這篇文章主要介紹抖音和快手，簡(jiǎn)述這兩個(gè)同一物種的產(chǎn)品（短視頻產(chǎn)品）如何因?yàn)槌砷L(zhǎng)路徑的不同造成現(xiàn)在的差異性，以及這些差異性有大概有那些。

預(yù)測(cè)：

1. 抖音和快手會(huì)在內(nèi)容上出現(xiàn)更高的重合度，特別是PGC內(nèi)容。但短視頻產(chǎn)品間出現(xiàn)內(nèi)容投放限制條約的可能性應(yīng)該不會(huì)很大。

2. 抖音和快手上的內(nèi)容長(zhǎng)度、題材會(huì)進(jìn)一步豐富，可能抖音快手還會(huì)試水2-5分鐘長(zhǎng)度短視頻。

3. 快手未來(lái)會(huì)推出基本依托快手存在的社交產(chǎn)品。

4.VR版的快手和抖音會(huì)在一年內(nèi)推出

快手有一首特別火的歌，歌詞是這么唱的：“小女子不才，未得公子青睞，擾公子良久，公子勿怪，公子向北走，小女子向南瞧，此生就此別過(guò)了，難以忘懷”。

又逢之前有“南抖音北快手”的說(shuō)法，所以出了個(gè)這么稀奇古怪的名字。

愛(ài)情面前，可以公子向北走，小女子向南瞧，再愿你天黑有燈，下雨有傘，但是在商業(yè)世界里就是快手向北走，抖音向南瞧，此生終有狹路相逢時(shí)，相逢必有惡戰(zhàn)。抖音和快手的故事聽(tīng)我娓娓道來(lái)。

故事的起源，猥瑣發(fā)育和擱淺野望

抖音從一開始就是一個(gè)很有野望的產(chǎn)品，一個(gè)戰(zhàn)略、洞察先行的產(chǎn)品

最早在2014年的時(shí)候，字節(jié)就想要做短視頻，但是看到微視和秒拍在大規(guī)模的做廣告，無(wú)奈之下放棄。在幾次無(wú)奈放棄之后，終于在2016年，4G資費(fèi)降低，張一鳴大喊“短視頻是風(fēng)口。”

短視頻至此終真正成為風(fēng)口，并一躍而起騰飛九天。

和字節(jié)最開始就有一個(gè)全球化的名字ByteDance一樣，抖音在最開始就是一個(gè)有著全球化目標(biāo)的產(chǎn)品。

快手的開始是一系列正確的巧合，碰到了一群價(jià)值觀相契合的人

快手最開始是做工具的，功能是把視頻變成gif，但是偷偷隱藏了一個(gè)gif分享功能，后來(lái)宿華來(lái)了之后，gif快手變成了快手，工具變成了短視頻社區(qū)產(chǎn)品。

在慢慢的長(zhǎng)途之中，快手熬過(guò)來(lái)工具變成社區(qū)產(chǎn)品的劇痛，熬過(guò)了2G到3G再到4G的長(zhǎng)途，熬過(guò)了短視頻風(fēng)尖浪口的政策管制，終成一個(gè)偉大的產(chǎn)品。

故事的最開始，產(chǎn)品定位

張一鳴說(shuō)：“短視頻將是未來(lái)，沒(méi)有想到機(jī)會(huì)會(huì)再次降臨”

字節(jié)從一開就決定大力壓住短視頻領(lǐng)域，所以當(dāng)時(shí)一口氣推出了兩款短視頻產(chǎn)品，抖音和火山，按照我昨天剛剛看的一篇文章的說(shuō)法：“這是字節(jié)一定要做成的事情。”

快手健壯而又野蠻地發(fā)育著，在媒體、公知和自媒體大號(hào)的視野之外

“我們一直有做社交的想法?！薄懊恳粋€(gè)普通人都值得被記錄?！币婚_始，快手就是一個(gè)很有理想主義情懷的產(chǎn)品，為了這個(gè)情懷，做了一些“不利”的舉動(dòng)，如快手的熱門上有不少不是很熱門的視頻，首頁(yè)一直堅(jiān)持視頻的縮小顯示，視頻播放頁(yè)面下滑是評(píng)論，要回到首頁(yè)必須要返回。

快手的這些堅(jiān)持，特別是快手對(duì)于普惠的堅(jiān)持，讓快手更像是一個(gè)社區(qū)，所以老鐵文化、家人文化在這樣的土壤中形成。這樣的牽絆，讓快手慢慢健康茁壯的成長(zhǎng)，時(shí)機(jī)一到，乘風(fēng)而起。

故事的中場(chǎng)：普惠和爆款

堅(jiān)持普惠的快手

上面剛剛講到快手有個(gè)概念叫“普惠”，這個(gè)普惠就是讓每一個(gè)人都能被看見(jiàn)。也就意味著快手要拿出大把的流量去給那些相當(dāng)普通的內(nèi)容去做曝光，這些流量分?jǐn)偟矫總€(gè)人身上我預(yù)估是一個(gè)視頻200曝光左右。

據(jù)我觀察，這些曝光一般都會(huì)集中在關(guān)注者和本地用戶上，如果你不是生活在一個(gè)大城市，而是一個(gè)小地區(qū)的話，快手的這種策略會(huì)很容易讓你因?yàn)橄嗤恼Z(yǔ)言（地方方言）、相同的文化（地方特色文化）產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而產(chǎn)生連接，最后可能開個(gè)小直播間大家互相關(guān)注的幾個(gè)人一起聊聊。

