《黑鏡：潘達斯奈基》除了引起影迷的狂熱討論外，還將“交互”這一內(nèi)容類型正式提上全球內(nèi)容從業(yè)者的日程。交互內(nèi)容會成為短視頻新一輪的增長點嗎？觀眾話語權(quán)提升的趨勢下，又將會滿足于怎樣的內(nèi)容形式？

2018年12月28日，Netflix正式推出的互動電影《黑鏡:潘達斯奈基》引發(fā)了熱議，觀眾可以在整個故事中為主角做決定，而每一個決定都可將情節(jié)延伸到不同的結(jié)局。

雖說這并非第一部互動節(jié)目——Netflix先前已推出過幾部兒童互動節(jié)目，而HBO則在2017年推出了Steven Soderberg執(zhí)導的六集互動劇集《馬賽克》(Mosaic)——但《黑鏡：潘達斯奈基》卻是第一部獲得廣泛媒體關(guān)注和好評的互動電影。

《黑鏡：潘達斯奈基》的巨大影響力不僅促使Netflix在互動敘事方面加大投入，N多媒體公司也隨之開始紛紛效仿此舉——

• YouTube最近宣布正在開發(fā)互動節(jié)目；
• NBC Universal發(fā)布了一款名為“Series: Your Story Universe”的應用程序，它將一些著名的IP與互動故事進行結(jié)合；
• 沃爾瑪與Eko成立了一家合資企業(yè)，投資2.5億美元制作互動內(nèi)容。
• 20世紀?？怂梗ìF(xiàn)在是迪斯尼的一部分）正在與一家名為CtrlMovie的初創(chuàng)公司進行合作，以在影院上映互動電影，觀眾可以集體投票選擇整部電影的敘事方式。

最近圍繞互動敘事方式的大肆宣傳和投資是否合理？制作精良的《黑鏡：潘達斯奈基》會不會只是被觀眾欣賞的一種新穎體驗？如果“互動內(nèi)容”是媒體的未來，它將采取什么形式，如何才能最好地實現(xiàn)？本期全媒派將為你展開“互動內(nèi)容”的層疊內(nèi)里。

01 互動敘事？概念請先了解下

雖然“互動敘事”聽起來像是未來娛樂領(lǐng)域中的的一個熱門新類別，但它實則是一個模糊而寬泛的術(shù)語。

其中一點可以明確的是，互動形式的內(nèi)容已經(jīng)存在了幾十年，比如往往容易被忽視的電子游戲就是最典型的互動式內(nèi)容。用戶在游戲體驗中做出每一個可能影響游戲結(jié)局的決定。雖說有的游戲可能涉及較少的“故事”情節(jié)，但更多游戲包含著可能受玩家行為影響的劇情。

《荒野大鏢客2》有著廣闊的敘事和關(guān)系世界，《堡壘之夜》則以四季和故事情節(jié)為主要特色。在這兩款游戲中，消費者幾乎完全自主地控制自己的角色，并在游戲規(guī)則和世界范圍內(nèi)做出決定。當然，游戲也有“目標”，通?？梢浴摆A”或得分。

在這種新的互動媒體浪潮中，令媒體高管和投資者感到興奮的是，高質(zhì)量的“被動”影視內(nèi)容與消費者決定驅(qū)動的“主動”視頻游戲內(nèi)容之間的界限正在愈發(fā)模糊。在這種情況下， “勝利”一說也變得逐漸不明朗，觀眾所擁有的控制權(quán)很小，產(chǎn)出結(jié)果的質(zhì)量完全是主觀的。

02 互動內(nèi)容投資正當時？技術(shù)是關(guān)鍵

究竟是什么促使人們突然開始投資互動電影和電視劇的呢？實際上在大多數(shù)情況下，“技術(shù)”為內(nèi)驅(qū)因素。

很長時間以來，多重故事線作的后期制作都是極其困難的，畢竟用于分支敘事的腳本編寫軟件還不存在，電視和電影院也沒有為觀眾提供實時輸入的必要用戶界面。而最近，后端軟件開發(fā)、流媒體平臺和智能手機的快速發(fā)展已經(jīng)解鎖了故事講述者制作互動內(nèi)容的能力，以及消費者參與其中并做出決策的能力。

