最早，抖音的視頻時(shí)長(zhǎng)只有15秒，后來(lái)陸續(xù)開(kāi)放到1分鐘、5分鐘。最近抖音又內(nèi)測(cè)15分鐘視頻，遭到不少人吐槽這還能叫短視頻嗎。這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)是如何考量的，好處壞處是什么呢？我們?cè)谔焯靻?wèn)討論了這個(gè)問(wèn)題，enjoy~

問(wèn)題一

抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)推出長(zhǎng)達(dá)15分鐘的視頻，真的利大于弊嗎？@問(wèn)多多

精選回復(fù)@Mark

傾向于利大于弊。

短視頻領(lǐng)域迅速進(jìn)入存量市場(chǎng)，用戶(hù)需要不斷的新鮮感刺激，長(zhǎng)視頻是留存用戶(hù)心流體驗(yàn)的一種必然方式。

一方面平臺(tái)用戶(hù)的創(chuàng)作能力得到長(zhǎng)時(shí)間的積累，有能力去創(chuàng)造更長(zhǎng)的視頻。另一方面影視作品需要用時(shí)長(zhǎng)來(lái)沉淀深度，可以看做是一種向微電影形式的過(guò)渡，豐富平臺(tái)的內(nèi)容內(nèi)涵，具有更多的想象空間。

@maco

基于拓展抖音發(fā)展品類(lèi)的需求的話(huà)，應(yīng)該是利大于弊的。但對(duì)于抖音現(xiàn)有的定位，15分鐘視頻的受眾顯然是需要再分析的。

抖音火起來(lái)是因?yàn)榻拥貧?，滿(mǎn)足普通人也能快速?gòu)?fù)制粘貼網(wǎng)紅行為的需求；現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容，應(yīng)該逐步到了審美疲勞的地步，完全靠短時(shí)間內(nèi)的自嗨內(nèi)容支撐，抖音可能到了一個(gè)瓶頸。

而視頻一旦達(dá)到15分鐘時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)堪比一個(gè)短劇、一集番劇了，能否吸引觀(guān)眾停留，對(duì)制作人/團(tuán)隊(duì)要求很高，由于時(shí)長(zhǎng)原因也不符合大部份受眾碎片化時(shí)間的放松需求，那么這類(lèi)視頻的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)呢？對(duì)內(nèi)容有要求的群體？?jī)?nèi)容是否好到有傳播意愿，傳播人與接受者的共鳴時(shí)間加長(zhǎng)，一旦被打斷，是否會(huì)降低傳播需求？——當(dāng)然，這部份問(wèn)題，也許可以借鑒B站。

最后，從有利的一面猜想：15分鐘視頻會(huì)有單獨(dú)的瀏覽區(qū)，審核要求高，制作來(lái)源可能會(huì)分為專(zhuān)業(yè)精制與普通草根兩類(lèi)，既滿(mǎn)足明星等專(zhuān)業(yè)人士的曝光需求，也給動(dòng)畫(huà)、影視專(zhuān)業(yè)學(xué)生帶來(lái)更多流量機(jī)會(huì)，甚至普通人的自導(dǎo)劇欲望也會(huì)有更多釋放。

精選回復(fù)@大張本意

精選回復(fù)@ManWangJie

從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的再次下沉。

從15秒到1分鐘到5分鐘，分別代表了不同類(lèi)型的客戶(hù)，而抖音現(xiàn)在想做的是內(nèi)容與用戶(hù)完全匹配，就看字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品矩陣，就可以看出為了針對(duì)不同類(lèi)型用戶(hù)群體，分別開(kāi)發(fā)了抖音、西瓜視頻、火山、懂車(chē)帝等，可以看出字節(jié)跳動(dòng)對(duì)內(nèi)容類(lèi)型的覆蓋和用戶(hù)人群的全覆蓋還是做的比較全面的。

再回來(lái)說(shuō)抖音，從最初的15s到1m再到5m，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出與用戶(hù)的黏性口味成正比，用戶(hù)不期望5m的小短視頻需要剪輯成15個(gè)甚至更多的15s短視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)。而5m視頻對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，可以更好增強(qiáng)用戶(hù)黏性和故事的敘述性。可以更好的突出視頻主題，而此次15m的一次嘗試，可以更好的推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的良性發(fā)展推送。

再來(lái)聊聊短視頻的那些大V，基本現(xiàn)在短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方現(xiàn)在非常聚焦，現(xiàn)在很多都是固定時(shí)間段突出，而有人的地方就有江湖，大家彼此約束，什么時(shí)間段誰(shuí)主播，播什么樣的內(nèi)容。從而,也催生出一系列經(jīng)紀(jì)類(lèi)公司來(lái)包裝，形成已某大V為核心的大V矩陣，隨著這些矩陣的形成，也亟需更多的時(shí)長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出。

再來(lái)聊聊大家繞不開(kāi)的話(huà)題——金主爸爸。

眾所周知，金主爸爸是真爸爸，沒(méi)有這些爸爸給奶，再好的大V也不能帶來(lái)實(shí)際變現(xiàn)，就靠粉絲打賞，真的太慢了，所以不管是廣告爸爸還是電商爸爸，只要給奶就是娘，只要能給爸爸們變現(xiàn)，那就是有價(jià)值的。

而15s到1m，更多的是展示自己和吸流量，但是對(duì)爸爸們而言意義不是太大，但是時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到5m甚至15m，那意義就完全不一樣了，爸爸們也愿意花費(fèi)更多的錢(qián)來(lái)宣傳產(chǎn)品，不管是GF還是大V ，都能因此得益。當(dāng)然品控這塊自己把握，別最后傷粉。

最后大家可以關(guān)注下2019年的電商直播賣(mài)貨數(shù)據(jù)。

精選回復(fù)@No.

