網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越來(lái)越多地源自于自媒體，而大多數(shù)的產(chǎn)出，還真的都是垃圾。更為恐怖的是，當(dāng)我想找一個(gè)權(quán)威的媒體渠道看新聞的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)我找不到，或許說(shuō)，我不知道那是不是。

之前在某眾包平臺(tái)接了個(gè)私活兒，一個(gè)小型的雙色球交流論壇。除了必備的基礎(chǔ)功能，核心就是系統(tǒng)發(fā)帖了。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是系統(tǒng)維護(hù)大量的虛擬賬號(hào)，每一期都通過(guò)特定的維度跟模板，隨機(jī)發(fā)帖預(yù)測(cè)結(jié)果。每一期開(kāi)獎(jiǎng)之后，預(yù)測(cè)對(duì)了就繼續(xù)碼樓，預(yù)測(cè)錯(cuò)了就刪帖換號(hào)。通過(guò)海量的基數(shù)來(lái)維持一種期期都預(yù)測(cè)對(duì)的假象，借以吸引用戶。聰慧如我，這種項(xiàng)目自然是小意思。

各種小活兒接多了，倒也不覺(jué)得有什么。直到一天和朋友吃飯，跟他聊了下，他玩笑道“人工產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)垃圾已經(jīng)夠多了，沒(méi)想到現(xiàn)在都用上機(jī)器了”。

說(shuō)者是有心聽(tīng)者也有意，那天之后，機(jī)敏如我，開(kāi)始留心網(wǎng)上的各種內(nèi)容。從新聞媒體到社交網(wǎng)絡(luò)，自視頻音樂(lè)至學(xué)習(xí)教育，幾番調(diào)研之后，總結(jié)出這么一個(gè)現(xiàn)象——

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越來(lái)越多地源自于自媒體，而大多數(shù)的產(chǎn)出，還真的都是垃圾。更為恐怖的是，當(dāng)我想找一個(gè)權(quán)威的媒體渠道看新聞的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)我找不到，或許說(shuō)，我不知道那是不是。

其實(shí)早在通過(guò)屏蔽微信群“快快樂(lè)樂(lè)一家人”，來(lái)過(guò)濾七大姑八大姨各種養(yǎng)生偏方的時(shí)候，我就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)這件事的。也許是印證了那句“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，我以為看到了一切，但那些未必是全部，更未必是真的。

先看看舊媒體內(nèi)容的生產(chǎn)

時(shí)針撥回到20年前，主流的媒體就是報(bào)紙書(shū)籍、電視廣播這些了。

對(duì)于紙質(zhì)媒體，幾乎所有的報(bào)刊雜志，都有一個(gè)完備的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。從編輯排版、校對(duì)審核，直至印刷出版，整個(gè)過(guò)程都會(huì)投入大量的人力。所以那個(gè)時(shí)代的文字產(chǎn)物，小到錯(cuò)字病句，大到邏輯觀念，幾乎都不存在問(wèn)題。而電視廣播更是如此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)謹(jǐn)慎重，最終才能播出。

上一個(gè)時(shí)代的內(nèi)容，盡管效率低下、盡管傳播面窄，但是高門檻、高權(quán)威、說(shuō)服力強(qiáng)。

再看看自媒體內(nèi)容的生產(chǎn)

關(guān)于自媒體的詮釋，百度詞條的說(shuō)法是：

自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

換句話說(shuō)，就是偏向私人的，非官方、零規(guī)范、低門檻、高傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介。相較于以往，一部手機(jī)一臺(tái)電腦就可以高效地實(shí)現(xiàn)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)，而各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也讓這些內(nèi)容廣泛地?cái)U(kuò)散到受眾。內(nèi)容的創(chuàng)造者不再拘泥于專業(yè)機(jī)構(gòu)，而更傾向于鮮活的個(gè)人。其形式從早期的博客、微博，已經(jīng)滲透到了網(wǎng)絡(luò)的方方面面。

自媒體中，除了少數(shù)有專業(yè)能力或者專業(yè)團(tuán)隊(duì)，能夠產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的，很多內(nèi)容的產(chǎn)生都是盲從熱點(diǎn)、復(fù)制模仿、煽風(fēng)點(diǎn)火、胡編亂造。所以，會(huì)有大量的帖子博文生搬硬套、狗屁不通、還錯(cuò)字一堆，會(huì)有大量的音頻視頻粗制濫造、毫無(wú)邏輯、還低俗不堪。

