昨天，多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交 App先后發(fā)布，但都被微信封殺，無一幸免。

在快如科技發(fā)布會(huì)接近尾聲時(shí)，羅永浩說到：“歷史會(huì)記住這一天?！边@當(dāng)然不是因?yàn)闀r(shí)隔兩個(gè)多月羅永浩終于再次公開露面，而是因?yàn)樵谶@一天，三款新發(fā)布的社交 App，先后被微信封殺，無一幸免。“出師未捷身先被封”，羅永浩和快如科技甚至專門做了一個(gè)網(wǎng)頁來紀(jì)念這個(gè)特殊的時(shí)刻，順便讓微信徹底成了壟斷的反派。

王欣的“馬桶 MT”、字節(jié)跳動(dòng)的“多閃”以及羅永浩的“聊天寶（子彈短信）”這三款新應(yīng)用組成的“復(fù)仇者聯(lián)盟”，通過各種各樣的方式，把武器都對準(zhǔn)了強(qiáng)大的“滅霸“微信。

于是，微信打了一個(gè)響指……

馬桶MT：用“匿名”攻擊微信的“偉光正”

很多網(wǎng)友都在微博上喊欠“快播一個(gè)會(huì)員”，出獄后王欣第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也因此備受關(guān)注。馬桶MT 也是今天第一個(gè)發(fā)布的產(chǎn)品。

馬桶 MT 主打“匿名社交”，這并不是一個(gè)新鮮的玩法，此前“無秘”“秘密”“秘密圈”等產(chǎn)品都是火過一段時(shí)間后迅速消亡。

馬桶 MT 相較上面這幾款產(chǎn)品，玩法要更多一些，紅包、朋友圈、群聊、付費(fèi)問答等等功能合而為一，但這也增加了使用和理解的成本。

不過，馬桶 MT 也是今天發(fā)布的幾款產(chǎn)品中最坎坷的一個(gè)，從今天上午開始，無法收到驗(yàn)證碼、驗(yàn)證碼錯(cuò)誤的情況頻繁發(fā)生，而即便進(jìn)入了應(yīng)用內(nèi)，用戶數(shù)也少得可憐，讓新用戶一時(shí)間沒打體驗(yàn)到這款應(yīng)用到底是用來做什么的。

更重要的是，匿名社交與附近的人功能結(jié)合，就勢必會(huì)滋生不良內(nèi)容，人性如此。當(dāng)初微信用戶數(shù)獲得知數(shù)增長，也是因?yàn)楦浇娜伺c搖一搖的加入，讓用戶看到了通過其完成某些“現(xiàn)下社交活動(dòng)”的可能。而如今，微信已經(jīng)“洗白”，更多的被應(yīng)用到了工作場合，變得”偉光正“。而這，也許就是馬桶瞄準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。

也因此，馬桶 MT 是最有可能遭遇監(jiān)管麻煩的那個(gè)，但壞消息是，王欣入獄四年，可能已經(jīng)不太適應(yīng)如今的監(jiān)管環(huán)境了。

王欣在微博上曾說道“微信比你想象的更強(qiáng)大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以”，選擇匿名社交，是王欣在微信近乎壟斷的情況下，選擇的突破口。但匿名社交死了一輪又一輪，王欣的個(gè)人光環(huán)能否給馬桶加分，還未可知。

多閃：微信不夠“親密”？

多閃可能是相對最靠譜的一個(gè)，不僅有抖音的日活、字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的產(chǎn)品能力做背書，更因?yàn)樗_實(shí)和微信不能完全算是同類產(chǎn)品。

微信坐擁 10 億用戶，想讓這 10 億人中每一個(gè)人都滿意是不可能的事。于是，任何一個(gè)用戶吐槽的點(diǎn)，都有可能成為一個(gè)所謂的創(chuàng)業(yè)方向。

于是，多閃主打的就是“年輕”和“親密關(guān)系”。年輕是表象，親密關(guān)系才是實(shí)質(zhì)。如今的微信，確實(shí)被大量的無效關(guān)系牽絆，微信也意識(shí)到了這個(gè)問題，7.0 推出的“時(shí)刻視頻”，就是要通過多一步的操作，篩選出真正關(guān)心你的朋友。

而多閃更進(jìn)一步，它可以和查看你視頻的用戶直接發(fā)起聊天，而“我想你了”等功能，也是在為親密關(guān)系開路，摒棄掉那些“表面之交”，至于擴(kuò)大關(guān)系網(wǎng)，保持一些基本的聯(lián)系，那是微信的事。

而無法點(diǎn)贊、評論的設(shè)定，也淡化了多閃的“社交”屬性，強(qiáng)化了“表達(dá)”屬性?？傊?，在多閃的預(yù)期中，那些年輕人們礙于種種原因，不好意思、無法發(fā)在朋友圈的內(nèi)容，都可以發(fā)在多閃上，然后基于內(nèi)容的延伸話題，與最親密的好友保持聯(lián)系。

