昨天大量的百度已死的消息和文章出現(xiàn)各個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，因?yàn)樵诎俣韧ㄟ^(guò)搜索引擎將大量的流量導(dǎo)入百家號(hào)，搜索新聞是出現(xiàn)在第一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容大多是百度平臺(tái)的內(nèi)容。那我們今天從產(chǎn)品的角度看看，搜索引擎百度真的“已死”？

01

原文作者得到搜索引擎百度已死結(jié)論的論據(jù)有兩個(gè)：

第一個(gè)是百家號(hào)內(nèi)容質(zhì)量差，并舉了一篇朋友分享過(guò)來(lái)的百家號(hào)文章為例：

這樣一篇明顯違背事實(shí)的新聞在百家號(hào)上面的閱讀量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)。

并以此為例，作者遷移到了百度經(jīng)驗(yàn)、百度百科等百度系產(chǎn)品上。

第二個(gè)是百度通過(guò)搜索引擎將大量的流量導(dǎo)入百家號(hào)，搜索新聞是出現(xiàn)在第一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容大多是百度平臺(tái)的內(nèi)容。

那這樣就得出一個(gè)結(jié)論：“作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的地方，而是百度自家的站內(nèi)搜索；它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

作者認(rèn)為是百度這個(gè)萬(wàn)惡之首禍害了中文互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)食糧，這很具有理想主義情懷，也很與我們的認(rèn)知在很大情況上相符合。

論證確實(shí)很精彩，但是有一個(gè)邏輯問(wèn)題和兩個(gè)事實(shí)問(wèn)題。

一個(gè)邏輯問(wèn)題

百家號(hào)上面有大量推薦的虛假信息，但是搜索引擎上面推薦出來(lái)的百家號(hào)信息也是虛假信息嗎？如果不是，那么兩個(gè)論據(jù)就沒(méi)有辦法相關(guān)聯(lián)，也就無(wú)法推斷出“搜索引擎百度已死”的結(jié)論。

兩個(gè)事實(shí)問(wèn)題

1. 第一個(gè)問(wèn)題是百家號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量很差，那么是不是其他平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量就很好？是真實(shí)、客觀的？
2. 第二個(gè)問(wèn)題是百家號(hào)的內(nèi)容是怎么上的百度搜索入口推薦頁(yè)？換句話說(shuō)，為什么百度搜索為什么給我們推薦的是這些信息，而不是其他的信息？

02

要弄清楚這三個(gè)問(wèn)題，就得先弄清楚搜索引擎百度和百家號(hào)的基本產(chǎn)品邏輯。

先說(shuō)搜索引擎百度，當(dāng)我們查詢某個(gè)信息，比如人工智能，一般出現(xiàn)的內(nèi)容會(huì)有這些：

第一位的是廣告，這個(gè)不用說(shuō)，百度的最大現(xiàn)金奶牛。

第二位的是百度百科，如果有這個(gè)詞條存在的話。

百度百科這個(gè)產(chǎn)品的邏輯是什么樣的呢？

百度百科其實(shí)是一個(gè)維基百科的復(fù)制產(chǎn)品，上面的所有人都是由用戶自發(fā)撰寫、修改的。百度負(fù)責(zé)的是對(duì)用戶提交的信息進(jìn)行審核，查看是否有政治錯(cuò)誤、大的語(yǔ)法錯(cuò)誤、格式等等。所有這種維基式產(chǎn)品都不可避免的有很多紕漏和錯(cuò)誤，但有總比沒(méi)有好吧。百度百科比維基百科的中文版內(nèi)容完善許多，并且很多維基百科的詞條是用戶直接從百度百科上copy過(guò)去的。

百度經(jīng)驗(yàn)是于百度百科同一個(gè)邏輯的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的內(nèi)容都是眾智成果，并且對(duì)于很多用戶而言具有巨大價(jià)值。相信這一點(diǎn)沒(méi)有人可以否認(rèn)，基本上中文領(lǐng)域的每一位用戶都可能受到過(guò)這兩個(gè)產(chǎn)品的幫助。

