本文更關(guān)注那些聚焦社交媒體原生網(wǎng)紅和普通人的吃瓜博主，看他們?nèi)绾紊a(chǎn)內(nèi)容，找到商業(yè)模式。

“又可以愉快吃瓜了?！?/p>

豆瓣鵝組整頓停運(yùn)一個(gè)月后重新上線時(shí)，編輯部Eve打下了這一行字。

2018年，作家劉震云寫(xiě)下《吃瓜時(shí)代的兒女們》，人人是看客，人人都是被看的對(duì)象。而在社交媒體時(shí)代，造星時(shí)間短，事件傳播速度快，網(wǎng)友們甚至吃著瓜又造出了一批“明星”，它們是冷漠的觀察者，也是輿論的攪動(dòng)者。

這其中，有被娛樂(lè)圈攻陷的鵝組，也有通過(guò)監(jiān)測(cè)YouTube粉絲數(shù)據(jù)發(fā)展起來(lái)的第三方機(jī)構(gòu)Social Blade，還有利用Social Blade進(jìn)行二次加工的吃瓜號(hào)（tea accounts）。他們把吃瓜變成生意，姿勢(shì)各不相同，有人成了八卦營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，也有人成功轉(zhuǎn)型上岸，吃出了自己的商業(yè)模式。

需要特別說(shuō)明的一點(diǎn)是，天生擁有眾多流量的明星八卦吃瓜賬號(hào)不是今天主要的討論對(duì)象，本文更關(guān)注那些聚焦社交媒體原生網(wǎng)紅和普通人的吃瓜博主，看他們?nèi)绾紊a(chǎn)內(nèi)容，找到商業(yè)模式。

吃瓜姿勢(shì)千百種

1. 豆瓣鵝組：不只是粉絲供養(yǎng)

鵝組（此前對(duì)外名字是豆瓣八組，現(xiàn)為豆瓣鵝組）當(dāng)然不是一個(gè)只看明星的地方，八組鵝（八組er的諧音）們無(wú)瓜不吃，既看流量明星的火和糊，也看網(wǎng)紅和民生熱點(diǎn)，甚至是科技互聯(lián)網(wǎng)，微信信息流改版時(shí)，八組鵝也曾經(jīng)熱烈討論過(guò)。

一個(gè)月前，鵝組宣布整頓停運(yùn)，生生把吃瓜愛(ài)好者的生活挖去一大塊。不過(guò)，微博上各種以“吃瓜”和“八組”為關(guān)鍵詞的搬料賬號(hào)還在為吃瓜群眾們供應(yīng)養(yǎng)料，當(dāng)然，這些賬號(hào)已經(jīng)和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)相差無(wú)幾，聚焦各路明星八卦，從來(lái)不缺流量，靠廣告盈利。

活在豆瓣的鵝組是另一番光景，和當(dāng)年的天涯八卦一樣，這里靠用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的討論區(qū)，生死成敗只和平臺(tái)有關(guān)，并無(wú)獨(dú)立盈利一說(shuō)。

2. 吐槽君：普通人瓜田

普通人瓜田中，最著名的是一系列“吐槽君”。

起初，這些賬號(hào)是留學(xué)生們抱團(tuán)取暖的地方，匿名投稿的普通人無(wú)心成了被圍觀的對(duì)象，很快他們自發(fā)成長(zhǎng)為一個(gè)個(gè)兢兢業(yè)業(yè)的瓜農(nóng)。

人民大學(xué)新聞學(xué)院講師董晨宇提到這一現(xiàn)象時(shí)解釋?zhuān)@是社交媒體成功的關(guān)鍵——動(dòng)員用戶(hù)，讓他們成為內(nèi)容生產(chǎn)者。不論是無(wú)意間的種瓜還是主動(dòng)式種瓜，都完成了“在場(chǎng)”、“參與”和“監(jiān)視”的社交媒體使用閉環(huán)。

“長(zhǎng)相至少8分，家庭中產(chǎn)以上，游離在綠和被綠的邊緣……”套路化的情節(jié)成了一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)梗，吃瓜群眾們也樂(lè)此不疲圍觀這些毀三觀的故事。

圍觀者越來(lái)越多，流量自然越來(lái)越大，故事也越來(lái)越離譜，“吐槽君”們走上靠流量和廣告生存的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)路子。直到不小心玩脫，濫用公共資源，這條流量和普通瓜農(nóng)互哺的路線才宣告終止。

3. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)博：數(shù)據(jù)圍觀式吃瓜

如今，想在YouTube上一夜?jié)q粉10萬(wàn)，多半是因?yàn)楦W(wǎng)紅打嘴炮。

最近一年，YouTube上爆發(fā)過(guò)兩次激烈的網(wǎng)紅罵戰(zhàn)：

• 一次是游戲博主PewDiePie和印度音樂(lè)媒體T-Series（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PT大戰(zhàn)）的YouTube一哥之爭(zhēng)，從去年底延續(xù)至今；
• 第二次在5月份，美妝博主Tati和Charles師徒反目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TC大戰(zhàn)），堪稱(chēng)美妝界最大規(guī)模的撕X。

