微信一直都是產(chǎn)品人的熱點(diǎn)，近期出現(xiàn)了愚人節(jié)輸入我喜歡你，會掉落黑臉；朋友圈文字折疊機(jī)制；朋友圈廣告可以艾特好友等等熱點(diǎn)事件，我們在天天問交流了這些問題，那么本期就來看看大家的討論結(jié)果吧~enjoy~

問題清單：

1. 朋友圈廣告可以艾特好友有什么意義？
2. 朋友圈文字折疊機(jī)制，你怎么看？
3. 微信愚人節(jié)小彩蛋：輸入我喜歡你，會掉落黑臉，是不是過于干預(yù)用戶了？
4. 朋友圈的小廣告為啥要用 不相關(guān)的美女圖？
5. 「搜一搜」VS「看一看」，哪一個的流量更大？為什么？

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問題一

朋友圈廣告可以艾特好友有什么意義？?@NicoleL

精選回復(fù)@者也

最好的選擇就是讓用戶自己去選擇。

如果一個廣告，你愿意去點(diǎn)開看，愿意去點(diǎn)贊，說明這個廣告在某一個方面是符合你的口味的，符合你的需求的，也許這并不是一個很好的廣告。但是，當(dāng)你愿意去@好友一起來點(diǎn)贊時，說明這個廣告的屬性是積極地、健康的、有用的。致使你愿意去分享。

而你所有的行為，都被騰訊所監(jiān)控著，從用戶的操作數(shù)據(jù)微信可以分辨出哪些是有趣的廣告，哪些是次之的廣告，從而進(jìn)行篩選過濾。讓好的廣告多展現(xiàn)多曝光，也間接地要求了廣告主能夠產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

要不微信為什么會讓復(fù)制粘貼的折疊更多，鼓勵即興原創(chuàng)呢。

精選回復(fù)@少年

從兩個角度去看待這個功能，用戶視角和產(chǎn)品視角。

（1）從用戶視角去看

試想一下，當(dāng)你在朋友圈看見一個廣告時，為什么會產(chǎn)生想@好友的想法：

• 場景一，我自己有這個需求去買這個東西，然后@朋友幫我參考一下；
• 場景二，朋友有這個需求去買這個東西，我剛好看見推薦給對方；
• 場景三，比較有趣的廣告，我@朋友是出于調(diào)侃的目的。

前兩種場景出于實(shí)際的需要，第三種場景在某種程度上解決了“用戶會被打擾的情況”，既然是屬于能調(diào)侃的朋友，兩個人之間的情感密切程度相對而言會比較深，至少不太容易會產(chǎn)生厭惡的情緒。當(dāng)然也不排除無聊的人，這個屬于人性本身的點(diǎn)暫且不談也無法把控。

所以，剛剛上線的新功能，就被網(wǎng)友各種瘋狂吐槽，只能說這些“言論”更多是網(wǎng)友所臆想出來的場景，源于想象沒有實(shí)際行為下的反饋，不能直接作為合理判斷的依據(jù)。

（2）從產(chǎn)品視角去看

• 第一，用戶刷朋友圈的頻率較高，流量本身就較大。在這樣一個基礎(chǔ)上，再搭建一個@好友的體系，廣告的曝光率會更高（同一條廣告，朋友可能原本看不到，@后就可以看到，進(jìn)一步增加曝光量）；
• 第二，廣告有做用戶私人訂制，不說百分百對用戶而言是有用的，至少不會存在很大或者很離譜的偏差；
• 第三，朋友圈廣告本身的價值含量較高（至少到現(xiàn)在為止我所看到的，沒有出現(xiàn)一些惡俗之類的廣告）。

這個功能可以說是打造了一個新的社交消費(fèi)場景。但是按照微信的尿性，如果只是單純?yōu)榱双@取收入是講不通，張小龍?jiān)_講過“不能以放棄用戶價值來實(shí)現(xiàn)運(yùn)營目的”。

