互聯(lián)網(wǎng)+始于媒體+，我不止一次強(qiáng)調(diào)媒體生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的最基層生態(tài)。

文化標(biāo)簽是一個(gè)時(shí)代最鮮明的標(biāo)志，文化引領(lǐng)潮流是一個(gè)時(shí)代的最鮮明特點(diǎn)。

媒體+時(shí)代的文化導(dǎo)向

其一，興趣引導(dǎo)而非專業(yè)趨同

隨著信息碎片化急速加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容的份量變得越來(lái)越重。隨著媒體呼吁去中心化，傳統(tǒng)門戶時(shí)代的信息分發(fā)已遭淘汰，傾向于個(gè)人的用戶訂閱模式成為流行，渠道依然占據(jù)重要位置。但是明顯已經(jīng)被定向的訂閱模式所沖擊，在這種情況下，內(nèi)容成為媒體的核心導(dǎo)向，文化便成為主宰。

由于互聯(lián)網(wǎng)的盛行，90后、00后的年輕群體成為網(wǎng)絡(luò)文化主力軍，以他們的興趣愛好成為網(wǎng)絡(luò)主流文化的標(biāo)簽。呆萌、有趣、搞笑，甚至臟賤成為而今年輕網(wǎng)絡(luò)用戶的文化主流，因?yàn)樗麄兦∏≮s上移動(dòng)互聯(lián)的風(fēng)口，以他們的興趣為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)文化肆意蔓延；傳統(tǒng)媒體和門戶時(shí)代的專業(yè)性文化內(nèi)容漸漸失去生命活力。因?yàn)樗腊?、僵化、固定的思維模式和固定的專業(yè)內(nèi)容制造團(tuán)隊(duì)漸漸蕭條，UGC隨性、自由的內(nèi)容制造成為流行。

其二，個(gè)性特色而非千篇一律

用戶的個(gè)人特色在這一時(shí)期得到自由釋放和發(fā)揮，內(nèi)心的真實(shí)自我感情得到宣泄，表達(dá)思想的形式豐富多元，給這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)文化打上了迥然相異的個(gè)人標(biāo)簽。互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性文化大爆發(fā)，年輕的用戶不斷創(chuàng)造出更加豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)新文化。文化年輕化、創(chuàng)新化也成為這一時(shí)期的主流；未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)文化在此基礎(chǔ)上將是更加特色化的百花齊放局面。

并非傳統(tǒng)文化的教條和禁錮式存在，并非看上去千篇一律的懷古；未來(lái)文化有望在更加自由、更加開放的互聯(lián)網(wǎng)文化上看向未來(lái)，看向科技，將會(huì)向西方文化式靠近。習(xí)慣于看向古代的中國(guó)文化將迎來(lái)向西方未來(lái)文明科技靠攏的階段，我希望這是一個(gè)中國(guó)文化的全面轉(zhuǎn)折，只有擺脫中國(guó)舊式的懷古文化，中國(guó)人在思想觀念上才有望邁出更大的步子。

其三，IP主導(dǎo)而非渠道分發(fā)

基于渠道分發(fā)模式的傳統(tǒng)文化在中國(guó)的確太落后了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)此的沖擊顯示了內(nèi)容IP的生命力。

渠道必定是多種多樣的，而內(nèi)容如果足夠優(yōu)質(zhì)，渠道甚或?qū)?nèi)容并無(wú)多大的影響。個(gè)性特色的互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容隨時(shí)都有可能在個(gè)性用戶群體的推動(dòng)下引起爆炸，這種力量是傳統(tǒng)文化分發(fā)模式所不具備的；這樣一個(gè)強(qiáng)IP，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值無(wú)可想象。而傳統(tǒng)文化的渠道分發(fā)模式本質(zhì)上是基于內(nèi)容把關(guān)的中央集權(quán)統(tǒng)治，此種模式不僅限制了新興文化的發(fā)展而且導(dǎo)致了陳舊文化的積壓和腐化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容IP依時(shí)代的需要泉涌噴發(fā)，已經(jīng)成為當(dāng)下文化創(chuàng)新和流行的基本路徑。當(dāng)然渠道的作用依然不可忽視，只是被削弱罷了。

媒體+時(shí)代的商業(yè)路徑

在互聯(lián)網(wǎng)新興文化的導(dǎo)向下，媒體+時(shí)代的商業(yè)路徑經(jīng)歷了四個(gè)階段。

媒體+社交

媒體的本質(zhì)是為用戶提供內(nèi)容，而用戶構(gòu)成社交的根基，所以內(nèi)容不僅充實(shí)和豐富了社交，更吸引用戶推動(dòng)社交的發(fā)展。媒體+社交構(gòu)成了媒體+時(shí)代的基本商業(yè)模式藍(lán)本，媒體首先形成的生態(tài)便是社交生態(tài)，無(wú)媒體，不社交。社交驅(qū)動(dòng)媒體內(nèi)容擴(kuò)散和發(fā)酵，媒體的輿論監(jiān)督和商業(yè)載體作用在社交身上得到實(shí)現(xiàn)，爆發(fā)出生命力，從而實(shí)現(xiàn)媒體本身價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

