從線上直播誕生伊始，就注定是一個(gè)能攪動(dòng)風(fēng)云的劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，即使在剛出現(xiàn)時(shí)并不足夠吸引視線。但事實(shí)上，它不僅在后來帶來了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)變，也對(duì)社會(huì)造成了前所未有的深刻的影響。甚至可以說它是一面鏡子，清楚地反映了21世紀(jì)以來中國用戶的文化生活和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變過程。

時(shí)間往回?fù)?4個(gè)年輪，線上直播誕生于2005年。在前不久的2001年,中國正式加入WTO，源源不斷 的訂單被拿下，從此開始了大規(guī)模 的工業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，由之前的第一產(chǎn)業(yè)迅速向第二產(chǎn)業(yè)過渡。4年之后也就是2005年，全國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到18.73萬億，第一次實(shí)現(xiàn)增長率到11%，中國正式走上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道， 而第三產(chǎn)業(yè)則像雨后春筍一般冒了出來。

第三產(chǎn)業(yè)是指第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)，范圍比較廣泛，主要包括交通運(yùn)輸業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、金融業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)等非物質(zhì)生產(chǎn)部門。

線上直播便是第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物，在誕生伊始就連創(chuàng)始人也沒有料到會(huì)對(duì)今后的生活產(chǎn)生這樣巨大的影響。

一、前直播階段（1999-2004）

1999年，一位站長在管理BBS之后并不過癮，于是他模仿ICQ做出了中國第一款聊天工具-OICQ，他叫馬化騰。后來因?yàn)榭赡芮謾?quán)則把名字改成了QQ，最初用戶通過打字在同一個(gè)聊天室交流，可能算是群聊的雛形，同年百度和阿里巴巴相繼成立。

緊隨其后的有UC和網(wǎng)易的泡泡，他們也都是文本聊天室。

QQ則最早做語音聊天室，語音聊天是一件非常奢侈的事情，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)帶寬ADSL只有512K，ADSL的撥號(hào)上網(wǎng)非?？?，而且價(jià)格昂貴。

語音編解碼在最開始是用的G.723、G.729（G.723標(biāo)準(zhǔn)可在6.3kbps和5.3kbps兩種碼率下工作，G.729則是固定在8Kbps），可想而知這種網(wǎng)速是帶不動(dòng)更深層次的需求的。后來才改用MP3，保證能夠聽到聲音，但還是很卡，說的話要發(fā)出去都非常困難。

但即使如此，多人聊天室也是供不應(yīng)求，服務(wù)器經(jīng)常爆滿。沒有什么能阻擋剛剛富裕起來的人們追求精神享受，但是用戶僅限于一些經(jīng)濟(jì)條件可以并且能夠接觸電腦的人。

1999年-2004年被業(yè)界稱為前直播階段，在這個(gè)時(shí)候，只能說為用戶提供了類似服務(wù)和直播的形式，但因?yàn)榧夹g(shù)和模式的限制，很少有公司能有轉(zhuǎn)化和大批量的用戶。

二、直播社區(qū)階段（2005-2010）

2005年可以作為線上直播元年，這得益于信息產(chǎn)業(yè)部要求運(yùn)營商對(duì)網(wǎng)絡(luò)連接速度進(jìn)行第一次提速降費(fèi)，就意味著更多的家庭能夠安裝上寬帶，走進(jìn)那個(gè)之前想都不敢想的世界。百度等公司相繼在海外上市，中國互聯(lián)網(wǎng)公司股票市場價(jià)值總和達(dá)到了史無前例的100億美元。

1998年就早早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的傅政軍，不想放過這次難得的行業(yè)紅利。他曾經(jīng)創(chuàng)辦了中國最早的互聯(lián)網(wǎng)廣告交換系統(tǒng)“太極鏈”，在此之前，他開過網(wǎng)上書店，搞過搜索引擎，并在這些業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)最為基礎(chǔ)的資源：流量。發(fā)展出一套成熟的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)、關(guān)鍵詞投放管理系統(tǒng)，和中小網(wǎng)站廣告投放平臺(tái)。

與此同時(shí)，他熟悉了搜索引擎優(yōu)化（SEO）的打法，也搞清了利用中小網(wǎng)站平臺(tái)快速推廣的門路。彼時(shí)他的網(wǎng)站成了國內(nèi)最大的廣告交換網(wǎng)絡(luò)，要知道這比廣點(diǎn)通要早十三年。