所以結(jié)合第一、二、三點(diǎn)，微信的產(chǎn)品經(jīng)理在進(jìn)行灰度測試時，肯定有發(fā)現(xiàn)這個功能所存在的價值（對用戶來說是需要的，這是用戶價值；對廣告主來說是有收益的，這也是用戶價值；對自身而言也有價值，商業(yè)變現(xiàn)，三者之間取得平衡點(diǎn)）。這樣，整個功能邏輯和商業(yè)邏輯是不是就可以講得通了。

精選回復(fù)@陽光懶人

朋友圈廣告可以艾特好友，可能存在以下幾個好處：

1. 增加了廣告的社交屬性，會讓廣告有更多的玩法，讓廣告商在設(shè)計(jì)廣告的時候添加更多的互動性的創(chuàng)意，同時互動性、創(chuàng)意好的廣告又能通過艾特功能提高傳播效率和擴(kuò)大傳播范圍，良性循環(huán)；
2. 對于用戶來說，也會有幾種場景會用到艾特功能，比如說：微信給女朋友推了一個channel化妝品廣告，女朋友很心動然后就艾特男朋友。類似這樣的互動玩法也會增加廣告的樂趣，讓廣告植入不那么生硬；
3. 對于微信收集數(shù)據(jù)來說意義也是很大的，之前全靠推薦算法來推薦不同廣告給不同用戶群體，有了這個功能可能讓廣告投放更加精準(zhǔn)。

精選回復(fù)@問多多

之前有關(guān)注到華為的長廣告，做的挺有創(chuàng)意有意思，可以吸引人看下去且塑造品牌形象。

不過基本都是投放海外市場的，所以在想是不是國內(nèi)沒有給予優(yōu)質(zhì)廣告生存的土壤？大家想的都是洗腦廣告撈快錢？

所以微信朋友圈可以倒逼廣告改革？給予優(yōu)質(zhì)廣告土壤，讓你用心做廣告就能獲得社交圈推薦，獲取精準(zhǔn)用戶流量。

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問題二

朋友圈文字折疊機(jī)制，你怎么看？ @NicoleL

消息一出，就出現(xiàn)正反兩方觀點(diǎn)：

• 正方：贊同此設(shè)計(jì)，認(rèn)為可以防止垃圾內(nèi)容占屏；
• 反方：反對此設(shè)計(jì)，稱為什么微信要幫用戶選擇自己的朋友圈？侵犯了用戶的權(quán)利，再其次檢測機(jī)制不完善，有用戶發(fā)朋友圈后發(fā)現(xiàn)打錯字，復(fù)制一遍再發(fā)也會被折疊。

精選回復(fù)@echoo

復(fù)制粘貼的內(nèi)容基本上都是企業(yè)的宣傳廣告哈哈哈，折疊了還挺好的。

不過現(xiàn)在已經(jīng)出了防折疊小技巧了……所以打廣告的那波人早就破解了，倒是苦了那些自己原創(chuàng)，結(jié)果是從記事本粘貼過去就被折疊了的用戶了。

建議取消。

精選回復(fù)@追夢人

先舉一個例子：

我們在設(shè)定秒殺活動時，為了用較少的成本實(shí)現(xiàn)更大的活動覆蓋面，在文案上寫明每戶只能參加一次。

那么接下來的問題來了，怎么樣控制你和我是不是同一戶？我們采用了比較粗暴的方法：檢查2個用戶的收貨地址，如果完全一致則判斷為同一戶。

這個方案提出后，身邊的很多開發(fā)人員就質(zhì)疑了，如果聰明點(diǎn)稍微修改下地址，加個符號或者把數(shù)字改為中文 不就繞過檢查了嗎？

我覺得這個例子和微信的這個折疊機(jī)制同理。做技術(shù)，懂規(guī)則的人做久了，會很容易用慣性思維否定一種低成本的實(shí)現(xiàn)方案。正所謂我們?nèi)绻潜局谰硬皇欠馈靶∪恕钡目紤]，一些看似沒技術(shù)含量的方法，其實(shí)還是可以起到不小的作用

