百度今天正式發(fā)布《2013 年 Q1 移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》。這是一個例行季度報告，每期不乏看點。值得移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者尤其是創(chuàng)業(yè)者、移動互聯(lián)網(wǎng)觀察者和愛好者關(guān)注。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)拉大與 PC 差距。

移動互聯(lián)網(wǎng)正逐步吞噬 PC 互聯(lián)網(wǎng)的時長、流量和人氣。這是人人都知道的事實。尤其是在去年 7 月的里程碑事件之后：百度去年 Q4 報告顯示，移動設(shè)備時長歷史性地超越 PC。事隔 8 個月之后，移動互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時長已超過 PC 的 29%。移動互聯(lián)網(wǎng)遠遠將 PC 互聯(lián)網(wǎng)甩在了后面。

在這個 29% 數(shù)字之外，筆者認為有幾點值得關(guān)注：

1、不同的時間不同的價值：盡管移動時長已遠超 PC 互聯(lián)網(wǎng)近三成，但移動設(shè)備占用的更多是“碎片時間”。碎片化的使用場景、移動設(shè)備屏幕的限制、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成的時延共同導(dǎo)致移動設(shè)備流量和時長變現(xiàn)困難。因此，不同的時間具有不同的價值。我更期待看到的是移動互聯(lián)網(wǎng)收入超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的交叉點的出現(xiàn)。

2、時長超出但流量仍有差距：百度這份報告并未提及流量。除了時長，流量是另外一個整體趨勢的衡量指標?；ヂ?lián)網(wǎng)女皇 KPCB 高管瑪麗米克爾 (Mary Meeker) 去年報告指出，全球范圍內(nèi)移動設(shè)備流量增速超過 PC 桌面流量，但僅占整體流量 13%。兩年前為 4% ，按照這個增速，移動流量要超越 PC 仍要假以時日。只有印度是一個神奇的地方，移動流量占 60% 超過 PC。隨著智能機的普及，4G 商用以及 WIFI 熱點的普及，流量逆轉(zhuǎn)的節(jié)點應(yīng)該會來得更早。

3、智能客廳時代加速移動步伐：智能客廳早已成為各路力量在 PC、手機和平板之外爭奪的第四塊屏幕，第五塊是可穿戴設(shè)備。5 月 7 日樂視超級電視的發(fā)布，意味著智能客廳的進程從小步走變成了大躍進。可以預(yù)見的是在接下來的幾個季度，以樂視超級電視為代表的智能電視會從中高端家庭普及開來。無法忽略的是客廳也是移動設(shè)備如平板和智能手機的地盤。智能電視會催生邊看電視邊玩手機平板的應(yīng)用。

智能電視是否屬于移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界尚無統(tǒng)一意見。不過在智能電視和家用 WIFI 的支持下，移動時長和流量會更快地超過 PC。如果智能電視流量和時長也算移動的話，速度會更快。

二、手機瀏覽器真的在沒落了

高增長的流量和時長給移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們帶來一場盛宴。但移動瀏覽器正在被邊緣化。關(guān)于瀏覽器和原生 App 之爭，業(yè)界已有大量討論，包括筆者之前發(fā)表的多篇文章。百度本次用數(shù)字支撐了瀏覽器喪失入口地位的觀點。

報告顯示，網(wǎng)購、影音、搜索、地圖等應(yīng)用時長都有兩位數(shù)的增長，但瀏覽器僅僅增長了 2%?。

報告還顯示，瀏覽器的人均日啟動次數(shù)和被外部 App 調(diào)用比例均在逐步下降。人均啟動次數(shù)可以反映 App 的使用頻度。筆者從其他渠道了解目前第三方 App 中頻度最高的是微信，次席是微博。

對于手機瀏覽器來說這是一個可怕的統(tǒng)計結(jié)果。數(shù)據(jù)表明手機瀏覽器無論是使用時長還是使用頻度都已停滯或下降。打開次數(shù)繼續(xù)下降的底線暫時無法預(yù)測。但隨著更多 App 如微博、微信和搜索加入瀏覽器功能，更多的功能和服務(wù)通過 App 承載，以及基于微信、搜索的 App 的出現(xiàn)，這個下降趨勢不會到此為止。

前期業(yè)界對瀏覽器的憂慮更多是停留在分析和主觀判斷層面。

搜狗王小川明確說移動互聯(lián)網(wǎng) Link 已死，看淡手機瀏覽器。在這點上，與搜狗潛在合作對象 360 的周鴻祎所見略同。后者認為手機瀏覽器并非入口。馬化騰坐擁微信和手 Q 兩個移動互聯(lián)網(wǎng)之王，手掌手背對干已讓業(yè)界嘩然。QQ 手機瀏覽器暫時與手機安全管家一樣，被當成防御基礎(chǔ)型產(chǎn)品，應(yīng)對 360 這類競爭對手的掐脖戰(zhàn)術(shù)，遠還沒上升到入口地位。

