朋友圈的活躍度主要來源于兩部分：一是用戶自身產(chǎn)生的UGC內(nèi)容；另一部分是專業(yè)用戶從公眾號(hào)里挑選的PGC內(nèi)容。那么微信的原創(chuàng)保護(hù)到底保護(hù)的是誰的利益呢？筆者認(rèn)為，微信原創(chuàng)保護(hù)更多的，是公眾平臺(tái)的利益。

微信推出的內(nèi)測(cè)原創(chuàng)功能已有一段時(shí)間了，對(duì)此外界的反響不一，有人認(rèn)為這是微信為保護(hù)原創(chuàng)作者做出的重大貢獻(xiàn)，也有的認(rèn)為有了知識(shí)版權(quán)的保護(hù)，自媒體即將面臨一個(gè)嶄新的時(shí)代，還有的認(rèn)為微信此舉保護(hù)的是少數(shù)派的利益。

這幾種說法筆者都贊同，但筆者認(rèn)為微信原創(chuàng)保護(hù)的影響和作用不僅限于此，在影響上至少還有以下幾個(gè)方面。

一、內(nèi)容為王將讓位于閱讀量為王

在讀者的眼里，大凡一個(gè)開啟了評(píng)論功能又有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的公眾號(hào)基本上都是有點(diǎn)逼格的，在某些方面必定優(yōu)于常人，通過朋友圈分享點(diǎn)擊進(jìn)去至少會(huì)多停留幾秒。不知道多少讀者向筆者一樣，看公眾號(hào)里的文章先看標(biāo)題，再看作者，后看文章結(jié)構(gòu)，最后看閱讀量和評(píng)論數(shù)。如果這幾點(diǎn)都差強(qiáng)人意的話，再回過頭來慢慢細(xì)讀文章。

但隨著公眾號(hào)越來越多，原創(chuàng)的標(biāo)識(shí)完全開放后。對(duì)于一般大眾來講，取決于一篇文章的優(yōu)劣，最簡(jiǎn)單的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是：標(biāo)題和閱讀數(shù)（當(dāng)然，某些公司還會(huì)拿轉(zhuǎn)發(fā)量來當(dāng)KPI考核）。在一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，沒有什么比一個(gè)粗暴的標(biāo)題、毫無內(nèi)容價(jià)值的高閱讀量和公眾賬號(hào)底端的贊賞數(shù)更激動(dòng)人心了。也由此，一些公然打著原創(chuàng)標(biāo)識(shí)、批量推送軟文的營銷大號(hào)，自媒體人賺得盆滿缽滿，一個(gè)是精耕細(xì)作，一個(gè)花錢暴力刷屏；一個(gè)一星期的閱讀數(shù)總和還抵不上另一個(gè)一天的閱讀量。微信向用戶公開顯示閱讀數(shù)是滋長(zhǎng)公眾平臺(tái)由內(nèi)容為王轉(zhuǎn)向閱讀數(shù)為王的最佳表現(xiàn)。筆者相信以閱讀量為王的變現(xiàn)自媒體會(huì)越來越多。

二、原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的泛濫加速自媒體與PC門戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪

一旦微信的這種原創(chuàng)功能向所有的公眾號(hào)開放（不管是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)企業(yè)號(hào)），一場(chǎng)關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)必將來臨。門戶需要影響力來提高品牌的知名度，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引更多的用戶，而這些都離不開專業(yè)的自媒體人，而自媒體更需要有個(gè)人的品牌意識(shí)做支撐，而微信又提供了這么一個(gè)粉絲沉淀，用戶互動(dòng)，原創(chuàng)保護(hù)的公眾平臺(tái)，這必然會(huì)給門戶帶來沖擊，無論是影響力上還是變現(xiàn)上。

在微信公眾平臺(tái)里，如果你的用戶基數(shù)足夠大，又拿到了“原創(chuàng)”、“評(píng)論”等各大功能，基本上不用通過“投稿”來擴(kuò)大知名度了，如果媒體想找你，想引用你的觀點(diǎn)，必然會(huì)打開你的公眾號(hào)或與你取得授權(quán)后直接將你的文章復(fù)制到他們的平臺(tái)。如果不是想著更大的曝光量和知名度，一個(gè)原創(chuàng)的公眾號(hào)已足以讓你在你所在的圈子里聲名鵲起。同門戶不同的是，很多門戶投稿是沒有稿費(fèi)的，而自己的公眾號(hào)如果經(jīng)營的足夠好是可以直接變現(xiàn)的。

三、微信原創(chuàng)壟斷了移動(dòng)端內(nèi)容分發(fā)渠道

原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的推出和規(guī)則的制定，意味著微信在移動(dòng)端上基本壟斷了內(nèi)容分發(fā)的渠道。移動(dòng)app的五大流量平臺(tái)為：手q，微信，微博，易信，陌陌。其中騰訊就占了兩大，在內(nèi)容傳播上能與微信比肩的也只有微博了，但眾所周知，微博的傳播效果已大不如從前了（雖然微博自己宣稱月活躍用戶1.98億）。微信不僅僅是中國除qq以外最大的社交工具，同時(shí)也成了社交媒體中第一大內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

