近期，騰訊開放了30s朋友圈短視頻功能的測試，但用戶對短視頻與微信之間的訴求存在著一定的差異，短視頻朋友圈社交裂變能否爆發(fā)，這一點還需要時間的驗證。

一周之內(nèi)，企鵝爸爸連放大招，先是解封了快手的分享功能，又全面開放了30秒朋友圈視頻功能的測試；短視頻朋友圈社交裂變能否爆發(fā)成為新的熱點。

然而酷鵝用戶研究院的調(diào)研結(jié)論卻是：短視頻用戶不愿意關(guān)注熟人，不想讓熟人看到自己發(fā)的視頻？！

在年輕人開始“朋友圈裝死，微博蹦迪”，中年人的朋友圈已經(jīng)演變?yōu)榘胧烊松鐣娜嗽O(shè)名片之后，短視頻與朋友圈社交還能一家親嗎？

一、企鵝爸爸放大招，朋友圈走進短視頻新時代

6月28日，微視官宣30秒朋友圈視頻功能向全部用戶開放測試：只要在微視上拍攝、發(fā)布短視頻的同時勾選“同步到朋友圈”，就可以輕輕松松將短視頻同步至朋友圈，開啟“記錄點點滴滴，隨時與親朋好友分享”的美好新生活啦。

同樣在本周，微信解封了快手的分享功能，從6月24日開始觀看快手視頻時的分享按鈕自動變成朋友圈的樣式，提示用戶可以進行分享。完成分享到朋友圈后，點擊鏈接會進入正常的視頻播放頁，直接在朋友圈內(nèi)完成點擊播放。

如此一來，過去一年用戶時間的明星殺手應(yīng)用——短視頻終于要搭上超超超級微信應(yīng)用的朋友圈便車走進新時代。作為短視頻的沉浸式小白用戶一枚，我也忍不住小小地激動了一下子。

數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

二、短視頻用戶不愿意關(guān)注熟人，不想讓熟人看到自己發(fā)的視頻

然而高興之余，事情似乎也不是那么簡單。

同樣是本周，企鵝爸爸旗下的酷鵝用戶研究院發(fā)布了《6.4億用戶的狂歡：短視頻用戶洞察報告》。

該報告通過對13744位用戶的定量調(diào)查以及對21位用戶的定性調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)：“用戶在短視頻平臺社交訴求低，不愿意關(guān)注熟人”，以及“用戶在短視頻平臺的互動更多是基于內(nèi)容互動，而非關(guān)系互動”？！

比如用戶表示在視頻平臺上關(guān)注的賬號類型最多的是有技能/才藝的人、有意思的普通人，僅有30%用戶表示關(guān)注熟人；而不愿意關(guān)注熟人的主要原因，排名第一的竟然是“不想讓熟人看到自己發(fā)的視頻”！

可見，用戶對于短視頻的關(guān)注和時間消費，主要是基于內(nèi)容而并非基于社交關(guān)系。

數(shù)據(jù)來源：酷鵝用戶研究院

三、用戶對短視頻與朋友圈的定位不同

短視頻不斷貼近普通人的生活底色，朋友圈成為半熟人社會的人設(shè)名片

（1）短視頻用戶的使用訴求，是基于內(nèi)容短視頻用戶的使用訴求。包括娛樂放松、增長知識、興趣滿足和獲取資訊等，通過短視頻看到更大的世界，增加多元的見識。

隨著短視頻使用滲透率的持續(xù)提升，用戶覆蓋率貫穿一線至四線以下廣泛市場；背景多元的用戶都能從短視頻中獲得娛樂放松的原因在于：短視頻充分呈現(xiàn)了普通人的生活底色。

數(shù)據(jù)來源：酷鵝用戶研究院

短視頻用戶畫像：

數(shù)據(jù)來源：酷鵝用戶研究院

（2）短視頻的內(nèi)容特色：充分呈現(xiàn)了普通人的生活底色。舉個栗子，剛剛，在抖音上看到2個點贊過萬的推薦視頻是這樣的：

即使是一年前以“酷炫、潮流感”快速圈粉年輕用戶的抖音，在用戶市場持續(xù)下沉的過程中，其內(nèi)容多元化程度也大幅提升，從較為集中的“潮流”標簽走向貼近普通人生活日常的方方面面。

（3）年輕人的“朋友圈裝死，微博蹦迪”；中年人的朋友圈：半熟人社會的人設(shè)名片

而朋友圈似乎并沒有更加娛樂化的傾向；2018年大火的帖子《“在朋友圈裝死，在微博上蹦迪”是你本人嗎？》，擊中了無數(shù)（年輕）人的心。

“在不同的社交圈中，優(yōu)雅地維持不同的人設(shè)，已經(jīng)完全是這個戲精時代作為現(xiàn)代人的基本素質(zhì)。在朋友圈歲月靜好乖乖巧巧的你，可不正在微博的閃光燈下甩著頭發(fā)蹦著迪嘛！”

尤其是微信成為人手必備的通訊必需品之后，朋友圈沉淀的關(guān)系鏈從親朋好友、工作關(guān)系、生活服務(wù)、一面之交、純網(wǎng)友層層擴展，已經(jīng)成為人員復(fù)雜的現(xiàn)實社會之線上版。

也因而才會有了“分組可見”不夠用，朋友圈“三天可見”到“一個月可見”的功能迭代。

有短視頻用戶曾直言：“因為在抖音上被越來越多的熟人關(guān)注，暴露了興趣、性向及不為身邊人知的生活細節(jié)，從而減少了抖音的使用頻率。

喜歡抖音，是因為在抖音上可以表現(xiàn)與微信上完全不同的自己。這個另一面的自己，或許是真實的，或許是自己向往的，總之不是在微信和現(xiàn)實生活中的?！?/p>

在朋友圈復(fù)雜的關(guān)系之中，以娛樂放松為主基調(diào)的短視頻，似乎尚未產(chǎn)生社交裂變的化學(xué)反應(yīng)。

四、社交的歸社交，娛樂的歸娛樂

亞馬遜的首位戰(zhàn)略分析師Eugene Wei提出的社交網(wǎng)絡(luò)基本規(guī)則，已風靡國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)圈：

1. 人是追逐身份認同的猴子
2. 人們希望以最高效的方式獲得最多的社交資本

對于用戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)與中國社會結(jié)構(gòu)趨于一致的微信，成年人對于社交資本的獲取更多的是基于現(xiàn)有的龐大社交資本存量之中，維護好現(xiàn)有的社交資本是最為省時省力的策略。

所以，當朋友圈已經(jīng)如此“真實”地接近我們的社會環(huán)境，用戶是否難以將其作為娛樂放松的主要平臺？

你覺得，我們所期待的短視頻朋友圈社交裂變還會爆發(fā)嗎？

作者：王錚看傳媒

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