昨日，阿里影業(yè)宣布新的人事任命，同時(shí)對(duì)公司組織架構(gòu)進(jìn)行了扁平化重組，此舉被認(rèn)為是阿里影業(yè)試水一年之后正式發(fā)力的信號(hào)。新架構(gòu)之下的內(nèi)容、宣發(fā)、電商、海外四大板塊業(yè)務(wù)成為阿里影業(yè)的核心方向。抽絲剝繭的看，從阿里高管上任到組織架構(gòu)變化，馬云將阿里影業(yè)視為一顆關(guān)鍵棋子。

人事任命、組織架構(gòu)調(diào)整，折射馬云對(duì)阿里影業(yè)的期待

實(shí)際上，人事任命與組織架構(gòu)調(diào)整是相匹配的。馬云調(diào)遣張蔚、鄧康明上任都有各自的分工。在內(nèi)容研發(fā)及制作、宣傳發(fā)行和電商平臺(tái)及海外業(yè)務(wù)四大板塊基礎(chǔ)上細(xì)分的去看，實(shí)則是“電影、電視、宣發(fā)、電商?、海外、投資”，這6塊業(yè)務(wù)，其中張強(qiáng)負(fù)責(zé)電影、電視等內(nèi)容上的制作和監(jiān)管，鄧康明負(fù)責(zé)對(duì)2C用戶的宣發(fā)、電商等傳播及消費(fèi)市場(chǎng)，而張蔚則負(fù)責(zé)投資并購(gòu)、海外擴(kuò)張的重任。馬云已經(jīng)為阿里影業(yè)做好了局，剩下的就是執(zhí)行層面的事了。

從目標(biāo)市場(chǎng)來看，可分為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和國(guó)際業(yè)務(wù)。張強(qiáng)負(fù)責(zé)的影視內(nèi)容和鄧康明負(fù)責(zé)的宣發(fā)、電商的工作重心都在國(guó)內(nèi)，而張蔚承擔(dān)的重任則是幫助阿里影業(yè)走向國(guó)際化，新任命兩位高管均向CEO張強(qiáng)匯報(bào)。當(dāng)然三者的分工不是絕對(duì)的，阿里影業(yè)的組織架構(gòu)是扁平化的，三位高管分別負(fù)責(zé)的內(nèi)容會(huì)有很多緊密銜接。

國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)持續(xù)向好，電影成為高頻的生活?yuàn)蕵废M(fèi)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，張強(qiáng)主要是把控阿里影業(yè)的內(nèi)容研發(fā)和制作，這是阿里影業(yè)的根基?，F(xiàn)在電影市場(chǎng)不是看明星靠大導(dǎo)的時(shí)代了，《道士下山》慘淡收?qǐng)?，《捉妖記》票房高歌猛進(jìn)足以說明只有優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容才會(huì)受到市場(chǎng)認(rèn)可。影視大佬張強(qiáng)這位曾任中影集團(tuán)董事兼副總經(jīng)理的資深影視人，其參與制作的《中國(guó)合伙人》、《致青春》、《小時(shí)代》系列影片，皆是近年高票房電影，對(duì)觀眾喜好的影視內(nèi)容有足夠的把控能力。

此外，張強(qiáng)還有一個(gè)重任就是為阿里影業(yè)發(fā)展搭建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容合作關(guān)系，包括導(dǎo)演、內(nèi)容IP、院線等。在阿里影業(yè)2014年財(cái)報(bào)中顯示，已與王家衛(wèi)、柴智屏、陳可辛、尹力、丁晟、海巖、陳寶國(guó)、黃渤等導(dǎo)演、編劇、明星建立了合作關(guān)系；同時(shí)與廣東廣電、深圳廣電、橫店影視產(chǎn)業(yè)區(qū)達(dá)成合作協(xié)議或意向；另外投資了《擺渡人》、《還珠格格》電影改編權(quán)、《鬼吹燈》電視劇版權(quán)等影視內(nèi)容制作。在組織架構(gòu)調(diào)整之后，張強(qiáng)需要盡可能多的挖掘優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容，尤其在近期《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》等起初并不沒看好卻異軍突起成功逆襲的市場(chǎng)背景下，選擇具有市場(chǎng)價(jià)值的內(nèi)容對(duì)阿里影業(yè)來說至關(guān)重要。