這些產(chǎn)生聯(lián)系的用戶在這里記錄生活，在這里交新朋友，在這里得到陌生人的安慰。

這是快手的偉大之處所在。

記錄美好生活的抖音

除了交互方式的不同，最初的抖音還有兩個(gè)與快手明顯不同的地方：活動(dòng)和眾多的拍攝入口。

抖音作為一款新生的產(chǎn)品，只能通強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的方式去大量復(fù)刻內(nèi)容，讓用戶先有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可看。

另一方面在產(chǎn)品本身上，抖音會(huì)有眾多的入口引導(dǎo)用戶去生產(chǎn)內(nèi)容，這是需求決定的。已經(jīng)有很多內(nèi)容的快手不需要這些手段去加強(qiáng)供給。

紀(jì)錄美好生活的抖音，最開始其實(shí)真的只是設(shè)計(jì)好美好生活的劇本，讓更多的人來(lái)演。

當(dāng)然，現(xiàn)在抖音上已經(jīng)很少有挑戰(zhàn)活動(dòng)了。但是入口保留了下來(lái)，這對(duì)大多數(shù)用戶而言是一件很友好的事情，也有越來(lái)越多有趣好玩的功能出現(xiàn)。

ps：雖然快手提倡展現(xiàn)原生態(tài)的生活，但是一些小動(dòng)效可以明顯的提升這種分享的趣味性和好玩的同時(shí)不影響快手的產(chǎn)品理念，所以越來(lái)越多的特效抖音快手都是一致的一個(gè)方向。

故事的高潮：直播賣貨和廣告

產(chǎn)品調(diào)性容納有那個(gè)調(diào)性的人，不用的調(diào)子也有不一樣的路去走

“?5月13日，根據(jù)快手內(nèi)部消息透露，快手將2019年的營(yíng)收目標(biāo)定位在300億元，可以實(shí)現(xiàn)小幅盈利，直播和廣告是主要收入來(lái)源?！?/p>

不過(guò)抖音的目標(biāo)今年是1000億。

走過(guò)了萌芽時(shí)的不確定，去年一年的輿論壓力和政策壓力，終于江山已經(jīng)打下，到了賺錢的時(shí)候了。

沒(méi)有找到具體數(shù)據(jù)，大體推測(cè)，抖音的最大收入是廣告>電商>直播，廣告占絕對(duì)大頭。快手的收入是直播>廣告>電商。

故事的后期：像與不像

快手現(xiàn)在已經(jīng)很不土潮了，抖音也不全是精致的小哥哥小姐姐了。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品體量足夠大的時(shí)候，他之前的特色會(huì)越來(lái)越低，因?yàn)樵嫉男”娛亲呦虿涣舜蟊娛袌?chǎng)的，就像北京的麻醬和重慶的火鍋。因?yàn)槲兜雷兊谩安徽凇绷耍圆抛呦虼蟊姟?/p>

抖音之前的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在即時(shí)做，對(duì)于整個(gè)大盤的影響力肯定在逐漸減弱，而快手不提倡模仿，但是現(xiàn)在在快手里也很容易看到很多類型一致的作品。

我母親會(huì)卸載抖音，留下來(lái)快手，因?yàn)榭焓稚厦嬗兴J(rèn)識(shí)的朋友們和認(rèn)識(shí)但從未見(jiàn)過(guò)的朋友們，以及買條視頻下面的點(diǎn)贊。

火車上遇到的一位中年大叔從快手轉(zhuǎn)移到了抖音，因?yàn)槎兑粲闷饋?lái)更舒服，無(wú)論是交互方式還是那個(gè)配的音樂(lè)。

當(dāng)用戶沒(méi)有對(duì)快手的社區(qū)產(chǎn)生融入時(shí)，快手那種“不便捷的”交互方式會(huì)產(chǎn)生很大阻礙。

但是另一方面可以看到，從快手的新瀏覽模式到快手大屏版，再到快手極速版，去復(fù)刻抖音的交互方式，快手也在妥協(xié)。

預(yù)測(cè)：

1. 抖音和快手會(huì)在內(nèi)容上出現(xiàn)更高的重合度，特別是PGC內(nèi)容。但短視頻產(chǎn)品間出現(xiàn)內(nèi)容投放限制條約的可能性應(yīng)該不會(huì)很大。
2. 抖音和快手上的內(nèi)容長(zhǎng)度、題材會(huì)進(jìn)一步豐富，可能抖音快手還會(huì)試水2-5分鐘長(zhǎng)度短視頻。
3. 快手未來(lái)會(huì)推出基本依托快手存在的社交產(chǎn)品。

下面的這些內(nèi)容等我后續(xù)再慢慢補(bǔ)上吧，嘿嘿，記得訂閱我。

• 為什么大火的微視和秒拍走向末路？
• 為什么快手能在短視頻產(chǎn)品走衰的時(shí)候一直保持猥瑣發(fā)育？
• 字節(jié)最開始做短視頻做了兩款，為什么最后最成功的是抖音？
• 政府對(duì)于短視頻行業(yè)的影響？
• 短視頻產(chǎn)品的輿論導(dǎo)向
• 抖音快手隨著產(chǎn)品用戶數(shù)增加背后的技術(shù)架構(gòu)演變
• 抖音快手的產(chǎn)品功能迭代剖析
• 抖音快手運(yùn)營(yíng)方法的剖析
• 抖音快手用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的剖析
• 抖音快手的全球化

#專欄作家#

曹同學(xué)，微信公眾號(hào)：曹同學(xué)的產(chǎn)品小屋，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。做有質(zhì)量的思考，做一款好產(chǎn)品。

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