一面是經(jīng)濟(jì)寒冬，一面是短視頻火熱。2019短視頻持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)6.4億。短視頻行業(yè)有哪些新趨勢(shì)？用戶為何會(huì)刷到停不下來？短視頻社交和Vlog哪個(gè)是未來的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)？筆者特開展短視頻專項(xiàng)研究，全面解讀2019短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、用戶行為與行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

酷鵝洞察

1. 短視頻平臺(tái)用戶的使用呈多元化，內(nèi)容是短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

65%用戶安裝2個(gè)及以上短視頻APP，內(nèi)容全面多樣化是用戶選擇短視頻平臺(tái)主要考慮因素，深度、獨(dú)家內(nèi)容正成新的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 短視頻營(yíng)銷價(jià)值較大，女性和三四線用戶更容易轉(zhuǎn)化

四成用戶因觀看短視頻內(nèi)容而產(chǎn)生消費(fèi)，女性和三四線用戶更容易受短視頻營(yíng)銷影響而消費(fèi)，是更具營(yíng)銷價(jià)值的用戶群體。

3. 用戶在短視頻平臺(tái)社交意愿低，短視頻用戶社交更多是基于內(nèi)容的互動(dòng)，而非社交關(guān)系互動(dòng)

用戶在短視頻平臺(tái)社交意愿低，用戶之間的互動(dòng)主要是基于內(nèi)容層面的互動(dòng)，私信聊天、分享等社交需求仍會(huì)轉(zhuǎn)移到微信等社交平臺(tái)滿足。

4. Vlog在短視頻用戶中的滲透率低，Vlog覆蓋的是短視頻用戶中的小眾用戶

六成短視頻用戶沒有聽說過Vlog，聽說過vlog的用戶中，近七成沒有看過Vlog。Vlog用戶以一二線、高學(xué)歷、年輕、女性用戶為主。

來源：酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）

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