起點(diǎn)課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識 當(dāng)我們在談?wù)?INS 風(fēng)的時候，我們在談?wù)撌裁矗?/h2>
只要一提到INS風(fēng)，我們總會想到火烈鳥、格子布LED 燈、鐵架網(wǎng)等象征品；但在千篇一律的INS風(fēng)導(dǎo)致審美疲勞，網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)了反INS風(fēng)。
又到了春暖花開的季節(jié)，連續(xù)兩個冬季的強(qiáng)降雨讓加利福尼亞山谷的罌粟花開得比往年更燦爛，也迎來了更洶涌的賞花人潮；準(zhǔn)確來說，應(yīng)該是 INS 打卡人群。
網(wǎng)紅出征，寸草不生
「尋求自拍的人們紛紛涌入該地區(qū)，Instagram 充斥著游客或小睡、或在花海中翻滾、或坐在花海上的照片?！剐侣劸W(wǎng)站 The Ranger 如此描寫當(dāng)?shù)氐馁p花盛況，「但在這樣做的同時，他們也在踐踏嬌嫩的花朵?！?/p>
這樣的畫面是否似曾相識？
武大櫻花節(jié)變「櫻花劫」已成了年經(jīng)帖，但櫻花絕對不是唯一被摧殘的花朵，去年杭州濱江江邊公園的一片粉黛亂子草在抖音走紅后，直接被蜂擁至追求拍照角度的游客踩成了雜草，上海、鄭州等地的網(wǎng)紅花海也先后宣告淪陷。
加利福尼亞罌粟花的慘狀已經(jīng)告訴我們：不文明的行為是不分國界的，君不見，荷蘭的郁金香花田已經(jīng)樹起「欣賞花朵，尊重我們的驕傲」的告示牌。
所有的矛頭都指向了 Instagram。拍照留念本是人之常情，但費(fèi)盡心思凹造型，砸著花花草草也不在乎的現(xiàn)象被認(rèn)為是由 Instagram 帶起的自拍潮流惹的鍋，至少荷蘭旅游局是這么這認(rèn)為的：
十年前來參觀的很多是 50 歲以上的人，最近兩年，自從 Instagram 流行起來后，來了很多年輕人。
有媒體甚至用「selfie-hungry」（渴求自拍）來形容瘋狂拍照的游客，而?《紐約時報》去年在報道一位把向日葵農(nóng)場向游客開放后被教做人的加拿大農(nóng)場主事跡時，則毫不客氣地用了「僵尸啟示錄般的結(jié)局」（Zombie Apocalypse）作為標(biāo)題。
就連抖音、小紅書上熱門的景點(diǎn)，往往標(biāo)題里就寫著「INS 爆紅景點(diǎn)」，它們都帶著典型的「INS 風(fēng)」：馬卡龍色或是小清新濾鏡，高飽和度的鮮花更是博主們最愛的拍照道具，「Instagram 喜歡花卉美學(xué)已經(jīng)不是什么秘密了」，數(shù)字媒體?The Ringer?總結(jié)道。
▲? 圖片來自：The Moxy Chelsea
嗅覺敏銳的商家早已捕捉到這股鮮花文化，他們用鮮花精心打點(diǎn)店面，花墻幾乎成了標(biāo)配，因?yàn)檫@能吸引大批 INS 博主前去打卡。
今年 2 月，萬豪在紐約著名的鮮花批發(fā)市場 West 28th Street 開了一家酒店 The Moxy Chelsea，賣點(diǎn)便是鮮花。
酒店的大堂有整整一面花墻，還入駐了知名的花卉設(shè)計公司 Putnam & Putnam 的第一家零售店，位于 35 層的夜總會 Fleur Room（花房）是酒店的金字招牌，用花朵點(diǎn)綴的雞尾酒、沙發(fā)上印有花朵圖案的天鵝絨、桌子上插著鮮花的花瓶仿佛都在告訴你「還愣著干嘛？拍照??！」
不出所料，每逢周末這里都能看到排隊等著進(jìn)店的年輕人。
▲典型的 INS?風(fēng)家裝 圖片來自：Decoracion.me
也許是愛屋及烏，這種對花朵的追求逐漸延伸至各種室內(nèi)植物，比如被吐槽為「INS 網(wǎng)紅店三件套」之一的龜背竹，心形的葉片和葉脈之間形成的鏤空看起來文藝氣息十足，讓龜背竹在一眾綠植中脫穎而出，成為 Instagram 上最受歡迎的室內(nèi)裝飾品。仙人掌也是深受追捧的 INS 單品，只是不知為何，明明是生長在熱帶的仙人掌卻成了北歐風(fēng)的代表元素。
