無(wú)論P(yáng)C時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻都是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重資產(chǎn)的子行業(yè)之一。

2004年11月，中國(guó)第一家視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)成立。從那時(shí)起，視頻行業(yè)經(jīng)歷了模式探索、燒錢(qián)大戰(zhàn)、版權(quán)大戰(zhàn)、IP爭(zhēng)奪、盈利不明到如今的泛娛樂(lè)大文娛行業(yè)風(fēng)口，再到短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻行業(yè)再次迎來(lái)了資本的青睞，行業(yè)格局早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

從諸侯混戰(zhàn)到三足鼎立

說(shuō)到視頻網(wǎng)站不得不提到搜狐，曾經(jīng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站霸主，視頻網(wǎng)站的黃埔軍校，其現(xiàn)狀卻比較慘淡。一心想把搜狐視頻做起來(lái)的張朝陽(yáng)一路走來(lái)很不容易，曾經(jīng)憑借自制劇《屌絲男士》系列獲得巨大流量的搜狐視頻，如今卻有些落寞。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的搜狐掌門(mén)人張朝陽(yáng)也因種種表現(xiàn)，被成為最佛系的大佬，他的諸多門(mén)徒也紛紛出走，自立門(mén)戶(hù)。

2005年，搜狐總裁古永鏘跑了，后來(lái)做了優(yōu)酷；2006年，搜狐高級(jí)副總裁李善友跑了，去做了酷6；2007年，搜狐高級(jí)副總裁王建軍也跑了，去了56網(wǎng)；2008年，高級(jí)副總裁龔宇跑去做了愛(ài)奇藝。

給人諸多期待的樂(lè)視網(wǎng)也因?yàn)橘Y金鏈等問(wèn)題轟然倒塌。2010 年，樂(lè)視網(wǎng)在創(chuàng)業(yè)板上市，風(fēng)頭正勁，順勢(shì)發(fā)布樂(lè)視手機(jī)、電視，邀請(qǐng)一眾明星站臺(tái)吆喝。由于網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的魚(yú)龍混雜，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照成為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容武器，樂(lè)視網(wǎng)與牌照方 CIBN 達(dá)成合作，獲得了播放權(quán)，也因此收獲了諸多利益。

此外，樂(lè)視網(wǎng)在體育視頻上的發(fā)力也是其成功之一。雖然曾被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為是吸同行血的冷血?jiǎng)游铮F(xiàn)如今遺憾落幕，但客觀(guān)上樂(lè)視網(wǎng)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)向前邁了一大步。

除此之外，專(zhuān)注體育賽事的PPTV賣(mài)身蘇寧，和酷6同樣虎頭蛇尾的56網(wǎng)在2014年被搜狐收購(gòu)，彈幕網(wǎng)站B站成功在納斯達(dá)克上市的，學(xué)習(xí)YouTube的六間房依然危機(jī)重重，快播被強(qiáng)制關(guān)閉，中國(guó)視頻行業(yè)在十五年內(nèi)已經(jīng)完成洗牌和重組。

2012年3月12日，優(yōu)酷與纏斗了數(shù)年的土豆網(wǎng)合并，后者也是全球最早上線(xiàn)的視頻網(wǎng)站之一。2015年11月，優(yōu)酷土豆完成私有化退市，被阿里巴巴收購(gòu)，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)酷土豆主席及CEO。次年4月，優(yōu)酷土豆完成私有化正式成為阿里全資子公司，成為阿里大文娛的一環(huán)。

2018年5月29日，優(yōu)酷對(duì)外宣布：優(yōu)酷視頻成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。優(yōu)酷被新媒體官方指定，也就意味著在這一輪內(nèi)容版權(quán)“爭(zhēng)奪”中，優(yōu)酷打敗了愛(ài)奇藝和騰訊，成為三大主流視頻平臺(tái)中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。