當(dāng)時(shí)韓國新興在線視頻交友平臺(tái)“十人房”十分火爆，創(chuàng)造了2萬～3萬人同時(shí)在線的規(guī)模，05年夏天湖南衛(wèi)視舉辦的選秀節(jié)目第二屆超級(jí)女聲吸引了全社會(huì)的關(guān)注，粉絲為偶像拉票，電影院包場觀看比賽，全民娛樂模式開啟，粉絲經(jīng)濟(jì)開始露出萌芽。

傅政軍深受震動(dòng)，于是在2005年年底，他憑借陌生人視頻交友的概念拿到150萬美元的天使投資，創(chuàng)立了一個(gè)視頻交友社區(qū)——“久久情緣”，不久后改名為9158。9158與就要我發(fā)諧音，傅政軍一方面想圖個(gè)好彩頭，另一方面則和產(chǎn)品的定位有莫大的關(guān)系。

那一年中國的服務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展，同時(shí)也產(chǎn)生了一些亂象，但一個(gè)消費(fèi)場景被突出出來-夜總會(huì)，當(dāng)年去夜總會(huì)成為一種時(shí)髦消費(fèi)方式，而夜總會(huì)主要的形式就是秀場。經(jīng)過市場調(diào)研和多年SEO的嗅覺，他首次把秀場提取到產(chǎn)品核心定位里。

所謂“秀場”模式，就是將線下的“夜總會(huì)”模式搬到線上。去線下的夜總會(huì)，進(jìn)入包廂就要付錢，然后有漂亮的女生陪唱，還要付小費(fèi)。

9158的模式幾乎完全照搬秀場。流程是用戶注冊(cè)以后進(jìn)入大廳，大廳分為免費(fèi)房間和付費(fèi)房間。試看5分鐘后付費(fèi)房間需要付費(fèi)才能繼續(xù)觀看，免費(fèi)房間和付費(fèi)房間的區(qū)別就是主播顏值和歌唱水平的差距。表演節(jié)目稱為“上麥”，會(huì)有粉絲給表演者買虛擬禮物，也就是線下夜總會(huì)的“小費(fèi)”，也是中國最早的打賞系統(tǒng)。傅政軍提出了著名的“曖昧經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論，和通過女性的天然生理吸引拉動(dòng)用戶消費(fèi)。

為了避免和如日中天的QQ面對(duì)面，他瞄準(zhǔn)了三四線城市和縣城的消費(fèi)人群，通過接地氣的名字和直播方式迅速聚攏了大批擁護(hù)者。不僅涌現(xiàn)了一大批主播也同時(shí)誕生了直播行業(yè)第一批打賞的用戶，土豪這個(gè)詞應(yīng)運(yùn)而生。

他們給喜愛的女主播送上999朵“虛擬”玫瑰(一元人民幣一朵)，在主播唱歌時(shí)連續(xù)點(diǎn)五分鐘的火箭（一種禮物128一個(gè)每個(gè)持續(xù)4秒），在主播生日當(dāng)天送給她價(jià)值50萬元的1128架“虛擬”飛機(jī)……就這樣9158流水暴漲，雖然在一二線城市知名度幾乎沒有，但卻實(shí)實(shí)在在成為當(dāng)年最賺錢的直播社區(qū)。

“你不知道是因?yàn)槟愀揪筒皇俏覀兊哪繕?biāo)用戶”傅政軍說道。

看到傅政軍的大獲成功，來自湖南衡陽的“巖子”劉巖坐不住了，他之前在美國投資銀行羅伯森·斯帝文森公司和中國創(chuàng)業(yè)投資有限公司工作，歷任投資分析員、投資經(jīng)理。在2006年創(chuàng)立視頻網(wǎng)站時(shí)，他夢(mèng)想著做中國的YouTube，所以用他岳父村莊的名字“六間房”創(chuàng)立了國內(nèi)首個(gè)視頻站。

要做YouTube，首先就需要有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。在投資人馮波的牽線搭橋下（馮波還是傅政軍第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)的投資人），劉巖找到了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)最火視頻制作人胡戈，邀請(qǐng)他入駐六間房。胡戈因?yàn)閻焊汴悇P歌的電影《無極》，拍出短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而一夜成名。

