搜索結(jié)果一半以上是自家內(nèi)容，百度還是搜索引擎嗎？公眾號(hào)“新聞實(shí)驗(yàn)室”方可成的一篇《搜索引擎百度已死》成為近日朋友圈的熱議話題。

01 信息流的手百App

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，從團(tuán)購到外賣，再加上全家桶式的100多款A(yù)pp，百度所有的布局都算不上成功，當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)錯(cuò)過了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

2017年陸奇加入百度，All in AI戰(zhàn)略成為推動(dòng)其未來的核心，同時(shí)陸奇也梳理清楚了那時(shí)百度的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，移動(dòng)搜索和信息流，此后手百App得到迅速增長(zhǎng)，所謂的搜索+信息流雙引擎，其實(shí)就是今日頭條式的改版升級(jí)，最終手百App繼微信、手淘很久后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)拿到了自己的巨頭入場(chǎng)券。

2018年日活突破1.6億，超過今日頭條成為國內(nèi)流量最大的信息流產(chǎn)品，在線營銷收入也占據(jù)了總營收的80%左右，再加上信息流廣告相比搜索廣告增長(zhǎng)更快也更具彈性，更加讓手百App獲得了不計(jì)成本的支持，砸錢、砸資源的補(bǔ)貼內(nèi)容生態(tài)。

陸奇走后手百App又開始大力推小程序和短視頻，自建生態(tài)和信息流分發(fā)的優(yōu)先級(jí)早已越過搜索爬蟲，對(duì)于搜索引擎的剩余價(jià)值，除了廣告以外，導(dǎo)流百家號(hào)內(nèi)容權(quán)重也超過了外部鏈接，因此搜索結(jié)果確實(shí)半數(shù)以上都是自家鏈接。

百度剛剛宣布巨額拿下中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)權(quán)，手百App作為承載此次春晚紅包玩法的“寵兒”，可見百度公司押注式的愛護(hù)。

02 短視頻的矩陣對(duì)標(biāo)

短視頻領(lǐng)域除了第一梯隊(duì)的抖音、快手外，好看視頻和全民小視頻也能進(jìn)入前十名。從圖文內(nèi)容的百家號(hào)對(duì)標(biāo)頭條號(hào)，到短視頻的好看視頻對(duì)標(biāo)西瓜視頻，全民小視頻對(duì)標(biāo)火山，百度和頭條的關(guān)系就是典型的針尖對(duì)麥芒，頭條系抖音、西瓜、火山短視頻矩陣剛下一城，百度好看短視頻和全民小視頻也馬上巨額補(bǔ)貼，冠名浙江臺(tái)跨年晚會(huì)等節(jié)目推廣，運(yùn)營套路也如同一轍。

手百App剛拿到入場(chǎng)券，短視頻成為新風(fēng)口，尤其是豎屏小視頻還沖擊了整個(gè)行業(yè)。長(zhǎng)期被邊緣化的百度，這次不算太落后。所以連續(xù)推出的短視頻產(chǎn)品，雖說沒做到引領(lǐng)梯隊(duì)，但起碼沒掉隊(duì)。

與PC端搜索不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)入口就是App，搜索流量被大大弱化，這也導(dǎo)致百度早期經(jīng)歷了很多掙扎，最終發(fā)現(xiàn)用戶留存活躍才是App核心。百度因此開始重建內(nèi)容生態(tài)，重構(gòu)用戶格局，從圖文、圖集到短視頻、小視頻，不斷豐富內(nèi)容形式，吸引各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)作者加入，也最終趕上了末班車。

03 小程序的開源生態(tài)

與微信、支付寶不同，百度小程序選擇了開源生態(tài)，除了基于手百App基礎(chǔ)流量下的搜索+信息流方式分發(fā)，還與自家旗下的百度地圖等產(chǎn)品以及58同城等第三方開源合作，形成了小程序分發(fā)的合作聯(lián)盟。

跟住短視頻步伐，還有余力角逐小程序，立個(gè)扮演操作系統(tǒng)的小目標(biāo)，并且4個(gè)月1.5億月活的數(shù)據(jù)，百度小程序的起步真心不錯(cuò)。

春風(fēng)得意馬蹄疾，隨著營收突破1000億，連李彥宏同學(xué)也忍不住灰太狼式膨脹站出來講到“那個(gè)能夠做出好產(chǎn)品，受用戶喜愛的百度又回來了”。

04 To B的架構(gòu)改革

彪炳技術(shù)驅(qū)動(dòng)的百度All in AI這么久，繼騰訊、阿里調(diào)整To B架構(gòu)調(diào)整之后也調(diào)整了自己架構(gòu)，方向是AI to B以及云業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

百度的AI布局，除了比較知名的智能駕駛，還有DuerOS智能語音交互系統(tǒng)外，其他諸如云計(jì)算、智能制造、醫(yī)療、智慧城市等方面，其實(shí)大多還在所謂的積極推進(jìn)階段。

05 說在最后

某些角度來看，百度算得上是個(gè)逆襲的沒落貴族，但就其用戶口碑和產(chǎn)品信任度來講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到李彥宏所膨脹的那樣“受用戶喜愛”，不然也不會(huì)出現(xiàn)這么快就點(diǎn)燃公眾情緒的《搜索引擎百度已死》話題。

搜索不再是標(biāo)簽，在移動(dòng)時(shí)代的內(nèi)容生態(tài)中其實(shí)也沒什么錯(cuò)，而百度現(xiàn)在的輿論結(jié)果，一來是因?yàn)橛脩魧?duì)百度搜索的心智標(biāo)簽，二來就是百度的口碑確實(shí)太差。

未來路還長(zhǎng)，既然好不容易回來了，那就最好善自珍重吧。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號(hào)：fengqitalk。多款百萬級(jí)用戶產(chǎn)品締造人，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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