精選回復(fù)@豬頭少年

因?yàn)榕笥讶Πl(fā)長圖文，是一個很霸屏的行為，有真情實(shí)感就還好點(diǎn)，一些人用一套統(tǒng)一的文案占用朋友圈宣傳，各個都展示全，想象下你的朋友圈……

所以微信從復(fù)制粘貼這個細(xì)節(jié)進(jìn)行了把控，非常細(xì)心了，我那時候還在好奇為什么有的人能發(fā)長圖文，有的人就會被折疊，知道后不得不佩服小龍哥。

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問題三

微信愚人節(jié)小彩蛋：輸入我喜歡你，會掉落黑臉，是不是過于干預(yù)用戶了？ @喵小咪

精選回復(fù)@OIMIL

我也想到了這個問題，這一點(diǎn)我覺得微信做得還是不夠妥當(dāng)，與去年AntD圣誕彩蛋事件類似，也與幾年前支付寶“寶寶”昵稱事件相似。

不是所有的人都接受愚人節(jié)文化，也不是所有的人在這天都想通過戲謔的方式表白。根本上微信這是自作主張?zhí)嬗脩糇鰶Q定，這是剝奪了用戶表達(dá)真實(shí)想法的權(quán)利。

同理，為什么用戶對“恭喜發(fā)財(cái)”掉元寶不反感呢？因?yàn)閹缀跛兄袊藢Α肮舶l(fā)財(cái)”這個詞的認(rèn)知是統(tǒng)一的，詞性比較喜慶，而掉元寶也非常貼合這個詞，所以用戶樂意接受掉元寶。

另外由此我想到一個問題，當(dāng)平臺用戶達(dá)到一定用戶量時，它算不算社會的公共設(shè)施？

精選回復(fù)@?? @楊文斌

我認(rèn)為設(shè)計(jì)這個的產(chǎn)品經(jīng)理只想到了告白后被拒絕的尷尬，但沒想到在發(fā)消息時，以及沒回復(fù)時的用戶心理。也就是如果你只想開個玩笑，愚人節(jié)的氛圍可能會因此增加；但如果你真心表白，其中莫名的滑稽可就有些煞風(fēng)景了。雖是愚人節(jié)，具體場景應(yīng)該具體體會。

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問題四

朋友圈的小廣告為啥要用 不相關(guān)的美女圖？ @楊過我是雕啊

精選回復(fù)@承一

屬于典型的利用人性的一種營銷策略，這里對應(yīng)的是七宗罪“色欲”。使用美女頭像，可以吸引用戶眼球。

吸引的眼球多了，即使大部分用戶現(xiàn)在用不著，對廣告方也會形成一定印象，廣告效果也算不錯了。

如果用戶現(xiàn)在就有相關(guān)需求，讓這部分用戶注意到你的廣告，這廣告的目的就已經(jīng)達(dá)成一半了，剩下的就是其他手段如文案引導(dǎo)等促進(jìn)轉(zhuǎn)化了。

精選回復(fù)@問多多

我覺得或許也不是完全不相關(guān)？可以解讀為：

• 長的美的都在學(xué)習(xí)你還不來？
• 你如果來，他們就是你同學(xué)/同桌噢

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問題五

「搜一搜」VS「看一看」，哪一個的流量更大？為什么？ @問多多

精選回復(fù)@chitang

關(guān)于微信發(fā)現(xiàn)一欄里的搜一搜和看一看在2017年5月份正式更新上線。但對于一個產(chǎn)品來說都屬于半成品都未全面的打開流量入口，當(dāng)然憑借微信月活躍用戶量10億來說，未來這兩個依舊是不可估量的流量入口，目前都還停留在“實(shí)驗(yàn)室”中。

