都說(shuō)人是視覺(jué)動(dòng)物，意味著人始終是有追求美的傾向，而這個(gè)傾向深刻影響了人類(lèi)社會(huì)衍生出的各行各業(yè)。

為什么iPod一面世就終結(jié)了MP3行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)？為什么人們?cè)敢饣ㄊ兜膬r(jià)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)戴森的吹風(fēng)機(jī)？高檔餐廳為什么從裝修到餐具的使用都一絲不茍的搭配以呈現(xiàn)最協(xié)調(diào)的美感？為什么貴的東西基本一定是美的？

當(dāng)然，iPod的核心競(jìng)爭(zhēng)力是突破性的大容量存儲(chǔ)，戴森的吹風(fēng)機(jī)還得有基本的質(zhì)量保證，高檔餐廳是否能被追捧還是需要依靠本質(zhì)的口味，美并不是這些行業(yè)運(yùn)作的根本。

但是美是最有力的溢價(jià)手段

更重要的是，隨著‘中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家’這樣的說(shuō)法越來(lái)越少見(jiàn)，我國(guó)人民在基本的功能消費(fèi)需求之上的審美消費(fèi)需求占比也將會(huì)越來(lái)越大，漸至主導(dǎo)，中國(guó)已經(jīng)成為蘋(píng)果和戴森類(lèi)似品牌最重要的市場(chǎng)其中可見(jiàn)。

為什么去日本美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家拍照會(huì)覺(jué)得處處都是景，從一個(gè)廣告牌到一個(gè)地?cái)偟膹V告都見(jiàn)不到一點(diǎn)隨意對(duì)待的美感。一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展帶來(lái)的一定是國(guó)民素質(zhì)和審美的同步發(fā)展，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，任何不美的粗暴的事物都將漸漸難以生存。

也許階段性的，很多粗暴的下沉產(chǎn)品還有其生存的空間甚至?xí)性鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)，但當(dāng)生活于五線(xiàn)城市的我媽?zhuān)_(kāi)始淘汰家中毫無(wú)美感的地?cái)偼闲?，換上簡(jiǎn)單美觀的宜家拖鞋的時(shí)候，我知道這個(gè)趨勢(shì)來(lái)得速度之快，可能遠(yuǎn)超我們的想象。

美在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面也在發(fā)揮著作用

從QQ秀到空間黃鉆到王者榮耀的皮膚，騰訊抓住用戶(hù)為了追求美這一個(gè)需求從而創(chuàng)造了多少價(jià)值。從擬物風(fēng)到扁平化再到極簡(jiǎn)風(fēng)，每一次的平面視覺(jué)流行風(fēng)潮切換哪一家大廠(chǎng)的App logo風(fēng)格敢掉過(guò)隊(duì)。

“小而美”“讓美好發(fā)生”“好看又能打”以‘美’為主體的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品廣告語(yǔ)近幾年是不是越來(lái)越常見(jiàn)。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依靠用戶(hù)增長(zhǎng)紅利發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)切切實(shí)實(shí)的走到了末尾，粗暴的只考慮功能性的產(chǎn)品或者專(zhuān)題頁(yè)面漸漸絕跡。平面設(shè)計(jì)行業(yè)蓬勃發(fā)展，抄襲漸漸被唾棄，原創(chuàng)和民族的漸漸被尊重。

早在四年之前，大紅大紫的底色加網(wǎng)紅臉模特配上‘點(diǎn)擊給足你面子’的廣告，在BI排序算法中獲得的點(diǎn)擊率三倍高于一個(gè)精致設(shè)計(jì)的廣告。而現(xiàn)在點(diǎn)擊率最高的廣告，往往是模仿蘋(píng)果官網(wǎng)的極簡(jiǎn)風(fēng)格（想想衛(wèi)龍辣條爆火的案例）。

這些現(xiàn)象無(wú)不在提醒著所有的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，用戶(hù)慢慢不會(huì)再接受你們的隨意對(duì)待，他們需要美來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、驅(qū)動(dòng)決策、驅(qū)動(dòng)傳播?；谏鐣?huì)演進(jìn)趨勢(shì)的推斷，美將是這個(gè)行業(yè)下一個(gè)階段核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

再回歸到活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工種的范疇

美的溢價(jià)作用不僅體現(xiàn)于消費(fèi)產(chǎn)品，同樣作用于個(gè)人。穿著得體打扮精致的人面試成功幾率就是高一些，郵件和PPT排版設(shè)計(jì)美觀的人就是會(huì)被認(rèn)為是靠譜和優(yōu)秀的，基于行業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)的推斷能夠做出極具美感作品的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)一定會(huì)越來(lái)越值錢(qián)。

