新榜近幾個月來接連推出了荔枝FM榜、喜馬拉雅FM榜及頭條號自媒體榜等微信平臺之外的監(jiān)測榜單。例如云堆（汽車領(lǐng)域）、生命時報（健康領(lǐng)域）這樣影響垂直領(lǐng)域的機構(gòu)，也不約而同地在近期推出了微信公眾號之外的榜單。這是一個重要的市場趨勢，表明大量自媒體已經(jīng)開始積極布局于微信之外的內(nèi)容平臺，并為第三方機構(gòu)提供了足夠多的數(shù)據(jù)樣本。

從博客、微博的周期規(guī)律來看，一個內(nèi)容平臺的紅利期大約在24個月左右。如今在微信公眾平臺引領(lǐng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱中，常被忽視的一點是，微信平臺上類似“羅輯思維”、“視覺志”、“十點讀書”這樣的旗艦級大號，集中出現(xiàn)在這個平臺推出后的24個月中，此后再也沒有出現(xiàn)過與這批“大號”體量相當(dāng)?shù)睦鋯赢a(chǎn)品。

一種可能的推論是，微信公眾平臺的紅利窗口正在關(guān)閉。

一、24個月：平臺紅利的窗口期

目前為止，由平臺內(nèi)容提供者而晉升為KOL的浪潮在中國互聯(lián)網(wǎng)史上集中出現(xiàn)過三次，分別出現(xiàn)在博客、微博、微信公眾號三個不同平臺上。

新浪博客是博客時代最具代表性的一個平臺，且仍在持續(xù)運營。通過其首頁的“歷史排名”欄目可發(fā)現(xiàn)，歷史上最具知名度的一些博客，目前仍占據(jù)排行榜上靠前的位置。

樣本來源：新浪博客歷史總排行

以上幾個國民級博客樣本，無一例外都在2005年底-2006年間開通新浪博客的，可以推論，這個時間段就是博客作為內(nèi)容平臺的紅利窗口期，原因有二：

• 1、活躍的流量急劇增加，平臺內(nèi)容供不應(yīng)求，一旦出現(xiàn)高于平均水準(zhǔn)的內(nèi)容提供者，流量會迅速聚集形成馬太效應(yīng)；
• 2、平臺方為滿足內(nèi)容需求，在內(nèi)容創(chuàng)造者一端傾注大量資源進(jìn)行帳號拓展，并給予優(yōu)質(zhì)帳號以非?？捎^的流量資源，推波助瀾。

這些，此后在其他內(nèi)容平臺的上升周期中，都會再現(xiàn)。

在2007年至2009年（新浪微博上線發(fā)布）之間，仍是博客平臺相對活躍的期間，但再也無法催生有出現(xiàn)如韓寒、徐靜蕾這樣的現(xiàn)象級博客。

把握“紅利窗口”并非易事，在接下來的微博時代中，幾無知名博客在新平臺上延續(xù)成功的例子。

樣本來源：新浪微博風(fēng)云榜

在選擇觀察微博的樣本時，我們排除了例如姚晨、TFBOYS、吳某凡、鹿晗等“超級大V”（他們的興起主要受益于平臺外自身的知名度），而關(guān)注那些主要從平臺窗口期獲得紅利的大號，可以觀察到：這些帳號多于2009年底-2010年之間，大約也是24個月的時間——規(guī)律總會復(fù)制自身。

當(dāng)然，這一次，窗口的關(guān)閉和紅利的消失也未能避免。2012年8月，微信上線“官號平臺”產(chǎn)品，這個產(chǎn)品后來更名為“微信公眾平臺”，并徹底改變了中國自媒體行業(yè)的游戲規(guī)則。

二、微信的紅利窗口正在關(guān)閉

以“羅輯思維”、“石榴婆報告”、“視覺志”等為代表的一大批自媒體，無疑是微信平臺紅利窗口期中最大的獲益者。這些大號的脫穎而出，除了得益于定位、內(nèi)容、風(fēng)格等方面的優(yōu)勢，更直接的原因是：他們趕上了好時候。