總體來說，還是避開了微信的鋒芒，今日頭條 CEO 的那句并不只是公關(guān)話術(shù)，微信發(fā)展至今，其氣質(zhì)已經(jīng)定型，想指望它短時(shí)間內(nèi)發(fā)生翻天覆地的變化并不現(xiàn)實(shí)，而小部分用戶的額外需求，就成了多閃們的目標(biāo)。

聊天寶：赤裸裸的金錢誘惑

子彈短信走的是另外一條路——赤裸裸的金錢誘惑。

子彈短信上線之時(shí)，外界最大的質(zhì)疑就是她無法撬動(dòng)微信穩(wěn)定的關(guān)系鏈，因此再多所謂方便的特性（這點(diǎn)也存疑）也是白搭。今天發(fā)布會(huì)，子彈短信繼續(xù)更新，帶來了一些新的特性，比如：視頻回復(fù)、生朋友和熟朋友、掃碼和二維碼同時(shí)展示、新的表情、附近的人等等，這些都還是“癢點(diǎn)”的更新，這讓它看起來非常像一個(gè)民間魔改版微信，依然沒能解決最本質(zhì)的問題。

于是，升級(jí)后的聊天寶，帶來了一個(gè)看似復(fù)雜，其實(shí)簡單粗暴的解法——赤裸裸的金錢誘惑，具體的玩法和趣頭條們類似，用戶在聊天、看新聞、購物（拼多多）、玩游戲等過程中都能拿到收益，羅永浩認(rèn)為這是個(gè)很自然的過程，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)歷了“收費(fèi)—免費(fèi)—補(bǔ)貼”這樣的發(fā)展過程，如今用錢砸出新用戶，是普遍采取的手段。

另外，子彈短信也聯(lián)合移動(dòng)和飛信，推出了通過短信，一鍵邀請所有通訊錄好友的功能，但這個(gè)功能很有可能會(huì)被當(dāng)做垃圾短信而投訴的。

接下來的一個(gè)小時(shí)，就成了聊天寶的“招商大會(huì)”，聊天寶推出了脫胎于“支付寶集五福”的“送換奪”的玩法，總之就是通過與大疆、三只松鼠等廠商合作的營銷活動(dòng)，用戶通過一系列的互動(dòng)操作后能領(lǐng)取獎(jiǎng)品?，F(xiàn)場甚至放出了郵箱，在線招商。

總之，這些都是聊天寶拉新的手段，產(chǎn)品方面，子彈短信還是那個(gè)子彈短信。

但是，除非聊天寶能用這點(diǎn)錢撬動(dòng)所有微信用戶，將社交關(guān)系完全遷移到這個(gè)新平臺(tái)上，否則，靠這點(diǎn)蠅頭小利，依然難以撼動(dòng)微信。實(shí)際上子彈短信已經(jīng)不想做出差異化了，而是想通過擦邊球來挖微信墻角，但真正效果存疑——可能你老家的表弟會(huì)下載使用，但你的老板會(huì)不會(huì)用，不太好說。

另外，聊天寶也很可能會(huì)遇到監(jiān)管的麻煩——首先，大規(guī)模給用戶群發(fā)短信，本身就是一件非常打擾的事情，很可能會(huì)被當(dāng)作垃圾短信舉報(bào)。

其次，羅永浩公開在發(fā)布會(huì)上介紹“送換奪”規(guī)則時(shí)稱“反正我們有你的身份證號(hào)嘛”，雖然侵犯用戶隱私在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中見怪不怪，但這樣大張旗鼓地說出來，多少有些太過招搖，另外聊天這種付費(fèi)推廣的模式也確實(shí)違反了微信的運(yùn)營規(guī)則，不屏蔽你也是心太大了。

高處不勝寒

在國內(nèi)，微信毫無疑問已經(jīng)不只是“國民應(yīng)用”級(jí)別了，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身，是功能機(jī)時(shí)代的電話與短信。正如微信革了短信的命一樣，暗處亦有人蠢蠢欲動(dòng)，想革微信的命。微信的發(fā)展太過順利，甚至夢幻得有些不可思議，正如王欣接受采訪所說“天下苦微信久矣”，但凡是社交，總免不了和微信的比較。

今天這三家移動(dòng)社交的“復(fù)仇者聯(lián)盟”，很難說沒有互相借勢的成分。這其中，有人選擇通過匿名社交，或是主打年輕人的方式避免正面競爭，走差異化路線；而有的，則是通過簡單粗暴的補(bǔ)貼，公開挖微信的墻角。

微信已經(jīng) 8 歲了，此前它幾乎沒有遇到過像樣的挑戰(zhàn)者。如今，用戶經(jīng)過一段時(shí)間的使用，已經(jīng)逐漸明確了微信的槽點(diǎn)，而這，也會(huì)成為微信被攻擊的首要目標(biāo)。高處不勝寒，微信的挑戰(zhàn)者永遠(yuǎn)不會(huì)少。

作者：古泉君，公眾號(hào)：虎嗅APP

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/u3pdcqA8xvbbj4xbV9KXEQ

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