新浪微博+阿里巴巴，催生怎樣的平臺(tái)？

從去年開始，新浪微博和阿里巴巴及百度之間的傳聞就不絕于耳，今天這塊石頭終于落地，阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博18%的股份，同時(shí)阿里巴巴與新浪微博展開全面戰(zhàn)略合作。

從用戶規(guī)模上看，新浪微博擁有5億用戶，而阿里巴巴旗下產(chǎn)品擁有數(shù)億用戶，這次合作創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)史上涉及用戶規(guī)模的紀(jì)錄。而從公司規(guī)模上來看，阿里巴巴與新浪的戰(zhàn)略合作，也是中國互聯(lián)網(wǎng)史上公司資本合作中規(guī)模最大的一次。

這么大的規(guī)模，阿里巴巴和微博能夠做什么？雙方的合作又能催生怎樣的平臺(tái)？

大數(shù)據(jù)挖掘的巨大潛力

對于阿里巴巴和新浪微博合作帶來的海量用戶、巨大流量，以及可能為微博精準(zhǔn)廣告、商業(yè)化等方面帶來的機(jī)會(huì)，相信會(huì)有大量的分析，這方面不做過多討論。

在阿里巴巴和新浪微博這次的合作中，有一個(gè)細(xì)節(jié)非常重要?！半p方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。”

這句話雖然未揭示微博和阿里巴巴數(shù)據(jù)合作的具體細(xì)節(jié)，但未來微博和阿里巴巴對于用戶賬戶及用戶數(shù)據(jù)的打通顯然已成定居。

讓我們來看看用戶賬戶和數(shù)據(jù)打通可以做什么。

新浪微博的數(shù)據(jù)主要基于“人”。即圍繞用戶的社交關(guān)系和興趣、話題展開，用戶在新浪微博上關(guān)注了誰，發(fā)布和參與了什么話題，給自己打上了什么標(biāo)簽。

阿里巴巴的數(shù)據(jù)則更多的是基于“物”的概念，用戶在阿里巴巴買過什么商品，瀏覽過什么商品，消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣是什么等等。

一旦新浪微博和阿里巴巴的數(shù)據(jù)打通，即新浪和阿里將可以對用戶進(jìn)行全面的分析，不僅可以知道你買過什么，你的粉絲正考慮買一件新衣服，你和你的朋友正在微博上討論旅游，你參與了一項(xiàng)PM2.5的調(diào)查等等，全部一清二楚。

在大數(shù)據(jù)的分析下，除了精準(zhǔn)廣告，精準(zhǔn)內(nèi)容和信息的推送也成為可能。你在淘寶上購買了機(jī)票和酒店，微博就可以推送給你相關(guān)城市的天氣、話題。而你的微博好友在淘寶上最經(jīng)常光顧的店鋪，也可能成為你微博主頁中推薦關(guān)注的對象。

這顯然是個(gè)很好的愿景，當(dāng)然也要付出巨大的努力。如果成為現(xiàn)實(shí)，不論是微博和阿里巴巴的用戶粘性和活躍度，顯然都將得到巨大的提升。

吸引更多的用戶，就能賺到更多的錢，這個(gè)就不用再解釋了。

中小企業(yè)的春天

除了導(dǎo)流量、數(shù)據(jù)打通推送更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和商品，新浪和阿里戰(zhàn)略合作還能做什么？

阿里巴巴旗下的淘寶擁有數(shù)萬家商戶，新浪微博則宣稱擁有超過30萬企業(yè)微博，這兩個(gè)平臺(tái)的合作，顯然將形成一個(gè)巨大的基于電子商務(wù)和在線支付的平臺(tái)，而基于這一開放平臺(tái)的生態(tài)體系，將衍生無數(shù)商業(yè)機(jī)會(huì)。

假設(shè)一下，如果新浪微博和淘寶能夠雙向提供一鍵開店，或者一鍵關(guān)聯(lián)的服務(wù)。在新浪微博的30萬家企業(yè)都能直接接入淘寶或者天貓，使用淘寶的支付寶進(jìn)行結(jié)算，那新浪的企業(yè)微博就不再僅僅是一個(gè)品牌展示和CRM的平臺(tái)，而形成打通了品牌營銷、用戶溝通、支付購買的營銷閉環(huán)。

反過來，無論是天貓和淘寶，存在一個(gè)永遠(yuǎn)無法回避的問題——大品牌和淘品牌乃至中小商家對于流量、資源等稀缺位置的爭奪，每天淘寶上新開店的商家和死掉的商家一比，完全不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。

怎么給處于長尾位置的中小商家導(dǎo)入更多的流量？怎樣保證淘寶平臺(tái)的吸引力？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代怎么解決淘寶的廣告位？這些問題相信阿里巴巴一直沒有想得太清楚。

但有了微博，這些問題似乎很快就能找到答案。微博與生俱來的人際傳播及口碑傳播特性，不僅可以降低中小商家開店的門檻，同時(shí)其基于信息流的呈現(xiàn)方式和用戶集中于移動(dòng)端的特點(diǎn)，則可以幫助阿里巴巴在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商戶推廣、廣告解決方案等方面提供極大的幫助。

除了這些方面，微博和阿里巴巴的合作還有很多可以挖掘的方向，比如搜索。。。

當(dāng)然，可以做的方向很多，但只要做好這里面的任何一個(gè)方向，微博和阿里巴巴的未來就不可限量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場競爭格局就將改寫。

來源：鈦媒體