我們已經(jīng)看到了Netflix《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、HBO《馬賽克》、愛(ài)奇藝《他的微笑》等互動(dòng)內(nèi)容，4K/8K，VR/AR，云游戲等耳熟能詳?shù)拿~也進(jìn)一步具像化了外界對(duì)于泛娛樂(lè)5G的模糊認(rèn)知。

盡管創(chuàng)意永遠(yuǎn)是娛樂(lè)業(yè)的靈魂，但技術(shù)的攪動(dòng)才是內(nèi)容形態(tài)真正躍進(jìn)的齒輪。從1G到5G，移動(dòng)通信的變革下，娛樂(lè)的內(nèi)容能力得以釋放，而在娛樂(lè)能量的推動(dòng)下，技術(shù)也更加快速地進(jìn)入到實(shí)際應(yīng)用環(huán)節(jié)。

「從1G到4G」

中國(guó)是在1987年左右開(kāi)始部署1G網(wǎng)絡(luò)的。當(dāng)時(shí)的標(biāo)志性“物件兒”是摩托羅拉的“大哥大”，電話的功能僅僅是“打電話”，而且語(yǔ)音品質(zhì)低、信號(hào)不穩(wěn)定、抗干擾性差。人們的娛樂(lè)生活和通信毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

20世紀(jì)90年代，移動(dòng)通信進(jìn)入2G。

在2G時(shí)代，諾基亞是代表，手機(jī)除了打電話，還可以編輯短信甚至彩信以及上網(wǎng)瀏覽一些文本信息。除了用來(lái)交流，人們還用短信訂閱服務(wù)來(lái)獲取信息，比如說(shuō)天氣預(yù)報(bào)和新聞簡(jiǎn)訊。

一切都圍繞“文字”，第二代移動(dòng)通信具備高度的保密性，系統(tǒng)的容量也在增加?！坝檬謾C(jī)看小說(shuō)”成為當(dāng)時(shí)“移動(dòng)端”的流行娛樂(lè)方式。

隨著人們對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求不斷加大，3G（第3代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)）必須在新的頻譜上制定出新的標(biāo)準(zhǔn)，享用更高的數(shù)據(jù)傳輸速率。而在2G向3G升級(jí)的過(guò)程中，移動(dòng)電話用戶數(shù)增多。2009-2013年是中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)快速建設(shè)時(shí)期，2009年移動(dòng)電話用戶 數(shù)量為7.7億戶，到了2013年，用戶數(shù)達(dá)到12.28億戶，復(fù)合增長(zhǎng)率約12%。實(shí)現(xiàn)了3G用戶基本覆蓋。

有了高頻寬和穩(wěn)定的傳輸，影像電話和大量數(shù)據(jù)的傳送更為普遍，移動(dòng)通信有更多樣化的應(yīng)用，因此3G被視為是開(kāi)啟行動(dòng)通信新紀(jì)元的重要關(guān)鍵，技術(shù)對(duì)于娛樂(lè)業(yè)的變革也由此拉開(kāi)帷幕。

3G與2G主要區(qū)別是能同時(shí)傳遞聲音及數(shù)據(jù)信息。它能夠處理圖像，音樂(lè)，視頻流等多種媒體形式，支持高速傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通信技術(shù)。以iPhone為代表的初代智能手機(jī)和支持3G網(wǎng)絡(luò)的平板電腦也是在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)的。

這時(shí)候的手機(jī)，主打的概念開(kāi)始圍繞著音樂(lè)的品質(zhì)，以及攝像的像素、視頻的高清。

圖文方面，3G時(shí)代的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)2G時(shí)期的熱度。電子閱讀器終端廠商和傳統(tǒng)出版社等內(nèi)容提供商，各自推出自己產(chǎn)品，加入競(jìng)爭(zhēng)。電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始在移動(dòng)閱讀上發(fā)力——中國(guó)移動(dòng)在2009年斥巨資建立手機(jī)閱讀基地，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)也正式推向市場(chǎng)。

以當(dāng)時(shí)的盛大文學(xué)為例，其移動(dòng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地提供版權(quán)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)分成。中移動(dòng)和盛大這樣的CP是六四分成，盛大再和作者五五或六四分成，刨去各種費(fèi)用，盛大文學(xué)的作者頂多能分到總收入的11%到13%，在“IP”概念尚未出現(xiàn)的時(shí)候，這也就是網(wǎng)文作者們的“微薄”收入了。

