“流浪大師”火了，網(wǎng)紅、拍客、媒體一時(shí)間蜂擁而至，爭(zhēng)議、炒作、蹭流量，相關(guān)的各路輿論將事情推向高潮。

3月的最后一個(gè)爆紅的，大概就是上海地鐵站的所謂“流浪大師”了，一時(shí)間，網(wǎng)紅畢至，拍客云集，貢獻(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)流量高峰。

月底的一天，朋友突然問(wèn)我，為啥感覺(jué)微博沒(méi)啥網(wǎng)紅流浪大師的什么消息呀？你看看人家抖音和快手，蹭流量的師娘都快60W粉絲了。沉思良久，有此小文解析。

一、流浪大師爆紅路徑

爆紅的源頭：在2018年底，路人偶然遇到，將對(duì)話(huà)視頻傳上抖音，小范圍傳播。

爆紅的起點(diǎn)：3月20日前后，拍客曝光了沈巍所處地點(diǎn)，網(wǎng)紅蜂擁而至，沈巍、傳道、偽造的離奇身份等視頻在抖音、快手爆火。

現(xiàn)象的擴(kuò)散：同期，微博網(wǎng)友搬運(yùn)視頻至微博，身份爭(zhēng)議、經(jīng)歷爭(zhēng)議、網(wǎng)紅炒作爭(zhēng)議等在微博形成輿論場(chǎng)。微博用戶(hù)、KOL、媒體介入討論，推動(dòng)了后續(xù)的發(fā)展。

二、流浪大師為什么能火？

關(guān)鍵詞：流浪漢、大師、隱士和瘋子；

爆火特質(zhì)：獵奇、偷窺、網(wǎng)紅、反差；

（以上內(nèi)容來(lái)源于各大媒體報(bào)道、抖音快手微博內(nèi)容搜集）

簡(jiǎn)而言之：

流浪漢身份與行為的反差，帶來(lái)初始流量；

一系列網(wǎng)紅的追捧、炒作、造謠，帶來(lái)流量進(jìn)一步火爆；

在創(chuàng)造力缺失、段子手乏力等環(huán)境下，新鮮出爐并被包裝的“流浪大師”，綜合獵奇、偷窺、爭(zhēng)議、網(wǎng)紅等特點(diǎn)，流量爆發(fā)。

三、為什么在微博看起來(lái)沒(méi)有抖音和快手火爆？

抖音和快手，更多的是發(fā)現(xiàn)、以及視頻的病毒化傳播，以視頻為節(jié)點(diǎn)和紐帶，向粉絲、推薦用戶(hù)傳播，這也是獵奇視頻、人物視頻等的主要生產(chǎn)場(chǎng)景。

微博，更多的是輿論場(chǎng)，整體的生態(tài)閉環(huán)，以頭部用戶(hù)為重要傳播節(jié)點(diǎn)，向粉絲和關(guān)聯(lián)用戶(hù)、場(chǎng)景進(jìn)行網(wǎng)狀互動(dòng)和傳播。熱搜和話(huà)題的聚合，加速了輿論場(chǎng)的構(gòu)造。

1. 抖音平臺(tái)

內(nèi)容重心：視頻生產(chǎn)和消費(fèi)

內(nèi)容分類(lèi)：對(duì)流浪大師的跟蹤拍攝、對(duì)流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝，網(wǎng)紅視頻賬號(hào)的反復(fù)搬運(yùn)和消費(fèi)。

抖音的產(chǎn)品是以15秒短視頻為主，根據(jù)中心化推薦算法提供給用戶(hù)，進(jìn)行視頻消費(fèi)，無(wú)論話(huà)題、關(guān)鍵詞、用戶(hù)搜索，都是為了視頻消費(fèi)和流量。對(duì)于獵奇、反差感強(qiáng)烈等內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)與傳播，簡(jiǎn)單快捷、門(mén)檻低。

初始視頻試投放達(dá)到流量預(yù)期，就會(huì)進(jìn)入更大的推薦池，一層層推動(dòng)，形成對(duì)用戶(hù)的推薦和分流。

以流浪大師沈巍為例：

（以上數(shù)據(jù)來(lái)自抖音熱搜）

如上圖，截至27日12點(diǎn)，抖音關(guān)于沈巍的話(huà)題詞主要有5個(gè)，播放量共計(jì)3.04億，#大師在流浪 作為主關(guān)鍵詞，播放量有2.1億。

極速“造星”能力突出：

主要衍生賬號(hào)#師娘 話(huà)題，播放量也達(dá)到了3321萬(wàn)，蹭流量網(wǎng)紅@師娘 賬號(hào)上線(xiàn)至今發(fā)布11條視頻，吸粉58.7萬(wàn)。

此外，流浪大師關(guān)鍵詞下，類(lèi)似新馬甲賬號(hào)超過(guò)16個(gè)，@師娘 關(guān)鍵詞下同名賬號(hào)接近60個(gè)。