我很少見(jiàn)過(guò)一個(gè)每天都認(rèn)真打扮自己，精致的修飾每一張發(fā)到朋友圈照片，用心布置收拾工位的人容忍自己發(fā)出一個(gè)排版混亂的郵件，做出一個(gè)設(shè)計(jì)丑陋的PPT，容忍一個(gè)規(guī)劃粗暴的頁(yè)面上線(xiàn)（當(dāng)然他們也許會(huì)因?yàn)闀r(shí)間或者領(lǐng)導(dǎo)審美的壓力做出過(guò)妥協(xié)）。

一個(gè)人對(duì)美的追求是從頭到尾深入到每一個(gè)細(xì)節(jié)的，難以指望一個(gè)隨意對(duì)待自己穿著的人能夠做出美好的作品，也不用擔(dān)心一個(gè)朋友圈充滿(mǎn)精致圖片的人不會(huì)有對(duì)作品美觀的強(qiáng)烈追求傾向。

一個(gè)比較尷尬的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于當(dāng)下時(shí)代的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，你們的領(lǐng)導(dǎo)或者導(dǎo)師大多成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)粗暴發(fā)展的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代以抄襲速度為主要競(jìng)爭(zhēng)力，‘美’并不重要。而對(duì)‘美’的隨意對(duì)待衍生到了工作的方方面面。他們會(huì)教導(dǎo)你，PPT美觀與否、專(zhuān)題頁(yè)面帥不帥氣、文案酷不酷不重要，上線(xiàn)時(shí)間、KPI完成率、能不能講出故事才重要。

這也是為什么以上花了很多篇幅從這三個(gè)角度告訴大家，對(duì)于美的追求，為什么是否具備審美力對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)如此重要：

• 我國(guó)人民審美追求的持續(xù)快速展，告訴我們不美的東西將會(huì)被漸漸唾棄。
• 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人口紅利發(fā)展期結(jié)束，美是下一個(gè)階段的核心驅(qū)動(dòng)力，告訴我們隨意對(duì)待用戶(hù)審美體驗(yàn)的產(chǎn)品將會(huì)被漸漸遺忘。
• 行業(yè)持續(xù)發(fā)展下各種運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)方法論逐漸成型，不能夠創(chuàng)造美的產(chǎn)品的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)將會(huì)被漸漸邊緣。

作為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的你，不需要成為一個(gè)設(shè)計(jì)師，但你得具備審美力。能夠判斷什么是美的，能夠從頭到尾每一個(gè)細(xì)節(jié)堅(jiān)持對(duì)美的追求，能夠盡你所能去影響身邊的一切事物成為美好的事物。因?yàn)槟愕墓ぷ鞒晒妥髌?，正是?huì)最先接受用戶(hù)審美提升考研的。同時(shí)而審美力正是幫助你在下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不要掉隊(duì)且越發(fā)值錢(qián)的創(chuàng)造力的第一個(gè)構(gòu)成元素。

對(duì)美的追求這個(gè)話(huà)題往大了說(shuō)會(huì)進(jìn)入到世界觀、藝術(shù)、文化的層面。但在這個(gè)部分我們僅基于理解審美力的基本構(gòu)成，以提供一些可實(shí)際著手提升審美力的引導(dǎo)這樣的層面給一些簡(jiǎn)單的引子，這里的審美說(shuō)的也更多是大眾層面，可以運(yùn)用于實(shí)際工作的審美，藝術(shù)層面審美我們不納入范疇。

實(shí)際可運(yùn)用于具體工作場(chǎng)景的審美力

我認(rèn)為時(shí)機(jī)可運(yùn)用于具體工作場(chǎng)景的審美力，可以由以下三個(gè)階段來(lái)解讀：

1. 第一階段

審美力首先意味著對(duì)美丑的基本判斷，這些基本判斷不涉及品味高低好壞流行過(guò)時(shí)（你媽對(duì)豹紋的喜好是符合這個(gè)階段的審美的）。這個(gè)階段的審美力由一些最基本的，且大多前人已經(jīng)總結(jié)好的審美原則組合形成：紅配綠丑如泥，紅配黃美中王這樣的上古順口溜；排列整齊和對(duì)稱(chēng)是美的；一個(gè)畫(huà)面主要顏色不要超過(guò)三種是美的；黃金比例分割是美的。