為什么都中了 INS?風(fēng)的「毒」？
你或許看不起所謂的 INS 風(fēng)，但不可否認(rèn)，它正在深刻影響人們的審美和潮流。
既然人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)，跟風(fēng)本是一種再正常不過的行為，信息時代更是加快了流行趨勢的傳播；但在一眾有影響力的信息傳播平臺上，Instagram 作為一個最初定位于圖片分享的社區(qū)如今卻在時尚潮流中打上了自己的烙印，不能不說是一個有意思的現(xiàn)象。
「INS 風(fēng)」概念的出現(xiàn)說明人們對 Instagram 的風(fēng)格已經(jīng)達(dá)成了某種共識，即使是在用不了 Instagram、模仿它的產(chǎn)品也均以失敗告終的中國內(nèi)地，也并不影響 INS 風(fēng)的受歡迎程度。
在小紅書和抖音上走紅的酒店、餐廳和景點(diǎn)多半也符合 INS 審美，盡管后兩者暫時還沒有形成自己的風(fēng)格，但「小紅書爆款」、「抖音網(wǎng)紅店」等定語的出現(xiàn)也證明了這兩個平臺的帶貨能力。
相比之下，「老一輩」的 Facebook、微博、微信卻從未有過這樣的潮流影響力，畢竟我們可不會說「微博風(fēng)」、「微信爆款」，「刷爆朋友圈」的要么是熱點(diǎn)事件，要么也是從 Instagram 搬運(yùn)過來的爆款?？焓值故前l(fā)展出了「快手風(fēng)」，但與「INS 風(fēng)」截然相反的畫風(fēng)令其始終處于鄙視鏈底端，難登大雅之堂。
究其原因，大概還是平臺的信息呈現(xiàn)方式有關(guān)。Instagram、小紅書、抖音和快手等，都是以圖片或視頻作為信息傳遞載體，而人類的本質(zhì)既是復(fù)讀機(jī)，也是視覺動物，自然更容易受有沖擊力的畫面的影響。況且拍照或拍視頻的門檻也比發(fā)純文字信息要低得多，從博客、微博到朋友圈、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化亦是佐證。
這又引申出另一個問題，為什么這么多人喜歡 INS 風(fēng)？
INS?風(fēng)被嫌棄？只不過是潮流更新?lián)Q代
INS 風(fēng)最早源于 Instagram 頗受好評的濾鏡，用審美在線的濾鏡對用戶的照片進(jìn)行優(yōu)化。
Instagram 給大眾營造出一種「INS 上都是美圖」的印象，于是用戶也為了迎合這一「人設(shè)」費(fèi)勁心思找到拍出好看照片的方式；久而久之也就發(fā)展出了火烈鳥、格子布、龜背竹、LED 燈、鐵架網(wǎng)、馬克龍色、莫蘭迪色等模板化拍照套路，可以簡單概括為低飽和度單原色、簡約的布局、高飽和度的配飾。
▲圖片來自：Sweety High
說實(shí)話，發(fā)揮正常的情況下，遵循上述原則呈現(xiàn)出來的效果還是不錯的，哪怕談不上高級，至少也不至于被吐槽低俗、土氣。
從用戶喜好來說，火烈鳥、LED 燈、馬克龍色等充滿浪漫色彩的元素又切中了 INS 風(fēng)的主要受眾女性的少女心，也有人認(rèn)為「INS 風(fēng)的核心，就是所有女人隱藏的那顆少女心」。（《國產(chǎn) INS 風(fēng)的廉價潮流何時死去？》——跳海大院）
然而，再好看的搭配，看多了也難免審美疲勞，千篇一律的打卡圣地和拍照模板開始讓人感到厭倦。至少深受 INS 風(fēng)荼毒的美國年輕人有的正在反其道而行之，他們不再力求拍出完美的照片，而是不遺余力地讓自己的照片變「丑」。比如去掉給人以「人人都是拍照高手」錯覺的濾鏡，專為 INS 風(fēng)打造的網(wǎng)紅博物館 Happy Place 人氣也大不如前。
▲?部分 INS 博主開始放飛自我
