來(lái)自BBC和Starcom MediaVest的研究發(fā)現(xiàn)，平板對(duì)新聞消費(fèi)產(chǎn)生神奇的作用。平板電腦用戶比非平板用戶消費(fèi)更多的新聞內(nèi)容，他們樂(lè)于享受這種體驗(yàn)，并更愿意直接到內(nèi)容發(fā)布者網(wǎng)站獲取。

研究也發(fā)現(xiàn)平板的作用不僅限于新聞?lì)I(lǐng)域。受訪者表示平板電腦給他們的生活帶來(lái)了諸多改善，其中很多并沒(méi)有意想到。同對(duì)不同平板用戶擁有時(shí)長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，平板電腦不是曇花一現(xiàn)的事物，使用越多就會(huì)癡迷，平板電腦在改變?nèi)藗兊膚eb使用方式。

越玩越癡迷

如上圖可見(jiàn)，用戶對(duì)平板電腦的看法非常積極，多數(shù)用戶認(rèn)為平板帶來(lái)的可不僅僅是便攜和便利，使用平板的次數(shù)也超乎用戶原先想象，平板電腦已經(jīng)成為多數(shù)人生活的一部分。另外更值得關(guān)注的是，使用平板時(shí)間越來(lái)，用戶對(duì)平板的使用次數(shù)和依賴程度變得更高了。

平板不僅是娛樂(lè)設(shè)備

另一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是平板電腦用戶對(duì)平板電腦效率的認(rèn)知相比娛樂(lè)性在不斷提高。過(guò)去，我們常常將平板電腦視為娛樂(lè)設(shè)備。62%的用戶認(rèn)為平板電腦讓他們做事情更加有效率，51%認(rèn)為平板電腦為他們帶來(lái)更多的樂(lè)趣，67%的人表示非常高興看到平板變得越來(lái)越強(qiáng)大。因此平板電腦的計(jì)算能力在消費(fèi)端看來(lái)非常光明。

平板提高新聞內(nèi)容價(jià)值

在用戶的平板內(nèi)容消費(fèi)上，研究主要聚焦于新聞，發(fā)現(xiàn)78%的平板電腦用戶閱讀了更多的新聞，不論在數(shù)量上還是種類上，相比以前都有較大提升。

受訪者表示，平板電腦提升了新聞的多項(xiàng)體驗(yàn)，81%表示平板讓追蹤新聞更加有趣和好玩，78%覺(jué)得平板在總體上提高了新聞的體驗(yàn)。

個(gè)性定制化和互動(dòng)是平板內(nèi)容消費(fèi)的未來(lái)

平板用戶喜愛(ài)的平板新聞體驗(yàn)是定制化和控制性。85%的平板用戶認(rèn)為簡(jiǎn)便的個(gè)性定制和與平板內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)非常必要。
平板的自由操控性和體驗(yàn)不僅止于內(nèi)容消費(fèi)本身，也在影響著用戶對(duì)廣告的感知。受測(cè)的用戶普遍對(duì)平板的廣告反映積極，比如有趣好玩，可互動(dòng)的，個(gè)性化的廣告，他們樂(lè)意點(diǎn)擊玩，分享給朋友。

來(lái)源：http://www.199it.com/archives/17051.html