你得盡量去懂和理解這些最基本的審美原理，并以這些最基本的審美原則去評(píng)判一個(gè)事物的美丑，去檢驗(yàn)?zāi)愕淖髌肥欠襁`背最基本的審美原則。

以上的基本審美原則，相信大家都會(huì)零散的在各種PPT教學(xué)課程、你奶奶小時(shí)候教你的順口溜、一個(gè)藝術(shù)品的分析文章中有聽(tīng)到過(guò)。但你是否有專(zhuān)門(mén)，針對(duì)性的搜集和梳理過(guò)這些基本審美原則。而這個(gè)過(guò)程只需要耗費(fèi)你兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，梳理之后不斷的回顧就能夠構(gòu)成你最基本的審核力，而這個(gè)基本審美力已經(jīng)能夠幫助你很大程度上，甩開(kāi)沒(méi)有培養(yǎng)審美力意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者們。

2. 第二階段

審美力進(jìn)入第二個(gè)階段，我們附加上時(shí)代變遷的因素，審美開(kāi)始有了流行和過(guò)時(shí)的區(qū)分。

• 回頭去看十年以前iPhone的擬物logo設(shè)計(jì)會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)；
• 大紅大綠結(jié)合低像素圖片，以及windowXP時(shí)代提示框元素的蒸汽波風(fēng)格審美目前正大行其道，幾年以前一定覺(jué)得不可理喻；
• 曾經(jīng)80后的非主流發(fā)型，火星文，褲鏈?zhǔn)悄敲吹目岬經(jīng)]朋友（有趣的是非主流發(fā)型和褲鏈這些元素，近期又在以新的形態(tài)重新開(kāi)始準(zhǔn)備流行——來(lái)自一個(gè)時(shí)尚博主也就是我的觀察）；
• 可以肯定的是，多年以后再看現(xiàn)在覺(jué)得設(shè)計(jì)完美無(wú)缺的產(chǎn)品，一定會(huì)像現(xiàn)在看十年前產(chǎn)品一樣覺(jué)得過(guò)時(shí)（也有可能覺(jué)得經(jīng)典）。

主流審美就是這樣隨著時(shí)代變遷不斷的處于變化過(guò)程中，時(shí)代變遷甚至?xí)?chuàng)造出違背基本審美原則的潮流（比如說(shuō)：紅綠撞色審美），而主流審美的變遷，又是來(lái)自于無(wú)數(shù)大大小小的審美趨勢(shì)不同演進(jìn)過(guò)程構(gòu)成（極簡(jiǎn)審美經(jīng)久不衰，而宮廷風(fēng)文案流行稍縱即逝），而難以掌握其中規(guī)律或者得出絕對(duì)正確的公式。

是否能夠保持對(duì)大眾審美變遷的把握，不斷創(chuàng)造出符合當(dāng)下最流行審美的產(chǎn)品是第二階段審美力的要求。這個(gè)階段的審美力不需要掌握，但需要保持。

最簡(jiǎn)單的方法你只需要了解，所有主流審美文化的變遷都會(huì)首先體現(xiàn)于各種社交產(chǎn)品當(dāng)中（比如：?jiǎn)饰幕憧梢詮奈⒉衢T(mén)話(huà)題的持續(xù)觀察中發(fā)現(xiàn)這個(gè)趨勢(shì)），因?yàn)樯缃划a(chǎn)品的輿論主導(dǎo)權(quán)掌握在對(duì)流行變遷最敏感的年輕人群體當(dāng)中，他們會(huì)第一時(shí)間用他們的內(nèi)容創(chuàng)造傳遞出來(lái)這個(gè)信息。

保持對(duì)這些主流社交產(chǎn)品的體驗(yàn)，身處其中、參與其中、融入其中將幫助你保持對(duì)主流審美文化的敏感。你就知道，什么樣的作品會(huì)被認(rèn)為是流行的、酷的或者過(guò)時(shí)的。

3. 第三階段

流行和過(guò)時(shí)始終是基于大眾審美的定義，是已經(jīng)發(fā)生的存在的審美。而正因?yàn)閷徝雷冞w的不可預(yù)測(cè)和多變性，很多審美趨勢(shì)當(dāng)被我們顯而易見(jiàn)的觀察到再經(jīng)歷漫長(zhǎng)的策劃和研發(fā)推出產(chǎn)品的時(shí)候，往往已經(jīng)處于過(guò)時(shí)的進(jìn)程中了（例如：你現(xiàn)在去做蒸汽波的頁(yè)面，已經(jīng)會(huì)被一部分前沿的用戶(hù)認(rèn)為是過(guò)時(shí)跟風(fēng)的）。