「我們試圖展示一個真實(shí)的人在做很酷的事，而不是試圖創(chuàng)造一個實(shí)際上不屬于你的角色?！?2 歲的布魯特斯坦對《大西洋》雜志表示。
「Instagram vs 現(xiàn)實(shí)」（Instagram vs reality）的照片在過去一年里越來越受歡迎，但這種潮流還是意見領(lǐng)袖們帶動的，帶火了 INS 風(fēng)之后，他們又試圖用這種看起來不那么刻意為之的照片拉近自己與粉絲之間的距離。比如在前不久的美妝博覽會 Beautycon 上，Instagram 上的網(wǎng)紅們大談不用照神器環(huán)形燈而將臉直面陽光，
然而，不管是用復(fù)古相機(jī) Huji Cam 拍照力求展示陳舊感，還是反 INS 風(fēng)的照片，本質(zhì)上仍是對個性、與眾不同的追求；畢竟當(dāng)滿屏都是彩色的墻壁和精美的擺盤時，不加修飾的照片往往更容易脫穎而出。
咨詢公司 Sparks＆Honey 的文化策略分析師馬特-克萊恩道出了真相：「一開始，每個人都曬出那些普通的照片，所以彩虹色的食物脫穎而出，但因?yàn)樘嗳瞬捎昧诉@種美學(xué)，它就過時了。」
于是品牌的營銷策略也要隨之改變，「你不想看到一個女孩站在你已經(jīng)看過幾千次的墻壁前，」社交媒體營銷公司 Later 的內(nèi)容運(yùn)營人員 Lexie Carbone 表示，「我們需要新的東西?！?/p>
《大西洋》雜志稱這種現(xiàn)象是「Instagram 美學(xué)已終結(jié)」，其實(shí)，不過是從一種 INS 風(fēng)轉(zhuǎn)變到另一種 INS 風(fēng)罷了。
作者：吳羚
來源：https://www.ifanr.com/1214119
本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@吳羚
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
更多精彩內(nèi)容，請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
只要一提到INS風(fēng)，我們總會想到火烈鳥、格子布LED 燈、鐵架網(wǎng)等象征品；但在千篇一律的INS風(fēng)導(dǎo)致審美疲勞，網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)了反INS風(fēng)。
又到了春暖花開的季節(jié)，連續(xù)兩個冬季的強(qiáng)降雨讓加利福尼亞山谷的罌粟花開得比往年更燦爛，也迎來了更洶涌的賞花人潮；準(zhǔn)確來說，應(yīng)該是 INS 打卡人群。
網(wǎng)紅出征，寸草不生
「尋求自拍的人們紛紛涌入該地區(qū)，Instagram 充斥著游客或小睡、或在花海中翻滾、或坐在花海上的照片?！剐侣劸W(wǎng)站 The Ranger 如此描寫當(dāng)?shù)氐馁p花盛況，「但在這樣做的同時，他們也在踐踏嬌嫩的花朵?！?/p>
這樣的畫面是否似曾相識？
武大櫻花節(jié)變「櫻花劫」已成了年經(jīng)帖，但櫻花絕對不是唯一被摧殘的花朵，去年杭州濱江江邊公園的一片粉黛亂子草在抖音走紅后，直接被蜂擁至追求拍照角度的游客踩成了雜草，上海、鄭州等地的網(wǎng)紅花海也先后宣告淪陷。
加利福尼亞罌粟花的慘狀已經(jīng)告訴我們：不文明的行為是不分國界的，君不見，荷蘭的郁金香花田已經(jīng)樹起「欣賞花朵，尊重我們的驕傲」的告示牌。
所有的矛頭都指向了 Instagram。拍照留念本是人之常情，但費(fèi)盡心思凹造型，砸著花花草草也不在乎的現(xiàn)象被認(rèn)為是由 Instagram 帶起的自拍潮流惹的鍋，至少荷蘭旅游局是這么這認(rèn)為的：
十年前來參觀的很多是 50 歲以上的人，最近兩年，自從 Instagram 流行起來后，來了很多年輕人。