「搜一搜」：

搜一搜的feed流則提供了長尾流量的能力，一方面是給公眾號導(dǎo)流，另一方面也提供了變現(xiàn)的可能性。同時出現(xiàn)了很多可選內(nèi)容，公眾號、朋友圈、小程序、文章、小說、音樂、表情、視頻、搜狗、知乎、外部資訊；搜一搜將搜索能力延申到更多外部信息內(nèi)容，這一舉措算是比較大的創(chuàng)新了，打破了以往騰訊的封閉圈。

對于全網(wǎng)搜索，已經(jīng)是一片紅海了，百度在移動端依然覆蓋80%左右的市場份額，別說“懟”百度了，就是和360搜索“PK”起來都不是很容易。另外在用戶搜索上，已經(jīng)習(xí)慣性的通過百度或者谷歌等瀏覽器去搜索信息，很少人會去使用微信搜內(nèi)容？用戶習(xí)慣暫時形成不了，所以說搜一搜目前還是一個未成熟的功能。

「看一看」：

看一看的內(nèi)容主要是以展現(xiàn)朋友圈，好友，微信群，公眾號等渠道看到的內(nèi)容——統(tǒng)稱為“已關(guān)注或已關(guān)聯(lián)”內(nèi)容。但還有未關(guān)注和未關(guān)聯(lián)的內(nèi)容也將展現(xiàn)在這里（這部分未關(guān)聯(lián)內(nèi)容可能和個人的興趣關(guān)注、地理位置、熱點(diǎn)資訊、好友的分享，轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊等相關(guān)維度做信息推薦及展現(xiàn)）屬于微信的個性化智能化推薦。

微信對于「搜一搜」和「看一看」的流量分配中“看一看”目前的流量大于“搜一搜”。

“搜一搜”則是用來幫助用戶快速查找內(nèi)容或服務(wù)，搜索項(xiàng)目包括朋友圈、文章、公眾號、小說和表情等，但，” 搜一搜 “基于知乎用戶的使用習(xí)慣和操作方式來看目前使用頻次較少；

“看一看” 所呈現(xiàn)內(nèi)容，目前跟它們的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、留言評論量及贊賞數(shù)量等尚未顯現(xiàn)出強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系?？匆豢吹闹饕尸F(xiàn)為：已認(rèn)證公眾號內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容、長篇內(nèi)容這幾大類型；用戶可以瀏覽熱點(diǎn)資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章，“看一看”則提供了用戶感興趣的熱點(diǎn)資訊“集合”，并且有小紅點(diǎn)加持，消滅小紅點(diǎn)的時候你也會打開它。

其中，微信對于用戶停留時長，即用戶如果閱讀這篇文章的時間越長，它越有可能被精選、分發(fā)到 “看一看”、“搜一搜”等頁面。

再說一句，其中還存在用戶使用習(xí)慣和人性的特點(diǎn)：被動獲取內(nèi)容 ?>?主動獲取內(nèi)容，人性上都是比較懶惰的……

精選回復(fù)@大河向東

【看一看】的流量更大。

先說為啥看一看的流量大，再說搜一搜為啥流量相對較小的原因。

看一看，看的是啥呢，兩部分：一部分是朋友在讀，一部分精選。

• 第一部分，朋友在讀，之前看到好的文章，一般是分享到朋友圈，現(xiàn)在是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊在讀，并可以評語的方式，呈現(xiàn)在朋友在讀欄目，達(dá)到分享的目的。微信希望讓文章和好友圈區(qū)分開來，將朋友在讀打造成一個閱讀互動功能產(chǎn)品，你可以看看到最近好友的閱讀和評語。
• 第二部分，精選，是編輯推薦的一些價值相對較高的內(nèi)容，先不說內(nèi)容是不是真高質(zhì)量，至少標(biāo)題“精選”給大家的感覺是這里的內(nèi)容比較好。

綜上，社交閱讀互動，或稱為社交貨幣，把朋友圈的一部分功能變形為朋友在讀，滿足一部分社交或窺視需求，好友推薦和精選也給用戶一個看一看的理由。

為啥搜一搜流量相對較?。?/strong>