如何站在時(shí)代的前沿，提前把握審美的演進(jìn)趨勢(shì)，去做出領(lǐng)先于和高于大眾審美的產(chǎn)品，是第三階段的審美力要求。這個(gè)階段的審美力，我們需要附加上大眾和小眾的因素，審美就開(kāi)始有了雅和俗的區(qū)分（這里說(shuō)的雅和俗，不是高山流水和skr skr的區(qū)別，而指的是一種更廣泛的大眾審美和即將流行的小眾審美差別，主要是找不到更好的詞來(lái)表達(dá)這個(gè)意思）。

審美（包含對(duì)流行文化的追捧）的流行爆發(fā)來(lái)自于一個(gè)同樣的基本過(guò)程，為便于理解我們做一些簡(jiǎn)化和具像化：幾個(gè)奇思妙想的人創(chuàng)造了一個(gè)新的酷的東西-逐漸一些追求個(gè)性的人們聚在一起形成了小眾的審美共識(shí)（這個(gè)時(shí)候這個(gè)審美被認(rèn)為是小眾的）-一些意見(jiàn)領(lǐng)袖的加入讓這個(gè)小眾審美獲得了其追隨者的認(rèn)可（這個(gè)時(shí)候這個(gè)審美被認(rèn)為是高的，雅的）-這個(gè)審美本身的前沿性素質(zhì)讓其快速的裂變和爆發(fā)（這個(gè)時(shí)候?qū)徝莱蔀榱舜蟊姷膶徝溃?/p>

對(duì)這個(gè)過(guò)程的分析實(shí)際意義在于，提供了一個(gè)關(guān)鍵的著手點(diǎn)讓我們能夠把握即將流行的小眾的、高的審美。即，關(guān)注各行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的審美變化趨勢(shì)。

意見(jiàn)領(lǐng)袖之所以是意見(jiàn)領(lǐng)袖就在于他們必須在他們各自的領(lǐng)域不斷的領(lǐng)先于大眾審美去發(fā)掘獨(dú)特小眾的新審美趨勢(shì)，去發(fā)揚(yáng)和傳播給他們的追隨者，這是他們所存在的價(jià)值。所以，將你的關(guān)注點(diǎn)從大眾流行聚焦到對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的核心KOL上（去follow他們的ins、微博、作品），你就有了一個(gè)直接接觸最前沿審美趨勢(shì)的渠道。

以我比較熟悉的潮流文化領(lǐng)域?yàn)槔航榻B被廣泛認(rèn)可的三個(gè)潮流文化KOL引爆潮流的故事：

• 以EDC頻繁身著ssur的惡搞奢侈品T恤（comme des f**k down）能夠看到惡搞審美的即將流行（半年后山寨童裝都出現(xiàn)了這句惡搞標(biāo)題）；
• 以GD的ins里面頻繁出現(xiàn)的hypebeast風(fēng)格照片，看出了新人像圖審美的流行趨勢(shì)；
• 以kanye west開(kāi)始越發(fā)頻繁身著老爹風(fēng)格鞋子，以及自己開(kāi)始推出老爹風(fēng)yeezy500，看出了老爹復(fù)古風(fēng)即將襲來(lái)。

你可以基于此去發(fā)掘你所處領(lǐng)域的真正的KOL，緊緊跟隨他們的腳步你也就站在了這個(gè)領(lǐng)域大眾審美的前沿。

當(dāng)然你也可以成為你身處領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這是更加有趣和具備挑戰(zhàn)性的過(guò)程，涉及到更加復(fù)雜的審美洞察和流行敏感，難以給出可著手突破的點(diǎn)所以就不再贅述。但基于身處的領(lǐng)域不斷的往審美流行的更源頭去走，是第三階段審美力的最終追求。

理解以上幾個(gè)層次的審美力，相信你已經(jīng)找到一些提升審美力的著手點(diǎn)。但畢竟審美是一種意識(shí)形態(tài)，不是方法論能夠完全能說(shuō)清楚的，所以補(bǔ)充幾個(gè)點(diǎn)幫助你真正初步的理解審美力：

