推薦理由：近年來，全球互聯(lián)網(wǎng)與移動通信取得了巨大的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動通信技術(shù)的推廣和使用，影響了億萬人的生活，并極大地改變了人類的生活方式。但在龐大的裝機量、活躍度面前，缺乏盈利模式的移動互聯(lián)網(wǎng)機會在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全球最大范圍的信息共享，使得人們能夠以較低成本方便、快捷地訪問大量信息；而移動通信使人們不再受地點的約束，可以在任何時間、任何地點實現(xiàn)相互的通信。兩者的結(jié)合，將使下一代網(wǎng)絡(luò)為人們?nèi)轿浑S時隨地的信息交流提供方便。

在一片美好的想象中有多少人以唐吉坷德式的沖鋒扎向手機互聯(lián)網(wǎng)就不用多說了。遺憾的是，雖然蘋果/安卓的App數(shù)量都已接近百萬，賺錢的卻少的可憐。不要拿培養(yǎng)用戶來說事了，盈利模式想清楚的就還沒有幾個。至于稍微賺錢一點的手游，如果拿它們和PC互聯(lián)網(wǎng)游戲相比，恐怕它們連小弟都不敢自居。

理想和現(xiàn)實為何有如此大差距？答案是，手機互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量雖然多了十倍，但用戶接觸的信息復(fù)雜度卻低了十倍。何謂信息復(fù)雜度？簡單說，就是操作的難易度。

因為要隨身攜帶，手機屏幕再大也嫌小，所以界面簡潔，不像電腦網(wǎng)頁上密密麻麻滿是鏈接和按鈕。同樣，手機的輸入也很簡單，單手就得玩得轉(zhuǎn)，不可能像PC 一手鼠標(biāo)一手鍵盤那么復(fù)雜。簡單的輸入輸出源自手機的固有特點，但正所謂有得必有失，簡潔的界面讓用戶無法第一時間掌握更多的信息，而簡單的觸控輸入則讓 用戶無法方便地與信息進(jìn)行大量交互。所以，雖然理論上手機能夠完成電腦能完成的所有任務(wù)，但代價卻是增加操作步驟，延長操作時間。考慮到人的使用習(xí)慣，理 論就成了不能承受之重。換句話說，手機帶給用戶的信息復(fù)雜度必然降低。

其實，得出這一判斷大可不必做這么復(fù)雜的分析。觀察一下幾乎是電腦盲的父輩們對智能手機的上手速度，就可以直接得出這一結(jié)論。

而這一結(jié)論，又正是手機互聯(lián)網(wǎng)比PC互聯(lián)網(wǎng)大十倍這個利好消息的基礎(chǔ)。也就是說，優(yōu)點就是缺點，這正是手機互聯(lián)網(wǎng)最要命的地方。其他種種，像什么網(wǎng)速過慢，付費心理不成熟，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，統(tǒng)統(tǒng)不是問題的根源所在。

所以，雖然隨時隨地可用的便攜特點為手機互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的玩法，但與之相伴的信息復(fù)雜度降低也在同時限制這些新的玩法。以目前的局面觀之，似乎信息復(fù)雜 度降低造成的影響更大。這也許可以解釋為什么我們一方面看到新的App創(chuàng)意層出不窮，一方面又總感覺能做的事情有限。不妨看看最熱的幾個手機應(yīng)用：微信、 微博、陌陌、YY，花樣雖不同，本質(zhì)卻始終沒脫出通訊交流的范疇。就是，除了聊天還是聊天。

所以，雖然上手簡單的特點創(chuàng)造了新的用戶群體，但玩法的簡單也稀釋了為用戶帶來的價值感。因而，一方面會有大量的手機應(yīng)用涌現(xiàn)，一方面這些應(yīng)用中的大部分會成為用戶眼中可有可無的玩具應(yīng)用，無法引導(dǎo)用戶付費或消費。

這就是手機互聯(lián)網(wǎng)的價值：它的適用場合廣泛，無處不在，卻只能滿足形式簡單的需求；它拓展了互聯(lián)網(wǎng)的用途，擴大了互聯(lián)網(wǎng)的市場，卻創(chuàng)造不了PC互聯(lián)網(wǎng)那 樣的工業(yè)價值。如果將整個互聯(lián)網(wǎng)比作金字塔，那么手機互聯(lián)網(wǎng)是塔底，PC互聯(lián)網(wǎng)則是塔尖。塔底缺之不可，塔尖卻是核心所在。

3. 手機互聯(lián)網(wǎng)的機會在哪里

手機互聯(lián)網(wǎng)淘金熱，充滿著各式喧囂。有的說要開發(fā)全民平臺，有的說要為草根創(chuàng)造需求。有的說要忘掉網(wǎng)站，有的則說HTML5終將取代App.我們這里的討論與具體技術(shù)無關(guān)，也不涉及商業(yè)形態(tài)。我們只是在了解了手機互聯(lián)網(wǎng)的價值后，給它做出方向上的粗略定位。