百度及李彥宏則沒有明確的說看好或是看淡手機瀏覽器。百度洽購 UC 瀏覽器的傳聞仍然多次反復(fù)傳出。最終卻再無下文。多重考量帶來的糾結(jié)程度可想而知。這說明百度看重手機瀏覽器的價值，從百度快馬加鞭加大對百度手機瀏覽器推廣，并于前不久奪得 6 千萬用戶也可看出。百度可能有意圖收購 UC，但并未將 UC 看得那么重要，與 UC 自我認知存在很大偏差。最終體現(xiàn)在估值等落地問題上。

對于百度來說，瀏覽器僅僅是其一種入口，另外一個是其過億用戶的百度客戶端。百度掌握的我們看到的瀏覽器數(shù)據(jù)或許加強了百度投資部門和李彥宏的糾結(jié)。

UC 俞永福前不久曾提出“變量“說，即 UC 是挑戰(zhàn) BAT 格局的變量。變量為 x，無法增長的使用時長和下滑的打開次數(shù)、調(diào)用次數(shù)，則是決定這個變量歸宿的“系數(shù) k、l”。系數(shù)往往會決定結(jié)果函數(shù)結(jié)果 y。

實質(zhì)上，UC 瀏覽器目前的游戲收入雖然不如廣告，但增速更快。筆者估計其將很快成為一個游戲的分發(fā)和運營商，其次才是瀏覽器及廣告運營商。

三、NativeApp（原生 App）也不好過

百度報告顯示，用戶手機平均擁有 139.1 個 App（數(shù)據(jù)真嚇人，包括系統(tǒng)類、預(yù)裝類和用戶安裝類），比半年前增加 5.6 個。但每日打開的 App（不含系統(tǒng)類）卻少了 0.9 個，僅為 12.6 個。每天打開 10 來個應(yīng)用，就筆者感知來說，差不多。

使用的時間變長，使用應(yīng)用個數(shù)卻少了。也就是說少部分應(yīng)用占用了更多時間。百度報告稱之為“頭部效應(yīng)”，占據(jù)用戶 80%使用時間的應(yīng)用正在集中化?？梢曰貞浵陆?jīng)常打開的 App 是不是總是那幾枚。

報告還顯示應(yīng)用市場只是明星應(yīng)用的市場——下載量前 1000 的應(yīng)用超過總下載量 50%。其外的超過 100 萬的 App 只有極少機會曝光。這背后飽含個人開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者、沒錢做推廣的苦楚。就算用戶下載了應(yīng)用，也可能會淪為一個月都不會打開并且被遺忘的 1/3。

NativeApp 涉及到的隱私、安全、貨幣化難點本次報告并未涉及。

關(guān)于 NativeApp 面臨的問題，筆者觀點如下：

1、輕量級 App 解決應(yīng)用的長尾效應(yīng)但是卻加重集中化

本次報告中提出 LightApp 解決 App 集中化問題。即輕量級 App。何謂輕量級 App？筆者前文《類微信 APP，移動互聯(lián)網(wǎng)第三大入口？》已經(jīng)有了這個概念的雛形。按照百度解釋，微信 App（公眾賬號）正是一種 LightApp。所謂輕量級 App 運行于平臺級 App 上，介于 NativeApp 和 WebApp 之間提供服務(wù)的一種應(yīng)用。

這類 App 不需要經(jīng)過瀏覽器，而是基于其他 App 如微信、百度搜索、微博等，因此具有更加個性化的體驗。例如微信公眾賬號擅長溝通、交互和語音，利用好友關(guān)系；百度搜索的則擅長搜索、瀏覽、服務(wù)和推薦；微博上的第三方 App 擅長分享；地圖上的 App 擅長 LBS 等等）。

與 WebApp 相比，輕量級 App 有媲美 NativeApp 的交互體驗，但又開發(fā)簡單，不需安裝。筆者還認為 LightApp 解決了應(yīng)用孤島導(dǎo)致應(yīng)用內(nèi)信息無法被搜索的難題。

百度報告認為 LightApp 可以解決 App 的長尾效應(yīng)，也就是大量應(yīng)用從來不被使用或者無法被找到的問題。這與 PC 互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎出現(xiàn)前夕面臨的狀況有些相似：用戶找不到網(wǎng)站，而網(wǎng)站也找不到用戶。搜索引擎正是通過需求精準匹配，解決中小網(wǎng)站中小企業(yè)難曝光的問題。App 的長尾效應(yīng)是否可以通過 LightApp 通過搜索+精確匹配的方式解決呢？