有媒體甚至用「selfie-hungry」（渴求自拍）來形容瘋狂拍照的游客，而?《紐約時報》去年在報道一位把向日葵農(nóng)場向游客開放后被教做人的加拿大農(nóng)場主事跡時，則毫不客氣地用了「僵尸啟示錄般的結(jié)局」（Zombie Apocalypse）作為標(biāo)題。
就連抖音、小紅書上熱門的景點(diǎn)，往往標(biāo)題里就寫著「INS 爆紅景點(diǎn)」，它們都帶著典型的「INS 風(fēng)」：馬卡龍色或是小清新濾鏡，高飽和度的鮮花更是博主們最愛的拍照道具，「Instagram 喜歡花卉美學(xué)已經(jīng)不是什么秘密了」，數(shù)字媒體?The Ringer?總結(jié)道。
▲? 圖片來自：The Moxy Chelsea
嗅覺敏銳的商家早已捕捉到這股鮮花文化，他們用鮮花精心打點(diǎn)店面，花墻幾乎成了標(biāo)配，因?yàn)檫@能吸引大批 INS 博主前去打卡。
今年 2 月，萬豪在紐約著名的鮮花批發(fā)市場 West 28th Street 開了一家酒店 The Moxy Chelsea，賣點(diǎn)便是鮮花。
酒店的大堂有整整一面花墻，還入駐了知名的花卉設(shè)計公司 Putnam & Putnam 的第一家零售店，位于 35 層的夜總會 Fleur Room（花房）是酒店的金字招牌，用花朵點(diǎn)綴的雞尾酒、沙發(fā)上印有花朵圖案的天鵝絨、桌子上插著鮮花的花瓶仿佛都在告訴你「還愣著干嘛？拍照??！」
不出所料，每逢周末這里都能看到排隊等著進(jìn)店的年輕人。
▲典型的 INS?風(fēng)家裝 圖片來自：Decoracion.me
也許是愛屋及烏，這種對花朵的追求逐漸延伸至各種室內(nèi)植物，比如被吐槽為「INS 網(wǎng)紅店三件套」之一的龜背竹，心形的葉片和葉脈之間形成的鏤空看起來文藝氣息十足，讓龜背竹在一眾綠植中脫穎而出，成為 Instagram 上最受歡迎的室內(nèi)裝飾品。仙人掌也是深受追捧的 INS 單品，只是不知為何，明明是生長在熱帶的仙人掌卻成了北歐風(fēng)的代表元素。
為什么都中了 INS?風(fēng)的「毒」？
你或許看不起所謂的 INS 風(fēng)，但不可否認(rèn)，它正在深刻影響人們的審美和潮流。
既然人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)，跟風(fēng)本是一種再正常不過的行為，信息時代更是加快了流行趨勢的傳播；但在一眾有影響力的信息傳播平臺上，Instagram 作為一個最初定位于圖片分享的社區(qū)如今卻在時尚潮流中打上了自己的烙印，不能不說是一個有意思的現(xiàn)象。
「INS 風(fēng)」概念的出現(xiàn)說明人們對 Instagram 的風(fēng)格已經(jīng)達(dá)成了某種共識，即使是在用不了 Instagram、模仿它的產(chǎn)品也均以失敗告終的中國內(nèi)地，也并不影響 INS 風(fēng)的受歡迎程度。
在小紅書和抖音上走紅的酒店、餐廳和景點(diǎn)多半也符合 INS 審美，盡管后兩者暫時還沒有形成自己的風(fēng)格，但「小紅書爆款」、「抖音網(wǎng)紅店」等定語的出現(xiàn)也證明了這兩個平臺的帶貨能力。
相比之下，「老一輩」的 Facebook、微博、微信卻從未有過這樣的潮流影響力，畢竟我們可不會說「微博風(fēng)」、「微信爆款」，「刷爆朋友圈」的要么是熱點(diǎn)事件，要么也是從 Instagram 搬運(yùn)過來的爆款?？焓值故前l(fā)展出了「快手風(fēng)」，但與「INS 風(fēng)」截然相反的畫風(fēng)令其始終處于鄙視鏈底端，難登大雅之堂。
究其原因，大概還是平臺的信息呈現(xiàn)方式有關(guān)。Instagram、小紅書、抖音和快手等，都是以圖片或視頻作為信息傳遞載體，而人類的本質(zhì)既是復(fù)讀機(jī)，也是視覺動物，自然更容易受有沖擊力的畫面的影響。況且拍照或拍視頻的門檻也比發(fā)純文字信息要低得多，從博客、微博到朋友圈、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化亦是佐證。
