細(xì)數(shù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)文學(xué),一直被視作大眾文化中發(fā)展迅猛的中堅(jiān)力量,并憑借它的種種特性,占領(lǐng)了大眾心智。筆者通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)以及用戶群體,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及相對(duì)應(yīng)APP背后的邏輯。
這是一篇我在18年底,整理的一篇簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)文檔,一直沒(méi)法。只發(fā)了該文章的姊妹篇,《漫畫小程序市場(chǎng)需求文檔》。有興趣的小伙伴也可以關(guān)注我查看當(dāng)時(shí)發(fā)布的關(guān)于漫畫市場(chǎng)的文檔。
一、文檔說(shuō)明
- 公司:杭州小玩子科技有限公司
- 產(chǎn)品:網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)(小程序)
- 創(chuàng)建日期:2018年11月
- 創(chuàng)建人:Jack Yang
- 聯(lián)系方式:15888507467
- 部門職位:產(chǎn)品經(jīng)理
1.?名詞介紹
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),指新近產(chǎn)生的,以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介的,借助超文本連接和多媒體演繹等手段來(lái)表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中,以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為上億網(wǎng)民提供了多如恒沙的各類文學(xué)資料信息。與此同時(shí),一種以這種新興媒體為載體、依托、手段,以網(wǎng)民為接受對(duì)象,具有不同于傳統(tǒng)文學(xué)特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)
2. 產(chǎn)品背景
近年來(lái),我國(guó)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。企業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)的多元化和用戶閱讀方式的多樣化是上半年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)主要特點(diǎn)。
在2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶規(guī)模及使用情況中,數(shù)據(jù)顯示:2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶規(guī)模為4.06億人,與2017年末相比增長(zhǎng)2821萬(wàn)人,在整體網(wǎng)民數(shù)量中網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶數(shù)比例達(dá)到50.6%。
而在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)方面,數(shù)據(jù)顯示:2018上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶規(guī)模為3.81億人,與2017年末相比增長(zhǎng)3713萬(wàn)人,占手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的48.3%。
近年來(lái),隨著智能手機(jī)技術(shù)的快速完善,人們對(duì)手機(jī)依賴度的提高,越來(lái)越多的工作娛樂(lè)交際等都可以在手機(jī)上完成。2018上半年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的用戶數(shù)量達(dá)3.81億人,而全國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶規(guī)模為4.06億人,占比高達(dá)93.8%。其中已小程序?yàn)槭椎男滦蝿?shì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)媒介,為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀的用戶數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)需求旺盛,大眾閱讀習(xí)慣已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,但用戶下載APP頻次與APP不斷優(yōu)化而增加包的體積大小,讓用戶望而卻步。與此同時(shí),用戶手機(jī)APP的數(shù)量不斷增加,不同APP占用手機(jī)使用內(nèi)存越來(lái)越大,不同APP頻繁推送、APP之間相互推送喚醒等問(wèn)題,越來(lái)越多。
如何解決這一系列問(wèn)題,成為開(kāi)發(fā)者需要攻克的難題。2016年小程序的出現(xiàn),很好地解決了這些問(wèn)題。作為APP的一個(gè)補(bǔ)充,如何將產(chǎn)品通過(guò)小程序?qū)⒆陨鞟PP相應(yīng)場(chǎng)景下的應(yīng)用,成為眾多APP廠商面臨的問(wèn)題。