兩次熱點(diǎn)除了留下一地雞毛，還有幾個(gè)靠數(shù)據(jù)吃瓜崛起的新賬號(hào)。

如果在Google搜索關(guān)鍵詞PewDiePie T-Series和Tati Charles，自動(dòng)聯(lián)想出來(lái)的均為“訂閱數(shù) （subs/subscribers）”。

在YouTube，掉粉觀察是網(wǎng)民們吃瓜的一大依據(jù)，它是某場(chǎng)口舌之爭(zhēng)中的輿論風(fēng)向、當(dāng)事人人氣甚至是商業(yè)價(jià)值最直接的反映。

參戰(zhàn)雙方的粉絲數(shù)可以通過(guò)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站Social Blade查到，在這里，除了能查看粉絲數(shù)變化，還能根據(jù)YouTube的廣告分成條例估算某條視頻產(chǎn)生的收益，一條700萬(wàn)播放量的視頻可以得到3500-28000美元（約合35000-190000元）的盈利?；赟ocial Blade的數(shù)據(jù)進(jìn)行的吃瓜圍觀，有博主實(shí)現(xiàn)了半年增長(zhǎng)百萬(wàn)粉的飛躍。

比如直播PT大戰(zhàn)的頻道Flare TV，除了同屏的參戰(zhàn)雙方粉絲數(shù)和彈幕，再無(wú)其它。依靠數(shù)據(jù)直播，F(xiàn)lare TV用了5個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了從6000粉絲到36萬(wàn)粉絲的增長(zhǎng)，現(xiàn)在的粉絲已經(jīng)達(dá)到255萬(wàn)。

5月，YouTube宣布調(diào)整前臺(tái)粉絲數(shù)據(jù)顯示：用約整數(shù)代替實(shí)際數(shù)據(jù)，比如12345678，只顯示12M，只有運(yùn)營(yíng)者本人能在后臺(tái)看到真實(shí)數(shù)據(jù)。

這意味著，第三方網(wǎng)站Social Blade將不再有用武之地，以Social Blade數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行吃瓜直播和視頻創(chuàng)作的博主，也必須另謀出路。

以Social Blade為代表的數(shù)據(jù)網(wǎng)站種出的瓜，早已塑造了YouTube的吃瓜文化，甚至形成獨(dú)特生態(tài)。吃瓜的除了參戰(zhàn)雙方的粉絲，也有各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)人員。未來(lái)是否和這些紅人合作，極有可能由數(shù)據(jù)battle的結(jié)果決定。

YouTube一舉干掉前臺(tái)數(shù)據(jù)，Twitter上有粉絲發(fā)起#SaveSocialBlade 話題，希望在全美范圍形成影響力：沒(méi)了數(shù)據(jù)，還怎么愉快吃瓜。也有創(chuàng)作者也發(fā)推支持Social Blade，YouTuber、喜劇演員Jesse Rideway表示“多年來(lái)，我們已經(jīng)習(xí)慣用Social Blade來(lái)管理實(shí)時(shí)訂閱，簡(jiǎn)化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！?/p>

有20萬(wàn)粉絲的數(shù)據(jù)博主Sanders Kennedy表示，沒(méi)了粉絲數(shù)據(jù)顯示，博主可能會(huì)更關(guān)注轉(zhuǎn)評(píng)贊，但這些數(shù)據(jù)更容易通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)現(xiàn)，不如粉絲數(shù)真實(shí)可靠，但好處在于，他們可能會(huì)更關(guān)注內(nèi)容本身。

二、吃瓜內(nèi)容如何轉(zhuǎn)型上岸？

1. 廣告、媒體、數(shù)據(jù)咨詢(xún)……

吃瓜絕不是一門(mén)新生意，小到八卦小報(bào)，大到娛樂(lè)雜志，都是不同的吃瓜姿勢(shì)，通常依靠廣告變現(xiàn)。從紙媒到數(shù)字時(shí)代，多數(shù)如此。但除此之外，因?yàn)閿?shù)據(jù)的直觀化和內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)的下放，吃瓜生意有了新的做法。

2. 吃瓜頻道Tea Spill、Spill：吃瓜匯總

瓜的加工方式有很多種，梳理、加工和解讀是相對(duì)傳統(tǒng)的一種，既考驗(yàn)內(nèi)容內(nèi)容制作能力，也考驗(yàn)發(fā)現(xiàn)瓜的眼力。YouTube賬號(hào)Tea Spill是較為成功的頻道，這是美妝和時(shí)尚領(lǐng)域的吃瓜號(hào)，平均一周一更，梳理最近的熱門(mén)人物和事件，勝在快速選題能力和梳理能力，平均播放量超過(guò)100萬(wàn)。