數(shù)據(jù)來源：“傳送門”歷史文章列表、媒體報道、運營者訪談

1. 以上所有帳號均開設(shè)于微信公眾平臺上線后的24個月內(nèi)；
2. 約60%的賬號創(chuàng)立于平臺推出后的1年內(nèi)，3、4、5月為創(chuàng)立密集期，是最黃金的紅利時段。
3. 約30%的賬號創(chuàng)立于2014年，同年4月起微信正式發(fā)布平臺運營規(guī)范，加強對刷粉、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為的打擊，以及對于內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)。

一部分早期注冊的微信公眾號，甚至能夠從微信官方得到超越規(guī)則的政策支持，因此他們的成功更加難以復(fù)制與再現(xiàn)。例如車托幫（北京）移動科技有限公司在早期以“微信路況”為名注冊，獲得微信團隊的默許，憑借這一有濃厚“官方”色彩的名字，成功打造了近2000萬粉絲的“微信第一大號”。

然而，微信公眾平臺同樣也無法避開“紅利窗口”的時效規(guī)律。

新榜在9月13日發(fā)布的《中國微信500強月報(2015.8)》顯示，今年5月至8月，新榜指數(shù)前500的微信公眾號總體閱讀數(shù)連續(xù)下滑。

來源：《中國微信500強月報（2015.8）》

9月，閱讀量的頹勢雪上加霜。新榜《中國微信500強2015年9月月報》發(fā)現(xiàn)，500強賬號中，有60.4%仍在提高發(fā)布強度，卻僅有30.2%平均閱讀數(shù)有所增加，36.6%的賬號陷入越努力越?jīng)]人看的尷尬境地。

來源：《中國微信500強月報（2015.9）》

數(shù)據(jù)顯示，超過一半的賬號迫于閱讀量下降的壓力，希望通過提升發(fā)布頻次來改變現(xiàn)狀。然而，僅十分之一的賬號有效果，更有超過三分之一的賬號“弄巧成拙”，白費了力氣。

上一次自媒體圈如此緊張，還是在2年多前。2013年8月5日，微信公眾號被分為訂閱號和服務(wù)號，其中訂閱號消息被折疊。這一舉措對許多微信訂閱號的流量造成了巨大的負(fù)面影響，這次版本更新也被公認(rèn)為微信公眾平臺第一個“紅利期”的結(jié)束。

創(chuàng)立“大號”的窗口期結(jié)束，微信閱讀量整體下滑，種種跡象表明：微信公眾平臺的紅利期可能正在關(guān)閉，唯微信馬首是瞻的時代將成歷史。

三、“后微信時代”

事實上，一部分行業(yè)領(lǐng)先的自媒體已經(jīng)感知到微信平臺的降溫，并已經(jīng)展開了跨內(nèi)容平臺的戰(zhàn)略布局。筆者選取2015年11月“新榜指數(shù)”前100強中部分知名微信大號作為樣本，觀察知名內(nèi)容生產(chǎn)者的跨平臺情況：

?樣本來源：新榜

微信賬號在其他平臺的覆蓋率：

這些數(shù)據(jù)已經(jīng)充分說明，越來越多的“大號”已不再“將雞蛋放在同一個籃子里”，而是向其他平臺伸出手去。實際上，在一些微信之外的內(nèi)容平臺上，已經(jīng)有一些新的自媒體勢力正在沉默地崛起。

前段時間自媒體圈流傳了一篇名為《3天，他賺了頭條號7935元》的文章，其中便提到一個叫做“三甲傳真”的頭條號，曾經(jīng)在3天里獲得將近8000元的廣告分成。這類“頭條大號”，如三甲傳真、圖說軍事、娛樂八卦姐妹淘、腦洞歷史觀等，普遍在微信上知名度不高，然而他們卻已經(jīng)成為這一新平臺上“隱形紅利”的第一批受益者。

