Fitibit成立于2007年，只是后來(lái)居上專注于可穿戴的運(yùn)動(dòng)追蹤監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，并探索出了硬件盈利之外的其它一些盈利模式，并在2015年6月18日上市，成為可穿戴設(shè)備第一股。但在最近幾年，Jawbone面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Fitbit、蘋果、耐克智能手環(huán)的競(jìng)爭(zhēng)，以及一些低端市場(chǎng)的快速爆發(fā)，Jawbone在不同程度上受到了影響。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的估計(jì)，Jawbone在今年第二季度售出了約50萬(wàn)臺(tái)運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備。而同期的蘋果則銷售了360萬(wàn)只Apple Watch，F(xiàn)itbit 則銷售了440萬(wàn)臺(tái)設(shè)備（包括記計(jì)步器、手環(huán)、手表）。

Jawbone曾經(jīng)也可謂是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的明星之一，盡管還沒(méi)有上市，但其所募集的資金近10億美金，估值超過(guò)30億美金。目前的裁員情況，是為沖刺上市的財(cái)報(bào)做準(zhǔn)備，當(dāng)然也給當(dāng)前的可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了三大啟示：

基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)類監(jiān)測(cè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

智能手環(huán)可謂是當(dāng)前可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)中最熱門的產(chǎn)品之一，價(jià)格更是從Jawbone UP3的1488元，到小米的79元不等。在天貓上輸入“智能手環(huán)”，搜索出來(lái)的相關(guān)商品高達(dá)4391件，各類品牌更是百花齊放。但其背后的功能似乎并沒(méi)有太大差異，從呈現(xiàn)給消費(fèi)者的營(yíng)銷宣傳層面來(lái)看，無(wú)非就是運(yùn)動(dòng)、睡眠、心率等相關(guān)的監(jiān)測(cè)功能。

單從功能層面來(lái)看，不論哪個(gè)品牌的產(chǎn)品其功能差異并不大，核心的差異則在零部件的選用，以及監(jiān)測(cè)方案的準(zhǔn)確度，這也正是為什么目前市場(chǎng)上不同品牌智能手環(huán)產(chǎn)品在同一使用環(huán)境下所得出的監(jiān)測(cè)結(jié)果各不相同的原因。

但目前所有的監(jiān)測(cè)功能都還只是停留在比較初級(jí)的運(yùn)動(dòng)類監(jiān)測(cè)階段，而Jawbone作為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，近期所做出的裁員舉措給我們傳遞出了一個(gè)非常重要、清晰的市場(chǎng)信號(hào)，那就是基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)類監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，從小米的進(jìn)入可以看出整個(gè)智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)階段，其產(chǎn)品的新概念紅利期將近結(jié)束。

產(chǎn)品將從表面監(jiān)測(cè)向?qū)＜医巧D(zhuǎn)變

Jawbone這次在智能手環(huán)這一項(xiàng)目，或者說(shuō)在運(yùn)動(dòng)追蹤產(chǎn)品這一項(xiàng)目上的裁員，給我們傳遞出了另外一個(gè)非常重要的信息，那就是產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)將從當(dāng)前的表面監(jiān)測(cè)向“專家”角色轉(zhuǎn)變。也就是說(shuō)，當(dāng)前整個(gè)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)所面臨的一個(gè)共性問(wèn)題是，所謂的運(yùn)動(dòng)量監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)、卡路里消耗監(jiān)測(cè)等，只給用戶呈現(xiàn)了一個(gè)監(jiān)測(cè)的結(jié)果，卻沒(méi)有給用戶提出相應(yīng)結(jié)果的對(duì)應(yīng)解決建議與方案，這就沒(méi)有從根本意義上凸顯可穿戴設(shè)備的價(jià)值。

可穿戴設(shè)備之所以被稱為顛覆性產(chǎn)品，其中一個(gè)關(guān)鍵的價(jià)值在于對(duì)人體可穿戴設(shè)備進(jìn)行生命體態(tài)特征的數(shù)據(jù)化之后，借助于大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等技術(shù)手段實(shí)時(shí)獲得自身的生命體態(tài)特征狀況，以及波動(dòng)的情況，并與醫(yī)學(xué)打通為用戶提供相應(yīng)的解決建議與方案，實(shí)現(xiàn)真正的“未病”模式。顯然，目前的可穿戴設(shè)備都缺了一個(gè)核心功能，就是在提供監(jiān)測(cè)結(jié)果的同時(shí)為用戶提供相應(yīng)的解決建議與方案，這是可穿戴設(shè)備的核心價(jià)值所在。

因此，Jawbone這次的裁員從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)是一次調(diào)整，在當(dāng)前單一的基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)與呈現(xiàn)這一技術(shù)層面進(jìn)行減縮，為下一步也就是更深層次的結(jié)果解決方案的轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。這其中向我們所提供的一個(gè)重要啟示就是可穿戴設(shè)備經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展之后，不論是產(chǎn)業(yè)本身的進(jìn)化，或者是消費(fèi)者的消費(fèi)期待，都已不滿足于當(dāng)前初級(jí)的監(jiān)測(cè)結(jié)果呈現(xiàn)階段，有了更高的期待，也就是接下來(lái)可穿戴設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)與方向，產(chǎn)品將從當(dāng)前的表面監(jiān)測(cè)向可以給用戶提供建議與解決方案的“專家”角色轉(zhuǎn)變。

大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘增強(qiáng)

Fitbit之所以成為可穿戴設(shè)備第一股，除了借助于可穿戴設(shè)備這一科技浪潮的趨勢(shì)，以及良好的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)之外，一個(gè)非常關(guān)鍵的要素就是良好的盈利能力?？梢哉f(shuō)Fitbit是目前可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)中，繼蘋果Apple Watch之外的唯一一個(gè)在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域獲得高利潤(rùn)的企業(yè)。之所以能獲得高利潤(rùn)，除了產(chǎn)品硬件的本身銷售之外，其中一個(gè)更為關(guān)鍵的因素就是建立了大數(shù)據(jù)價(jià)值的商業(yè)能力。

Fitbit通過(guò)所收集的用戶監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的挖掘，一方面將這些數(shù)據(jù)與相關(guān)的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)接，為保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在健康險(xiǎn)方面的銷售提供參考依據(jù)，另外一方面則是給用戶提供表面數(shù)據(jù)之外更深層次的監(jiān)測(cè)報(bào)告。這些都是其硬件產(chǎn)品銷售之外的持續(xù)性收益點(diǎn)，而這些借助于大數(shù)據(jù)所建立的商業(yè)價(jià)值也正是整個(gè)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值的核心，但Jawbone顯然在大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘方面滯后于后起之秀Fitbit。這也是影響Jawbone的盈利能力，包括影響投資者信心的關(guān)鍵因素。

Jawbone通過(guò)這次裁員，給我們傳遞出了另外一個(gè)非常重要的啟示，那就是在可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)中，接下來(lái)將會(huì)從單一的產(chǎn)品銷售階段進(jìn)入到大數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘階段。而這些大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值挖掘并不局限于Fitbit的數(shù)據(jù)挖掘模式，將會(huì)衍生出更多的大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值挖掘模式。其中包括為一些專業(yè)的訓(xùn)練人員提供分析報(bào)告，或者是提供相應(yīng)的解決方案與指導(dǎo)建議，以及為相關(guān)的企業(yè)提供相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告，以及相關(guān)廣告的植入等，這將會(huì)是接下來(lái)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)新的利益獲取方向。

作者：陳根