除了閱讀，QQ秀視頻語(yǔ)音表情圖文也同時(shí)出現(xiàn)在了手機(jī)端的3GQQ，也預(yù)示著社交內(nèi)容的多樣化。

音樂(lè)方面，彩鈴、鈴聲、全曲下載、在線收聽(tīng)等手機(jī)客戶端的音樂(lè)應(yīng)用將人們聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣更加碎片化。其中，彩鈴因?yàn)槠渲挥懈顿M(fèi)才能使用的特性而成為最主要的應(yīng)用。移動(dòng)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模自從2007以來(lái)，就一直保持20%以上的增長(zhǎng)速度，2009年已達(dá)到400.1億元。

游戲方面，從2007年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2009年為14.9億元。由于移動(dòng)游戲市場(chǎng)的高增長(zhǎng)性和巨大的市場(chǎng)空間，參與者也逐漸多元化，除了手機(jī)游戲廠商外，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信陸續(xù)通過(guò)游戲基地全面切入。此外，傳統(tǒng)影視行業(yè)廠商、互聯(lián)網(wǎng)游戲廠商等也均加速在手機(jī)游戲領(lǐng)域布局。

2009年12月上線的《憤怒的小鳥(niǎo)》以及2010年4月上線的《水果忍者》，這兩款產(chǎn)品是當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)手游的范例?？ㄅ啤⑿蓍e類手游受到了用戶的歡迎，但這些游戲多是靜態(tài)的、2維或者是輕量級(jí)的，畫面質(zhì)量一般，同時(shí)互動(dòng)性不足。

視頻方面，2004年，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)范圍內(nèi)推出“視訊新干線”移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，廣州移動(dòng)也開(kāi)始向“全球通”GPRS用戶提供手機(jī)電視服務(wù)，之后上海文廣和中國(guó)移動(dòng)簽署開(kāi)發(fā)流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)的合作……2005年中國(guó)移動(dòng)開(kāi)通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”業(yè)務(wù)，向用戶提供4套電視節(jié)目的同步直播和10個(gè)類別的節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)。

“手機(jī)電視”的概念紅極一時(shí)，不少畢業(yè)生當(dāng)年都以此為論文題目。盡管受制于資費(fèi)、速度等客觀因素，實(shí)際效果不盡人意，但也算是移動(dòng)端視頻革命的前奏了。

而跳出手機(jī)領(lǐng)域，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)瘋狂蓄勢(shì)——段子手和初代網(wǎng)紅摩拳擦掌；電影、電視、綜藝等領(lǐng)域都陸續(xù)出現(xiàn)了全民爆款，內(nèi)容創(chuàng)作人才積累很多；樂(lè)視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、PPTV、PPS等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站均始于3G時(shí)代，UGC、PGC產(chǎn)業(yè)相繼萌芽。

這些都是在3G真正來(lái)臨之前無(wú)法完全精準(zhǔn)預(yù)測(cè)的，而4G是真正點(diǎn)燃娛樂(lè)熱情的引爆點(diǎn)。

4G是指第四代無(wú)線蜂窩電話通信協(xié)議，具備速度更快、通信靈活、智能性高、高質(zhì)量通信、費(fèi)用便宜的特點(diǎn)，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求——娛樂(lè)內(nèi)容變得觸手可及，長(zhǎng)內(nèi)容/短內(nèi)容、UGC/PGC以及各種形態(tài)的內(nèi)容也表明著內(nèi)容的“海量”。

基于網(wǎng)速和帶寬的提升，我們能看到并切身體會(huì)到移動(dòng)游戲逐漸向高清、互動(dòng)性更好、更重度的游戲類型發(fā)展，類似《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》這樣品質(zhì)的游戲是3G時(shí)代的奢望，穩(wěn)定而快速的網(wǎng)絡(luò)還能為移動(dòng)游戲帶來(lái)更多的新玩法，在線手游追求玩家同時(shí)在線競(jìng)技和多人體驗(yàn)，互動(dòng)性更佳，并出現(xiàn)了大量用Unity3D開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。