微信關(guān)閉“紅利窗口”，而在新平臺上陸續(xù)出現(xiàn)了新的利益誘因。微信平臺一家獨大的局面，正在不可避免的走向瓦解。

四、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新版圖

“后微信時代”是一個微信統(tǒng)治力漸退，內(nèi)容平臺逐步多元化的市場階段，并且會持續(xù)相當(dāng)長的時間。

微信公眾平臺：

下一個足以顛覆微信公眾平臺的“紅利窗口”短期內(nèi)還不會出現(xiàn)。但在紅利窗口關(guān)閉之后，獲取流量和商業(yè)化的成本已經(jīng)與日俱增，需要進(jìn)行更加精細(xì)化的運營以擺脫同質(zhì)化競爭。對于在這個階段開始布局微信公眾平臺的創(chuàng)業(yè)者，可能需要降低預(yù)期。

QQ公眾平臺：

萬眾矚目的新星，最有可能產(chǎn)生新一代“紅利窗口”的平臺。但出于外界尚不得而知的原因，測試期看起來非常漫長且審查嚴(yán)格，進(jìn)入門檻極高。另外，移動QQ的活躍用戶多集中在二三線城市的青少年人群，這也為自媒體獲取高質(zhì)量粉絲提出了挑戰(zhàn)。

頭條號平臺：

騰訊科技旗下研究機構(gòu)企鵝智庫11月發(fā)布的《2015年中國新媒體趨勢報告》將頭條號和微信公眾號共同認(rèn)定為“自媒體主要平臺”，足見這是一個值得重視的平臺。另一方面，頭條號是直接向自媒體提供現(xiàn)金補貼的內(nèi)容平臺。

鳳凰、搜狐、網(wǎng)易等自媒體平臺：

從口碑與資歷上說，仍廣為認(rèn)同，但以流量和發(fā)展生命力來說，卻已顯露頹勢。自媒體不太可能把這三者當(dāng)做自己最重要的陣地。但是“瘦死的駱駝比馬大”，三者客戶端的裝機量仍處于中國資訊客戶端前列，因此仍然是非常重要的備選平臺。運營者需要調(diào)低預(yù)期。

數(shù)據(jù)來源：Trustdata《2015年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》

除了提前挖掘下一個“紅利窗口”外，知名自媒體布局多平臺戰(zhàn)略，還有另幾個維度的考慮。

• 其一，跨平臺戰(zhàn)略有利于將內(nèi)容方打造為IP，營造立體化的戰(zhàn)略格局并拓展商業(yè)模式，實現(xiàn)真正意義上的公司化運作。
• 其二，把雞蛋放進(jìn)多個籃子里，也有利于規(guī)避風(fēng)險，不至于由于來自平臺方的“不可抗力”而一損俱損，遭受滅頂之災(zāi)。這樣的情形，已經(jīng)在多家微信知名“大號”上發(fā)生過。

過去一年中知名微信公眾號遭遇帳號風(fēng)險的不完全記錄如下表：

來源：網(wǎng)絡(luò)檢索、媒體報道

無論是拓展運作模式，還是分散風(fēng)險，對于自媒體增強在資本市場上的吸引力來說，都至關(guān)重要。隨著近期自媒體投資熱的不斷升溫，VC機構(gòu)勢必會要求自媒體團隊減少對微信的依賴度——這將成為“后微信時代”到來的又一動因。

在當(dāng)下這場內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的狂歡中，如果還未能在微信上有所收獲，那么你已經(jīng)輸?shù)袅松习雸?；如果現(xiàn)在仍然把全部資源集中在微信上，那么你很可能正在輸?shù)粝掳雸觥?/p>

作者@王記超 ? 來源@虎嗅網(wǎng)

原文鏈接：http://www.huxiu.com/article/131716/1.html

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