2016年以來(lái)，有百度背景的愛(ài)奇藝相繼推出了《盜墓筆記》、《老九門(mén)》、《余罪》、《延禧攻略》等多部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，《中國(guó)有嘻哈》、《奇葩說(shuō)》等火爆級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝。

其中，《延禧攻略》一部電視劇，為愛(ài)奇藝帶來(lái)了1200萬(wàn)的會(huì)員，并借著這部劇拿下全球電視劇熱搜榜第一，出口到世界各地。2018年3月29日，愛(ài)奇藝在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，成為B站之后第二家登陸納斯達(dá)克的中國(guó)視頻網(wǎng)站。

依靠鵝廠(chǎng)強(qiáng)大的財(cái)力支撐，騰訊視頻逐漸在賽道擁擠的視頻網(wǎng)站行業(yè)站穩(wěn)腳跟，那些年的人氣綜藝節(jié)目、電視劇、自制內(nèi)容就可見(jiàn)一斑，如《明日之子》、《吐槽大會(huì)》、《都挺好》等等。騰訊視頻更是用5年5億美元的大手筆力壓新浪體育拿下國(guó)內(nèi)NBA獨(dú)家直播權(quán)，希望用龐大的用戶(hù)體量扳回一城。

在BAT接管比賽后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻無(wú)疑家底最殷實(shí)，逐漸掌握市場(chǎng)，重新制定了行業(yè)規(guī)則。

內(nèi)容版權(quán)背后的殘酷與美好

2004年，因?yàn)槌薪舆\(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)，賈躍亭接觸到了互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)始涉足主流媒體業(yè)務(wù)。這一年，原國(guó)家廣電總局連下三道號(hào)令，為視頻網(wǎng)站拉起了準(zhǔn)入門(mén)檻，樂(lè)視和新浪等少數(shù)幾家視頻網(wǎng)站獲得“運(yùn)營(yíng)許可證”。賈躍亭在這里埋下了一個(gè)深深的伏筆。

視頻網(wǎng)站早期，國(guó)內(nèi)盜版視頻橫行，大家都不怎么計(jì)較版權(quán)，所以導(dǎo)致影視作品的版權(quán)無(wú)人問(wèn)津，擁有敏銳嗅覺(jué)的賈躍亭用白菜價(jià)買(mǎi)下來(lái)大量影視劇版權(quán)。

后來(lái)，時(shí)間證明賈躍亭是對(duì)的，視頻網(wǎng)站開(kāi)始重視版權(quán)，各家之前的版權(quán)糾紛四起，版權(quán)大戰(zhàn)正式爆發(fā)，于是水漲船高，版權(quán)采購(gòu)成本坐上火箭飆升。樂(lè)視在此刻將自己早年囤積的版權(quán)分銷(xiāo)給各大同行，在別人廝殺地時(shí)候持續(xù)盈利，于是有人說(shuō)樂(lè)視在喝同行的鮮血。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，只看到各大網(wǎng)站提供的內(nèi)容視頻都挺好，但殊不知其背后競(jìng)爭(zhēng)是多么激烈殘酷。

這十幾年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站越來(lái)越集中，賽道中的選手越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，內(nèi)容版權(quán)成為了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心。各大視頻網(wǎng)站想成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊或者把對(duì)手打敗，辦法只有一個(gè)，就是拿到優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容，最好的是獨(dú)家內(nèi)容，能做到“唯獨(dú)我有”的程度。

國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站看似紅火熱鬧，實(shí)際上普遍嚴(yán)重虧損。主要原因是購(gòu)買(mǎi)電影和電視版權(quán)需要巨額資金，視頻網(wǎng)站拼到最后拼的就是片源優(yōu)勢(shì)。自從視頻網(wǎng)站誕生以來(lái)，口水戰(zhàn)與官司不斷，版權(quán)之爭(zhēng)是這些糾紛的最大原因。廣大用戶(hù)有奶就是娘的心理，也讓各大視頻網(wǎng)站之間的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈。

