2018年6月20日，微信訂閱號(hào)陸續(xù)推出訂閱號(hào)“信息流”改版，距今已有一整年。這一年里風(fēng)云變幻，訂閱號(hào)“信息流”卻穩(wěn)若泰山，不退半步。埋怨“信息流”甚至因此唱衰公眾號(hào)的聲音并沒有完全消失，用戶的閱讀習(xí)慣也在潛移默化中悄然改變。

訂閱號(hào)“信息流”改版掀起的余波尚未平息。在這不安穩(wěn)的第一年里，公眾號(hào)主們都過得怎么樣？

一、善變反復(fù)的“信息流”

雖然iOS用戶的訂閱號(hào)“信息流”在2018年6月20日一上線就沒有回過頭，但是安卓用戶的訂閱號(hào)“信息流”卻是幾經(jīng)折騰之后才成了現(xiàn)在的模樣。

所以在講公眾號(hào)主們的故事之前，先給大家捋一捋去年這時(shí)候訂閱號(hào)“信息流”究竟是怎么定下來的。

2018年6月20日，微信iOS版更新至6.7.0，訂閱號(hào)“信息流”正式改版，主要變化在于：已關(guān)注公眾號(hào)列表改為“公眾號(hào)文章封面圖+全部標(biāo)題”的形式，點(diǎn)擊進(jìn)入可以看到顯眼的“取消關(guān)注”按鈕，“置頂”變成“星標(biāo)”。

這個(gè)堪稱“業(yè)界地震”的重大改版，讓無數(shù)公眾號(hào)主覺得兩眼一黑，直言“公眾號(hào)滅亡”者不在少數(shù)，大家在一夜之間仿佛都成了“微信黑”。

盡管業(yè)內(nèi)都把這種模式稱為信息流，但張小龍并不認(rèn)同，他在“可能吧”阿禪朋友圈回復(fù)稱，“這是在改善閱讀效率，大家都理解成信息流，很暈。”

唱衰的聲音也攔不住微信想統(tǒng)一改版成“信息流”的心，iOS用戶自此就開始了“信息流”模式的生活，安卓用戶的訂閱號(hào)列表也蠢蠢欲動(dòng)。

2018年7月初，微信6.7.0安卓內(nèi)測版上線，6.7.0正式版本經(jīng)歷了短暫上線后又下線，只有小部分用戶參與了體驗(yàn)，這是安卓版微信訂閱號(hào)“信息流”的首次登場。

出現(xiàn)戲劇性的反復(fù)是在2018年7月底，微信6.7.2安卓內(nèi)測版推出后，在短時(shí)間內(nèi)兩次更新：

? 7月24日，訂閱號(hào)“信息流”下線，網(wǎng)友們紛紛表示喜聞樂見；

? 8月初，訂閱號(hào)“信息流”回歸，新增長按公眾號(hào)名稱可取關(guān)的功能。

從微信6.7.2安卓正式版開始，安卓用戶也正式進(jìn)入“信息流”時(shí)代。不過經(jīng)過多次改版，至今仍有部分安卓用戶訂閱號(hào)列表沒有變成最新樣式。但這并不妨礙公眾號(hào)主們因?yàn)閺V泛“信息流”而漸漸轉(zhuǎn)變運(yùn)營方式。

在訂閱號(hào)”信息流“逐漸被習(xí)慣的過程中，微信6.7.3安卓內(nèi)測版又添加了新的東西——”常讀的訂閱號(hào)“，支持12個(gè)，根據(jù)平時(shí)用戶閱讀最多的公眾號(hào)自動(dòng)排列，無法手動(dòng)變更。新流量入口顯然居于戰(zhàn)略要地，微信大概是想借此讓用戶回歸閱讀的初心。

2019年5月開始，不少用戶發(fā)現(xiàn)微信開始逐步強(qiáng)制更新“信息流”模式，一覺醒來訂閱號(hào)列表就大變樣了，這種感覺也是有點(diǎn)令人拒絕。

