產(chǎn)品越小，越經(jīng)不起侵權的威脅，也越容易被快速復制。至少在小程序這塊，大體如此。

在湖南長沙的一間小茶館里，小程序創(chuàng)業(yè)者王磊說起一年多來追逐風口的經(jīng)歷，就頗為神傷。

“原本團隊里有三五個人，也做成了幾款小程序?？蓻]一款成功的，大家過年前就散伙了?！蓖趵谛Q，自己參與的幾款小程序，上線后都無聲無息，倒是其中一款詩詞的，很快見到了高仿小程序。

結(jié)果，似乎那個高仿火了好一陣子。

“人家一火，我們幾個剛畢業(yè)決定創(chuàng)業(yè)小程序大風口的小伙伴，就涼了。”王磊也試過舉報、申訴，但用處都不太大?！耙粋€小程序往往就火那么十天半個月，等申訴成功，黃花菜都涼了。”

在老家過完春節(jié)，準備找工作的王磊突然看到了一則報道，這似乎重新燃燒起了他的斗志。

小程序侵權，不僅是“山寨”

王磊看到的新聞發(fā)生在2月27日。

其實，作為小程序創(chuàng)業(yè)者，這則消息之前他也有看到過相關報道，但并沒關注。

在那一天，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院一審公開宣判了一起網(wǎng)絡信息傳播權糾紛案。

被告之一長沙某網(wǎng)絡公司因侵害原告作品信息網(wǎng)絡傳播權，被判賠償原告杭州某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)濟損失15000元。這是杭州互聯(lián)網(wǎng)法院審理的首例涉微信小程序案件。

“外行看重首例二字，同鄉(xiāng)看見了長沙，我則看到了‘內(nèi)容’?！闭f到此，王磊頗有點自得。

“這個事，之前小程序圈子里談的比較多。關鍵就在于報道中的一段話，‘法院經(jīng)審理查明，長沙某網(wǎng)絡公司在騰訊公司微信上注冊開發(fā)了微信小程序，其未經(jīng)原告許可，在小程序中傳播原告享有信息網(wǎng)絡傳播權的作品?！蓖趵谡f，整個侵權，其實就是這個小程序未經(jīng)許可，傳播了一個網(wǎng)紅作家的心理學課程。

過去談到小程序侵權，大多集中在技術上的借鑒或玩法上的山寨上?！澳欠N很難抓實，算是互聯(lián)網(wǎng)頑疾。但這個案例則不同，小程序作為產(chǎn)品沒有問題，但它提供的內(nèi)容侵權了，結(jié)果一抓一個準?！蓖趵谌缡欠治?。

這似乎給了王磊一個新的創(chuàng)業(yè)方向，“我還沒想明白，等想通了立刻會著手試試?！蓖趵谛判臐M滿：那幾個走了的伙伴，也都想再試一試。

小程序一火爆，就帶著“原罪”

幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)風口，一開始都會泥沙俱下，出現(xiàn)大面積山寨的景象，但危也是機。

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者許如惠有著和王磊相似的觀點：在體量很小、技術門檻不高的小程序領域，你要想用創(chuàng)意作為護城河，本質(zhì)上很難。難道不允許創(chuàng)意撞衫嗎？但如果內(nèi)容做護城河，就不一樣了。

許如惠用了2個案例，來說明小程序“創(chuàng)意撞衫”的難以評判，其一是很多人都玩過的《跳一跳》，其二是現(xiàn)在很多人已經(jīng)不記得的《西瓜足跡》。

2018年6月1日，很多人在朋友圈上看過這幅圖：一張中國地圖，只要去過的地方，就點亮成為黃色，展示出你的朋友去了多少城市、超過了多少用戶。

這是彼時一夜爆紅的小程序《西瓜足跡》。就在第二天凌晨0時，該小程序開發(fā)者戴宏民興奮地發(fā)布了朋友圈，宣告該程序一天的訪問量達到一千萬。

隨后，爭議也來了——就在戴宏民發(fā)完朋友圈的當天，一位名叫趙恩彪的小程序開發(fā)者也發(fā)了條朋友圈，聲稱西瓜足跡和他半年前開發(fā)的腳步地圖，實在是太像了，要維權。

一時間，這個疑似“侵權”事件鬧得沸沸揚揚。但很快也就如同許多熱門的互聯(lián)網(wǎng)侵權案例一樣，悄無聲息了。

“界定太難，哪怕你覺得它們都用了同樣的地圖，同樣的界面，同樣的玩法。但地圖難道還有不一樣的嗎？”許如惠說：“《西瓜足跡》一周后被微信官方下架，也就劃上了句號?！?/p>

但在王磊看來：《西瓜足跡》暴露出的一個更大的問題：爆紅了之后又如何？就算沒有這個侵權的問題，又該如何把流量變現(xiàn)呢？似乎，小程序只是提供了廣告和導流這樣的極簡變現(xiàn)手段。

“小程序一出世，其實就帶著山寨的原罪。”許如惠稱：2018年初，讓本來問世許久不溫不火的小程序突然成了風口的《跳一跳》，就是始作俑者。

當時，就有人指出，《跳一跳》和另一款名為《歡樂跳瓶》的iOS游戲高度撞臉。“歡樂跳瓶”的英文名字為“Bottle Flip”，這是國外團隊Ketchapp開發(fā)的小游戲，于2016年底上線，曾在國外十分火爆。