緊跟其后的兩條，一條是一個(gè)人工智能相關(guān)網(wǎng)站，一條是36氪的一篇相關(guān)文章。

再然后是信息聚合，內(nèi)容全部是來(lái)自于百家號(hào)。

解釋一下這一塊內(nèi)容：除了百度，在其他搜索引擎，比如：360、搜狗上搜索新聞的時(shí)候都可以看到這樣的一塊信息聚合內(nèi)容區(qū)。這個(gè)產(chǎn)品的目的就是能夠讓用戶快速方便的查看新聞。

我們看一下上面的百級(jí)號(hào)是那些：新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、虎撲足球、澎湃新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)，基本上都是一些比較有信譽(yù)的新聞網(wǎng)站，國(guó)字號(hào)的新聞網(wǎng)站還別排在了最前面。唯一可能感覺(jué)有點(diǎn)亂入的可能是虎撲足球。

從百度新聞聚合區(qū)的內(nèi)容來(lái)源開看，百度推薦的新聞還是比較靠譜的。從后面的時(shí)間上可以看出，這些文章都是最新發(fā)布的，這也符這塊區(qū)域的產(chǎn)品目標(biāo)。

百家號(hào)后面是名為人工智能的電影的豆瓣頁(yè)、人工智能概念介紹的文章（百家號(hào)）、人工智能電影的百度百科。

這三條和前面的兩條，應(yīng)該是真正搜索引擎給我們推薦的內(nèi)容。至于為什么會(huì)是這五條內(nèi)容而不是其他，會(huì)和很對(duì)因素有關(guān)，這涉及到搜索引擎的底層規(guī)則。影響內(nèi)容展示的主要因素?zé)o外乎時(shí)間、關(guān)鍵詞匹配程度、瀏覽量、用戶標(biāo)簽、權(quán)重等等。

大家查詢之后最喜歡看那些頁(yè)面，搜索引擎就給你推薦那些頁(yè)面。而一些百家號(hào)內(nèi)容出現(xiàn)在百度搜索前列，在一定程度上說(shuō)明，這些文章是大家喜歡的。（至于為什么搜索出現(xiàn)的百家號(hào)內(nèi)容低質(zhì)，后面會(huì)在解釋百家號(hào)產(chǎn)品邏輯時(shí)解釋。）

第一頁(yè)最后面是人工智能吧和相關(guān)信息推薦。

百度貼吧對(duì)于很多用戶而言也是一件很有價(jià)值的產(chǎn)品，提供給具有某一相同屬性用戶聚集的場(chǎng)地，雖然現(xiàn)在是大量百度廣告、專業(yè)騙子的聚集地。

相關(guān)推薦不說(shuō)，搜索引擎上一項(xiàng)很棒的功能。

總結(jié)一下：

1. 百度搜索出現(xiàn)的信息聚合區(qū)域的信息基本上屬于相對(duì)可靠的。
2. 百度搜索推薦出現(xiàn)的百家號(hào)內(nèi)容都是受到用戶認(rèn)可的。
3. 百科百科、百度經(jīng)驗(yàn)這些產(chǎn)品的內(nèi)容屬于眾智產(chǎn)品，雖然內(nèi)容質(zhì)量可能有所欠缺，但價(jià)值巨大。

通過(guò)以上梳理，一個(gè)邏輯問(wèn)題和兩個(gè)事實(shí)問(wèn)題中的第二個(gè)問(wèn)題可以得到解答。

03

現(xiàn)在剩下兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是兩個(gè)事實(shí)問(wèn)題中的第一個(gè)問(wèn)題，另一個(gè)是上面解析過(guò)程中出現(xiàn)的“為什么受到用戶認(rèn)可的百家號(hào)信息是低質(zhì)量信息？”