6月12日，在這最近的一次更新中，微信7.0.5安卓內(nèi)測版的“信息流”出現(xiàn)了新的小改動(dòng)，頭條文章的封面以大圖形式顯示，下拉可查看全部歷史文章。

以上就是訂閱號(hào)“信息流”模式的發(fā)展史，無論你認(rèn)可還是否定，它都已經(jīng)在那里。

二、在“信息流”中前行的公眾號(hào)主們

這短短一年里，“信息流”改的不僅是微信這個(gè)App的其中一個(gè)功能，也改變了一些人和號(hào)的發(fā)展。但訂閱號(hào)“信息流”的改版只有負(fù)面影響嗎？

這個(gè)問題的答案對(duì)于千萬大號(hào)“視覺志”創(chuàng)始人沙小皮來說，是否定的。

據(jù)他介紹，目前“視覺志”頭條平均閱讀大概在120萬左右，改版之后頭條和次條的打開率是提高了，三條之后的打開率才下降一些，影響不大。

唯一讓沙小皮吐槽的，是關(guān)于公眾號(hào)自定義菜單欄功能弱化太多的問題。

沙小皮曾經(jīng)和量子云CEO紀(jì)衛(wèi)寧認(rèn)真聊過這個(gè)問題，他表示改版對(duì)不同賬號(hào)的影響都不一樣，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

關(guān)于信息流，主要看他是基于用戶訂閱關(guān)系，還是推薦模式。這兩個(gè)的差異非常大，像頭條或者很多其他平臺(tái)都是推薦模式，那么創(chuàng)作者本身自有的流量、品牌、用戶都很難沉淀下來。

但基于訂閱關(guān)系的就可以沉淀，這對(duì)于創(chuàng)作者來說有很大價(jià)值。所以如果它是基于訂閱關(guān)系的，改版可能會(huì)有一些小影響，改掉了這個(gè)機(jī)制才會(huì)影響特別大。

“只要公眾平臺(tái)是基于「訂閱關(guān)系」，那么如何改都不影響大局，都是一個(gè)完美的去中心化平臺(tái)。”沙小皮這么總結(jié)道。

“什邡吧”運(yùn)營者BM和沙小皮有同樣的看法。雖然在訂閱號(hào)“信息流”剛改版的時(shí)候，他參照頭條號(hào)、百家號(hào)的情況，也絕望過。但隨著越來越多的人有“信息流”模式之后，公眾號(hào)的閱讀比改版前還有所上升，并且一旦有好文案就會(huì)漲粉。

在他看來，改版對(duì)于有實(shí)力的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者來說影響應(yīng)該不大，他們的閱讀依舊會(huì)越來越高，越來越有品牌辨識(shí)度。

對(duì)于像他這樣的地域號(hào)運(yùn)營影響也還好，內(nèi)容都是本地信息，用戶精準(zhǔn)，粘性高。但在運(yùn)營方式上，BM表示除了構(gòu)思原創(chuàng)好內(nèi)容之外，還需要盡量搶先發(fā)稿。

雖然情況是變好了，BM卻覺得壓力更大。他覺得內(nèi)容比以前難做了，“因?yàn)樾畔⒘骱苋菀鬃層脩糁滥愕膬?nèi)容是不是抄襲的?！?/p>

2018年8月和2019年5月公眾號(hào)“什邡吧”閱讀趨勢圖對(duì)比

訂閱號(hào)“信息流”的改版帶來了內(nèi)容的升級(jí)，但公眾號(hào)因?yàn)楦陌嬖庥鲋貏?chuàng)的其實(shí)也不在少數(shù)。

此前，“小小包麻麻”創(chuàng)始人賈萬興曾提到過改版后對(duì)公眾號(hào)電商變現(xiàn)的影響：

2018年6月公眾號(hào)改版，改版后整個(gè)銷售額明顯下降；這一次改版，公眾號(hào)三條以后的文章是看不到的，這意味著什么呢？

所有銷售類文章的曝光大幅度在降，圈內(nèi)很多公眾號(hào)的銷售額其實(shí)都腰斬了，因?yàn)橥耆柚恼聛碜鲣N售轉(zhuǎn)化。

——公眾號(hào)：見實(shí) / 文章：這個(gè)小程序去年收入5.5億人民幣！

在剛改版之后的一段時(shí)間里，林英聰發(fā)現(xiàn)他的公眾號(hào)文章閱讀基本都下跌了2000左右，這讓當(dāng)時(shí)步入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的他有點(diǎn)慌。用他的話來說，那時(shí)候就是“等死”的心態(tài)。

