陌生人社交的邏輯總結(jié)起來就是：把握人性和創(chuàng)造歸屬感。

這篇文章主要講四件事：

1. 畫一張基于產(chǎn)品誕生邏輯社交產(chǎn)品分類圖，看一看現(xiàn)在的陌生人社交產(chǎn)品的一個大的誕生邏輯。
2. 我們看一下這接近十年時間段內(nèi)，陌生人社交產(chǎn)品的演進(jìn)過程中的用戶情緒變遷，是為無穩(wěn)固關(guān)系社交的三個進(jìn)程。
3. 看完歷史，預(yù)測一下未來，無穩(wěn)固關(guān)系社交的三個路標(biāo)，也是三個未來發(fā)展趨勢。
4. 探討一下陌生人社交的根本是什么?

無論是做什么產(chǎn)品的，都有做社區(qū)，做社交的沖動?；驗榱肆舸妫驗榱艘靶?，反正一個成功的產(chǎn)品，發(fā)展到后面不做一點和社交有關(guān)的東西總是心有不甘。

各大APP社交之心不死，阿里百度諸多巨頭蠢蠢欲動，后來者前仆后繼，我們就來一看這水大魚大的社交產(chǎn)品市場。

一、社交產(chǎn)品概略圖

本文所涉及的社交產(chǎn)品主要為國內(nèi)市面上的現(xiàn)版本社交產(chǎn)品。本篇文章的分析主體是以社交為核心目的產(chǎn)品，所以像馬蜂窩、豆瓣、天涯、百度貼吧等內(nèi)容型產(chǎn)品就不在本文的社交產(chǎn)品概念涵蓋范圍之內(nèi)。

我按照產(chǎn)品邏輯對社交產(chǎn)品做了一個分類：

穩(wěn)固程度是由聯(lián)系人在一個產(chǎn)品上的留存度來衡量的，也就是用戶將通訊錄留在一個社交產(chǎn)品上的多少來衡量。

上面的表格是一個相當(dāng)粗略的劃分，事實上脆弱關(guān)系鏈和無關(guān)系鏈社交產(chǎn)品還可以有更細(xì)化、成體系的劃分方式。

目前有一個大概的想法，按照產(chǎn)品邏輯可以粗略分為以下兩類：

1. 新的社交路徑：探探、summer、JION、她說等等。
2. 不同的社交場景：微光、玩唄等。

方式是由需求驅(qū)動的，對于新方式的探索某種意義上就是對用戶需求的把握，而探探就是其中的最成功者，至今很多社交產(chǎn)品上都可以看到“探探模式“。

不同的社交路徑就會產(chǎn)生不同的效果，對應(yīng)的用戶微妙心理也會相當(dāng)不同，相應(yīng)的社區(qū)建設(shè)也要與社交路徑相匹配。具體的微妙之處，大家可以對比探探、JION去體會。

人群限定上，主要有以下三類：

1. 針對某一獨特社交需求的產(chǎn)品，比如婚戀、職場等等。
2. 按照社交需求的微妙心理差異，在整個人群中圈出一塊，作為目標(biāo)人群。
3. 亞文化群體：跑酷、古裝、二次元、同性戀、喪文化、佛教徒等等都可以針對這個亞文化群體做專門的社交軟件，但是有兩個問題也很重要：一是亞文化群體的人數(shù)可以支撐起一個社交APP，實現(xiàn)APP的自盈利；二是亞文化的規(guī)則，像街舞，街舞舞者之間都是誰也看不起誰，這種文化就很難將他們聚集在一個圈子里，相應(yīng)的社交APP也就基本不可能成功。歸根到底，這種社交軟件大多就是在做歸屬感的事情。

人群限定本質(zhì)上就是歸屬，如果人群本身的歸屬不能成立，那產(chǎn)品也就沒辦法成立，沒有剛需，何談其他。（關(guān)于剛需、痛點、高頻，請看我這篇如何判斷一個項目是好項目。 ）