需要說明的是，讓受眾自己做決定并非是一件新鮮事，“Choose Your Own Adventure”已經(jīng)在其他媒介（例如書籍）中存在了幾十年，雖然其至今還是沒有收獲大量的粉絲。這實際上是一件比較有趣的現(xiàn)象，相比看電視來說，閱讀是一項積極主動的任務，所以不管去選擇對其中哪一頁進行介紹，都不會引起太多的讀者摩擦；而互動性電視則要基于“看電視”這一種被動的活動進行，制作方需要加入少量的互動，制作半互動的內(nèi)容，讓觀眾在適當之處做出一些決定，然后繼續(xù)被動地觀看故事的展開。

03 被動內(nèi)容 vs 積極內(nèi)容，你Pick哪一個？

在對“互動內(nèi)容”這一新形式投入大量資金之前，媒體公司需要問自己一個問題:“在消費者的生活中，半互動內(nèi)容緩解了哪些消費者尚未被滿足的需求?”

從發(fā)展歷史上來看，電視、電影、游戲為消費者提供了不同的用途為例，“被動觀看電視”通常是人們得到“放松”的一種方式。

正如著名編劇Matthew Ball在REDEF中對Netflix的記錄寫道的那樣:“在人們每天看電視的時間總量中，只有不到一半的時間是在電視機前的客廳沙發(fā)上度過的，其他的電視時間用于了做飯、在跑步機上跑步、打掃衛(wèi)生、打橋牌或照顧哭鬧的嬰兒上等等。實際上，電視成為了人們?nèi)粘Ｐ袨橹械摹尘皧蕵贰?strong>多數(shù)情況下人們‘看電視’主要是為了打發(fā)時間，而即便人們拿出‘專門’時間來看電視，目的也是為了在漫長的一天或一周后獲取放松狀態(tài)。總之，人們打開電視并不是為了自己被‘挑戰(zhàn)’，而是為了或許休閑的滿足感?！?/strong>

問題是，在原本被動的內(nèi)容中添加一些瀏覽者決策點，是否會提高所述內(nèi)容的質(zhì)量或體驗呢？互動性能否吸引觀眾前往觀看他們原本不會觀看的內(nèi)容？有沒有一種可能——賦予觀眾做出敘事決定的權(quán)力，實際上會減少觀眾的體驗?

《權(quán)力的游戲》可以說是“預約觀看”類型節(jié)目的最后殘余，它極大激勵了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的粉絲在每周對每一集的敘事方向做出預測和反應。但設(shè)想，如果電視劇中融入了每個觀眾自己的切實參與經(jīng)歷，情況還會是這樣嗎？

我們可以做出一個假設(shè)，對于敘事小說來說，即便讀者對情節(jié)發(fā)展的走向做出了錯誤的判斷，他們也不會那么在意，畢竟敘事小說的影響力是既定的，不論自身喜歡與否；但在互動電視的世界中，哪怕一個消費者不喜歡故事的走向，制作方便會在“聲討”中承擔部分責任。

所以，對于講故事的人來說，擁有多個敘事分支或是一種簡單的出路，然而要知道的是，多種結(jié)局會致使故事少了那么些信念或權(quán)威感。設(shè)想，如果《黑道家族》充滿爭議的結(jié)局只是眾多結(jié)局中的一個，那么今天人們還會討論它嗎?

就《黑鏡：潘達斯奈基》而言，有觀眾表示無法記得自己所觸達的劇情第一個結(jié)局，而在隨后嘗試了幾次不同結(jié)局后便放棄了，并在網(wǎng)上閱讀了所有可能的結(jié)局，然而沒有一個結(jié)局看起來是具有深刻記憶或影響力的。還有觀眾表示，如果可以選擇，自己寧愿再看一遍《黑鏡》系列里的任何一集，也不愿回到《黑鏡：潘達斯奈基》。

04 成倍增長的成本、挑戰(zhàn)與機遇

“互動內(nèi)容”的一個主要障礙是制作時間和成本的增加。高質(zhì)量的電影內(nèi)容最終運行時間每分鐘可能要花費10萬美元以上，因而在同一部電影中添加分支敘事和結(jié)局則意味著相關(guān)成本會大大增加。

媒體公司如何才能收回制作互動內(nèi)容所需的額外資金呢?