或許很多吃瓜群眾都覺(jué)得它們這樣做，是因?yàn)樵缫褜?shí)現(xiàn)盈利，而顯得財(cái)大氣粗。其實(shí)恰恰相反，目前沒(méi)有一家網(wǎng)站處于盈利狀態(tài)。

根據(jù)上市企業(yè)相關(guān)財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝2017年虧損總額為38億元；阿里2018財(cái)年第一季度虧損額度高達(dá)40億，其中主要虧損來(lái)源于優(yōu)酷；騰訊視頻、搜狐視頻等視頻亦是如此。

在這個(gè)一部網(wǎng)劇動(dòng)輒投資3-5億，買(mǎi)個(gè)IP要1000多萬(wàn)的領(lǐng)域，想賺錢(qián)還是有些困難的。

有些人就會(huì)質(zhì)疑：虧損如此嚴(yán)重，還要瘋狂投入，是不是傻了？

其實(shí)它們都很明白內(nèi)容版權(quán)決定市場(chǎng)份額，決定用戶(hù)群體流量，決定未來(lái)的虧盈。

贏(yíng)得一次內(nèi)容版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，就能鞏固自家視頻在江湖上的地位和權(quán)威，甚至還關(guān)乎到自身的生死存亡。

無(wú)論如何，競(jìng)爭(zhēng)依然得繼續(xù)， IP資源、內(nèi)容制作是不變的競(jìng)爭(zhēng)維度。騰訊手中的閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒；愛(ài)奇藝孵化的愛(ài)奇藝閱讀正與慈文傳媒展開(kāi)合作；阿里文學(xué)雖不景氣，但阿里影業(yè)卻投資了“昔日老大”華誼兄弟抄了近路。

現(xiàn)在的版權(quán)采購(gòu)早已從影視劇版權(quán)延伸到網(wǎng)綜版權(quán)，隨著新一代年輕人對(duì)于網(wǎng)綜的熱愛(ài)，各大視頻平臺(tái)自制的網(wǎng)綜也正在面臨著考驗(yàn)。愛(ài)奇藝和騰訊視頻接連打造了爆款網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》和《創(chuàng)造101》，名聲大噪的同時(shí)，也收獲了上千萬(wàn)的會(huì)員。

2016年，胡海泉的公司巨匠買(mǎi)下了韓國(guó)嘻哈綜藝《SMTM》中文版改編權(quán)，他原想和優(yōu)酷合作開(kāi)發(fā)，但決策到了優(yōu)酷那里，項(xiàng)目不了了之。愛(ài)奇藝?yán)讌栵L(fēng)行，率先出擊，打造了2017年的爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》。流量爆發(fā)在一定程度上依賴(lài)爆款的誕生，可優(yōu)酷的運(yùn)氣總差了那么一點(diǎn)。

長(zhǎng)視頻與短視頻的此消彼長(zhǎng)

隨著時(shí)代的變化和新興巨頭的崛起，短視頻正在逐漸占領(lǐng)用戶(hù)心智和零碎時(shí)間。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、新浪等公司在短視頻領(lǐng)域的爭(zhēng)奪與廝殺也是愈演愈烈，而近幾年才興起的短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻的沖擊巨大。

2018年11月27日，NBA和字節(jié)跳動(dòng)就NBA短視頻相關(guān)權(quán)益簽訂了一份為期一年半的合同，這也給拿下NBA五年獨(dú)家直播權(quán)的騰訊視頻好好地上了一課。

早在2017年初，還有人會(huì)有一些類(lèi)似“抖音會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)”之類(lèi)的疑問(wèn)與質(zhì)疑，而現(xiàn)在大家更加好奇“像抖音和快手這樣的平臺(tái)未來(lái)還會(huì)衍生出哪些新的東西”。

從2018年底的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音的DAU達(dá)到了2.5億，快手的DAU則在1.6億水平，而快手在春節(jié)期間也突破了2億DAU。短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)在2018年也是全面超越視頻平臺(tái)。