自媒體時(shí)代的內(nèi)容更突出個(gè)性化、碎片化，但也逐步失去了專業(yè)度與可信度。

負(fù)面影響可謂至廣至深

劣質(zhì)自媒體內(nèi)容，不僅僅影響信息受眾，更是擴(kuò)展到了社會(huì)更高層面。

1. 影響觀念

媒體的主要工作就是信息傳遞，劣質(zhì)自媒體通過(guò)內(nèi)容，正在影響并改變受眾的觀念，在此就列舉一二。

消費(fèi)主義，與精致主義差不多，都是鼓吹花錢消費(fèi)。稍用心點(diǎn)的內(nèi)容，往往會(huì)跟毒雞湯裹挾在一起，比較容易下咽。劣質(zhì)點(diǎn)的會(huì)更直接，搭配毫不相干甚至狗屁不通的文字，男的曬車曬表曬余額，女的曬包曬房曬游艇。

通過(guò)間接或直接的方式，宣傳消費(fèi)至上享樂(lè)至上的觀念，讓人沉溺于物質(zhì)生活。小到衣褲鞋帽，大到豪宅豪車，似乎只有越來(lái)越無(wú)節(jié)制地消費(fèi)才能體現(xiàn)自我。然而大多數(shù)人并沒(méi)有那么優(yōu)越的條件，所以又引發(fā)出超前消費(fèi)、透支消費(fèi)等新問(wèn)題。

這種自媒體，通過(guò)扭曲的觀念來(lái)吸引并扭曲受眾，一部分是自身價(jià)值觀的抒發(fā)，一部分的背后則有著赤裸裸的利益鏈條。

女權(quán)主義，往往會(huì)與“中華田園”相關(guān)聯(lián)，以此體現(xiàn)與國(guó)外的不同。但是中國(guó)式女權(quán)主義，確確實(shí)實(shí)更像是一場(chǎng)利己主義的鬧劇。這類自媒體會(huì)大肆貶低男性的重要，而過(guò)分鼓吹女性的付出，以此為女性爭(zhēng)取更大的利益。

多如兩性相處的呆萌漫畫(huà)，亦如寵妻狂魔的花式段子，再如女性至上的煽動(dòng)性文章。宣揚(yáng)浪漫也好，解放女性也好，很多都只是刻意突出女性的權(quán)利，卻忽略女性的義務(wù)。

我是崇尚男女平等的，在家庭生活中也很愿意尊重妻子的想法。但是在這種特色女權(quán)面前，我更傾向于支持俞校長(zhǎng)的觀點(diǎn)。這種自媒體，只是為了迎合特定的少數(shù)女性受眾，而置道德于不顧。

洗腦與盲從。說(shuō)到洗腦，某短視頻應(yīng)該是繞不開(kāi)的話題。

之前的我，也是一有時(shí)間就會(huì)打開(kāi)看，一刷就是半小時(shí)以上。為什么會(huì)那么上癮？就是因?yàn)楹Ａ康男缕鎯?nèi)容持續(xù)沖擊大腦，不斷提高感官刺激的閾值，對(duì)周遭現(xiàn)實(shí)世界越索然無(wú)味，就越會(huì)想要繼續(xù)在里面尋求刺激。

平臺(tái)并無(wú)對(duì)錯(cuò)，可怕的還是里面的內(nèi)容本身。當(dāng)無(wú)數(shù)人追著一段新出的背景音樂(lè)婆娑起舞，當(dāng)無(wú)數(shù)人濃妝艷抹“衣不蔽體”地倚門賣俏，當(dāng)無(wú)數(shù)人站在熙來(lái)攘往的街頭毫無(wú)顧忌地搔首弄姿，當(dāng)無(wú)數(shù)人對(duì)著矯揉造作的旁白撥雨撩云……虛假繁榮的背后，是背棄現(xiàn)實(shí)集體出逃。盲目跟風(fēng)的內(nèi)核，是急功近利價(jià)值扭曲。

2. 混淆視聽(tīng)

千人千面的自媒體，對(duì)于同樣的事實(shí)，都會(huì)夾雜不同的理解或目的。而對(duì)于普羅大眾，面對(duì)海量莫衷一是的內(nèi)容，勢(shì)必難分真假陷入混亂。

前段時(shí)間某老總國(guó)外開(kāi)炮的事情鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，網(wǎng)絡(luò)上各路大神也是各顯神通。我本來(lái)是出于好奇，想看看涉事女方的真實(shí)照片，但是隨之推送而來(lái)的帖子卻著實(shí)精彩紛呈。立場(chǎng)非常明確，一半是為男方叫屈謾罵女方無(wú)道德無(wú)節(jié)操，甚至引出諜戰(zhàn)陰謀的，一半是為女方伸張正義譴責(zé)男方不負(fù)責(zé)任，為男方妻子鳴不平的。