然而，這樣的議論盡管被媒體廣泛報道之后，依然很快消失?！皼]有人關心到底是山寨還是撞衫，本身《跳一跳》的熱度也就那么長。”許如惠稱：而后，在小程序領域中，不出所料的出現(xiàn)了一股復活風。

小程序“復活”，過把癮就走

但凡走工具路線的小程序，只要是個體戶，都難長久，此處需要內(nèi)容做護城河。

許如惠口中的復活風，指的是：小游戲帶出小程序風口后，在2018年春天，出現(xiàn)的大量復活游戲。

曾在2018年大火過的黑咖相機負責人姜文一對媒體就說過一段話：有些人進來就是賺錢的，他們不會管你生態(tài)怎么樣，想要造紙就伐木頭，這其實是在對整個生態(tài)進行破壞?！倍@種破壞最集中的體現(xiàn)，就是三四月涌現(xiàn)的那批復活類小游戲。

“三四天上線一個小游戲，那是說的審核速度?！?/p>

游戲從業(yè)者魯日昱則直言不諱的指出：其實當時許多小游戲，不存在任何設計難度。過去在單機游戲里出現(xiàn)過，后來網(wǎng)游時代復活一輪、頁游時代復活一輪、手游時代又復活一輪，在小程序火熱前，這一波游戲還在H5游戲里復活過一輪。

這種復活模式本質(zhì)上也是山寨。游走在侵權的邊緣。但危害卻不僅僅只是侵權。

“對創(chuàng)意的伐害才是最大的傷害?！蓖趵趯突钣螒蝾H為深惡痛覺：“當時復活小游戲一出來，我就知道要壞事，我們在后臺數(shù)據(jù)中就能看到，用戶分享小程序的熱情，明顯被一盆冷水給澆滅了?！?/p>

“這波都是機會主義蝗蟲，每一次肆虐風口，都會快進快出、留下一地雞毛。但也并非一無是處。”有著近二十年從業(yè)經(jīng)驗的魯日昱則總結(jié)道。

很多小程序創(chuàng)業(yè)者也隨后退場，理由很簡單，工具類的小程序沒有前途，畢竟這些工具在大型App上都有分擔，比如：美圖、文檔處理、個稅公式、經(jīng)期排卵期計算等，那些垂直類的App一旦和微信小程序打通互通口，也就達成了清場。

或許，WPS在2018年6月通過小程序，快速完成了辦公業(yè)態(tài)在移動互聯(lián)網(wǎng)和移動社交的新蝶變，最終達成億級用戶量的激活，則可看做一個老牌工具的小程序成功路徑。

“同時，各種所謂文檔處理、掃描、協(xié)同辦公之類的小程序，不管之前火不火，都活不成?！蓖趵诟锌溃哼€是要有護城河，而不是光靠腦洞。

最易侵權，也是最不易侵權

內(nèi)容最容易被抓取到各種應用里，幾乎沒有技術難度；但一旦被抓包，就是鐵證。

在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院首例涉微信小程序的侵權案中，“騰訊公司作為微信小程序服務提供者首次被起訴”，這個梗頗為引人注目。

但最終，原告對被告騰訊公司的所有訴訟請求被駁回。

法院認為，小程序平臺不存儲開發(fā)者具體服務內(nèi)容，并非信息存儲服務空間。

小程序上的內(nèi)容由開發(fā)者直接向用戶提供，小程序平臺技術上無法針對實際由開發(fā)者提供的具體服務內(nèi)容采取處理措施，這一技術服務屬性決定了騰訊公司無法做到一般網(wǎng)絡服務提供者所能采取的刪除、屏蔽等必要措施。因此，該案涉及小程序平臺的情形不適用“通知—刪除”規(guī)則。

然而，無法刪除、屏蔽，并不代表無法解決。

據(jù)微信官方在2019微信公開課上公布的數(shù)據(jù)顯示：2018年全年微信小程序侵權投訴近4000件。

從投訴類型看，主要分為兩大類：一是小程序的昵稱、頭像、功能簡介；二是小程序內(nèi)容。

從投訴內(nèi)容來看，涉及著作權侵權、商標侵權及專利侵權等，其中，著作權侵權投訴頗多。

“顯然，這一問題代表著小程序下一階段的風向：內(nèi)容致勝?！?/p>

王磊坦言：都知道工具類不可為、小游戲難持久，而創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容從哪來？最容易的方式是扒別人的內(nèi)容。但小程序平臺肯定很快就要加大力度；最合適的方式是找到新的內(nèi)容生成空間，但在內(nèi)容巨頭環(huán)伺的情況下，何其難。

“但難也未必不能實現(xiàn)?！蓖趵谛α诵?，頗神秘的說。他打算從之前做過的詩詞小程序入手，而劉慈欣的一則科幻小說則給了他一個很好的靈感。

“讓大家都能撩出一首好詩，不就是原創(chuàng)內(nèi)容了嗎？”

顯然，王磊的思路來自于大劉的短篇《詩云》：一個用大數(shù)據(jù)窮算一切詩詞的故事，能否在小程序中成功，也是個生死局。

還好，唐詩宋詞怎么用，都和侵權無關……

#專欄作家#

張書樂，微信公眾號：zsl13973399819?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關注互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)，專注產(chǎn)業(yè)分析與網(wǎng)絡營銷，著有《實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷》《榜樣魔獸》等書。

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