筆者認為在第三方平臺上搜索可以增加曝光率和轉(zhuǎn)化率。問題是，這樣做的結(jié)果是，手機時長將加劇向微信、百度搜索、微博等平臺級 App 集中。LightApp 解決了曝光和長尾效應(yīng)問題，但是沒有解決應(yīng)用集中化的問題。

2、百度的 LightApp 計劃，實質(zhì)是阿拉丁計劃在移動互聯(lián)網(wǎng)的擴展

PC 端百度通過阿拉丁計劃，允許第三方網(wǎng)站按照一定接口接入自己的內(nèi)容。百度接到用戶搜索匹配后，如果有直達內(nèi)容將直接在結(jié)果中進行展示。如日?？吹降陌俣染W(wǎng)頁應(yīng)用、天氣預(yù)報、日歷等結(jié)果。這個計劃的本質(zhì)是“讓結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)主動尋找搜索引擎”。

信息大爆炸，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁爬蟲式的搜索可以滿足查得全，但是無法滿足查得準的要求。通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)則解決了這個問題，百度能成功主要還是因為自己有海量用戶和流量，可以吸引第三方的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的接入。

在移動互聯(lián)網(wǎng)上情況更為復(fù)雜。

對用戶來說，搜索輸入不方便、網(wǎng)頁列表效果不好、查不準翻頁成本太高等成為新痛點。查得準比查得全更重要。

對于內(nèi)容方來說，其 App 只能通過應(yīng)用名稱和標題搜索的，還需要被應(yīng)用市場收錄。應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容則是搜索引擎無法觸及的黑洞。手機上的本地 App，更難被搜索到了。這些問題限制了 App 的曝光機會。

App 的開發(fā)成本居高不小，也限制了創(chuàng)業(yè)者，限制了傳統(tǒng)的中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)進行遷移。目前 App 數(shù)量只有 100 萬量級。按照 PC 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史看，這個數(shù)量應(yīng)該還有十倍百倍的空間增長——不過后面可能會以 LightApp 或者 WebApp 形式。

搜索引擎的問題則是有用戶有流量有用戶時長，難以變現(xiàn)。

百度提出的 LightApp 在搜索上的解決方案可以解決部分問題。如開發(fā)者的曝光機會、應(yīng)用開發(fā)成本、搜索精準性。其本質(zhì)與阿拉丁計劃很類似：百度提供一定接口、資源和技術(shù)，第三方內(nèi)容提供者按照格式進行接入，共享百度的用戶、流量和基礎(chǔ)功能，實現(xiàn)內(nèi)容的曝光進而完成用戶的導(dǎo)入。

實質(zhì)上，百度前期推出的應(yīng)用內(nèi)搜索也已采取類似的思路了。這些都是李彥宏框計算的延伸：讓用戶在搜索結(jié)果頁獲得服務(wù)。

3、PC 端創(chuàng)業(yè)者依附于大公司的開放平臺，移動端創(chuàng)業(yè)者將依賴大 App

這是難以避免的趨勢。百度搜索、微信和微博等明星 App 掌握了絕大部分用戶，用戶的絕大部分碎片時間，另外他們還具備 PC 互聯(lián)網(wǎng)帶來的好友關(guān)系、技術(shù)積累、支付能力等，創(chuàng)業(yè)者想成為“變數(shù)”越來越難。

PC 互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺通過聚攏開發(fā)者形成繁榮的生態(tài)圈之后，移動互聯(lián)網(wǎng)再次上演。正在出現(xiàn) WebApp、NativeApp 之外的第三波移動創(chuàng)業(yè)者：LightApp 創(chuàng)業(yè)。微信創(chuàng)業(yè)已經(jīng)風生水起，自媒體、微信 12580 等都是成功案例?；谒阉鞯?LightApp 將是另外一個機會。后續(xù)還有基于地圖的、微博的。前提是他們開放能力和資源。

總結(jié)一下：百度移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告透露了一些老生之談，如移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆 PC 互聯(lián)網(wǎng)，App 搶奪瀏覽器入口。但數(shù)字驗證了大家的觀點，告訴我們這些趨勢走到哪里了。關(guān)于 NativeApp 的困局以及 LightApp 的解決思路值得業(yè)界尤其是創(chuàng)業(yè)者思考。

作者為愛科技網(wǎng)創(chuàng)始人羅超(微博?微信 SuperSofter ) 編輯張超

來源：創(chuàng)見