?看電視的人越來越少了，拿手機(jī)看視頻看新聞的人越來越多了，抖音這個“記錄美好生活”的平臺似乎已經(jīng)變成了一個熱點(diǎn)新聞的集中地。

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魏武揮老師說《能讓我尊重的新聞媒體已經(jīng)不多了》，魏老師是看到很多自媒體和媒體跟蹤報道了十七歲男生跳橋母親痛不欲生的新聞事件有感而發(fā)，認(rèn)為很多類似的報道中使用了「情緒渲染」手法，有違反「新聞倫理」，得到了很多傳統(tǒng)媒體人的認(rèn)可。

這個熱點(diǎn)事件發(fā)酵平臺是在抖音，并且是官方藍(lán)V號【直播德陽】等發(fā)布，不過待我寫文章時發(fā)現(xiàn)好像已刪掉了，很可惜，我覺得做父母都應(yīng)該看一看，并且反思下親子關(guān)系（與魏老師交流得知，這個視頻是魏老師找人溝通稱不妥才被發(fā)布者刪掉的，人民日報等抖音號也有轉(zhuǎn)發(fā)）。

很多自媒體和媒體報道這個事件的時候不得不引述那個讓人揪心的短視頻，這些后續(xù)二次傳播的跟蹤報道，相對于抖音平臺中發(fā)布視頻的賬戶播放量以及UGC評論來說，并非是傳播的主場。

而這個熱點(diǎn)之前的上一個熱點(diǎn)是奔馳漏油車主維權(quán)事件。

4月17日，我曾在朋友圈寫過這樣一條評論，稱該事件還有另外一層傳播意義，即標(biāo)志著抖音開始成為社會熱點(diǎn)的策源地。而在此之前的社會熱點(diǎn)策源地則是幾年前的微博，以及這幾年的朋友圈。

緊接著17歲男孩輕生引發(fā)全社會對于家庭親子關(guān)系以子女教育問題的關(guān)注和反思，驗(yàn)證了我對抖音的媒體屬性的判斷，是大致是對的。

短視頻平臺介入媒體資訊勢必此前圖文內(nèi)容的熱點(diǎn)更具沖擊力和全社會的探討輻度，這種沖擊力的代價是一些畫面會太過于情緒化和帶入感，我們從這兩場公眾廣泛卷入的事件也可見一斑，幾乎沒有買車的消費(fèi)者、還沒有小孩的成年人的情緒都會深陷其中，這就是這種新輿論平臺的獨(dú)特力量；并且不管媒體人或者媒體機(jī)構(gòu)承不承認(rèn)，他們已默認(rèn)抖音具備成為「社會熱點(diǎn)第一站」的能力。

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這將是一個復(fù)雜的變化，抖音的solgan目前依然是「記錄美好生活」，大多數(shù)人也只是把抖音當(dāng)做一個娛樂工具，并沒有足夠重視其傳播資訊的價值。

實(shí)際上，這兩個熱點(diǎn)事件顯然并不是「美好生活」，而是「記錄悲劇生活」，依然在抖音生態(tài)之中形成了足夠強(qiáng)的熱度。這表明，抖音作為運(yùn)營方也對這種網(wǎng)友內(nèi)容的觀看變化也始料未及，甚至還沒有來得及做出調(diào)整。

娛樂化的內(nèi)容早就被悄悄的稀釋掉，我經(jīng)常能夠刷到很多官方發(fā)布的軍事類視頻、老少邊窮地區(qū)兒童童年的艱苦生活，以及一些見義勇為的大善大愛，一些社會騙局套路的揭露等等。隨之而來，真實(shí)的、身邊的新聞事件也開始出現(xiàn)在抖音之中，并且能夠快速聚集起流量，這是為什么？

這些短視頻并非是抖音機(jī)器有意系統(tǒng)，而是好友關(guān)系鏈點(diǎn)贊而進(jìn)行關(guān)聯(lián)度呈現(xiàn)，這反映出了網(wǎng)友對抖音內(nèi)容資訊的獲取剛需（抖音推薦機(jī)制可以看我之前寫的文章《頭條的推薦機(jī)制，并不神秘》）；這作為算法平臺比以前一切都是議程設(shè)置按照節(jié)目單規(guī)劃到位的電視臺要更加靈活、機(jī)動的原因。

不過，按照我的理解，抖音快速的向『電視平臺』演進(jìn)。

現(xiàn)在很多似乎不看客廳里的電視機(jī)了，轉(zhuǎn)而看微信（公眾號和朋友圈），看電視是用戶調(diào)臺后跟著電視播放的內(nèi)容走，而抖音是由用戶通過一個個短視頻方式自發(fā)刷屏進(jìn)行“調(diào)臺”。

以前的“臺”是一個個電視臺，現(xiàn)在“臺”是一個個自媒體。實(shí)際上，很多官方和電視臺已經(jīng)進(jìn)駐了抖音，中央電視臺、人民日報等抖音的粉絲量非常大，截止4月21日，央視新聞粉絲1346萬，人民日報粉絲2086萬，這還只是他們登場而已；湖南衛(wèi)視也開始進(jìn)駐抖音。

