以文字的形式進(jìn)行信息傳遞，成本低、速度快、表達(dá)準(zhǔn)確，相比起來視頻的生產(chǎn)費時費力，可容納的信息量比較小，不方便保存、查看和檢索。

有一個笑話：

說是有一個中國家庭，為了能夠提高英語水平，在家里出了一條新的規(guī)定：只能說英語，違反者要交罰款。然而新規(guī)的結(jié)果是，家里面從此安靜，再也沒有多余的聲音。

今日頭條上周推出的新的視頻社交產(chǎn)品“多閃”，這款A(yù)PP備受期待。多閃上線一周之后，表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，甚至比錘子推出“子彈短信”的反響還要冷淡。

多閃面臨的，是和笑話中一樣的問題。最核心的難度在于，如果你非要大家拍個視頻才能聊天的話，那只有不用多閃了。

一、混淆了內(nèi)容產(chǎn)品和社交產(chǎn)品

抖音和多閃雖然都以視頻為賣點，但卻完全是兩個不同的產(chǎn)品邏輯。

多閃混淆了視頻的內(nèi)容產(chǎn)品和聊天產(chǎn)品之間的區(qū)別。抖音是一款視頻的內(nèi)容產(chǎn)品，多閃是一款社交產(chǎn)品，雖然都以視頻為主，卻有著完全不同的邏輯。

抖音作為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品，海量的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容參差不齊并不會影響產(chǎn)品的體驗。只要選出其中最好的1%的視頻，讓萬千用戶消費這1%的內(nèi)容即可。

多閃定位是一款熟人視頻社交產(chǎn)品，這要求每一個普通的用戶，都具備生產(chǎn)出質(zhì)量合格視頻的產(chǎn)品，這個門檻過于高了。

抖音上好看的小哥哥小姐姐，是從無數(shù)的視頻中千里挑一進(jìn)行篩選的，是所有視頻中拍的最好的1%的視頻。其中還有不少是專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，并且是在編輯和美化之后的效果。

這個世界上，絕大多數(shù)人是沒有生產(chǎn)視頻的能力的。即便是抖音這樣的短視頻，已經(jīng)將視頻的生產(chǎn)門檻降到了最低，絕大多數(shù)的人視頻，仍然是沒有生產(chǎn)出質(zhì)量合格的能力。

抖音的成功，只需要海量的視頻中，有極少一部分視頻非常好看就行了。抖音是一個單方面的產(chǎn)品，對于絕大部分的用戶來講，只是一個看小姐姐的產(chǎn)品，沒有任何門檻。

多閃作為一個社交產(chǎn)品，要求的是普通的一小段視頻，仍然是合格的，這個難度要大大高于抖音。多閃需要人人都能生產(chǎn)視頻，這個門檻極高。這幾乎就不是一個面向于普通人的產(chǎn)品。

二、視頻社交所承載的信息量低

多閃的社交關(guān)系，來自于通訊錄，這就決定了他想做成一個熟人社交的產(chǎn)品。熟人社交的主要載體，就是文字。這和是否年輕人沒關(guān)系。

陌生人的社交，由于雙方?jīng)]有見過面，還會依賴于聲音、圖片、視頻。聲音、圖片、視頻，是在沒有線下見面的情況下，建立“人設(shè)”最好的載體。

熟人之間的社交，幾乎沒有人設(shè)的建立，而是信息的相互傳遞。這些信息，大部分的情況下，是不需要通過視頻來傳遞的。

“回家時候，記得買一瓶醬油”、“這次聚會的地點選在望京海底撈”，公司同事的群聊工作，這些都是信息。

文字已經(jīng)能夠很好的完成信息的傳遞，并且生產(chǎn)文字的成本低，速度快，表達(dá)準(zhǔn)確。而這些特點，視頻、語音都不具備。視頻的生產(chǎn)費時費力，而且可容納的信息量比較小，不方便保存、查看和檢索。

多閃最大的問題在于，熟人之間，找不到一個合適的場景，用短視頻來進(jìn)行社交。視頻社交，就是一個偽需求。

三、被低估的文字，仍然是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要載體

也許是微信過于強勢了，幾乎每一款社交類的產(chǎn)品，都在可以的避免和微信進(jìn)行正面的競爭。釘釘是職場社交，陌陌是陌生人，馬桶APP匿名，而多閃則主打視頻社交。

人類最開始是在巖壁上作畫的方式進(jìn)行記錄文明。大概在5000年前，底格里斯河和幼發(fā)拉底河流域的先人發(fā)明了文字，隨后世界各地的文明，在沒有溝通的情況下，都創(chuàng)造了各自的文字。

文字的發(fā)明是一個必然，是需求推動的。文明的加深，早期人類活動的復(fù)雜，所需要進(jìn)行記錄的內(nèi)容更加復(fù)雜，文字成為必須。

文字有兩個至今所有的信息載體都無法取代的特點：

• 一方面，生產(chǎn)的成本極低，生產(chǎn)門檻極低。所有受過教育的人，都可以成為文字的生產(chǎn)者。
• 另一方面，文字所能包含的信息量，是所有的信息載體中最高的。用戶從文字中獲取有價值信息，也是最快的。

直到今天，人類所生產(chǎn)出來的大部分知識，仍然是依靠文字進(jìn)行記錄的。比如這個稿子。人類商業(yè)活動的文件，也是依靠文字進(jìn)行記錄。

哪怕是抖音這樣的短視頻娛樂的產(chǎn)品，對于相當(dāng)部分的短視頻，也需要在下面加一段文字，進(jìn)行描述。

因為新的設(shè)備，技術(shù)，流量逐漸免費化，視頻、圖片、語音等載體越來越普遍。比如抖音就是這樣一批產(chǎn)品中最成功的，但是視頻、圖片等產(chǎn)品，基本上仍然集中在娛樂領(lǐng)域。

作者：一八零五，微信公眾號：一八零五

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