在五月正式上線之后一個(gè)半月的時(shí)間里，“六間房”就有超過500萬的訪問量，達(dá)到了一個(gè)中型網(wǎng)站的規(guī)模。7月28日，六間房僅依靠口口相傳，全球排名580名。曾制作出《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的網(wǎng)絡(luò)第一紅人胡戈在六間房首發(fā)其網(wǎng)絡(luò)電影《鳥籠山剿匪記》，一經(jīng)推出立刻引發(fā)轟動(dòng)，一周內(nèi)播放次數(shù)就到達(dá)了200多萬次。

很多同類型的視頻在六間房首發(fā)，為劉巖帶來了大量草根用戶和流量。但劉巖很快發(fā)現(xiàn)，用戶和流量不能得到有效的轉(zhuǎn)化。于此同時(shí)，寬帶和服務(wù)器的花銷卻隨著六間房用戶的擴(kuò)大而飛速上升。2008年，劉巖已經(jīng)被傳拖欠了數(shù)百萬美元的服務(wù)商費(fèi)用，每天都有人來公司要錢。怎么才能叫好又叫座呢？

他想了很久，但沒有時(shí)間了，9158賺錢的消息一次又一次的刺激著他。終于，他決定六間房從UGC視頻平臺(tái)開始轉(zhuǎn)型為直播秀場。

接下來的事情讓劉巖驚呆了，用他自己的話說“這是一場靈魂深處的革命”。就在六間房轉(zhuǎn)型直播秀場后不久，劉巖就體會(huì)了直播秀場的強(qiáng)大吸金能力。有天一個(gè)土豪在直播間一次性刷屏了700架飛機(jī)（直播間的虛擬禮物，游客可以花錢購買，送給自己喜歡的主播），1小時(shí)內(nèi)花了大約7萬元。

要知道那可是2008年，即使經(jīng)濟(jì)向好，普通人一個(gè)月工資也才3千。六間房緊接著全力轉(zhuǎn)向秀場模式，開始通過各種渠道吸收主播，瞬間開始大量盈利，至此秀場構(gòu)成雙雄爭霸的格局。

如果說秀場模式是直播社區(qū)階段的左膀 ，那么多人語音的公會(huì)模式則是直播社區(qū)階段的右臂。

2005年，還有一個(gè)人也在做網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的，只是他的產(chǎn)品沒有畫面只有聲音，他是廣州的李學(xué)凌。之前在網(wǎng)易的兩年如果說什么讓他印象最深，無疑是游戲產(chǎn)業(yè)化的興起。2001年網(wǎng)易正式成立在線游戲事業(yè)部，同年12月，推出了中國第一款大型多人在線游戲大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游》，之后又在原作的基礎(chǔ)上開發(fā)了《大話西游2》，2002年8月15日，《大話西游2》正式運(yùn)營并成為國內(nèi)率先成功運(yùn)營的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。2003年網(wǎng)易推出夢(mèng)幻西游，旋即取得了巨大成功，新穎的操作模式和畫風(fēng)瞬間取代盛大MMO傳奇世界等老牌游戲，創(chuàng)造了日活最高，轉(zhuǎn)化最高等多項(xiàng)國內(nèi)記錄，從此奠定網(wǎng)易在國內(nèi)游戲界不可撼動(dòng)的江山。

工作間隙，李學(xué)凌把注意力放到了多人游戲溝通上，當(dāng)時(shí)玩游戲僅有的溝通方式就是組隊(duì)打字，這樣的體驗(yàn)很不好，一些玩家刷副本的時(shí)候打字被擊殺，并且全隊(duì)溝通起來很不方便。那么能不能說話呢？他來回琢磨。

隨著技術(shù)的逐漸成熟，已經(jīng)可以支持多人通話了，眼看著風(fēng)口就要來了，李學(xué)凌不愿意再等了。離職前兩個(gè)月他當(dāng)機(jī)立斷創(chuàng)辦了一家叫做廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技的公司，這個(gè)名字可能很多人不認(rèn)識(shí)，它還有另一個(gè)玩家家喻戶曉的名字——多玩。