但總不能剛開始就放棄，林英聰開始琢磨怎么才能挽救閱讀量。慢慢摸索之下，林英聰意識(shí)到標(biāo)題和封面的重要性比起以前有過之而無不及，引導(dǎo)粉絲星標(biāo)置頂是必備操作。

因?yàn)榉劢z提過一嘴改版之后公眾號(hào)刷得少了，把文章鏈接分享到朋友圈也成了每日功課。

盡管如此，林英聰還是發(fā)現(xiàn)，如果文章的閱讀量在一小時(shí)內(nèi)上不去，數(shù)據(jù)就會(huì)很慘淡了，這是在改版之前并不會(huì)出現(xiàn)的情況。

“標(biāo)題、封面，引導(dǎo)星標(biāo)，沒有其他更好的辦法了?！蓖瑫r(shí)運(yùn)營多個(gè)號(hào)、擁有200多萬用戶的劉先森也是這么應(yīng)對(duì)訂閱號(hào)“信息流”改版的。他表示，改版之后公眾號(hào)閱讀直線下降，大概跌了三分之一，尤其是次條之后的內(nèi)容。

更讓劉先森無奈的是，一推送文章，很多粉絲就不會(huì)再看之前的內(nèi)容了，以前維護(hù)得很好的老粉也很難找到公眾號(hào)?！八麄兛啥际且郧耙?yàn)榱粞曰?dòng)多，寄過月餅粽子之類的鐵粉?！闭f起這個(gè)，劉先森就有些心疼。

至于漲粉、變現(xiàn)就更難了。劉先森說道，“取消關(guān)注的按鈕更明顯，微信團(tuán)隊(duì)是想用這種方式完成代謝吧?！?/p>

A君聊到這個(gè)話題的時(shí)候也有些憤憤，手頭的非地域類垂直號(hào)“基本上掛得差不多了”。對(duì)于大號(hào)“掌上*州”來說，非頭條的閱讀量大約是改版前的60%，菜單欄的打開率只有改版前的30%左右，漲粉速度更是下降到改版前的20%。

“目前的狀態(tài)就是等待陣亡中……”盡管如此，A君還是表示自己的心態(tài)算是穩(wěn)定的。

2018年8月和2019年4月公眾號(hào)“掌上*州”閱讀趨勢圖對(duì)比

三、改版一年，“沒有當(dāng)初想的那么糟糕”

距離訂閱號(hào)“信息流”改版已經(jīng)過去一年，公眾號(hào)主們的心態(tài)都發(fā)生了什么變化？

沙小皮覺得自己的心態(tài)沒有改變過，在他看來，現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)依然是好內(nèi)容就有好閱讀，高質(zhì)量賬號(hào)就有高的打開率，產(chǎn)品形態(tài)還是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

但對(duì)于其他的號(hào)主來說，大部分人的心態(tài)還是像剛坐完過山車回來，起伏之后趨向平穩(wěn)。

BM現(xiàn)在已經(jīng)感受不到太多的訂閱號(hào)“信息流”影響了，基本適應(yīng)了這種模式，“感覺一切還好，并沒有當(dāng)初想象的那么糟糕?！?/p>

雖然還是一如改版時(shí)那樣抱著“公眾號(hào)越來越難做”的心態(tài)，但林英聰還是打算堅(jiān)持下去。

而對(duì)于劉先森來說，訂閱號(hào)“信息流”改版至今仍有余波，他堅(jiān)持只要是“信息流”模式，影響就會(huì)一直在，“這種模式還是弱化了公眾號(hào)的品牌，強(qiáng)化的僅僅是第一層內(nèi)容的打開方式?！?/p>