（1）一切感官的審美力

審美力不單只是視覺(jué)的審美，聽(tīng)覺(jué)-什么是美的音樂(lè)，嗅覺(jué)-什么是美的味道，觸覺(jué)-什么是美的質(zhì)感。不要局限于視覺(jué)層面對(duì)審美力的培養(yǎng)，要全面去接觸各個(gè)感官層面的美的體驗(yàn)，不同感官對(duì)美的體驗(yàn)是相輔相成的。

高級(jí)餐廳的舒適音樂(lè)、溫和不刺鼻的香薰風(fēng)味，考究餐具的質(zhì)感，精心料理帶來(lái)的味覺(jué)享受，或華麗或簡(jiǎn)約的裝修共同溝通了‘美’。

總之一切讓你覺(jué)得‘好’‘美’‘酷’‘有趣’‘棒’的體驗(yàn)都是我們審美力討論的范疇，甚至是一個(gè)有趣的段子或者一句文案。

（2）對(duì)美要有一點(diǎn)點(diǎn)偏執(zhí)和強(qiáng)迫癥

說(shuō)實(shí)話(huà)雖然人人都有追求美的傾向，但實(shí)際有審美追求的人不多。在審美和時(shí)間壓力、領(lǐng)導(dǎo)要求、數(shù)據(jù)效果種傾向于妥協(xié)于后面幾個(gè)的人無(wú)時(shí)無(wú)刻都在圍繞著、拖拉著你，要讓你與他們同流合污。你敢不敢為了你自己，或者用戶(hù)去大膽的強(qiáng)迫和偏執(zhí)。做出真正美的作品是有代價(jià)的，你愿不愿意去付出這份代價(jià)（看看被身邊人評(píng)價(jià)為偏執(zhí)的喬布斯的故事也許會(huì)給你一些勇氣）。

（3）審美的追求是生活的全方位提升

一個(gè)真正對(duì)審美有追求的人，會(huì)體現(xiàn)在他生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。他不會(huì)容忍自己蓬頭垢面出現(xiàn)在同事面前，不會(huì)允許自己的朋友圈出現(xiàn)沒(méi)有精心處理的圖片，不會(huì)允許自己的播放列表里面出現(xiàn)大眾口水歌曲，他當(dāng)然心理也會(huì)有一個(gè)強(qiáng)大的力量組織自己去做出不‘美’的作品。

當(dāng)然這樣的舉例有點(diǎn)極端，在某些方面審美妥協(xié)的人未必內(nèi)心就沒(méi)有對(duì)審美的追求。但難以表達(dá)但急切想讓大家了解的一種感覺(jué)是，你能不能成為這樣一種人：別人提起你的時(shí)候，都會(huì)說(shuō)這個(gè)人品味不錯(cuò)，而不是這個(gè)人很low。

多去好的餐廳吃點(diǎn)好的東西，多用好的音樂(lè)設(shè)備聽(tīng)一些好的音樂(lè)，多看一些好的經(jīng)典電影，每天精心打扮自己，換個(gè)好看的微信頭像和背景圖，想一句很酷的個(gè)人介紹文案，沒(méi)事逛逛藝術(shù)展，交一些酷的有品味的朋友融入他們。

（4）審美沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分

審美有流行和過(guò)時(shí)之分、有高雅和低俗之分，有大眾和小眾之分但絕沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分。具備審美力絕不是只在自己的世界里認(rèn)可自己的審美，真正具備審美力的人反而懂得尊重一切存在且合理的審美，他們知道什么是自己的口味和為什么別人認(rèn)為那個(gè)東西是美的（你應(yīng)該理解為什么你媽和她的廣場(chǎng)舞伴會(huì)認(rèn)為豹紋是美的）。

抱著更廣闊的審美意識(shí)，去理解一切審美幫助你走出自己的審美局限，理解用戶(hù)、理解大眾，你也就真正有了廣泛的判斷審美的能力。

以上就是幫助你進(jìn)入下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正具備價(jià)值的創(chuàng)造力的第一個(gè)構(gòu)成：審美力。

以當(dāng)下正在流行的審美和文化板塊為切入點(diǎn)，下一篇文章為大家提供一些更加具體和實(shí)際的跟上時(shí)代審美和文化的解讀（不過(guò)也許幾年后來(lái)看這些都過(guò)時(shí)了，如果本書(shū)還要再版的話(huà)在做更新吧）。

#專(zhuān)欄作家#

SKY#沙鉉皓，微信公眾號(hào)：skyhahalife，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。騰訊，京東7年專(zhuān)注活動(dòng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域；砍價(jià)，眾籌禮包等社交裂變模型原創(chuàng)者。

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