內(nèi)容有了，剩下的就是對(duì)營(yíng)銷宣發(fā)、影視周邊、在線售票等推廣和電商業(yè)務(wù)的考驗(yàn)。阿里集團(tuán)在4月份宣布擬將淘寶電影、娛樂寶等優(yōu)質(zhì)資源注入到阿里影業(yè)，而且也把聚劃算、支付寶、微博、優(yōu)土等強(qiáng)勢(shì)資源拿出來大力支持阿里影業(yè)的電影發(fā)行。阿里在宣發(fā)上已經(jīng)有了足夠的市場(chǎng)影響力，現(xiàn)在就看阿里影業(yè)何時(shí)能在電影售票業(yè)務(wù)上取代掉美團(tuán)貓眼，為此阿里影業(yè)曾在4月底宣布以8.3億元人民幣全資收購(gòu)粵科軟件，通過以資金換時(shí)間的方式迅速補(bǔ)足了在線選座上的技術(shù)短板。

阿里影業(yè)的國(guó)際化布局，其實(shí)是在間接輸出阿里影響力

對(duì)于阿里影業(yè)而言，目標(biāo)就是挖掘影視內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值。而對(duì)于阿里集團(tuán)而言，阿里影業(yè)是傳播阿里影響力的主要載體。尤其是在國(guó)際市場(chǎng)，阿里影業(yè)需要對(duì)外輸出阿里的影響力，這是馬云派張蔚出面負(fù)責(zé)阿里國(guó)際業(yè)務(wù)的主要原因。

阿里要想提升在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和品牌知名度，僅依靠對(duì)外輸出電商業(yè)務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。雖然天貓國(guó)際的發(fā)展能贏得了不少國(guó)家政府和企業(yè)的青睞，但阿里國(guó)際化不只是要“引進(jìn)來”，更要“走出去”，走出去就需要贏得國(guó)外用戶的關(guān)注和認(rèn)可。所以，阿里需要另外的助力提升國(guó)外用戶的認(rèn)知，阿里影業(yè)的國(guó)際化布局將承擔(dān)這部分職能。

《碟中諜5：神秘國(guó)度》是阿里影業(yè)投資的首部好萊塢大片，在近期北美公映版中，阿里影業(yè)品牌LOGO已經(jīng)正式出現(xiàn)在片頭，這是阿里影業(yè)對(duì)外輸出阿里影響力的一種表象形式，隨著《碟中諜5》大獲好評(píng)，愛屋及烏效應(yīng)的帶動(dòng)下能間接提升國(guó)外用戶對(duì)阿里的認(rèn)可。此外，阿里影業(yè)在洛杉磯組建了團(tuán)隊(duì)，并已和歐洲、日本和韓國(guó)眾多一線娛樂公司建立了直接業(yè)務(wù)關(guān)系，以尋求更多投資和合作機(jī)會(huì)。在全球范圍內(nèi)整合資源、技術(shù)和人才，直接參與娛樂產(chǎn)業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)是阿里影業(yè)未來的戰(zhàn)略重心之一。

影視內(nèi)容一直都是文化傳播的載體，美劇、韓劇、美國(guó)電影等中國(guó)文化產(chǎn)生的影響不言而喻，馬云對(duì)阿里影業(yè)的期許不只是帶動(dòng)阿里的國(guó)際化發(fā)展。除此之外，一向心懷天下的馬云沒準(zhǔn)想把阿里影業(yè)打造成對(duì)外傳播中國(guó)文化的載體，但能不能做到這一點(diǎn)，還得看阿里影業(yè)的具體表現(xiàn)了。

#專欄作家#

王利陽(yáng)，微信公眾號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，做過電商，搞過營(yíng)銷、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中，社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，關(guān)注電商O2O、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動(dòng)醫(yī)療等科技領(lǐng)域。

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