目前在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)APP仍存在以下問(wèn)題:
- APP需要在多個(gè)系統(tǒng)上開(kāi)發(fā),才能滿足不同系統(tǒng)的用戶。
- 過(guò)多的手機(jī)APP占用太多手機(jī)內(nèi)存資源。
- APP下載頻次低,變相增加選擇成本。
- 內(nèi)容質(zhì)量層次不起,缺少智能推薦用所需內(nèi)容的能力。
- 內(nèi)容過(guò)長(zhǎng),用戶需要長(zhǎng)期追載。
文學(xué)小程序正是依靠小程序,提供輕量化、覆蓋廣、低打擾、內(nèi)容精、用完即走,且在用戶行為算法模型上,高匹配智能推薦內(nèi)容解決上訴等問(wèn)題。
3. 文學(xué)小程序產(chǎn)品概念
產(chǎn)品定義:通過(guò)小程序形式,與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)廠商授權(quán)內(nèi)容并再次內(nèi)容精選,為用戶提供精品閱讀體驗(yàn)。
核心價(jià)值:以小程序?yàn)檩d體,提供更輕便的閱讀體驗(yàn),用完即走,最大限度降低用戶使用成本。
盈利模式:廣告變現(xiàn),內(nèi)容付費(fèi),增值服務(wù),IP授權(quán)等。
業(yè)務(wù)模式:與各大網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)廠家合作(PGC),定期獲取內(nèi)容資源數(shù)據(jù);引導(dǎo)用戶產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容(UGC);根據(jù)用戶需求串聯(lián)相應(yīng)使用場(chǎng)景形成業(yè)務(wù)流程;產(chǎn)生支付或打賞后,滿足用戶內(nèi)容需求。
二、市場(chǎng)說(shuō)明
以下內(nèi)容有些是通過(guò)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)分析報(bào)告/資料分析總結(jié)得到的,分析過(guò)程部分省略。
1. 市場(chǎng)存量
目標(biāo)市場(chǎng)為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)小程序領(lǐng)域。
目前,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP市場(chǎng)已經(jīng)吸引了國(guó)內(nèi)巨量資本競(jìng)相逐追,騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼加入該戰(zhàn)場(chǎng)搏殺。數(shù)據(jù)顯示:2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)規(guī)模從32億元增長(zhǎng)至60.6億元,四年來(lái)增長(zhǎng)了28.6億元,市場(chǎng)規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng),預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.8億元。
2. 市場(chǎng)特征
(1)市場(chǎng)仍將高速發(fā)展。
(2)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)巨頭顯現(xiàn),閱文一家獨(dú)大。
(3)業(yè)內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng),用戶付費(fèi)意愿高。
(4)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)移動(dòng)化,時(shí)間碎片化趨勢(shì)明顯。
(5)內(nèi)容精品化、IP衍生化、閱讀女性化、產(chǎn)業(yè)布局生態(tài)化。
(6)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品和作家數(shù)量也將保持較高的增長(zhǎng)
(7)不同年齡段對(duì)網(wǎng)文需求不一。年輕用戶普遍偏好浪漫言情、玄幻仙俠等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容;80/90后對(duì)勵(lì)志經(jīng)管類內(nèi)容興趣度較高;70后用戶則偏好名家經(jīng)典、歷史傳記。不同收入群體中,高收入用戶對(duì)于更新自身知識(shí)、增廣見(jiàn)聞的需求強(qiáng)度更高。
各年齡段數(shù)字閱讀偏好
3. 市場(chǎng)趨勢(shì)
(1)閱讀行為走向碎片化、淺閱讀,趣味性與交互性閱讀門檻不斷降低;
(2)全版權(quán)運(yùn)營(yíng),大眾化內(nèi)容趨向明顯;
(3)付費(fèi)用戶快速增長(zhǎng)成為驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)需求端;
(4)精品IP輩出,跨領(lǐng)域合作將更加頻繁。
4. 行業(yè)簡(jiǎn)述
(1)行業(yè)格局