方式和人群，兩者往往是相互依存的，只是會在不同的社交產(chǎn)品里面更有偏向性。

產(chǎn)品邏輯，這篇文章中指產(chǎn)品的核心定位、功能設(shè)計等產(chǎn)品層面的一切內(nèi)容。

二、無穩(wěn)固關(guān)系鏈社交的三進(jìn)程

2.1?陌陌：開啟新征程

陌陌的第一版發(fā)布是在2011年8月4日。

微信的第一版發(fā)布實在2011年1月21日。

2011年9月，陌陌iOS版上線一個月用戶達(dá)到10萬。

2011年8月，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達(dá)到1500萬。到2011年底，微信用戶已超過5000萬。

陌陌最開始的產(chǎn)品定位就是：一款基于地理位置的陌生人社交軟件。

微信當(dāng)年跨越鴻溝的功能就是“查看附近的人”這一我們現(xiàn)在大多數(shù)人已經(jīng)很少用到的功能。那時當(dāng)年，微信還有一個稱呼，叫做“約炮神器”。后來微信做了監(jiān)管，取而代之承接這個稱呼的就是陌陌。

是不是出奇的相似？

我以前看過一個觀點，社交分兩種：荷爾蒙社交和非荷爾蒙社交。雖然不盡其然，但也鞭辟入里，特別是對于沒有穩(wěn)固關(guān)系鏈的社交產(chǎn)品中。這是所有陌生人社交產(chǎn)品的原罪和天然的灰色地帶。

想要以后活下去，那么在合適的階段清除這些散發(fā)著粉色和黑色氣息的內(nèi)容，就是一件重要的事情，當(dāng)斷則斷，不斷必由后患。

搭上移動互聯(lián)網(wǎng)順風(fēng)車的產(chǎn)品不少，美團(tuán)、滴滴、映客都是，搭上社交產(chǎn)品移動互聯(lián)網(wǎng)的也不少，但目前來看，最成功的就是微信和陌陌。

一個用自己的社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全中國的智能手機(jī)用戶，一個成為了陌生人社交的第一巨頭。

時代使然，機(jī)會使然。但是浪花滾滾，潮水涌起，后繼者數(shù)之不盡。

2.2?探探：將一種欲望發(fā)揮到極致

當(dāng)一個帶著強(qiáng)烈的荷爾蒙社交需求的用戶來到一個社交產(chǎn)品上時，什么是他第一眼最關(guān)注的是什么？

——是看臉。

雖然我們在文化上、道德上對于“以貌看人”是抱有歧視的，但是實際上，套用一句之前的網(wǎng)絡(luò)流行語描述，事實上的人性是：“這是一個看臉的世界”。

所以，在社會學(xué)角度愛情可以被定義為是一個社會過程。它涉及競爭、沖突、權(quán)力、金錢、道德、性愛、社會制度、意識形態(tài)等等，這些都是在社會過程里面產(chǎn)生出來的。（引自孫中興教授《愛情社會學(xué)》公開課）

在古代，做官有一項要求就是：“容貌端正”，所謂魏晉風(fēng)度之一就是“要長得好看”，古人其實已經(jīng)明明白白的告訴我們長得好看的社會價值。

而探探，是第一個這么做的，把這一切都赤裸裸的展現(xiàn)出來，要不要聊一下？

——先看你長得帥不帥、好不好看。

這個真是把我們生物性的一種選擇發(fā)揮到了極致，直戳痛點。所以，探探也因此成為繼陌陌之后最成功的陌生人社交APP。

而探探的這種模式，現(xiàn)在在諸多的APP中可以見到，特別是最近興趣的微信小程序戀愛社交APP上，看臉真是第一要務(wù)。

后面的聲音、視頻都是在探探這種方式上的延伸，特別是聲音社交產(chǎn)品取得了很大的成功，有一大批產(chǎn)品涌現(xiàn)。

形、聲、聞、味、觸，不知道什么時候還會有下一個可以顛覆探探的產(chǎn)品出現(xiàn)？

作者：曹同學(xué)，公眾號：曹同學(xué)的產(chǎn)品小屋

本文由 @曹同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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