作為一家游戲資訊專業(yè)門戶網(wǎng)站，特色YY語音社區(qū)、強(qiáng)大的多玩論壇、專業(yè)的新聞中心是它的重要組成部分，為玩家提供資訊娛樂全方位體驗(yàn)，成為了游戲玩家首要選擇的游戲資訊專業(yè)門戶之一。YY是一款免費(fèi)團(tuán)隊(duì)語音軟件，是多玩游戲網(wǎng)針對(duì)中文用戶設(shè)計(jì)的多人語音群聊工具。主要用于游戲玩家交流、即時(shí)通話，是一款不錯(cuò)的通訊軟件。

當(dāng)時(shí)如日中天的除了夢(mèng)幻西游還有巨人的征途，這兩個(gè)游戲給了李學(xué)凌一份大禮，征途2006年上線以來以中國武俠文化為基礎(chǔ)，融合PK戰(zhàn)爭、休閑競技、戀愛養(yǎng)成等眾多游戲內(nèi)容，包括十國爭斗設(shè)定、職業(yè)選擇，為玩家提供全方位的游戲體驗(yàn)。而在里面最重要的就是首次開發(fā)出國戰(zhàn)模式，國戰(zhàn)是指游戲玩家在游戲里按照世界觀分成幾個(gè)國家進(jìn)行競技，一般在每周四晚上會(huì)進(jìn)行多人模式，在該模式中，服務(wù)器幾乎一大部分人都會(huì)在國戰(zhàn)現(xiàn)場，需要語音交流。這就為多人語音的產(chǎn)生了最好的溫床，而夢(mèng)幻西游的幫戰(zhàn)模式也需要多人一起完成任務(wù)，這兩個(gè)游戲幫助YY一舉成為最炙手可熱的游戲直播軟件。

語音功能取得的成果讓李學(xué)凌高興，新研發(fā)的公會(huì)模式收到的反饋則更令他驚喜。因?yàn)閲鴳?zhàn)模式誕生了一種嶄新的玩家組織——公會(huì)，而公會(huì)為了方便溝通往往選擇YY語音。一時(shí)間，幾乎所有的游戲組織都用上了YY語音，而YY語音也不負(fù)眾望為玩家們提供了流暢的游戲直播體驗(yàn)，游戲直播的雛形開始出現(xiàn)。

YY的用戶不僅局限于游戲，漸漸的泛娛樂直播用戶開始進(jìn)入YY的視線，他們?cè)诜块g里多人上麥唱歌聊天。三年后，YY內(nèi)部分為兩個(gè)用戶群：娛樂用戶群、游戲用戶群。這時(shí)YY娛樂用戶已經(jīng)可以和游戲用戶抗衡，YY語音的娛樂公會(huì)開始逐步超越游戲公會(huì)，人氣也日漸增長。而公會(huì)一般由正副會(huì)長組織活動(dòng)，同時(shí)吸引新人入會(huì)，發(fā)展到一定階段的時(shí)候，則開始接觸一些商業(yè)活動(dòng)，可以說這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營變現(xiàn)的早期雛形。馬甲等詞語開始出現(xiàn)，而YY則開始模仿游戲建立用戶等級(jí)制度，一系列增加用戶黏性的方法被探索出來。

更為重要的是，泛娛樂用戶的成型，用戶運(yùn)營的崛起，成功使得直播模式開始普及，這對(duì)日后的影響是決定性的，秀場模式說明了日后能夠通過內(nèi)容創(chuàng)造的方式盈利，而公會(huì)模式則為直播人群培育構(gòu)建了良好基礎(chǔ)。同時(shí)段還有很多軟件比如優(yōu)酷、土豆、酷六等視頻網(wǎng)站，大量的P2P下載軟件，比如豆瓣、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS社區(qū)，還有新浪微博，中國互聯(lián)網(wǎng)UGC生態(tài)板塊開始構(gòu)建。

2007年有一件事，ACFUN成立了，簡稱“A站”。這個(gè)不起眼的小網(wǎng)站自己也沒有想到以后將會(huì)影響90后的整整兩代人，A站以視頻為載體，逐步發(fā)展出基于原生內(nèi)容二次創(chuàng)作的完整生態(tài)，同時(shí)它將日后直播的秘密武器“彈幕”引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。產(chǎn)生了一個(gè)舶來詞——UP主，指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點(diǎn)上傳視頻音頻文件的人。

up是upload（上傳）的簡稱，是一個(gè)日本傳入的網(wǎng)絡(luò)詞匯。而UP主則成為第一批UGC用戶，為以后向PGC發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在UP主們和網(wǎng)站的努力下很快就擁有高質(zhì)量互動(dòng)彈幕，是中國彈幕文化的發(fā)源地。