媒體+社交可以稱之為媒體+商業(yè)模式的1.0，這類的商業(yè)模式代表：微信、QQ空間、微博、陌陌、各類視頻、FaceBook、Twtter等。這些以媒體內(nèi)容為生態(tài)基層，定向用戶為驅(qū)動(dòng)力的媒體+生態(tài)構(gòu)成了媒體+時(shí)代生態(tài)商業(yè)模式的基本典范。

媒體+服務(wù)

媒體社交生態(tài)已成，為社交用戶提供商業(yè)服務(wù)成為可能，當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)細(xì)分，服務(wù)也隨之多樣化。無(wú)數(shù)垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域誕生出無(wú)數(shù)垂直細(xì)分的服務(wù)，餐飲、旅游、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等等各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)細(xì)分下的垂直生態(tài)無(wú)限噴發(fā)，無(wú)數(shù)服務(wù)將會(huì)隨著媒體內(nèi)容的細(xì)分和導(dǎo)向而自成生態(tài)。在垂直化、個(gè)性化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，相應(yīng)的特色服務(wù)模式將逐漸呈現(xiàn)；由此衍生出的個(gè)性化服務(wù)成為內(nèi)容媒體創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)變現(xiàn)基本路徑，因?yàn)殡S著信息的無(wú)限碎片化，內(nèi)容的無(wú)限細(xì)分性，服務(wù)也隨之呈現(xiàn)無(wú)限細(xì)分性，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)愈來(lái)愈大。

媒體+服務(wù)是媒體+商業(yè)模式的2.0，此類的商業(yè)模式代表有已經(jīng)并入“新美大”的大眾點(diǎn)評(píng)，典型的評(píng)論媒體+餐飲O2O服務(wù)模式；豆瓣電影，電影評(píng)論+購(gòu)票O(jiān)2O模式，以及可待開發(fā)的垂直領(lǐng)域的問(wèn)答媒體等都將是媒體+服務(wù)商業(yè)模式的未來(lái)方向。

媒體+電商

媒體+服務(wù)模式已成，這一層級(jí)便是媒體+商業(yè)模式的終極模式：商業(yè)變現(xiàn)。以用戶交易為根本的媒體+電商模式成為媒體+時(shí)代商業(yè)生態(tài)的閉環(huán)路徑的典范。

當(dāng)用戶的社交粘性已經(jīng)建立，服務(wù)生態(tài)體系業(yè)已建成；在社交和服務(wù)的基礎(chǔ)上，一系列的產(chǎn)品和服務(wù)的交易實(shí)現(xiàn)順理成章；用戶所需要的服務(wù)通過(guò)媒體的作用連接線下實(shí)體商家，通過(guò)O2O商業(yè)模式完成服務(wù)的交易。在垂直媒體的深耕下，通過(guò)積累起來(lái)的定向用戶對(duì)媒體服務(wù)的相應(yīng)商品實(shí)現(xiàn)推廣和銷售成為可能。經(jīng)過(guò)媒體到社交、服務(wù)、電商的進(jìn)化路徑，媒體+電商水到渠成，最終實(shí)現(xiàn)媒體+生態(tài)的所有交易變現(xiàn)。

媒體+電商是媒體+商業(yè)模式3.0，以微博為代表的社交化電商；以美麗說(shuō)、蘑菇街等為代表的圖片媒體社交化電商；以各類視頻媒體為代表的視頻電商；以各類O2O服務(wù)為代表的服務(wù)電商都是媒體+時(shí)代媒體+電商模式的實(shí)踐，媒體+電商將成為未來(lái)商業(yè)模式的主流。

媒體+社群

媒體+社交，媒體+服務(wù)，媒體+電商由內(nèi)而外構(gòu)成了媒體+生態(tài)的基本路徑，但本質(zhì)上構(gòu)成了以媒體為生態(tài)底層的社群經(jīng)濟(jì)，意見領(lǐng)袖KOL以媒體為基點(diǎn)；對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造，打造個(gè)人品牌的同時(shí)，其在社交圈的影響力無(wú)限放大，并為自身粉絲提供所需服務(wù)；服務(wù)生態(tài)漸成，電商模式也便浮出水面。這也是國(guó)內(nèi)社群經(jīng)濟(jì)的開創(chuàng)者邏輯思維的基本路徑。所以媒體+生態(tài)本質(zhì)是一個(gè)社群生態(tài)，社群生態(tài)的發(fā)展史就是媒體+生態(tài)的發(fā)展史。這必然給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一個(gè)啟示：從內(nèi)容到生態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)模式。

媒體+社群是媒體+商業(yè)模式的4.0，此類的商業(yè)模式便是當(dāng)下如火如荼的社群經(jīng)濟(jì)，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的終極模式便是有步驟地實(shí)現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)，然后在社群的基礎(chǔ)上不斷完成滾雪球的游戲。

本文由 @倪衛(wèi)濤（微信公眾號(hào)：倪衛(wèi)濤） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。