這個(gè)問(wèn)題我會(huì)從百家號(hào)及推薦類產(chǎn)品的產(chǎn)品邏輯，人的心理這兩個(gè)方面進(jìn)行解說(shuō)。

百家號(hào)類產(chǎn)品的產(chǎn)品邏輯：

（1）推薦引擎資訊類產(chǎn)品的游戲玩家

我們看到的百家號(hào)內(nèi)容是如何到我們眼前的呢？

內(nèi)容生產(chǎn)者在百家號(hào)中生產(chǎn)出一篇文章，然后經(jīng)由平臺(tái)推送到可能會(huì)閱讀這條內(nèi)容用戶的信息流（信息就，就是大家在APP中看到的內(nèi)容列表）中，如果第一波推薦用戶閱讀數(shù)據(jù)好，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行更大規(guī)模的推廣，如此往復(fù)，直至到了某一時(shí)間期限，會(huì)停止大規(guī)模的推廣，給新的內(nèi)容騰挪出推薦空間，但是還是會(huì)有零星的推薦。如果第一波推薦的閱讀數(shù)據(jù)不好，那么平臺(tái)會(huì)及時(shí)止損，通知推薦資源的投入。

推薦資訊類產(chǎn)品的玩家

從上面的解說(shuō)中，我們可以知道這類產(chǎn)品的玩家由三部分組成：內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)和用戶。

1. 內(nèi)容生產(chǎn)者：專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者（如各大新聞網(wǎng)站）、個(gè)人自媒體從業(yè)者、普通寫作者和妖魔鬼怪。
2. 平臺(tái)：平臺(tái)的工作是推薦策略的設(shè)置和內(nèi)容審核。
3. 用戶：消費(fèi)內(nèi)容。

（2）一篇爆款文章的誕生路線

一篇爆款文章誕生的路線圖

只要你的內(nèi)容得到平臺(tái)用戶的認(rèn)可，你的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)就會(huì)起飛，成為爆款，這與搜索引擎的內(nèi)容展示策略很相似，但是為什么這樣誕生的文章卻內(nèi)容質(zhì)量很低？

答案很簡(jiǎn)單：用戶使用目的的不同。

當(dāng)我們使用搜索引擎是，一般有確定的目標(biāo)，會(huì)快速規(guī)律和選擇信息內(nèi)容，這樣得到認(rèn)可的內(nèi)容一般而言都是比較有價(jià)值，能解決問(wèn)題的內(nèi)容。但是當(dāng)我們使用資訊類產(chǎn)品的時(shí)候，我們是一個(gè)單純的消費(fèi)者，看到什么吃什么。

如果我們把用戶作為一個(gè)整體看待，使用搜索引擎是的用戶是一個(gè)精明果敢的獵手，使用咨詢類產(chǎn)品的用戶就是等吃食的小孩，更何況在資訊類產(chǎn)品這個(gè)平臺(tái)上還有一些“妖魔鬼怪”。（妖魔鬼怪：推薦引擎資訊類平臺(tái)上專門通過(guò)快速生產(chǎn)吸引人眼球垃圾內(nèi)容以獲取利益的內(nèi)容生產(chǎn)者。）

就這樣，謊言和低俗的內(nèi)容就被我們認(rèn)可。百度將這些降智狀態(tài)的“用戶”挑選出的內(nèi)容推送給高智狀態(tài)的用戶時(shí)，一切不言而喻。

所以說(shuō)，還是希望百度能夠以更合理規(guī)則來(lái)推薦百家號(hào)內(nèi)容到搜索顯示結(jié)果中。

04

一個(gè)騷情的結(jié)尾。

凱文·凱利在《必然》一書中提到了未來(lái)的十二種必然，過(guò)濾就是其一，但是顯然這種過(guò)濾不是我們所期望的。

雖然很艱難，但作為平臺(tái)方，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起更重要的內(nèi)容審查責(zé)任和內(nèi)容管理機(jī)制。除此之外，政府、用戶等等都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起責(zé)任。

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