異常火爆的春節(jié)搶紅包告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正在進(jìn)入到一個(gè)全生態(tài)發(fā)展的全新時(shí)代。

除夕之夜，火爆的除了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之外，還有各大平臺的搶紅包活動(dòng)。在搶紅包活動(dòng)的背后，其實(shí)是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對于日漸見頂?shù)牧髁康囊环N爭奪。以春節(jié)為代表的時(shí)點(diǎn)營銷正在成為當(dāng)下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在嘗試的重要領(lǐng)域。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司對于時(shí)點(diǎn)營銷運(yùn)作套路的日漸成熟，一個(gè)基于紅包為代表的新的營銷方式將會(huì)逐漸展開。

紅包或許僅僅只是一個(gè)表象，在紅包的背后其實(shí)更多的是互聯(lián)網(wǎng)公司對于自身平臺的產(chǎn)品進(jìn)行推廣的套路，每一個(gè)紅包都對應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品露出。如果從品牌傳播的角度來看，紅包營銷帶來的品牌傳播的力度遠(yuǎn)比廣告投入來得直接和深度。

相對于往年的紅包營銷策略，今年的紅包營銷方式與往年有很大的不同。除了通過大額的紅包將用戶更多地吸引到自身平臺上之外，今年的紅包更多地呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道的融合、自家產(chǎn)品的推廣、用戶活躍度的激活等諸多方面的特點(diǎn)。異?；鸨拇汗?jié)搶紅包告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正在進(jìn)入到一個(gè)全生態(tài)發(fā)展的全新時(shí)代。

紅包“新姿勢”的背后是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化時(shí)代來臨的標(biāo)志

往年的紅包大戰(zhàn)更多的是單純地將用戶向自身的平臺進(jìn)行吸引，并沒有涉及到其他太多的邏輯。從這個(gè)角度來看，此前的紅包營銷更加單純，僅僅只是為了獲取流量而已。今年的紅包更多地體現(xiàn)出了與以往不同的新思路和新邏輯。

視頻紅包、VR紅包、產(chǎn)品紅包等多種紅包累心不斷出現(xiàn)，再加上各大互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合自身產(chǎn)品的紅包，今年的紅包更加具有自己的鮮明特點(diǎn)。無論是紅包本身，還是紅包背后的運(yùn)營邏輯，今年的紅包“新姿勢”更多地代表著一種全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化時(shí)代來臨的標(biāo)志。

紅包形式多樣化，基于新產(chǎn)品和新技術(shù)的紅包類型不斷出現(xiàn)

以往的過年紅包通常僅僅只是基于微信和支付寶這兩種形式，用戶在這兩大平臺上僅僅只是為了搶紅包本身而已，背后并不會(huì)涉及到其他的東西。今年的紅包不再僅僅只是為了激活用戶的活力，而是更多的開始結(jié)合新產(chǎn)品和新技術(shù)來進(jìn)行紅包的創(chuàng)新，各種各樣的紅包以及各種各樣的搶紅包的方式不斷出現(xiàn)。

透過這些不同方式的紅包，我們可以看出基于紅包為圓心的紅包體系以及基于紅包為核心的推廣方式不斷豐富和完善。未來，隨著各個(gè)時(shí)點(diǎn)的紅包運(yùn)營邏輯的深度，基于紅包為主要核心的運(yùn)營邏輯的不斷完善，一個(gè)全新的紅包新時(shí)代將會(huì)由此開啟。

無論是今年的百度APP的搶紅包，還是支付寶的集?；顒?dòng)，抑或是今日頭條基于自身產(chǎn)品的紅包方式，紅包的樣式開始逐漸呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展時(shí)代。隨著未來基于新產(chǎn)品和新技術(shù)的紅包類型的不斷完善，未來的紅包將會(huì)進(jìn)一步豐富和完善。

以紅包為主要突破口，基于自身生態(tài)體系的產(chǎn)品推廣邏輯正在逐漸形成

其實(shí)，今年的紅包活動(dòng)的背后更多的是對于自身公司的所有產(chǎn)品的一種推廣，而非僅僅只是向一個(gè)單一平臺上的導(dǎo)流。今年的紅包更像是一種突破口，它不僅能夠給互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來海量的流量，而且能夠借助紅包的方式將流量進(jìn)行精準(zhǔn)的導(dǎo)流。除了流量范疇的作用之外，春節(jié)紅包活動(dòng)與傳統(tǒng)的電視臺、廣播電臺等渠道的結(jié)合，同樣能夠把互聯(lián)網(wǎng)平臺的品牌推廣提升到一個(gè)全新的水平。

紅包僅僅只是多種推廣渠道的一種集中表現(xiàn)而已，隨著紅包這種推廣方式的日漸成熟，一個(gè)基于節(jié)日紅包為主要套路的全新的推廣方式將會(huì)逐步完善和形成。可以預(yù)見的是，未來紅包與自身產(chǎn)品的結(jié)合深度將會(huì)更強(qiáng)，從而將會(huì)把紅包營銷推廣帶入到一個(gè)全新的階段。