劉先森從改版伊始就是失望并觀望著。

他表示改版之后也有延續(xù)改版前的變現(xiàn)方式，但成本變高，周期變長，最后不得不終止。

所以在短視頻大火之后，他不再把籌碼都押注在公眾號(hào)上了，而是選擇把團(tuán)隊(duì)的一部分人分出去，嘗試做抖音。“我不看好公眾號(hào)了，但是我還是不會(huì)把公眾號(hào)都扔了全力去做抖音的?！边@或許是劉先森最后的倔強(qiáng)。

那么微信訂閱號(hào)到底為什么要改版為“信息流”模式呢？按照微信的官方解釋，此舉是為了提高用戶的閱讀效率。

但從運(yùn)營者的角度，公眾號(hào)主們的猜測更加多樣。

A君覺得和去年頭條系異軍突起擠壓了騰訊的用戶時(shí)間、流量有關(guān)，“騰訊在營收方面也很有壓力，之后可能想逐步添點(diǎn)小廣告增加收入吧?！?/p>

劉先森則認(rèn)為微信想以更快的方式完成代謝，并把這個(gè)權(quán)利交給用戶，這也要求公眾號(hào)有更強(qiáng)的服務(wù)屬性或有更多有價(jià)值的內(nèi)容。但劉先森并不認(rèn)可這種方式，在他看來，運(yùn)營者也是用戶之一，微信這種強(qiáng)制方式有些傷人。

“我認(rèn)為改版的出發(fā)點(diǎn)并不是控制公眾號(hào)的發(fā)展，而是希望公眾號(hào)有更良性的發(fā)展?！盉M雖然一時(shí)難以接受，但還是持肯定態(tài)度。在改版之前，文章的轉(zhuǎn)發(fā)就已經(jīng)持續(xù)下降了。此前公眾號(hào)爆發(fā)式增長留下了隱患，文章內(nèi)容參差不齊，洗稿、標(biāo)題黨的行為極其常見，用戶對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容已經(jīng)顯出疲態(tài)。

BM認(rèn)為改版是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，為了留下好的內(nèi)容生產(chǎn)者，讓公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量更高，用戶體驗(yàn)更好，只是對(duì)很多人來說比較殘酷?！斑@是遲早會(huì)走的一步，不管是做產(chǎn)品還是做內(nèi)容，都要回歸到質(zhì)量上來?！?/p>

四、對(duì)未來公眾號(hào)改版的期待

在這個(gè)問題上，和我們聊天的公眾號(hào)主中，83%都希望公眾號(hào)能改回原來的列表模式。除此之外，他們還分享了更多的期待。

@沙小皮

希望能夠提高各種形態(tài)內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)，因?yàn)閮?nèi)容的形式不止有文字，還有漫畫、音頻、視頻，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容在公眾平臺(tái)上的展現(xiàn)和文字、漫畫仍然存在一定差距。

@林英聰

如果能做一個(gè)單獨(dú)的常讀公眾號(hào)分欄，我覺得會(huì)更好，還是希望常讀號(hào)可以由用戶自己選擇。

@BM

希望微信能進(jìn)一步為公眾號(hào)給出更多的流量曝光渠道，讓公眾號(hào)的發(fā)展能夠觸底反彈，也能讓那些后入行的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有后來居上的機(jī)會(huì)（雖然我不在其中），好內(nèi)容不應(yīng)該被埋沒。

@A君

要是反對(duì)態(tài)度有用的話，我還是要反對(duì)一下“信息流”的。

自改版以來，已經(jīng)過去一年時(shí)間，但長按訂閱號(hào)列表“信息流”內(nèi)容，仍會(huì)出現(xiàn)“未完成的功能”的提示，這或許也是微信留給大家的想象空間，未來將會(huì)有更多的變化。

公眾號(hào)“信息流”改版一周年，公眾號(hào)主們依舊在這個(gè)行業(yè)中蹣跚前行，雖然難，但是他們依舊不愿意就這么放棄。

話說回來，你家流量還好嗎？