對(duì)網(wǎng)紅視頻和網(wǎng)紅賬號(hào)的抄襲和搬運(yùn)，成為抖音普通用戶(hù)抓流量的主要手段。

以相關(guān)性為維度的關(guān)鍵詞裂變搜索，也是擴(kuò)大用戶(hù)瀏覽量、視頻播放量的重要方式。

2. 快手平臺(tái)

快手的內(nèi)容生產(chǎn)和分類(lèi)，與抖音基本一致。

內(nèi)容重心：視頻生產(chǎn)和消費(fèi)

內(nèi)容分類(lèi)：對(duì)流浪大師的跟蹤拍攝、對(duì)流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝，網(wǎng)紅視頻賬號(hào)的反復(fù)搬運(yùn)和消費(fèi)。

區(qū)別在于推薦分發(fā)、以及賬號(hào)復(fù)制上。

下圖為快手平臺(tái)上“流浪大師”的物料情況：

（不完全統(tǒng)計(jì)）

（以上數(shù)據(jù)來(lái)自快手搜索）

搜索關(guān)鍵詞和快手標(biāo)簽可知，視頻發(fā)布數(shù)量超過(guò)10個(gè)的標(biāo)簽數(shù)超過(guò)16個(gè)，共計(jì)7515個(gè)視頻。預(yù)測(cè)全網(wǎng)相關(guān)視頻，超過(guò)1萬(wàn)。

快手講究“每個(gè)人的物料都能被看到”，推薦機(jī)制相對(duì)去中心化，“流浪大師”相關(guān)賬號(hào)的復(fù)制多于抖音。

舉例：

“流浪大師”這一關(guān)鍵詞下，產(chǎn)生35個(gè)標(biāo)簽，共產(chǎn)生約400個(gè)新馬甲用戶(hù)；

多賬號(hào)的相互搬運(yùn)，拍客的自發(fā)跟進(jìn)，促進(jìn)了流浪大師在快手的火爆。

3. 微博平臺(tái)

流浪大師在微博初始，是賬號(hào)的轉(zhuǎn)載和視頻的搬運(yùn)，后期主要是輿論場(chǎng)的營(yíng)造，如媒體對(duì)沈巍經(jīng)歷的辟謠、博主對(duì)網(wǎng)紅行為的解析、官方對(duì)審計(jì)員身份的證實(shí)、沈巍理發(fā)拍照、爆紅7日背后分析等，迅速成為微博熱議，并多次登上熱搜。

截至27日12點(diǎn)，熱搜關(guān)于流浪大師相關(guān)熱詞4個(gè)，如下：

（以上數(shù)據(jù)來(lái)自微博熱搜）

主要話(huà)題如下：

初始事件話(huà)題：

（以上數(shù)據(jù)來(lái)自微博搜索、微博話(huà)題）

進(jìn)展議題類(lèi)話(huà)題：

（以上數(shù)據(jù)來(lái)自微博搜索、微博話(huà)題）

通過(guò)兩表對(duì)比可知：

微博的發(fā)力，主要在對(duì)流浪大師現(xiàn)象的分析和解讀上，議題類(lèi)話(huà)題閱讀量達(dá)4.69億，事件的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)輿論場(chǎng)的火爆，更有利于用戶(hù)的粘性、發(fā)聲和互動(dòng)。這也是微博生態(tài)圈子的獨(dú)特之處。

如何有效建立輿論場(chǎng)，突出評(píng)論互動(dòng)場(chǎng)景，這是微博的長(zhǎng)處，也是抖音、快手目前的短處。

（數(shù)據(jù)來(lái)源于“知微事見(jiàn)”平臺(tái)）

如上圖，從3月20日開(kāi)始，流浪大師在全網(wǎng)的整體趨勢(shì)，基本上都是跟隨著微博的數(shù)據(jù)變動(dòng)而波動(dòng)。

與快手、抖音相比，流浪大師在微博的高仿號(hào)也最少，能搜索到的，只有2個(gè)。

綜上

流浪大師的火爆，主要在于本身的獵奇、反差屬性，大師與瘋子的對(duì)比。

隨著網(wǎng)紅拍客的瘋狂介入和炒作，層出不窮的視頻內(nèi)容，在抖音和快手場(chǎng)景中得到了最大程度的爆發(fā)。

而在微博場(chǎng)景的火爆，主要在于事件的爭(zhēng)議屬性，如博主對(duì)事件、話(huà)題、議題的發(fā)聲和解析。討論的場(chǎng)景落在了微博上。

很顯然，討論解析的門(mén)檻比瀏覽吃瓜的門(mén)檻稍高，顯得微博介入稍晚。火爆程度略有不足，也是可以理解的了。

作者：洞主，6年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，曾供職于搜狐、360等。

本文由 @洞主 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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