互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、百度、阿里紛紛入局,還有掌閱iReader這樣的行業(yè)巨頭,5家網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)企業(yè)在線閱讀市場(chǎng)份額已占到67%,其中閱文集團(tuán)份額最高,比高達(dá) 43.20%。。
一份來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)清晰羅列出了不同類別APP在2017年12月的活躍用戶數(shù)榜單。引人注意的是,居第二名的QQ閱讀竟然落后于第一名掌閱iReader近8000萬(wàn)人之多。對(duì)于騰訊旗下最主要的閱讀類應(yīng)用來(lái)說(shuō),QQ閱讀的成績(jī)似乎讓人有些意外。
數(shù)據(jù)顯示:2017年12月“閱讀”類APP中,居于榜首的掌閱iReader活躍用戶數(shù)高達(dá)11788萬(wàn)人,戶均月流量為2.05M。與此同時(shí),第二名的QQ閱讀12月活躍用戶數(shù)為3866萬(wàn)人,戶均月流量為0.83M。
目前各網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題比較相似,最大問(wèn)題是在商業(yè)模式上。雖然內(nèi)容變現(xiàn)方式已經(jīng)清晰,但具體操作還在探索階段,內(nèi)容付費(fèi)有待行業(yè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng), IP運(yùn)營(yíng)也在試水階段;其次,如何差異化運(yùn)營(yíng)在眾多平臺(tái)中脫穎而出,打造屬于自己的品牌標(biāo)簽也是目前各平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)。
企業(yè)類型分布
(2)行業(yè)發(fā)展
- 1991-2002萌芽階段,以論壇BBS為主。
- 2002-2008快速發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)書庫(kù)模式展示BBS模式,形成文學(xué)產(chǎn)業(yè)。
- 2008-2016移動(dòng)閱讀階段,互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中,各環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷變革。
- 2016以后泛娛樂(lè)階段,移動(dòng)端超越PC端,內(nèi)容泛娛樂(lè)化顯現(xiàn)。
(參考:創(chuàng)業(yè)邦《2018年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)報(bào)告》)
業(yè)務(wù)形態(tài):原創(chuàng)內(nèi)容、內(nèi)容分發(fā)、IP衍生游戲、IP衍生出版、泛娛樂(lè)。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)典型細(xì)分領(lǐng)域企業(yè):
- 原創(chuàng)內(nèi)容:阿里文學(xué)
- 內(nèi)容分發(fā)平臺(tái):掌閱科技、網(wǎng)易云閱讀
- IP衍生游戲:金科文化
- IP衍生出版:新經(jīng)典文化、經(jīng)典亞博
- 泛娛樂(lè):驊威文化
5. 小結(jié)
- 市場(chǎng)依舊保持高速增長(zhǎng)。
- 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)巨頭顯現(xiàn),閱文一家獨(dú)大。
- 移動(dòng)化、碎片化,用戶群體跨度大。
- 業(yè)務(wù)形態(tài)區(qū)分明確,不同平臺(tái)產(chǎn)品定位明顯。
- 結(jié)合自身情況及需要快速布局,重點(diǎn)考慮做好內(nèi)容分發(fā)。
三、用戶說(shuō)明
1. 目標(biāo)用戶
跟傳統(tǒng)文學(xué)相比,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更貼近讀者,更大眾化和年輕化。內(nèi)容上更容易走進(jìn)讀者心里;網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讀者的范圍擴(kuò)大了,不限于摸個(gè)群體,有高素質(zhì)的知識(shí)分子、學(xué)生,也有文化程度不高的社會(huì)基礎(chǔ)人員;作者也不再單純是高素養(yǎng)文化水平的知識(shí)分子,而有學(xué)生、企事業(yè)單位的工作人員、自有職業(yè)者等文學(xué)愛(ài)好者。
2. 用戶特征(定性)
- 男女比例基本平衡,男性占據(jù)52%,女性占據(jù)48%。
- 男性的付費(fèi)意愿大大高于女性,達(dá)到62%。
- 30歲以下的年輕群體是重要的付費(fèi)群體,付費(fèi)群體主要集中在二線城市和四線以下城市。
- 用戶年齡跨度大,年輕用戶普遍偏好的浪漫言情、玄幻仙俠等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容。
3.?用戶閱讀行為分析
對(duì)讀者來(lái)說(shuō),閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要以?shī)蕵?lè)為目的。