1. 三種可行商業(yè)模式

通常來說，媒體有三種可實行的商業(yè)模式：訂閱、交易和廣告支持——

（1） 訂閱

如果互動媒體開放訂閱平臺，例如Netflix、HBO或有線電視等，那么就必須去通過額外的客戶獲取/保留來證明增加的制作成本是合理的。但問題也來了，人們訂閱是為了專門查看互動內(nèi)容嗎？那些瀏覽互動內(nèi)容的用戶是否比那些不瀏覽的用戶擁有更長的訂閱時間?

（2） 交易

交易型商業(yè)模式包括一次性購買（例如：購買電影票、移動/視頻游戲、租借/購買電影或電視節(jié)目、購買歌曲/專輯)，以及提供游戲內(nèi)購買功能的免費游戲/內(nèi)容（例如：Fortnite）。為交易型商業(yè)模式創(chuàng)建交互內(nèi)容則要求消費者：要么專門為交互內(nèi)容的一部分自掏腰包；要么允許他們在做出更多決策或解鎖其他敘事選項的體驗范圍內(nèi)進行購買，這也正是NBC Universal的“Series: Your Story Universe”應用程序所采取的策略。

（3） 廣告支持

相比于訂閱或交易模式的內(nèi)容生產(chǎn)，廣告支持的內(nèi)容通常具有更低的生產(chǎn)預算，而這則有可能壓制交互式內(nèi)容的投資。但不可否認的是這是一種可能從參與度和收視率提升中獲益最多的商業(yè)模式，因為隨著消費者對免費內(nèi)容投入時間的增加，更多的廣告就可得以曝光，而相應地每名觀眾的平均收入也會隨之增加。此外，廣告贊助商也可以參與到內(nèi)容構(gòu)建及觀眾體驗中去。

YouTube正在開發(fā)choose-your-own-adventure-style節(jié)目，探索一種新型敘事方式，此舉有可能幫助這個世界上最大的視頻網(wǎng)站增加觀眾并帶來更多的廣告銷售。

——彭博社

2. 更短的時長

由于分支敘事的成本和復雜性，大多數(shù)交互式內(nèi)容可能會采取電影長度或更短的時長（這使得攤銷成本再次變得困難），而且觀眾可以做出的決定的數(shù)量也是有限的。所以，長達一季之久的choose-your-own-adventure將會是一項難以開展且又昂貴的任務。

Steven Soderbergh在評論六集電視劇《Mosaic》的制作時表示：“關(guān)鍵是要引入足夠的互動性，在不讓游戲像電子游戲的情況下，增強敘事效果?！钡禡osaic》創(chuàng)作者最初的計劃中包含多達45個觀眾決策點，但最終為了提高故事的流暢性，他們將決策點縮減到了相對較少的幾個。

3. 多樣化的“互動”點

首先，互動內(nèi)容可以變得更加社會化，比如讓一群朋友投票決定節(jié)目走向，或者讓觀眾投票決定最終季的懸念。

其次，對于互動敘事形式來說，虛擬現(xiàn)實或是一種很好的展現(xiàn)形式，讓觀眾在一個完全沉浸的世界中體驗節(jié)目內(nèi)容。

此外，利用機器學習讓內(nèi)容自動、快速、低廉地產(chǎn)出可能會讓互動敘事在未來更具吸引力，而且可以讓觀眾做出更多的決定。

在疲憊的一天結(jié)束的時候，相比給別人敘述內(nèi)容，我們應該更喜歡聽別人給我們講故事。所以，被動電視節(jié)目的觀眾真的希望在觀看過程中能夠做出一些敘事決定嗎？互動內(nèi)容究竟是娛樂的未來還是只是以與游戲相同的方式長期存在?

最好的內(nèi)容往往是有爭議的，觀眾對其愛恨不一，但最終的結(jié)局是要用用有力量和深度的。但不可否認的是,像《黑鏡：潘達斯奈基》這樣的“互動故事”在未來的娛樂中終歸會扮演重要的角色的。對此，你覺得呢?

A)我同意

B) 完全不同意。