中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會1月9日下午正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》，其中包含多條重磅規(guī)定，明確了短視頻平臺的社會責任以及內(nèi)容規(guī)范，很可能直接改變短視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢。

重磅新規(guī)來了，自2018年初點名約談，到年中“劍網(wǎng)2018”專項行動，再到本次明確性的《細則》和《規(guī)范》頒布，大約1年時間，短視頻專屬政策正式落地。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會1月9日下午正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（以下簡稱《細則》）和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。

這次發(fā)布的《細則》有21大項共100條，《規(guī)范》有4大項共20條，其中包含多條重磅規(guī)定，明確了短視頻平臺的社會責任以及內(nèi)容規(guī)范，很可能直接改變短視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢。

一、審核門檻提高后的新局面

視頻類平臺的內(nèi)容審核機制通常為自動化的機審算法為主、敏感內(nèi)容人審輔助，以及免審白名單賬戶設(shè)定，人審流程通常也是先播后審，優(yōu)先審核數(shù)據(jù)異常的內(nèi)容，此次明確規(guī)定了審核流程為先審后播，并且必須人審。

審核人員素質(zhì)要求經(jīng)過省級廣電管理部門培訓，審核團隊的人數(shù)規(guī)模要求超過平臺新增內(nèi)容條數(shù)的千分之一，審核范圍包括標題、簡介、彈幕、評論，這個規(guī)定將直接改變短視頻公司的團隊架構(gòu)以及產(chǎn)品策略。

1. 審核團隊人數(shù)超過平臺新增內(nèi)容條數(shù)千分之一，對于擁有抖音、火山、西瓜多款億級日活產(chǎn)品的字節(jié)跳動公司，以及十多款短視頻產(chǎn)品矩陣的巨頭騰訊，包括百度、愛奇藝等獨角獸，平臺每日新增海量內(nèi)容，因此公司的人數(shù)規(guī)模必將飆升，在這個紛紛裁員的冬天，這條規(guī)定起碼可以部分改善基層的就業(yè)狀況。
2. 垂類定位產(chǎn)品出現(xiàn)機會，短視頻不適合創(chuàng)業(yè)公司，卻是各大巨頭、獨角獸血拼到底的戰(zhàn)場，源源不斷的進入者，連知乎、攜程等公司都在近期宣布加入短視頻陣營，而隨著審核門檻的再次提高，勢必放緩巨頭的產(chǎn)品矩陣延伸，為更多獨角獸公司創(chuàng)造了機會，很可能因此誕生出多個表現(xiàn)優(yōu)異的垂類產(chǎn)品。

二、電影、電視劇改編的禁后趨勢

禁止轉(zhuǎn)發(fā)UGC用戶上傳的電影、電視劇作品片段，在沒有得到PGC機構(gòu)提供的版權(quán)證明前，也禁止轉(zhuǎn)發(fā)PGC用戶上傳的電影、電視劇作品片段。本次新規(guī)發(fā)布的可能最重磅內(nèi)容，將馬上影響和輻射多類產(chǎn)品以及用戶群，大批UGC、PGC的內(nèi)容生產(chǎn)者也必須轉(zhuǎn)換定位。

1. 西瓜、秒拍等橫屏短視頻，影視是橫屏類短視頻平臺的核心類目，甚至是很多平臺的主打類目，而這個類目的內(nèi)容，目前大多源自剪切及改編電影、電視劇，一旦封禁，平臺將會遭受重創(chuàng)；
2. UC、天天快報等信息流產(chǎn)品，信息流產(chǎn)品的視頻欄目和獨立的橫屏短視頻平臺內(nèi)容定位基本相同，包括西瓜、好看等短視頻平臺原本也是內(nèi)置于信息流產(chǎn)品中；
3. 皮皮蝦、B站等短視頻社區(qū)，B站的鬼畜類目和皮皮蝦類產(chǎn)品的內(nèi)容占比，非常大部分也都來自電影、電視劇的剪切及改編；
4. 抖音、快手等小視頻平臺，由于小視頻平臺算法鼓勵原創(chuàng)以及真人實拍，所以電影、電視劇剪切改編的內(nèi)容相對較少，受到新規(guī)的影響反而最小。

這個規(guī)定導致的直接結(jié)果將是橫屏短視頻平臺的影視類目權(quán)重下降，UGC、PGC內(nèi)容生產(chǎn)者進一步轉(zhuǎn)移至豎屏小視頻平臺；B站鬼畜UP主和鬼畜用戶將會大量流失，甚至鬼畜文化都遭遇生存挑戰(zhàn)；皮皮蝦類社區(qū)的內(nèi)容將會大量縮水，用戶也肯定大量流失。

三、賬戶實名以及防沉迷

UGC、PGC發(fā)布內(nèi)容要實名認證，并且還要建立未成年人防沉迷保護機制，算法優(yōu)先級也要推薦正能量內(nèi)容。

1. 防沉迷，這個規(guī)定默認短視頻等同游戲，必須限制未成年人的觀看時間，目前的短視頻平臺規(guī)則，瀏覽內(nèi)容基本不用注冊，而這個規(guī)定意味短視頻平臺將會限制瀏覽，甚至可能強制注冊及實名認證；
2. 封殺機制，各平臺的違規(guī)名單以及懲罰機制共享，一旦違規(guī)，便會遭遇全網(wǎng)封殺，而非單平臺封禁。短視頻的推薦算法，為很多草根帶來了一夜成名的機會，包括MCN機構(gòu)的流程化創(chuàng)造，很多網(wǎng)紅成名是依靠運氣，并沒有藝人經(jīng)驗以及相關(guān)文化熏染，偶然成為了偶像，沒有經(jīng)過專業(yè)培養(yǎng)很容易會傳遞自身的負面價值觀，那將為社會帶來壞的影響，因此全網(wǎng)封殺的機制很有必要；
3. 內(nèi)容推薦，算法優(yōu)先推薦正能量內(nèi)容，《規(guī)范》沒有定義什么是正能量內(nèi)容，但《細則》用100條禁止內(nèi)容定義了什么是負能量，除了政治正確外，當前流行的“喪文化”也在負能量禁止范圍，還包括拜金主義和享樂主義都在禁止范圍。

結(jié)語

除以上主要內(nèi)容，新規(guī)還規(guī)定了發(fā)布時政、社會類新聞短視頻內(nèi)容的PGC機構(gòu)資質(zhì)要求，以及短視頻平臺自身的資質(zhì)要求，還有版權(quán)授權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)方面要求。隨著《細則》和《規(guī)范》的發(fā)布，可以預(yù)見的是，短視頻平臺間的內(nèi)容糾紛將會減少。

其次未來內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢會有變化，除此之外短視頻的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將進一步完善，橫屏短視頻愈漸乏力，豎屏小視頻依然后勁十足。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產(chǎn)品締造人，擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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