有關(guān)數(shù)據(jù)表明:有59.8%的人閱讀小說(shuō)的目的是消遣娛樂(lè)的方式,打發(fā)時(shí)間,舒緩壓力;有57.84%的人享受小說(shuō)中高于現(xiàn)實(shí)的美好,雪球慰藉;有56.86%的人受周圍親朋好友影響,進(jìn)入小說(shuō)圈;有45.1%的人常年看小說(shuō)已有情感,已成習(xí)慣;有15.69%的人網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)教育紙質(zhì)書籍更方便便宜;還有8.82%的人有其他目的。
讀者為了刺激作者加快作品更新,會(huì)采取打賞或者投月票給作者的激勵(lì)手段,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為商品,達(dá)成了交易。
4.?消費(fèi)特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)消費(fèi)者具有通俗性、娛樂(lè)化、生活化等特征。
a. 通俗化:網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了,通俗易通,口語(yǔ)化特征明顯。只有在有特殊需要的時(shí)候才用華麗的語(yǔ)言,多數(shù)都是樸素的語(yǔ)言,讓大眾在閱讀過(guò)程中沒(méi)有閱讀障礙。
b. 娛樂(lè)化:網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)多以?shī)蕵?lè)為目的,滿足讀者的審美心理需求。讀者通過(guò)閱讀作品獲得情感體驗(yàn)、宣泄,為自己的生活帶來(lái)樂(lè)趣。與之對(duì)應(yīng),網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材集中表現(xiàn)為:愛(ài)情題材、英雄專記、神話傳說(shuō)、網(wǎng)游小說(shuō)等。
c. 生活化:網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的內(nèi)容具有通俗化特點(diǎn),通俗易通符合大眾口味,內(nèi)容大都來(lái)源于大眾生活,進(jìn)過(guò)作者加工創(chuàng)作,賦予作品藝術(shù)色彩,浪漫愛(ài)情永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)重要的題材。
在商品經(jīng)濟(jì)和以營(yíng)利為目的運(yùn)作的背景下,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾變成大眾化,內(nèi)容趨于平面化,運(yùn)營(yíng)則越來(lái)越商業(yè)化,這幾個(gè)方面的因素緊密聯(lián)系,共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的繁榮發(fā)展。
5. 用戶場(chǎng)景舉例
小芳,30歲,單身,二線城市企業(yè)白領(lǐng),偽文藝女青年。
工作空閑之余喜歡通過(guò)手機(jī)看都市愛(ài)情小說(shuō)。最近她再追一部非?;鸬木W(wǎng)絡(luò)小說(shuō),為讓該小說(shuō)作者能快速更新小說(shuō)內(nèi)容,平時(shí)花錢精打細(xì)算的她,在打賞作者及贈(zèng)送改小說(shuō)月票上面一點(diǎn)不吝嗇。在閱讀過(guò)程中,小芳感受到了小說(shuō)給她帶來(lái)了對(duì)美好愛(ài)情的憧憬。
6.?小結(jié)
(1)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)用戶群體不在局限某個(gè)特定群體,更加大眾化,年輕化。
(2)做好滿足用戶在碎片化時(shí)間,多樣化場(chǎng)景下的產(chǎn)品使用。
(3)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)源于生活,年輕用戶更喜歡浪漫言情、玄幻仙俠等類型題材。
(4)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,男性用戶更愿意為閱讀付費(fèi)。
(5)從用戶場(chǎng)景及市場(chǎng)可以看出,高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容才能產(chǎn)出更高價(jià)值效益。
7. 用戶需求
外部需求:
- 通過(guò)用戶分析總結(jié)出的用戶需求。
- 碎片化、多場(chǎng)景下的產(chǎn)品使用特性。
- 浪漫言情、玄幻仙俠類型內(nèi)容更符合用戶口味。
- 參與感、歸屬感的用戶訴求。
內(nèi)部需求:
- 版權(quán)方授權(quán)合作。
- 內(nèi)容抓取。
- 種子用戶的孵化、產(chǎn)品的推廣。
- 基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)需求。
- 用戶管理運(yùn)營(yíng)需求。
- 用戶反饋信息收集需求。
- 用戶閱讀習(xí)慣下的內(nèi)容推薦算法。
- 后期運(yùn)營(yíng)相關(guān)配套功能。
四、競(jìng)品分析
1. 競(jìng)品選擇
根據(jù)“市場(chǎng)說(shuō)明”,從業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)說(shuō)選擇一款內(nèi)容原創(chuàng)形式提供滿足用戶偏好的網(wǎng)絡(luò)閱讀APP;從滲透率及用戶規(guī)模變化占據(jù)行業(yè)第一梯隊(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)APP;再綜合各APP的下載量、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力等情況考慮,選出QQ閱讀和掌閱iReader。