而4G時(shí)代是視頻的時(shí)代，其娛樂(lè)新風(fēng)口還有短視頻、直播、更成熟的網(wǎng)生內(nèi)容等等。

2016年被稱為“直播元年”，過(guò)去積累于PC秀場(chǎng)的能量開(kāi)始在移動(dòng)端釋放。峰值時(shí)，有超過(guò)300家直播平臺(tái)，大浪淘沙后，如今的直播風(fēng)口趨于穩(wěn)定。盡管熊貓TV的倒閉和大量直播平臺(tái)的關(guān)停讓這個(gè)領(lǐng)域看似折戟沉沙，但事實(shí)上，從陌陌、YY等公司財(cái)報(bào)可以看到，移動(dòng)直播行業(yè)的市場(chǎng)依然還在，隨時(shí)隨地可開(kāi)播的低門檻、粉絲粘度高、內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)、社交屬性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì) 也依然還在。

配合著其他如移動(dòng)支付、電商功能等技術(shù)的發(fā)展，生于4G時(shí)代的移動(dòng)直播或許還會(huì)煥發(fā)新的生命力。

圖：2016年直播平臺(tái)的混戰(zhàn)

之后的2017年又被稱為“短視頻元年”。這更是一個(gè)通信技術(shù)變革帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮故事，也徹徹底底地改變了娛樂(lè)業(yè)的方方面面——

過(guò)去的內(nèi)容敘事方式遭遇挑戰(zhàn)，短視頻形成了自有的獨(dú)特的語(yǔ)境與節(jié)奏；內(nèi)容表現(xiàn)形式上，出現(xiàn)了豎屏內(nèi)容、微綜藝的樣式創(chuàng)新；而短視頻與長(zhǎng)視頻之間的關(guān)系更加微妙，“短帶長(zhǎng)”“長(zhǎng)帶短”都是可見(jiàn)的關(guān)聯(lián)模式，同時(shí)，輕快的短視頻也成為影視內(nèi)容營(yíng)銷的必備物料，品牌營(yíng)銷的全新陣地。

圖：視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入“大視頻時(shí)代”

這也就難怪行業(yè)里會(huì)探討“搶占用戶時(shí)間”的話題——當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度、寬度都迅速擴(kuò)大，內(nèi)容容量迎來(lái)大爆發(fā)。用戶可選擇的內(nèi)容極具增加，形式也豐富了很多。技術(shù)帶來(lái)了供給側(cè)的調(diào)整，原來(lái)內(nèi)容供不應(yīng)求，如今變成了用戶市場(chǎng)，也因此內(nèi)容的興趣圈層化、細(xì)分垂直化成為了必然的趨勢(shì)。

「5G時(shí)代的泛娛樂(lè)」

娛樂(lè)內(nèi)容還能更進(jìn)一步嗎？從娛樂(lè)本身來(lái)說(shuō)，影視工業(yè)化、內(nèi)容機(jī)構(gòu)化都只是在現(xiàn)有想象空間內(nèi)的進(jìn)步，很難再有顛覆式的飛越。只有技術(shù)會(huì)為其打開(kāi)天花板，引入新的變量。

目光自然聚焦到5G。與之前的1G-4G完全不同的是，5G不再局限于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或是某個(gè)單一設(shè)備，而是還能支持物聯(lián)網(wǎng)，AR、VR、自動(dòng)駕駛、人工智能等海量的應(yīng)用，真正進(jìn)入到萬(wàn)物互聯(lián)。而這也就是說(shuō)，5G的機(jī)遇絕不是單點(diǎn)的、短時(shí)間的，而是多層次、多領(lǐng)域、相當(dāng)長(zhǎng)期的。

圖：5G與4G關(guān)鍵能力對(duì)比

國(guó)際電信聯(lián)盟ITU召開(kāi)的ITU- RWP5D第22次會(huì)議上，確定了未來(lái)5G應(yīng)具有的三大類使用情景:增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶eMBB、超高可靠與低延遲的通信uRLLC和大規(guī)模（海量）機(jī)器類通信mMTC，前者主要關(guān)注移動(dòng)通信，后兩者則側(cè)重于物聯(lián)網(wǎng)。

與娛樂(lè)息息相關(guān)的是增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶eMBB，這是以人為中心的應(yīng)用情景，集中表現(xiàn)為超高的傳輸數(shù)據(jù)速率，廣覆蓋下的移動(dòng)性保證。