換句話說(shuō)，不管事情本身的是非曲直，拋開(kāi)少數(shù)自發(fā)而來(lái)的吃瓜群眾，剩下一半以上都是受人指使的水軍槍手?？峙乱仓挥凶悦襟w時(shí)代，才會(huì)看到這種牛鬼蛇神粉墨登場(chǎng)的空前盛況了。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，這也只是一個(gè)茶余飯后的談資罷了，尚有如此大的陣仗插科打諢，那么多的國(guó)際時(shí)事，誰(shuí)還看得清真假呢。

3. 濫竽充數(shù)

自媒體隊(duì)伍中，最不乏的，就是毫無(wú)專業(yè)能力，為了流量不擇手段的人了。

從安撫內(nèi)心自慰靈魂的心靈雞湯，到藥到病除百試百靈的養(yǎng)生秘方。從危言聳聽(tīng)百萬(wàn)火急的健康隱患，到不可思議神乎其神的野史秘辛。很難想象，一個(gè)普普通通的白領(lǐng)對(duì)著電腦，網(wǎng)上扒幾張圖片，就敢在國(guó)際板塊大放厥詞。

一個(gè)平平凡凡的青年捧著手機(jī)，端著幾碗雞湯，就被無(wú)數(shù)人奉為人生導(dǎo)師。對(duì)他人的內(nèi)容刪減拼湊二次加工，就又是一篇作品。把毫不起眼的故事起個(gè)唬人的標(biāo)題，肯定能騙不少眼球。這種內(nèi)容為了吸引流量，僅僅在表象上力求引人注目，內(nèi)容本身卻是一塌糊涂。更有甚者，錯(cuò)字連篇，狗屁不通，確仍然能夠在網(wǎng)上橫行無(wú)阻。

對(duì)于其他諸如虛假?gòu)V告、淫穢色情、違法犯罪類的內(nèi)容，這里就不一一列舉了。

物極必反，“睇你幾時(shí)完”

18年11月，國(guó)家的相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合出手，對(duì)自媒體進(jìn)行了專項(xiàng)整治?？此品睒s的自媒體環(huán)境，實(shí)則暗流涌動(dòng)。

1. 國(guó)家介入

政府嚴(yán)查網(wǎng)絡(luò)自媒體等違法信息，集中清理專項(xiàng)整治，向所有自媒體人釋放信號(hào)，自媒體絕不是法外之地。沒(méi)有“法難溯源即自由”，在網(wǎng)絡(luò)世界中，法律的紅線只會(huì)越來(lái)越清晰明了?！胺凑齽e人又不認(rèn)識(shí)我”的僥幸行為將難如登天，肆意妄為流毒網(wǎng)絡(luò)將自食其果。

2. 紅利消退

在流量為王的今天，越是吸引眼球，就越有利潤(rùn)空間。與點(diǎn)擊量、粉絲數(shù)成正比，一個(gè)乘法，就可以把收入算得清清楚楚。接踵而至的，隨著流量紅利的不斷消退，每一篇?jiǎng)?chuàng)造每一個(gè)視頻，影響力和價(jià)值都會(huì)縮減。當(dāng)所有能夠被覆蓋的用戶，都已經(jīng)被收割，單純靠獲取新用戶來(lái)維系生存，將更舉步維艱。

3. 受眾成長(zhǎng)

“有什么樣的粉絲，就有什么樣的明星”，劣質(zhì)媒體能夠大行其道，很大程度上也是因?yàn)槭鼙娙后w。自媒體大多能夠抓住求知、獵奇、刺激、消遣等等的受眾普遍心理，而受眾大多對(duì)于信息缺乏辨別的意識(shí)跟能力。但是隨著國(guó)人素質(zhì)的突飛猛進(jìn)，沒(méi)有專業(yè)能力，釣名欺世、牝雞司晨的自媒體人也必將淘汰。

允公允能日新月異

就像“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”一樣，“人人都是自媒體”本身就是一個(gè)偽命題。如果是06年以前，僅僅將媒體的作用定義為信息傳播的完全可以的。但是在9102，經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展的自媒體，如果其肩負(fù)的使命仍然還是信息傳播，那就完全辜負(fù)了歷史與大眾的期望。

自媒體人在通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造、傳播獲取收益的同時(shí)，也需要肩負(fù)起該有的責(zé)任與義務(wù)。而作為自媒體的載體，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，避免劣質(zhì)內(nèi)容荼毒用戶。

我并不是自媒體人，我只是站在用戶的角度，表達(dá)我的感受。言盡于此，惟愿自媒體能夠真正的做大做強(qiáng)，再創(chuàng)輝煌。

言語(yǔ)之間，取樂(lè)調(diào)侃，如有不敬，來(lái)揍我啊。

本文由 @綿竹縣吳彥祖 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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