基本上，手機應(yīng)用可以分為兩類。一類是純手機應(yīng)用，例如微信、陌陌，另一類是網(wǎng)站的手機版，例如微博、淘寶。當(dāng)然，這樣的分類并不嚴(yán)謹(jǐn)，比如微信其實也有網(wǎng)頁版本。不過，從應(yīng)用偏重手機還是網(wǎng)站，大致可做這樣的分類。

純手機應(yīng)用的特點是“忘掉網(wǎng)站”，滿足“路上的需求”。這類應(yīng)用發(fā)掘的是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)未曾照顧到的新需求，考慮的是包括民工草根在內(nèi)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于PC互聯(lián)網(wǎng) 的用戶群體。這類應(yīng)用的核心在于一個“輕”字，用戶通過它們完成的是快速的，時間上分散的信息操作，這些操作涉及的又都是生活中的身邊小事。

這類應(yīng)用正是手機互聯(lián)網(wǎng)的喧囂所在，它的用戶基數(shù)和想象空間之大，足以令創(chuàng)業(yè)者們頭腦發(fā)熱。但正如前面所說，這類應(yīng)用能玩的花樣雖多，性質(zhì)卻很輕。絕大 部分的用戶會認(rèn)為它們可有可無，為你付費的用戶微乎其微，即使長尾理論也可能并不適用。同時，這類應(yīng)用還會面臨大量的同質(zhì)化競爭對手。

另一類是和相應(yīng)的網(wǎng)站版本共存的手機應(yīng)用。這類應(yīng)用雖然本身也存在信息復(fù)雜度不高的問題，但它們不單獨承擔(dān)全部功能，而是和更為復(fù)雜的網(wǎng)站版本互補：手 機應(yīng)用提供常用功能的快捷訪問，而把更復(fù)雜全面的功能留給PC端的網(wǎng)頁。這是一種輕+重的組合。通過這種組合，不僅手機應(yīng)用可以參與更加復(fù)雜的花樣玩法， 原來單純的網(wǎng)站應(yīng)用也可以得到更大的擴展。

坦白的說，這一類應(yīng)用的重心在于網(wǎng)站，因此可能并不符合時下手機互聯(lián)網(wǎng)中喧囂的胃口。但筆者要說的是，手機也好，PC也罷，它們都是幫助我們處理信息的 一種形式。手機由于其固有形式限制，只適合用做簡單的信息處理，因而只能和PC互補存在，而不是取代它。輕+重相得益彰，才能將我們從管中窺豹的局限中解 放出來。

從這個角度上講，區(qū)分手機互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)其實并無意義。純手機應(yīng)用雖然血統(tǒng)純正，能夠創(chuàng)造的價值卻必然有限。純網(wǎng)站應(yīng)用雖然曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌，但在智 能手機普及的今天，單純依靠網(wǎng)站也勢必被競爭出局。在未來，創(chuàng)造主要價值的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用必然是那些融合了手機和PC優(yōu)勢的應(yīng)用。事實上，這才是互聯(lián)網(wǎng)的本來 意圖：讓計算成為服務(wù)，讓信息隨處可用，而不是局限在某一種固定的本地設(shè)備中——無論那是PC或是手機。

希望這篇較為抽象的簡單分析對奮斗在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的朋友們，包括作者自己，有所幫助。以后再次聽到“要忘掉網(wǎng)站”的論調(diào)時，你至少會明白，他們說的是 輕型的純手機應(yīng)用，而那只是手機互聯(lián)網(wǎng)所有機會中的一部分。同樣，你也不會那么容易糾結(jié)“瀏覽器還是App，桌面還是ROM”，因為這些糾結(jié)都只看到手 機，而忽略了輕+重的多終端展現(xiàn)。當(dāng)喧囂都集中在“移動”上時，有必要強調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)”才是真正的核心。

兩年前，筆者曾斷言“五年后進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)/進(jìn)入也是小市場”。現(xiàn)在看來那是過于偏頗了。不過，在接近兩年過后，斷言中的前半句似乎仍然有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實意 義。當(dāng)只接受過ios培訓(xùn)的菜鳥可以拿到比網(wǎng)站后臺程序員更高的工資時，當(dāng)某些投資人信誓旦旦的只投移動互聯(lián)網(wǎng)時，我們看到的仍然是數(shù)著2G流量上網(wǎng)的大 眾用戶和許多艱難度日的開發(fā)團(tuán)隊。前兩種情況讓人想到的是泡沫，而后一種現(xiàn)實在五年的期限內(nèi)恐怕仍然不會改變。

不只是潑冷水，更希望有所幫助，是為再思考。

來源：APKBUS