（在抖音中刷電視的現(xiàn)象會越來越常見）

有意思的是，用戶刷抖音與電視有異曲同工之妙，用戶不知道接下來他們會看到什么內(nèi)容（在抖音產(chǎn)品設(shè)置之中也 是系統(tǒng)推薦優(yōu)先于用戶關(guān)注的賬戶），這能夠使得用戶能夠沉浸其中，而較長的用戶時長又成為平臺影響力以及商業(yè)化的前提。

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按照新媒體的演化規(guī)律，微信公眾號主要是以圖文內(nèi)容為主，基本替代了報紙媒體；當(dāng)然很多報紙已經(jīng)轉(zhuǎn)型比較成功了，比如人民日報、新京報在公眾號中也運(yùn)營的不錯。

而在手機(jī)端應(yīng)該有一個電視媒體替代「電視臺」，目前環(huán)顧整個移動互聯(lián)網(wǎng)，只能夠讓電視臺在手機(jī)媒體中發(fā)揮余熱、保持強(qiáng)大的媒體影響力的只有抖音；抖音短視頻的確是比很多新聞資訊端和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺有著更強(qiáng)的穿越力。新聞資訊端依然是圖文編輯的主場，并且更多是PGC內(nèi)容為主；而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺則是付費(fèi)追劇的場景；而曾經(jīng)稱做一個直播平臺等于做一個電視臺的移動直播行業(yè)則與云秀場過度捆綁，目前已經(jīng)退潮。他們把視頻傳播資訊的媒體屬性的機(jī)會拱手讓給了抖音。

在傳統(tǒng)媒體時代，電視臺的傳播力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過于報紙，報紙主要是閱讀能力較強(qiáng)、學(xué)歷相對較高的人群，而電視則是主流大眾群體。

如果說，抖音接替「電視」的班，就會比公眾號接替「報紙」的班，必然有著更強(qiáng)的新聞報道能力，甚至出于媒體之間的激烈競爭，未來電視媒體會選擇把抖音作為發(fā)布的主站，參考公眾號是如何成為文字媒體主流渠道的演變規(guī)律。

而我把「抖音類比新電視」、「公眾號類比新報紙」的另一個原因是盈利模式，電視的主要盈利模式是“插播廣告”，與抖音的信息流廣告是一致的；而報紙的盈利模式主要是軟廣，與公眾號也是大體一致的。

要說抖音與傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別就是，以往的電視是處于自上而下的牌照制辦理，后者是在自下而上的自媒體發(fā)聲。

由于電視新聞事件的采訪需要牌照和資質(zhì)，內(nèi)容渠道平臺本身也必須依賴這些媒體機(jī)構(gòu)；傳統(tǒng)電視臺因而掌握了相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)，他們會擁有比其他自媒體更強(qiáng)的推薦權(quán)重，在“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的算法平臺將會體現(xiàn)的更加明顯。比如在抖音中的軍事類媒體，擅長網(wǎng)絡(luò)流量的軍事自媒體就很難獲取到流量。

當(dāng)我們看清楚抖音會演變?yōu)殡娨暺脚_的趨勢的時候，就會明白會有越來越多的細(xì)分專業(yè)的電視臺去做抖音，以央視為例，財經(jīng)頻道、電影頻道、體育頻道、農(nóng)業(yè)和軍事頻道等內(nèi)容均會在抖音中進(jìn)行運(yùn)營。與之相應(yīng)的，抖音內(nèi)容監(jiān)管力度也會趨嚴(yán)。

get到這個邏輯之后，就會發(fā)現(xiàn)，抖音用戶實(shí)際上是更喜歡看電視劇和電影明星的，而不是僅僅只是去追網(wǎng)紅。我最近在抖音中總能刷到古天樂，還有四大天王，以及唐嫣、佟大為、郭冬臨等電視電影明星，對于網(wǎng)紅倒是沒有留下太深刻的印象。

為什么其他短視頻平臺比如快手沒有成為電視臺？如果玩快手的話，就會發(fā)現(xiàn)，快手對關(guān)于996、奔馳、視覺中國等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是“無感的”，這與其平臺屬性就是記錄生活的老鐵社區(qū)場景有關(guān)，他們反而對于網(wǎng)紅們生活會更留意一些，所以快手可以成為所謂「世界上最大的直播平臺」；而抖音卻會成為「世界上最大的電視平臺」，顯然二者性質(zhì)是不同的。

而關(guān)于朋友圈作為目前社會熱點(diǎn)傳播的第一溫床，自2019年之后孵化社會熱點(diǎn)周期明顯越來越長，即刻App里有一個主題是「最近朋友圈什么比較火」，而運(yùn)營編輯自今年開始已經(jīng)是一個月一更了，4月份還沒有發(fā)過動態(tài)……

#專欄作家#

靠譜的阿星，微信公眾號：靠譜的阿星，2018年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理年度作家。外國哲學(xué)碩士，專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析，寫文章力求透徹落地。CMO訓(xùn)練營導(dǎo)師兼專業(yè)合伙人，靠譜匯創(chuàng)始人。

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