擁有大量超粘性的用戶群體，后來產(chǎn)生輸出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋果等大量網(wǎng)絡(luò)流行文化，是中國二次元文化的發(fā)源地。同時(shí)一支叫做ACFUN生放送直播的網(wǎng)站，被A站從首頁引導(dǎo)了一些流量 。

那個(gè)時(shí)候還沒有人會(huì)想到彈幕會(huì)對(duì)未來直播行業(yè)造成深遠(yuǎn)的影響。

2005年-2010年稱為直播社區(qū)階段 ，直播經(jīng)過發(fā)展之后，隨著技術(shù)的進(jìn)步，開始在PC端上形成覆蓋人群，并開始以社群的形式存在，這就不同于早期聊天室模式時(shí)單獨(dú)存在的用戶。公會(huì)的出現(xiàn)讓直播這塊蛋糕不僅好看而且變得好吃起來，同時(shí)孕育了第二代互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系。由于即使PC端很普及但也是以家庭為單位，所以存量并不太大，并不能做到真正意義上的全民直播。

三、直播專業(yè)化階段（2011-2014）

08年下半年，隨著蘋果發(fā)布iPhone3G以及宣布開放App Store，以及Google旗下Android操作系統(tǒng)的發(fā)布，人們忽然發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的時(shí)代即將到來。

可以說蘋果手機(jī)具有劃時(shí)代的意義，兩年后，喬布斯用ipone4重新定義了智能手機(jī)，并且創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域——應(yīng)用APP。

之前的手機(jī)雖然也可以支持觸摸屏但是更多的還是作為一種功能性的延伸，而喬布斯的蘋果系統(tǒng)徹底的解放了功能，把功能和內(nèi)容徹底分離開來，卻又同時(shí)并存于一個(gè)整體。之前手機(jī)游戲一般用JAVA語言編寫是因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)大戶諾基亞支持JAVA，但帶來的弊端就是游戲由于受到大小的限制，只能用低級(jí)語言，所以很多游戲都是位圖游戲。而蘋果改變了整個(gè)現(xiàn)狀，新型的觸摸屏因?yàn)榧夹g(shù)的升級(jí)改變了交互的方式，以前的點(diǎn)擊只是為了某種操作結(jié)果，而現(xiàn)在的點(diǎn)擊是為了進(jìn)入某個(gè)新的操作邏輯中，在新的操作邏輯中同時(shí)擁有新的步驟。其次新系統(tǒng)反應(yīng)更快，能承載的內(nèi)容容量更多，體積同時(shí)也變的更大，在這種基礎(chǔ)上應(yīng)用程序開始向精細(xì)化發(fā)展。

2010年是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的《1984》：它誕生了“10級(jí)創(chuàng)業(yè)幫”：超級(jí)獨(dú)角獸小米、美團(tuán)，和剛剛上市位列中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值TOP 8的愛奇藝……

眾多改變中國消費(fèi)方向的企業(yè)在這一年創(chuàng)立，二次元文化的精耕細(xì)作讓彈幕逐漸勢(shì)大，開始走上歷史舞臺(tái)。A站作為二次文化輸出和策源地，擁有很多亞文化的源頭。而2009年分離出的B站則在2010年開始發(fā)光發(fā)熱，跟A站的只注重內(nèi)容的二次創(chuàng)作不同，B站掌門人徐毅更注重這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)，讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，形成一種虛擬的人群式觀影氛圍，讓B站成為極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)。B站后來成為眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。徐毅的主導(dǎo)思想是側(cè)重傳播，不同于A站只做IP的周邊和衍生，B站做的更多的事情是形成社群傳播，優(yōu)化社群的觀影體驗(yàn)，在彈幕上形成新的文化 ，一時(shí)間很多網(wǎng)絡(luò)熱詞在彈幕中被創(chuàng)造出來。

2010年2月，bilibili組織了40位UP主制作了第一個(gè)春節(jié)拜年視頻（拜年祭前身），吸引了眾多網(wǎng)友前來觀看，聚集了相當(dāng)?shù)娜藲狻?/strong>