2019，不能賺錢(qián)的流量將不再是流量，靠平臺(tái)補(bǔ)貼的收入將不再被看得起。

前段時(shí)間在星球?qū)懥艘粋€(gè)關(guān)于，“增量”、“存量”的個(gè)人見(jiàn)解：

不存在什么“存量”還是“增量”，要說(shuō)有“增長(zhǎng)”，應(yīng)該也是人口數(shù)量的增長(zhǎng)，但從人口增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化到流量增長(zhǎng)不是一年兩年就能完成的。

更多的流量來(lái)自于人的流動(dòng)：從不上網(wǎng)轉(zhuǎn)化為上網(wǎng)，是上網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)；從玩博客到玩微博是微博用戶的增長(zhǎng)；從看文字轉(zhuǎn)化為看視頻是是視頻用戶的增長(zhǎng)……

人群的喜好是一直在變的，那么就一直會(huì)有“增量”。

死水是沒(méi)有價(jià)值的，這世界需要攪局的人。

今天可以大概補(bǔ)充一下數(shù)據(jù)支撐。先不說(shuō)人喜好的變遷和攪局的人，說(shuō)說(shuō)“人的流動(dòng)”。

一、從鄉(xiāng)村進(jìn)入城市

最近在看2019年的流量機(jī)會(huì)方向，看人口數(shù)據(jù)的時(shí)候有個(gè)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的城鎮(zhèn)化水平在近二十年取得了顯著的突破。

大家可以看到城鎮(zhèn)人口數(shù)量和鄉(xiāng)村人口數(shù)量呈現(xiàn)截然相反的變化趨勢(shì)，很顯然鄉(xiāng)村人口在大舉向城鎮(zhèn)遷徙。1999年到2018年，城鎮(zhèn)人口增加了4億，農(nóng)村人口少了2.56億。

假設(shè)農(nóng)村人口和城鎮(zhèn)人口的增長(zhǎng)量是一樣的話，平均下來(lái)每年有一千五百萬(wàn)農(nóng)村人遷入城鎮(zhèn)。

這里就有一個(gè)機(jī)會(huì)：進(jìn)入城市人以后，他們的生活方式會(huì)發(fā)生明顯的變化。最明顯的一個(gè)變化就是開(kāi)始頻繁的接觸互聯(lián)網(wǎng)，甚至把它當(dāng)做主要的生活消遣方式。

BAT這些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，吃的是第一波上網(wǎng)的城鎮(zhèn)居民紅利，大概也就兩三億的樣子。這批人上網(wǎng)是慢慢轉(zhuǎn)化的，有很多教育成本在里面。

2000-2008年網(wǎng)民規(guī)模不到三億

但是這些從鄉(xiāng)村遷移到城鎮(zhèn)的人上網(wǎng)進(jìn)程卻完全不一樣，他們是被“快速催熟”的，他們的生活方式和使用互聯(lián)網(wǎng)的喜好、習(xí)慣里面肯定存在一些機(jī)會(huì)。

很顯然，今日頭條、趣頭條和拼多多掌握了這批人的特點(diǎn)，吃到了很大一塊紅利。

二、從城市回到鄉(xiāng)村

2018年春節(jié)，央視及各大衛(wèi)視的春晚廣告基本都是淘寶，很少見(jiàn)到抖音。但在這一年春節(jié)，抖音完成了DAU從3000萬(wàn)到7000萬(wàn)的高速增長(zhǎng)。

抖音藍(lán)V企業(yè)白皮書(shū)

和拼多多背靠微信大樹(shù)可以隨時(shí)靠拼團(tuán)、裂變?cè)诰€上完成用戶的增長(zhǎng)，頭條沒(méi)有社交關(guān)系，它只能靠線下的社交實(shí)現(xiàn)如此高幅度增長(zhǎng)。

春節(jié)是最好的機(jī)會(huì)，這個(gè)節(jié)日里有最密集的線下社交。更重要的，他也有最大規(guī)模的遷徙：從城市回到鄉(xiāng)村。

那些遷徙到城市的3億農(nóng)村人，在這個(gè)節(jié)日里回到農(nóng)村，帶著他們新學(xué)到的娛樂(lè)方式——比如：抖音。

春節(jié)的流量是不可低估的，先有微信支付靠春節(jié)紅包奇襲了支付寶，今又有抖音靠春節(jié)追平了快手。2019年春節(jié)的時(shí)候，頭條系產(chǎn)品已經(jīng)是各大衛(wèi)視春晚以及元宵晚會(huì)的“?？汀绷?。

三、2019年的流量機(jī)會(huì)

2018年說(shuō)了一年的下沉用戶，2019年該收網(wǎng)了。

這個(gè)春節(jié)過(guò)后，他們學(xué)會(huì)了支付、學(xué)會(huì)了抖音、綁定了銀行卡。

微信的春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告里有一個(gè)“候鳥(niǎo)人群”的支付數(shù)據(jù)。四五六線城市使用微信支付的人群比例均已經(jīng)超過(guò)50%，移動(dòng)支付的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成了。

2019微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告

當(dāng)他們開(kāi)始使用支付，流量才是真正的流量。微信支付只是一個(gè)開(kāi)始，很快他們就不再對(duì)移動(dòng)支付存疑。那些以前靠“閱讀文章”攢下的零錢(qián)進(jìn)入他們的銀行卡。

同樣的，他們銀行卡里的錢(qián)也開(kāi)始流入互聯(lián)網(wǎng)。

2019，不能賺錢(qián)的流量將不再是流量，靠平臺(tái)補(bǔ)貼的收入將不再被看得起。

#專欄作家#

喜新，微信公眾號(hào)：喜新，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。產(chǎn)品經(jīng)理、新媒體、數(shù)據(jù)分析師三棲。

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