據(jù)Social Blade估計(jì)，Tea Spill每月可通過(guò)YouTube盈利65000美元（約合人民幣45萬(wàn)）。

除了穩(wěn)定更新獲得的流量和廣告分成，Tea Spill開(kāi)發(fā)了自己的周邊商品，在官網(wǎng)和YouTube視頻下方出售。

3. the Shade Room：從八卦賬號(hào)到青年文化社區(qū)

最初的the Shade Room（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TSR）只是在Instagram上吃名人瓜的八卦賬號(hào)，如今在Instagram上已經(jīng)有了1500萬(wàn)粉絲，官方數(shù)據(jù)顯示，TSR凈利潤(rùn)達(dá)到50%。

多數(shù)吃瓜賬號(hào)對(duì)社交媒體有嚴(yán)重依賴(lài)，只能通過(guò)算法分發(fā)獲取流量，再通過(guò)廣告進(jìn)行變現(xiàn)，一旦平臺(tái)調(diào)整算法，賬號(hào)可能遭受重創(chuàng)。

但TSR提早做了準(zhǔn)備：建立網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型為青年文化潮流社區(qū)。討論范圍從花邊新聞擴(kuò)大到稍有冒犯性和爭(zhēng)議性的政治和流行文化，比如對(duì)包括名人父親在內(nèi)的”父親的責(zé)任“的探討，以及對(duì)宗教敏感話題的討論。

比起面向大眾兜售內(nèi)容，TSR選擇了更為小眾但精準(zhǔn)的黑人群體，用戶(hù)、內(nèi)容和廣告可以實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的匹配。從用戶(hù)群體看，TSR注定無(wú)法做成一番大生意，但對(duì)于一個(gè)吃瓜賬號(hào)而言，這樣的轉(zhuǎn)型才會(huì)有更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。

4. Social Blade：數(shù)據(jù)咨詢(xún)

數(shù)據(jù)網(wǎng)站Social Blade已經(jīng)成立11年，起初只有YouTube數(shù)據(jù)，隨后新增了Twitch、Twitter、Instagram、Facebook等主流平臺(tái)，按時(shí)間和類(lèi)別進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)平臺(tái)上的粉絲數(shù)變化，無(wú)需登錄和付費(fèi)，所有人均可以查看，T-Series的崛起就是Social Blade首先監(jiān)測(cè)到的。

基于大量平臺(tái)數(shù)據(jù)，Social Blade開(kāi)發(fā)了一系列衍生收費(fèi)服務(wù)，比如數(shù)據(jù)優(yōu)化服務(wù)、YouTube數(shù)據(jù)報(bào)告、數(shù)據(jù)專(zhuān)家咨詢(xún)服務(wù)和紅人孵化服務(wù)。

從Alexa數(shù)據(jù)來(lái)看，Social Blade用戶(hù)日均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)15分鐘，月獨(dú)立訪客200萬(wàn)，用戶(hù)使用前后分別導(dǎo)向YouTube、google、vk和Instagram等社交、內(nèi)容平臺(tái)。

不論是C端的吃瓜群眾，還是B端的營(yíng)銷(xiāo)人員，Social Blade已經(jīng)成為了主流陣地。

5. Flare TV：專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)解讀內(nèi)容創(chuàng)作者

上文提到因直播YouTube一哥之爭(zhēng)而半年漲粉百萬(wàn)的Flare TV，首頁(yè)置頂依然是PewDiePie和T-Series的直播數(shù)據(jù)，觀看人數(shù)超過(guò)一億，實(shí)時(shí)在線200萬(wàn)人。Tati和Charles爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，F(xiàn)lare TV也及時(shí)開(kāi)了一場(chǎng)直播，總觀看人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)。

基于擅長(zhǎng)的數(shù)據(jù)可視化，F(xiàn)lare TV開(kāi)發(fā)了更多相關(guān)內(nèi)容，比如《PewDiePie vs. T-Series，可視化數(shù)據(jù)解讀這場(chǎng)大戰(zhàn)》、《數(shù)據(jù)解讀Google+是如何玩兒完的》，Instagram出現(xiàn)2300萬(wàn)點(diǎn)贊雞蛋圖時(shí)，F(xiàn)lare TV也跟進(jìn)了一條數(shù)據(jù)解讀視頻，播放量69萬(wàn)。

不過(guò)，總體而言，F(xiàn)lare TV的流量和收益依然來(lái)自于對(duì)YouTube一哥之爭(zhēng)的直播，轉(zhuǎn)型艱難。

吃瓜時(shí)代，人人皆瓜農(nóng)。盡管吃瓜這門(mén)生意終究難成“大器”，但在滿(mǎn)足大眾暗暗的八卦和窺私欲后，它依然能找到一個(gè)角落，暗自生長(zhǎng)。

參考資料：

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2019/05/how-tea-channels-feed-youtube-feuds/589618/

作者：顏椿穎，編輯：張潔，微信公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎

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