2. 競(jìng)品對(duì)比
(1)產(chǎn)品背景簡(jiǎn)介
QQ閱讀:
QQ閱讀是騰訊公司開(kāi)發(fā)的一款手機(jī)看書軟件,在Symbian /iPhone /Android/ Kjava等多手機(jī)平臺(tái)上,全面支持TXT、UMD、HTML、EPUB、DOC等多種電子書格式,還可在QQ書城免費(fèi)下載最新熱門小說(shuō)。海量圖書資源、全新閱讀模式、極速軟件引擎。
掌閱iReader:
掌閱iReader是一款專注于智能手機(jī)閱讀領(lǐng)域的閱讀軟件。支持EBK3/TXT/UMD/EPUB/CHM/PDF全主流閱讀格式。擁有5億用戶,20萬(wàn)冊(cè)圖書,與300多家優(yōu)勢(shì)版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。
(2)產(chǎn)品情況對(duì)比
產(chǎn)品基本情況:
(3)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略對(duì)比
運(yùn)營(yíng)模式:
盈利模式:
產(chǎn)品設(shè)計(jì)及功能模塊:
結(jié)構(gòu)及邏輯分析:
QQ閱讀
掌閱iReader
從信息架構(gòu)上看,三者底部導(dǎo)航欄的構(gòu)造能夠顯示各家產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)和主要功能。
兩款產(chǎn)品的底部導(dǎo)航欄布局情況:
- QQ閱讀:書架、精選、書庫(kù)、發(fā)現(xiàn)、我的
- 掌閱:書架、書城、聽(tīng)書、漫畫、我的
掌閱中的首頁(yè)欄目中書城其實(shí)相當(dāng)于QQ閱讀中的書庫(kù)、掌閱中的聽(tīng)書模塊,QQ閱讀中并沒(méi)有涉及。掌閱漫畫模塊,QQ閱讀也有設(shè)置,只不過(guò)作為一個(gè)圖書頻道放在了書庫(kù)中。實(shí)際上,單從大模塊上來(lái)看,兩者的區(qū)別并不大,不過(guò)產(chǎn)品細(xì)節(jié)模塊上掌閱是優(yōu)于QQ閱讀的。
3. 小結(jié)
- 掌閱iReader和QQ閱讀在實(shí)際體驗(yàn)閱讀時(shí),各種設(shè)置大致相同,但QQ閱讀在選擇夜間模式時(shí),用一條細(xì)線下拉,這個(gè)功能較為隱藏。
- 其次是當(dāng)讀者需要將讀到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注,再次進(jìn)行查看的時(shí)候需要點(diǎn)開(kāi)下端的目錄,才會(huì)看到筆記,而iReader可直接看出筆記在哪里尋找。
- iReader的筆記可導(dǎo)出,QQ閱讀的筆記不能導(dǎo)出,只能當(dāng)再次閱讀本書時(shí)跳轉(zhuǎn)至閱讀處。
4.?使用場(chǎng)景歸納
- 上午課程、工作較為清閑,比較大可能的有空閑時(shí)間觀看小說(shuō)。
- 吃午飯前后有比較富余的時(shí)間,可以用來(lái)觀看小說(shuō)。
- 晚上下課、下班回家的路上或者等公交時(shí),用來(lái)打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間。
- 晚上回到家之后,沒(méi)有其他學(xué)習(xí),工作安排,可以用來(lái)消遣。
- 總體而言,空閑較大的時(shí)間段,都屬于比較空閑或者是無(wú)聊的時(shí)間段,互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)行業(yè)在一定程度主要的功能依舊是打發(fā)空閑時(shí)間。
5.?小結(jié)(SWOT分析)
6.?產(chǎn)品問(wèn)題和分析總結(jié)
總結(jié):
掌閱iReader經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累和新渠道拓展,并且作為內(nèi)容聚合的平臺(tái),有著便捷性和及時(shí)性的特點(diǎn),為用戶提供具有吸引力的海量?jī)?nèi)容資源,所以有了龐大的用戶規(guī)模。其盈利模式不僅僅是付費(fèi)閱讀,還增加了通過(guò)為移動(dòng)終端商提供平臺(tái)支持來(lái)獲得收入分成。并且通過(guò)與游戲方面合作推出“玩游戲送閱餅”活動(dòng)增加了用戶活躍度以及鞏固了已有市場(chǎng)份額。
QQ閱讀逐漸優(yōu)化閱讀體驗(yàn)、有著基于騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)的智能推送功能和QQ閱讀依托網(wǎng)站過(guò)億的用戶規(guī)模,在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)處于高速發(fā)展期抓住了重要時(shí)機(jī)。
但是無(wú)論怎樣,就閱讀市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)而言,不管是開(kāi)拓更多渠道引流,還是增加更豐富的閱讀內(nèi)容,最重要的還是從用戶本身的體驗(yàn)出發(fā),才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局下有更多的發(fā)展可能。
五、小說(shuō)小程序產(chǎn)品方案
綜上所有分析,為小說(shuō)小程序做如下產(chǎn)品方案。