可能大家不太理解為什么微信的“原創(chuàng)”會(huì)造成壟斷。這里筆者簡(jiǎn)單介紹一下是怎么回事，即當(dāng)甲用有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的公眾號(hào)發(fā)了篇文章，無論后面的乙和丙取得授權(quán)后，再怎么編輯，都會(huì)變成標(biāo)注為“文章轉(zhuǎn)載于甲公眾號(hào)”的字樣，不僅如此，連作者和排版的格式，都會(huì)被自動(dòng)變得和甲一模一樣。別以為這是微信在保護(hù)原創(chuàng)作者的知識(shí)版權(quán)，其實(shí)非也。

首先，它會(huì)使文章的傳播效益縮小。這種惡意綁定對(duì)賬號(hào)運(yùn)營者來說有兩種影響：一是如果某個(gè)知名大號(hào)想轉(zhuǎn)發(fā)文章，發(fā)現(xiàn)文章的排版奇丑，但自己又不能編輯，于是只好果斷放棄；另一種影響是：我只想傳播你的文章，但并不想給你做過多的營銷傳播（如：二維碼，促銷信息，微信號(hào)等）。于是也只好放棄，即便它再有價(jià)值。

其次，它讓自媒體的變現(xiàn)渠道變窄了。以前在一些取得授權(quán)轉(zhuǎn)載的個(gè)人自媒體可能還會(huì)收到一筆轉(zhuǎn)載的稿費(fèi)，但由于強(qiáng)制加入個(gè)人的關(guān)注信息后，稿費(fèi)估計(jì)沒有了。變現(xiàn)的唯一渠道就是打賞，接廣告，寫軟文等方式。

第三，原創(chuàng)標(biāo)識(shí)只會(huì)讓少數(shù)自媒體人過上體面的生活。根據(jù)微信的規(guī)定，后面注冊(cè)的個(gè)人訂閱號(hào)將無法取得認(rèn)證。倘若不能認(rèn)證的話，也就意味著不能拿到原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，這對(duì)個(gè)人自媒體來說是個(gè)不小的打擊，其實(shí)也就宣告著公眾號(hào)的紅利期已關(guān)閉。在原創(chuàng)的公眾號(hào)里，完完全全靠贊賞而活的并不多，閱讀量上不去價(jià)值變現(xiàn)就會(huì)非常困難。沒有那個(gè)粉絲愿意天天為內(nèi)容打賞，像羅振宇、吳曉波這樣的“術(shù)業(yè)專攻”的自媒體人更是少之即少，無復(fù)制性可言。

那么問題來了，微信的原創(chuàng)保護(hù)到底保護(hù)的是誰的利益呢？真的都是用戶的利益嗎？筆者認(rèn)為，微信原創(chuàng)保護(hù)的并不都是用戶的利益。

微信原創(chuàng)保護(hù)更多的，是公眾平臺(tái)的利益。

記得張小龍?jiān)?jīng)說過這樣一句話，“80%的用戶閱讀20%的用戶從訂閱號(hào)里面挑選的內(nèi)容“。朋友圈的活躍度主要來源于兩部分：一是用戶自身產(chǎn)生的UGC內(nèi)容；另一部分是專業(yè)用戶從公眾號(hào)里挑選的PGC內(nèi)容。微信能夠長(zhǎng)期保持一個(gè)穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)數(shù)和活躍度，主要得益于產(chǎn)品的不斷更新迭代和對(duì)用戶體驗(yàn)的把控。

作為最大的內(nèi)容輸出平臺(tái)的公眾平臺(tái)，微信自然寄予變現(xiàn)的厚望。當(dāng)千萬的公眾號(hào)襲來，信息過剩，賬號(hào)沉冗，管理絮亂的問題接踵而來，微信既要保持新增用戶的生長(zhǎng)，朋友圈的活躍度以及幾億用戶的粘性，不得不遏制信息泛濫、抄襲蔚然成風(fēng)的體驗(yàn)問題。一方面既可以保護(hù)自媒體人的知識(shí)版權(quán)利益，另一方面又起到了凈化公眾號(hào)，加強(qiáng)信息管理的作用。

公眾平臺(tái)對(duì)“原創(chuàng)”功能的特殊保護(hù)，使用戶對(duì)微信的依賴越來越強(qiáng)。在加個(gè)V，弄個(gè)原創(chuàng)，就可以標(biāo)榜自己與眾不同的時(shí)代，我們是多么害怕自己是平庸的大多數(shù)。而在這個(gè)龐大的變現(xiàn)平臺(tái)上，人人都渴望得到這么一個(gè)帶有“原創(chuàng)”二字的“證書”來分得一杯羹，不管他是名還是利。

我們慶幸于生活在這樣一個(gè)親眼見證和親手創(chuàng)造的自媒體時(shí)代。

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號(hào)@褚偉（chuwei2016）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，移動(dòng)電商、微信營銷觀察者，做過產(chǎn)經(jīng)記者，后投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究，關(guān)注新媒體，微信電商等領(lǐng)域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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