1月15日，三款社交APP接連舉行發(fā)布會，一時間引發(fā)討論熱潮，本文將和大家一起來聊聊：多閃、聊天寶、馬桶MT，這三款A(yù)PP的社交路線有何不同？

今天，發(fā)在朋友圈的幾個段子：

1. 一天折騰了四部安卓一部蘋果換了兩個號碼下載了3個應(yīng)用。
2. 您好，您要幾分熟的朋友、幾分生的朋友啊？我們有上等的胡建人……
3. 2019社交三寶：馬桶 多閃 聊天寶，視頻社交 支付寶。

和微信的關(guān)系：不是零和游戲

從子彈短信開始，到王欣今天轉(zhuǎn)發(fā)了app被微信屏蔽的截圖并附言“不知道你怕什么？”，所有人都在說，這些新發(fā)布的社交app們能夠“顛覆”微信。

然而，不斷有新的狼，但是“狼多羊少”；隨著羊群的壯大，“牧羊人”無法看護(hù)所有羊群了。微信生態(tài)無法滿足所有用戶的需求，用戶的部分需求不被滿足了。比如說，沒有朋友、被廣告充斥著的、被弱關(guān)系圈占領(lǐng)的朋友圈；又比如說微視屢次切入視頻社交的失敗。

微信太重了。

基于這樣的前提下，我們來看這三款產(chǎn)品，就不會被所謂“熟人社交還是陌生人社交“、”視頻社交、語音社交還是文字社交“的框架限制住。也不會被微信和社交app誰勝誰負(fù)這樣的命題困擾，因為，微信和他們并不是零和游戲。

或許，我們可以和3個產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理一樣，拋開微信這個所謂不可逾越的競品來分析，發(fā)揮腦洞。

多閃-歷史的拷問：工具型產(chǎn)品和去何從

2017年7月，vue曾經(jīng)出過一款社交產(chǎn)品叫做footage，是基于vue的視頻功能，做的一個社交軟件，用戶可以和陌生人或者熟人分享你的短視頻。（此應(yīng)用已從appstore上下線）

footage和多閃是vue和抖音的衍生產(chǎn)物：純工具型的應(yīng)用，在度過了幾度高潮后，需要尋求新的持續(xù)增長，都不約而同地想到了通過關(guān)系來固化工具用戶。

今日頭條在2016-2018之間已基本完成了內(nèi)容領(lǐng)域的布局，從內(nèi)容類型上來說，布局中涵蓋文字、音頻、視頻內(nèi)容；從內(nèi)容形式上來說，布局中也包括資訊、文章、問答、音樂等。而在社交領(lǐng)域，頭條還有很大的發(fā)揮空間。

過往我們看微信試圖通過社交介入短視頻，由于簡單粗暴而告終。

多閃產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉發(fā)表演講，講述“多閃”背后的故事：“多閃”的寓意是，每一個人的人生其實都有很多或平庸或美好或普通或閃光的點滴，我們希望多閃，能夠幫助所有用戶把這些點滴全都記錄下來、展現(xiàn)出來，拋開壓力，更真實地記錄和分享，連接最親密最在意的那些人。說它是初心也好、原動力也好，我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品。

這次抖音通過內(nèi)容介入社交，是否會給用戶一些不一樣的體驗？記錄初心也好，連接重要的人也好，有時候用戶并沒有我們想象得那么復(fù)雜。

聊天寶：商業(yè)的拷問-薅羊毛愛好者必備

在三個應(yīng)用里面，聊天寶的體驗最為順利。因為無需重新下載，只需要更新原有的子彈短信即可。即不需要安裝證書、也不需要搶限量的體驗名額，更不會遇到服務(wù)器掛機(jī)等問題。

但流暢的下載并不能代表它有多出色。

更新后的子彈短信，散發(fā)著濃濃的金錢味兒，無論是上個世紀(jì)的3d擬物風(fēng)格icon，還是置頂貼片小廣告，又或者是粗暴接入的uc資訊給人不流暢的瀏覽體驗，都讓人強(qiáng)烈懷疑，這是當(dāng)初左右情懷右手眼淚的人做的產(chǎn)品嗎？子彈短信那些所謂讓人感動的交互體驗在這個版本又被放在了那里？

是否此團(tuán)隊已經(jīng)被逼到的絕路，需要能夠直接、快速變現(xiàn)的產(chǎn)品，或許這是他們最后一張轉(zhuǎn)型做軟件的船票？

除此之外，這款產(chǎn)品還是挺讓人有想象空間的。

想象一下，躺在你微信通訊錄的一些用戶，你是在薅羊毛的時候會想起他們？甚至現(xiàn)在有一些群組就是為了薅羊毛。那么，聊天寶提供一個金幣交易的平臺，你在聊天寶里做的任何一個動作，都會成為金幣的一部分。

商業(yè)模式也充滿想象空間，用戶任何一個舉動都能夠商業(yè)化，都能植入廣告、裂變商品交易等等。

馬桶TM：人性的拷問，在道德邊緣徘徊

早在半個月前，王欣團(tuán)隊已經(jīng)按照他們一貫的套路開始做公關(guān)造勢，一波一波的埋設(shè)懸念，一波一波的宣傳照，都讓人無比期待。而這個今天最早到達(dá)發(fā)布會現(xiàn)場的寶寶卻倒在了服務(wù)器下。

即使有幸，如我，換了三部手機(jī)下載成功、發(fā)送了10次驗證碼、換了兩個號碼終于驗證通過之后打開了app。也會像我一樣，面對著沒有能夠登上火星的通訊錄好友、不看引導(dǎo)完全不知如何玩耍的產(chǎn)品，默默地放下手機(jī)。

匿名社交的概念鼻祖早已在戰(zhàn)場上灰飛煙滅，留下一些依靠所謂“人性”生存下來的產(chǎn)品。

王鐵匠說：熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。

那么讓我們試目以待，匿名熟人社交的盤子有多大吧。

從這幾款產(chǎn)品的發(fā)布看來，我總結(jié)了幾點共性：

1. 這些產(chǎn)品都不好玩，“好玩的產(chǎn)品為王”的時代已經(jīng)過去。想起當(dāng)年的”滴滴打船“、”滴滴打人“，4年前，任何你能想到的點子都已經(jīng)被app化、互聯(lián)網(wǎng)化。但2019年的產(chǎn)品，真的“不好玩”。
2. 因市場環(huán)境影響，產(chǎn)品的冷戰(zhàn)時期到來。良好體驗、有創(chuàng)意的電子并不能給產(chǎn)品團(tuán)隊一個持續(xù)下去的動力，反而商業(yè)模式、產(chǎn)品矩陣、流量池、關(guān)系鏈這些硬實力對產(chǎn)品的發(fā)展有著決定性的意義。
3. 即使?jié)M身蒼夷的1.0產(chǎn)品，依然能通過自帶的流量屬性（個人魅力、矩陣產(chǎn)品），但能否持續(xù)增長還看第二點中說的硬實力了。

作為產(chǎn)品，我們尊重任何存在于歷史和當(dāng)下的產(chǎn)品，但對于產(chǎn)品背后傳遞的路徑和方向，我們可以由此分析一二。

本文由 @swiiiiii 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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