通過紅包推廣自身的產(chǎn)品，通過紅包激活產(chǎn)品的用戶活性，通過紅包提升自身產(chǎn)品的品牌知名度，成為未來紅包再度進(jìn)化的一個(gè)主要方向。隨著大型互聯(lián)網(wǎng)平臺在紅包營銷探索的逐步完善，一個(gè)全新的紅包推廣時(shí)代由此將會(huì)開啟?；谧陨懋a(chǎn)品體系的紅包推廣策略將會(huì)逐步完善，并且將會(huì)真正把紅包演變成為一種相對較為直接的產(chǎn)品推廣方式。

紅包正在成為新的推廣方式和突破口

雖然對于紅包的看法，不同的人有不同的看法，但是，紅包正在成為一種新的推廣方式和突破口的方法的趨勢越來越明顯。隨著未來更多的加入者不斷加持紅包的營銷方式，未來將會(huì)有更多的新的元素。

紅包僅僅一個(gè)階段，未來隨著更多基于紅包的新的方式的不斷加入，將會(huì)有更多新的紅包推廣方式出現(xiàn)。當(dāng)紅包的推廣手段被更多的人不斷加持，未來的推廣方式將會(huì)以節(jié)日節(jié)點(diǎn)不斷被開發(fā)，從而將會(huì)開啟一個(gè)有關(guān)紅包推廣的全新時(shí)代。

今年，我們看到的百度冠名春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)僅僅只是一個(gè)開始，未來隨著未來更多的入局者的加入，以紅包為突破口的推廣將會(huì)開始出現(xiàn)。由此，新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣方式和營銷手段將會(huì)出現(xiàn)，并且將會(huì)成為一個(gè)全新的推廣手段，并且將會(huì)顛覆互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常規(guī)的推廣方式，并且將會(huì)開啟一個(gè)以紅包為突破口的全新的時(shí)代。

前有微信、支付寶基于流量的直接爭奪，后有百度對于紅包對自我產(chǎn)品的推廣和營銷，紅包正在成為一種全新的推廣方式和手段。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利逐漸落幕，傳統(tǒng)的營銷方式正在失去原有的效力。尋找和探索一種基于紅包的全新推廣邏輯，將會(huì)為我們打開一個(gè)獲取流量和激發(fā)活力的全新方式，當(dāng)紅包推廣的方式逐漸成熟，未來以節(jié)日時(shí)點(diǎn)為主要推廣方式的時(shí)代將會(huì)開啟。

紅包僅是開始，未來基于紅包的營銷方式將會(huì)如何？

盡管之前的紅包大戰(zhàn)僅僅只是停留在微信和支付寶的平臺上面，但是隨著未來紅包營銷方式的成熟，未來基于紅包的營銷方式還將會(huì)出現(xiàn)新的動(dòng)態(tài)，并且將會(huì)為我們打開一個(gè)紅包的營銷方式的全新時(shí)代。

推廣不再僅僅只是為了獲取流量，更多是為了激活用戶活力。之前微信和支付寶基于紅包對于用戶的流量爭奪更多地停留在用戶流量的獲取上面，并未真正涉及到用戶活性本身。以百度為主要肇始點(diǎn)，未來的紅包將會(huì)更加側(cè)重于對于的產(chǎn)品本身、對于用戶活力本身的激活。

未來的紅包推廣不再僅僅只是為了獲取用戶流量，而是為了更多的激活用戶活力。通過將紅包與產(chǎn)品本身綁定，通過紅包來激活用戶的活力，從而將會(huì)開啟一個(gè)有關(guān)紅包運(yùn)營的全新時(shí)代。

以產(chǎn)品推廣為主要突破口，未來的紅包營銷將會(huì)更多地體現(xiàn)在用戶流量的活力上，并且將會(huì)把紅包的活力得到最大程度的發(fā)揮，并且將會(huì)真正開啟一個(gè)基于紅包推廣和營銷的全新時(shí)代，而不再僅僅只是為了發(fā)紅包而發(fā)紅包，而是更多地利用紅包激發(fā)用戶活力。

紅包形式將不再停留在金錢上，而是將會(huì)加入更多新技術(shù)的元素。傳統(tǒng)的紅包模式主要是基于紅包本身來呈現(xiàn)的，進(jìn)入到新時(shí)代之后，紅包的模式將會(huì)加入更多新技術(shù)的元素：VR、AR僅僅只是一個(gè)很小的方面，未來的紅包還將會(huì)會(huì)有更多新的元素加入其中。視頻、智能科技等諸多元素都會(huì)加入其中，并且將會(huì)開啟一個(gè)有關(guān)紅包推廣的全新時(shí)代。

隨著未來更多新科技加入其中，紅包的形式，紅包的種類都將會(huì)發(fā)生新的改變，并且將會(huì)把紅包的營銷邏輯帶入到一個(gè)全新的時(shí)代。隨著更多新技術(shù)的加入，紅包的功能將會(huì)不再僅僅只是停留在營銷推廣的本身，而是將會(huì)開啟一個(gè)有關(guān)紅包推廣的全新時(shí)代，由此將會(huì)開啟一個(gè)全新的推廣時(shí)代。

以百度、抖音為代表的全新紅包邏輯的開啟，以紅包為主要突破口的全新模式將會(huì)開始。告別了單純的流量獲取，未來的紅包營銷將會(huì)加入更多的新的功能和作用。隨著紅包功能的不斷發(fā)揮，未來我們或許將會(huì)基于紅包找到一個(gè)全新的基于紅包的推廣新時(shí)代。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長期關(guān)注行業(yè)研究。

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