通俗一點(diǎn)講，增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶意味著可以進(jìn)行超高清視頻傳輸。

從畫質(zhì)來(lái)說(shuō)，8K成為可能。5G視頻技術(shù)重大升級(jí)之下，行業(yè)規(guī)范已經(jīng)逐步聚焦在：超高清、超分辨率、高動(dòng)態(tài)范圍，寬色域，高色深，三維全景聲，高幀率。

4K超清業(yè)務(wù)需要50Mbit/s的穩(wěn)定帶寬；而8K（3D）視頻經(jīng)過(guò)百倍壓縮之后傳輸速率仍需要大約 1Gbps……這些體驗(yàn)在平均40 Mbit/s的4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是無(wú)法完美滿足的。巴西里約奧運(yùn)會(huì)8K直播試運(yùn)行，日本將在2020年使用8K技術(shù)轉(zhuǎn)播東京奧運(yùn)會(huì)。4K/8K視頻的普及將會(huì)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)性 能提出更高要求，又會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)5G技術(shù)的發(fā)展。

研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，全球8K電視出貨量將從2015年的2700臺(tái)增至2019年的91萬(wàn)臺(tái)。但目前，超高清產(chǎn)業(yè)鏈正處于起步階段，產(chǎn)業(yè)源頭超高清視頻內(nèi)容嚴(yán)重匱乏，這或許也是新內(nèi)容機(jī)會(huì)所在。

圖：國(guó)內(nèi)首個(gè)8K影院亮相MWC19上海全球5G沉浸式體驗(yàn)館

這里必須要說(shuō)到的是固定無(wú)線接入(或稱作WTTx) ——使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而不 是固定線路提供家庭互聯(lián)網(wǎng)接入。8K視頻的帶寬需求超過(guò)100 Mbps，需要5G WTTx的支持。其他基于視頻的應(yīng)用(如家庭監(jiān)控，流媒體和云游戲)也將受益于5G WTTx。

例如云游戲，目前的云游戲平臺(tái)通常不會(huì)提供高于 720p的圖像質(zhì)量，因?yàn)榇蟛糠旨彝ゾW(wǎng)絡(luò)還不夠先進(jìn)，而廣大用戶是其商業(yè)生存之本，只有以最低成本吸引大量用戶才是初 期的主要商業(yè)模式。

5G有望以90 fps的速度提供響應(yīng)式和沉浸式的4K游戲體驗(yàn)，這將使大部分家庭的數(shù)據(jù)速率高于 75 Mbps，延遲低于10毫秒。往大了說(shuō)，電視、游戲和其他家庭應(yīng)用都會(huì)成為“智慧家庭”的組成部分。此前一直懸在空中的“客廳經(jīng)濟(jì)”“家庭中心娛樂(lè)”有望真正落地。

圖：云游戲處理過(guò)程 (來(lái)源 : Wireless X Labs)

5G帶來(lái)媒介形態(tài)的創(chuàng)新——超高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不只是手機(jī)媒介的速度變化，而是整個(gè)創(chuàng)作和消費(fèi)鏈路的變化。比如：今年的一個(gè)影視內(nèi)容風(fēng)口“互動(dòng)劇”。

不同于過(guò)去一些“互動(dòng)游戲”是把整體內(nèi)容保存到本地，互動(dòng)劇是從云端加載，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)加載的速度就是用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。帶寬越高，視頻流質(zhì)量越好。5G語(yǔ)境下，端到端延遲一般為10毫秒，對(duì)于要求極低延遲的應(yīng)用場(chǎng)景，端到端延遲可以降低到1毫秒。

從內(nèi)容上看，Netflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、HBO的《馬賽克》、愛(ài)奇藝的《他的微笑》都讓人感知到互動(dòng)視頻能使用戶以第一視角主動(dòng)參與到劇情的走向中，增強(qiáng)用戶的參與感、沉浸度。

而且，互動(dòng)視頻擁有許多分支劇情，這能在一定程度上增加用戶的投入時(shí)間。

更重要的是，互動(dòng)視頻因其互動(dòng)性是與平臺(tái)強(qiáng)綁定的，用戶并不能通過(guò)盜版視頻來(lái)獲得互動(dòng)體驗(yàn)。在視頻平臺(tái)不斷擴(kuò)張邊界的當(dāng)下，互動(dòng)視頻是它們希望用來(lái)拉新、增加會(huì)員轉(zhuǎn)化率的一種內(nèi)容垂類。

