本文是 David Pakman 的文章。David 現(xiàn)供職于 VC 機(jī)構(gòu) Venrock，曾是 eMusic CEO，再造之前曾聯(lián)合創(chuàng)立了 MyPlay 及蘋果的音樂部門。

媒體業(yè)的貨幣是什么？注意力。所以，要想評估一家以媒體為導(dǎo)向的公司，我會看注意力。

過去 10年，得益于社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的興起，出現(xiàn)了一股有意思的趨勢，即注意力從晚間新聞、平面媒體與雜志等傳統(tǒng)媒體向 Facebook、Youtube 等消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)平臺的轉(zhuǎn)移。這種趨勢在 90 后、00 后身上體現(xiàn)得尤為明顯。我認(rèn)為，數(shù)字原住民的媒體消費(fèi)習(xí)慣預(yù)示了我們當(dāng)中大多數(shù)的未來。兜里揣著一臺超級計(jì)算機(jī)，能夠與全世界大多數(shù)人和知識連接，這已經(jīng) 創(chuàng)造了一股上一代人無法逆轉(zhuǎn)的行為模式。下面我們來看一些數(shù)字。

受眾在不同媒體平臺的消費(fèi)時(shí)間趨勢

上圖顯示了移動設(shè)備與平媒廣播的此起彼伏，后者（包括時(shí)移電視和點(diǎn)播在內(nèi)）均已降至 2008年 的水平。鑒于 1 天只有 24 小時(shí)，按照份額來看會更加直觀。

按照占比進(jìn)行比較

不過這個(gè)數(shù)據(jù)是不區(qū)分年齡段的。我們再近距離觀察一下千禧代都關(guān)注什么。

00 后與其他年齡段的比較

可見千禧代在手機(jī)和 PC 上消耗的時(shí)間超過了 50%，看電視的時(shí)間比 18+ 人群少很多了。下圖的戲份年齡段體現(xiàn)得更加明顯。雖然整體的傳統(tǒng)電視觀看時(shí)間都在下降，但 24 歲以下的下降得更為明顯。指望數(shù)字原住民的這種行為會發(fā)生逆轉(zhuǎn)簡直是癡心妄想。

24 歲以下人群看電視時(shí)間大為減少

注意力啟示錄

移動正在徹底蠶食著我們的注意力，那么我們在這些設(shè)備上面做什么呢？都是哪些東西瓜分了我們的注意力？

86%時(shí)間都是在消費(fèi) app

首 先，86%的時(shí)間都耗在了 app 里面。那種認(rèn)為移動 web 是接觸消費(fèi)者的可靠渠道的看法現(xiàn)在看基本上不靠譜。我們有 1/3 的時(shí)間花在了游戲上面，另有 1/3 則是社交網(wǎng)絡(luò)和聊天應(yīng)用。這一點(diǎn)解釋了 Facebook 圍繞著 Instagram、WhatsApp 等咄咄逼人的并購戰(zhàn)略，因而也有助于解釋 Google 在想移動遷移的趨勢中為什么會處于弱勢。要不是有 YouTube、Google Maps 的話，有人可能會認(rèn)為 Google 的重要性已經(jīng)越來越低。

集社交和聊天應(yīng)用于一身的 Facebook 已經(jīng)徹底統(tǒng)治了移動端。實(shí)際上去年10 大 app 里面有 9 個(gè)都是社交或聊天應(yīng)用。

10 大 app 有 9 個(gè)是社交或聊天應(yīng)用

移動這一代的殺手應(yīng)用是自我表達(dá)與溝通的平臺?？紤]到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)的媒體公司沒有一家投資、開發(fā)或者收購全球數(shù)百家這樣的資產(chǎn)是令人困惑的，因?yàn)檎沁@些東 西奪走了他們那些用戶的注意力。實(shí)際上，這些新平臺吸引的受眾規(guī)模早已令傳統(tǒng)媒體的相形見拙。你肯定不知道《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》的 “媒體” 欄目有時(shí)間天天炮制討論有線電視浮沉的故事，有時(shí)間折騰新聞媒體的編年史，卻心安理得地?zé)o視擁有多得多的觀眾 YouTube 名人、Viner 和 Twitch 解說員。比方說 Hola Soy German（YouTube 上的名人，西班牙語版的屌絲男士）的觀眾比 NBA 總決賽和職棒大賽都要多得多，但是紐約時(shí)報(bào)幾乎一次都沒提過他。在 Twitch 上觀看次數(shù)超過 1 億次的 Nightblue3 亦然。

下圖是一個(gè)更為直觀的比較，把傳統(tǒng)媒體、在線媒體以及社交平臺放到了一起 PK。為了照顧能看到后面那些長尾，下圖已經(jīng)把左邊最大的 8 個(gè)截短了，其中紅色屬于社會化資產(chǎn)，其內(nèi)容主要是由社區(qū)提供的，也即所謂的自我表達(dá)與溝通平臺。

社交網(wǎng)絡(luò)與移動已經(jīng)從根本上改變了注意力。自我表達(dá)與溝通的平臺就是千禧時(shí)代最大最重要的媒體公司，統(tǒng)治著年輕人的注意力份額與互動。年輕人的行為就是未來 的前兆。Facebook、YouTube、Twitch、Tumblr、Snapchat、Reddit、WhatsApp、Instagram、 Vine 以及 YouNow 全部都是首先被青少年的使用所催化的，后來才擴(kuò)散到年紀(jì)更大一點(diǎn)的群體。如果你想知道押注到哪一家公司，跟著注意力走就是了。

原文來自：36KR

譯文來自：medium.com