(nèi)容的傳播，微博也認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，在熱點(diǎn)和內(nèi)容挖掘發(fā)面發(fā)揮的淋漓盡致。非常明顯的表現(xiàn)就是，明星大V要發(fā)布什么東西肯定是優(yōu)先選擇在微博發(fā)布，很多熱點(diǎn)都是因?yàn)榻?jīng)過微博，才慢慢傳播開來。

抖音在內(nèi)容傳播方面，可以說在純短視頻APP中是做的最好的，像學(xué)貓叫、海草舞都具有不錯的傳播度，但很多火爆的內(nèi)容是因?yàn)閭鞑サ轿⒉┗蛘呶⑿藕?，才開始真正火起來的。

微博的視頻社區(qū)，更像是介于短視頻與視頻網(wǎng)站之間的中間產(chǎn)物，有利于發(fā)揮微博自身的優(yōu)勢。未來如何調(diào)整，我們且看看。

多看、多學(xué)、多思考。現(xiàn)在，該你思考了。

發(fā)散思維練習(xí)：

精選問題1：請說一下你對于視頻社區(qū)的看法（任何角度都可以）

精選問題2：請說一下對本次改版中，將“發(fā)布”按鈕從標(biāo)簽欄移動到首頁右上角的看法（任何角度都可以）

精選問題3：請說說對于本篇文章的不同看法（任何角度都可以）

作者：狼和哈士奇，公眾號：頂尖產(chǎn)品思維

本文由 @狼和哈士奇 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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