App版的《馬賽克》

再?gòu)膭?chuàng)作者角度來(lái)說(shuō)，互動(dòng)形式其實(shí)拓寬了內(nèi)容創(chuàng)作的空間。敘事方式、劇情關(guān)聯(lián)、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)等過(guò)去已經(jīng)很成熟的“套路”將被打破，內(nèi)容生產(chǎn)的自由度更大了。

就在本月，愛(ài)奇藝發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（Interactive Video Guideline，簡(jiǎn)稱IVG），為互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等能力，算是給內(nèi)容創(chuàng)作者提供了這一內(nèi)容形式的方法論+標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，愛(ài)奇藝還自研了一套互動(dòng)視頻平臺(tái)系統(tǒng)（IVP）幫助制作者優(yōu)化作品互動(dòng)表達(dá)和視頻銜接。

畢竟技術(shù)如何與內(nèi)容更好的結(jié)合，是互動(dòng)影視必須解決的問(wèn)題。

目前互動(dòng)影視《他的微笑》仍在愛(ài)奇藝電視劇欄目最顯著的推薦位置上。而優(yōu)酷的互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》已殺青，騰訊視頻的互動(dòng)劇《我+》《拳拳四重奏》也將陸續(xù)推出。

除了娛樂(lè)內(nèi)容的變化，娛樂(lè)設(shè)備也會(huì)有新發(fā)展。超高可靠與低延遲的通信，意味著過(guò)去從風(fēng)口墜落的VR/AR將重獲新生。

VR要實(shí)現(xiàn)完美的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，時(shí)延要低于20ms才能有效緩解眩暈感，而4G時(shí)延大約100ms。5G所具有毫秒級(jí)的端到端時(shí)延的特性可以解決這個(gè)難題。除時(shí)延外，VR設(shè)備需要對(duì)畫面進(jìn)行精細(xì)繪制，頭盔與主機(jī)間需要傳輸大量數(shù)據(jù)。

現(xiàn)有的VR設(shè)備受限于目前無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和傳輸時(shí)延，通常采用HDMI線纜連接，用戶的使用范圍是被限制的。5G的超高傳輸速率就能很好地滿足VR對(duì)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊?。AR也是同樣道理。

至于大規(guī)模（海量）機(jī)器類通信，雖然看上去和視頻平臺(tái)關(guān)系不大，但這一方面的技術(shù)提升會(huì)對(duì)智慧城市、大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等更加底層的變革發(fā)揮作用，視頻作為內(nèi)容載體定會(huì)有所受益。

據(jù)貝爾實(shí)驗(yàn)室咨詢部門預(yù)測(cè)，到2020年33%的流量由5G/4G等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)承載，而移動(dòng)設(shè)備在線視頻觀看時(shí)長(zhǎng)占全球在線視頻觀看總時(shí)長(zhǎng)的比例將由2012年的22.9%升至2017的58.1%?！@將是一片巨大的藍(lán)海。

超高清/全景直播、互動(dòng)劇、云游戲、沉浸式視頻……可以說(shuō)，5G帶來(lái)了內(nèi)容制作的全新機(jī)會(huì)，也對(duì)承載內(nèi)容的視頻平臺(tái)提出了全新要求。

一方面是新媒介的誕生如物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、硬件入口、VR穿戴設(shè)備等等，每一個(gè)屏幕都會(huì)是新的內(nèi)容載體。另一方面則是，對(duì)于用戶觸媒習(xí)慣會(huì)形成顛覆，用戶在內(nèi)容面前會(huì)從“后仰式觀看”變成“前傾式互動(dòng)”——主導(dǎo)權(quán)更強(qiáng)、更沉浸式、內(nèi)容需求更旺盛、私人定制內(nèi)容更多。

過(guò)去未去，未來(lái)已來(lái)。在技術(shù)面前，想象力遠(yuǎn)不夠用。從1-4G風(fēng)口浪潮的變化，我們業(yè)已感知到技術(shù)對(duì)于泛娛樂(lè)行業(yè)的全面影響。在5G大幕真正拉開(kāi)之前，是時(shí)候提早準(zhǔn)備了。

作者：王舷歌，公眾號(hào)：深響（ID：deep-echo）

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