快手2018年的直播收入已經(jīng)達(dá)到了驚人的200億元；抖音在2018年完成了大約250億元左右的廣告收入，這個(gè)收入規(guī)模將近占到字節(jié)跳動(dòng)收入規(guī)模的一半，而在18年底的時(shí)候，抖音單日的廣告收入已經(jīng)達(dá)到了8000萬(wàn)-1個(gè)億左右的水準(zhǔn)。

如此恐怖的盈利能力讓長(zhǎng)視頻網(wǎng)站是既眼饞又牙癢癢。

與此同時(shí)，抖音和快手都已進(jìn)軍海外市場(chǎng)，企圖進(jìn)一步擴(kuò)大自己的地盤(pán)，張一鳴和宿華攻城略地的野心可見(jiàn)一斑。

擅長(zhǎng)打造APP工廠(chǎng)的張一鳴不僅有抖音這一款利器，西瓜視頻和火山小視頻在短視頻領(lǐng)域也絕非善類(lèi)。

依靠微博并成功借助明星勢(shì)力的秒拍已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，同樣是一下科技出品，小咖秀就沒(méi)有這么好的命運(yùn)，上線(xiàn)后不久，由王珞丹、張一山、蔣欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大戰(zhàn)”，之后更是登陸快樂(lè)大本營(yíng)，快速風(fēng)靡?jiàn)蕵?lè)圈。

不過(guò)，來(lái)的猛，去得快，小咖秀始于爆紅，也終于無(wú)聲，成為明星也扶不起的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。最近幾年，我們經(jīng)歷了太多來(lái)勢(shì)洶洶但草草收?qǐng)龅幕ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品！

得益于美圖秀秀強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)做起來(lái)的美拍也隨著抖音和快手的崛起迅速衰落，slogan更改為“在美拍，每天都有新收獲”的舉措被稱(chēng)為是美拍的自救行為，但擁有眾多原生性網(wǎng)紅達(dá)人的美拍依然難止頹勢(shì)。

有人說(shuō)，短視頻影響長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻也在影響短視頻。在數(shù)據(jù)上看，去年延禧攻略熱播的時(shí)候，抖音同期的時(shí)長(zhǎng)就下降了不少。

某知名互聯(lián)網(wǎng)人曾表示：“二者雖然在互相爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間，但從常態(tài)趨勢(shì)上，長(zhǎng)視頻比較不利，因?yàn)槎桃曨l還能有長(zhǎng)視頻內(nèi)容衍生出來(lái)的衍生內(nèi)容，長(zhǎng)視頻的成本居高難下，目前降低50%也不足以和不要錢(qián)的短視頻PK，戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有公平一說(shuō)?！?/p>

新世界不會(huì)建立在舊規(guī)則上。

兩家短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)格局的沖擊和擾動(dòng)是巨大的，也許很多長(zhǎng)視頻行業(yè)的人永遠(yuǎn)也無(wú)法想到，對(duì)改變自己命運(yùn)的人不是體量相當(dāng)?shù)木揞^，也不是輸給了版權(quán)爭(zhēng)奪，而是輸給了時(shí)代。

參考資料：

• 圓首金老漢：《視頻戰(zhàn)爭(zhēng)2019》
• 歪道道：《阿里系“資本魔咒”：“投入無(wú)上限”的高光與落寞》
• 虎嗅：《優(yōu)酷土豆完成私有化，成阿里子公司，古永鏘欲讓其三年內(nèi)A股上市靠譜么？》
• AI財(cái)經(jīng)社：《中國(guó)視頻網(wǎng)站浮沉：有人強(qiáng)制死有人?？跉?，頭部三家被BAT接管》
• I美股：《B 站上市了，帶你看國(guó)內(nèi)十大視頻網(wǎng)站的前世今生》

作者：鹽汽水，VX：lc1005287740，歡迎互相交流~

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