1. 產(chǎn)品定位
- 產(chǎn)品定義:與優(yōu)質(zhì)小說(shuō)創(chuàng)作者合作,以分發(fā)“精品”小說(shuō)內(nèi)容,補(bǔ)充小說(shuō)市場(chǎng)在小程序領(lǐng)域需求。
- 產(chǎn)品目標(biāo):以小程序形式讓優(yōu)質(zhì)小說(shuō)內(nèi)容和更多用戶接觸與了解。
- 商業(yè)目標(biāo):在小程序小說(shuō)市場(chǎng)中建立廣大的品牌認(rèn)知。
- 產(chǎn)品愿景:讓小說(shuō)閱讀成為一種生活方式。
- 市場(chǎng)定位:電子圖書工具; 文娛市場(chǎng); 青年人群小說(shuō)分發(fā)與運(yùn)營(yíng)商。
- 用戶定位:年輕的90后-00后用戶群體。
2. 商業(yè)模式
- 核心價(jià)值:一款懂你的小說(shuō)小程序。
- 核心業(yè)務(wù):小說(shuō)資源不斷接入清洗. 小說(shuō)資源推薦算法匹配. 小說(shuō)內(nèi)容與用戶的強(qiáng)參與、強(qiáng)互動(dòng)。
- 核心資源:所需的小說(shuō). 小說(shuō)資源推薦算法. 用戶的積極參與互動(dòng)。
- 合作伙伴:小說(shuō)創(chuàng)作人,小說(shuō)版權(quán)公司等。
- 用戶關(guān)系:不斷填充新鮮的小說(shuō)資源. 不斷精細(xì)化小說(shuō)主體業(yè)務(wù). 不斷更新推薦的算法. 不斷推出參與和互動(dòng)活動(dòng)或主體。
- 盈利模式:廣告、付費(fèi)小說(shuō)、打賞、月票、開(kāi)通VIP,游戲。
3.?用戶流程
(第一期基本流程)
4.?功能范圍
優(yōu)先級(jí)按從高到低為1-5,其中1為優(yōu)先級(jí)最高。
5.?發(fā)展路線
發(fā)展理念:
小程序內(nèi)使用場(chǎng)景,核心場(chǎng)景到延伸補(bǔ)充場(chǎng)景,內(nèi)容由單品類小說(shuō)到多品類拓展,以小而短的小說(shuō)為基礎(chǔ)、推薦算法分發(fā)內(nèi)容為核心,以完善整個(gè)小程序內(nèi)用戶閱讀與篩選為目標(biāo),不斷精細(xì)化小說(shuō)內(nèi)容,最終實(shí)現(xiàn)成為全品類服務(wù)的小說(shuō)內(nèi)容分發(fā)與運(yùn)營(yíng)商。
(1.0)核心
- 負(fù)責(zé)第三方小說(shuō)資源合作的商務(wù)合作人員;
- 接入內(nèi)容資源并完成內(nèi)容展示;
- 精選優(yōu)質(zhì)小說(shuō)內(nèi)容,小說(shuō)等級(jí)評(píng)估工作;
- 根據(jù)用戶性別,推薦不同類型小說(shuō);
- 完成用戶反饋功能、反饋后臺(tái)。
(2.0)磨合
接入更深更廣的小說(shuō)資源,如戀愛(ài)、搞笑、懸疑等;
小規(guī)模市場(chǎng)投入,不斷測(cè)試產(chǎn)品需求,磨合優(yōu)化;
內(nèi)容推薦算法第一階段開(kāi)發(fā)完成,可根據(jù)用戶內(nèi)容閱讀習(xí)慣進(jìn)行推薦
尋找種子用戶,精心維護(hù);
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)、用戶運(yùn)營(yíng)管理后臺(tái)。
(3.0)拓展
合作更多優(yōu)質(zhì)的小說(shuō)內(nèi)容供應(yīng)商;
提高小說(shuō)內(nèi)容等級(jí)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn);
正式開(kāi)始市場(chǎng)推廣,主要渠道為公司內(nèi)部產(chǎn)品導(dǎo)流、小說(shuō)交流/服務(wù)平臺(tái)、廣點(diǎn)通與自媒體建立;
完成搜索、用戶召回、用戶裂變功能。
(4.0)全品類
進(jìn)一步拓展優(yōu)質(zhì)小說(shuō)內(nèi)容供應(yīng)商,進(jìn)一步拓展小說(shuō)內(nèi)容品類;
滿足小說(shuō)核心場(chǎng)景相關(guān)延伸的輔助功能與運(yùn)營(yíng)配套功能;
做小說(shuō)相關(guān)社交功能;
相關(guān)內(nèi)部付費(fèi)功能、任務(wù)與商品兌換功能;
逐漸實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)的閉環(huán),提高口碑與粘性。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)參考文獻(xiàn)
- 中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》
- 艾瑞咨詢《中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》
- 掌閱科技《掌閱科技58頁(yè)深度報(bào)告》
- 創(chuàng)業(yè)邦《2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)報(bào)告》
- 河池學(xué)院報(bào)《論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性特征》
- 行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站及相關(guān)專業(yè)文章等
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