北京時間3月24日午間消息，據(jù)國外科技網(wǎng)站ClickZ報(bào)道，社交網(wǎng)站Facebook日前證實(shí)他們正在測試基于用戶狀態(tài)更新的實(shí)時針對性廣告功能。

Facebook發(fā)言人安妮(Annie Ta)表示：“由于用戶清晰的表達(dá)了他們的興趣所在，所以在Facebook上投放廣告將更加有效。我們現(xiàn)在正在測試的功能可以將相關(guān)廣告更加快速呈現(xiàn)在頁面中。這項(xiàng)測試目前正面向不到1%的Facebook用戶進(jìn)行，只涉及用戶評論和狀態(tài)更新，而不針對用戶談話。”

比如說，有用戶更新狀態(tài)說：“媽媽，我今晚想吃比薩餅”，那么該用戶很快就會看到來自必勝客、棒約翰等比薩店的優(yōu)惠券廣告。

目前還不知道這項(xiàng)所謂的實(shí)時針對性廣告的彈出速度如何，F(xiàn)acebook此前曾經(jīng)為商家提供過一種針對用戶狀態(tài)更新和評論的廣告服務(wù)，但由于不是實(shí)時性服務(wù)，廣告的彈出經(jīng)常延遲。

很多用戶表示他們不希望廣告影響他們的社交活動，并且抱怨彈出的廣告和他們的興趣并不相關(guān)。此次正在測試中的功能其實(shí)也沒有改變程序算法，但是將提升廣告的彈出速度，在用戶狀態(tài)更新后相關(guān)廣告就會立即彈出。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)EMarketer分析師黛布拉·奧·威廉森(Debra Aho Williamson)表示：“廣告是否具有針對性取決于算法的質(zhì)量，如果針對性不夠，那么你可能會看到很多不想看到的廣告。如果我一直在說星巴克‘這杯咖啡有點(diǎn)涼’，結(jié)果突然彈出了一個Peet’s咖啡廣告，這是不是很可笑呢?！?/p>

實(shí)時針對性廣告可能將對Facebook的廣告平臺以及他們用戶接受的方式影響巨大，F(xiàn)acebook此前就利用廣告活動成功推廣了福特和起亞等大品牌。不過移動數(shù)據(jù)服務(wù)公司W(wǎng)ebtrends的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook去年的廣告點(diǎn)擊率非常低，只有0.051%，只有業(yè)界平均水平的一半。

EMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook去年的廣告營收達(dá)到18.6億美元，其中60%(11.2億美元)為自助提供，也就是說廣告商直接從購買Facebook上購買廣告位。(曉明)

來源：新浪科技