這又引申出另一個問題，為什么這么多人喜歡 INS 風(fēng)？
INS?風(fēng)被嫌棄？只不過是潮流更新?lián)Q代
INS 風(fēng)最早源于 Instagram 頗受好評的濾鏡，用審美在線的濾鏡對用戶的照片進(jìn)行優(yōu)化。
Instagram 給大眾營造出一種「INS 上都是美圖」的印象，于是用戶也為了迎合這一「人設(shè)」費(fèi)勁心思找到拍出好看照片的方式；久而久之也就發(fā)展出了火烈鳥、格子布、龜背竹、LED 燈、鐵架網(wǎng)、馬克龍色、莫蘭迪色等模板化拍照套路，可以簡單概括為低飽和度單原色、簡約的布局、高飽和度的配飾。
▲圖片來自：Sweety High
說實(shí)話，發(fā)揮正常的情況下，遵循上述原則呈現(xiàn)出來的效果還是不錯的，哪怕談不上高級，至少也不至于被吐槽低俗、土氣。
從用戶喜好來說，火烈鳥、LED 燈、馬克龍色等充滿浪漫色彩的元素又切中了 INS 風(fēng)的主要受眾女性的少女心，也有人認(rèn)為「INS 風(fēng)的核心，就是所有女人隱藏的那顆少女心」。（《國產(chǎn) INS 風(fēng)的廉價潮流何時死去？》——跳海大院）
然而，再好看的搭配，看多了也難免審美疲勞，千篇一律的打卡圣地和拍照模板開始讓人感到厭倦。至少深受 INS 風(fēng)荼毒的美國年輕人有的正在反其道而行之，他們不再力求拍出完美的照片，而是不遺余力地讓自己的照片變「丑」。比如去掉給人以「人人都是拍照高手」錯覺的濾鏡，專為 INS 風(fēng)打造的網(wǎng)紅博物館 Happy Place 人氣也大不如前。
▲?部分 INS 博主開始放飛自我
「我們試圖展示一個真實(shí)的人在做很酷的事，而不是試圖創(chuàng)造一個實(shí)際上不屬于你的角色?！?2 歲的布魯特斯坦對《大西洋》雜志表示。
「Instagram vs 現(xiàn)實(shí)」（Instagram vs reality）的照片在過去一年里越來越受歡迎，但這種潮流還是意見領(lǐng)袖們帶動的，帶火了 INS 風(fēng)之后，他們又試圖用這種看起來不那么刻意為之的照片拉近自己與粉絲之間的距離。比如在前不久的美妝博覽會 Beautycon 上，Instagram 上的網(wǎng)紅們大談不用照神器環(huán)形燈而將臉直面陽光，
然而，不管是用復(fù)古相機(jī) Huji Cam 拍照力求展示陳舊感，還是反 INS 風(fēng)的照片，本質(zhì)上仍是對個性、與眾不同的追求；畢竟當(dāng)滿屏都是彩色的墻壁和精美的擺盤時，不加修飾的照片往往更容易脫穎而出。
咨詢公司 Sparks＆Honey 的文化策略分析師馬特-克萊恩道出了真相：「一開始，每個人都曬出那些普通的照片，所以彩虹色的食物脫穎而出，但因?yàn)樘嗳瞬捎昧诉@種美學(xué)，它就過時了。」
于是品牌的營銷策略也要隨之改變，「你不想看到一個女孩站在你已經(jīng)看過幾千次的墻壁前，」社交媒體營銷公司 Later 的內(nèi)容運(yùn)營人員 Lexie Carbone 表示，「我們需要新的東西?！?/p>
《大西洋》雜志稱這種現(xiàn)象是「Instagram 美學(xué)已終結(jié)」，其實(shí)，不過是從一種 INS 風(fēng)轉(zhuǎn)變到另一種 INS 風(fēng)罷了。
作者：吳羚
來源：https://www.ifanr.com/1214119
本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@吳羚
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
- 目前還沒評論，等你發(fā)揮！