支持利大于弊

作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，如果長(zhǎng)期是泛娛樂(lè)化、制作簡(jiǎn)單的內(nèi)容，遲早有一天會(huì)被其它平臺(tái)取代或蛋糕變小。

15分鐘的視頻會(huì)吸引來(lái)優(yōu)質(zhì)的、專(zhuān)業(yè)的視頻創(chuàng)作者，來(lái)調(diào)和內(nèi)容生態(tài)

精選回復(fù)@泥白

產(chǎn)品定位可以根據(jù)市場(chǎng)行情進(jìn)行調(diào)整，先不說(shuō)做15分鐘視頻帶來(lái)的效益究竟多大，至少它的覆蓋率更廣了。

同時(shí)，產(chǎn)品方和運(yùn)營(yíng)方能夠掌握比我們N倍的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，每個(gè)功能點(diǎn)的推出肯定都是經(jīng)過(guò)推敲的。

精選回復(fù)@Koi Fish

利：

1. 長(zhǎng)視頻搭上了vlog的快車(chē)，讓喜歡在抖音上活動(dòng)且不同層次的用戶(hù)體驗(yàn)一把當(dāng)下的潮物；
2. 對(duì)于2018年播放量最高的手勢(shì)舞來(lái)說(shuō)，15分鐘除了表演外，還可以來(lái)一段完整教學(xué)，視頻內(nèi)容的多樣化更加豐富，滿(mǎn)足觀(guān)看者；
3. 視頻選擇的多樣性可以滿(mǎn)足不同的制作者。

總結(jié)：

15分鐘的視頻，對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)制作耐心和技術(shù)有一定的要求；長(zhǎng)視頻對(duì)觀(guān)看者的耐心也有一定的考驗(yàn)，如果內(nèi)容缺乏實(shí)用性或趣味性，能堅(jiān)持看完的人勢(shì)必比觀(guān)看15秒、1秒短視頻的人少；如果要提高長(zhǎng)視頻的用戶(hù)量，還需在其他方面下功能。最終，抖音只是增加了15分鐘的視頻功能，并沒(méi)有取消其他的功能，所以認(rèn)為對(duì)客戶(hù)的黏性并無(wú)影響。

精選回復(fù)@比目魚(yú)

先剖觀(guān)點(diǎn)：利大于弊。

目前抖音短視頻內(nèi)容質(zhì)量同質(zhì)化和低質(zhì)化嚴(yán)重，若不改變，用戶(hù)將會(huì)逐漸失去刷抖音的興趣。

推出長(zhǎng)達(dá)15分鐘視頻，一方面是抖音在內(nèi)容領(lǐng)域多元化發(fā)展的一次嘗試；另外一方面是抖音希望突破用戶(hù)流量瓶頸的又一次嘗試，通過(guò)不斷提高視頻長(zhǎng)度，獲取長(zhǎng)視頻觀(guān)看用戶(hù)群體。

抖音推出15分鐘的視頻意味著今后視頻創(chuàng)造領(lǐng)域的門(mén)口越來(lái)越高，不再是”抖音，記錄美好生活”，而是”抖音，記錄幻想生活”，我認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生以下幾個(gè)大變化：

1. 抖音的段視頻屬性將會(huì)被改變。如果15-60秒為段視頻，5分鐘以下的vlog姑且也稱(chēng)為短視頻，那么15分鐘的視頻不可能再稱(chēng)為短視頻，而是介于電影和短視頻之間的一直新型視頻。有點(diǎn)像十幾分鐘一集的動(dòng)漫或者短劇。
2. 抖音的內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)口將進(jìn)一步提高，將從UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)化為PGC內(nèi)容。在一分鐘段視頻時(shí)代，視頻內(nèi)容可以很隨意，很生活化，每個(gè)人都可以上手拍一段幾十秒的視頻記錄生活瞬間。但是，長(zhǎng)達(dá)15分鐘的視頻，普通大眾是無(wú)法拍攝，即使拍攝耗費(fèi)的時(shí)間和精力成本將是巨大的。因此，只有專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)和職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者才有這種時(shí)間和精力。

再者，從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，15分鐘的視頻必然是以短劇、電影解說(shuō)等方式呈現(xiàn)。這涉及強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作力，UGC用戶(hù)很難實(shí)現(xiàn)，所以?xún)?nèi)容必然走向PGC方向。

從抖音目前爆火的視頻來(lái)看，已經(jīng)看到很強(qiáng)的PGC味道了。一條視頻爆火的背后涉及到幾個(gè)人甚至幾十個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，從內(nèi)容腳本、專(zhuān)業(yè)拍攝、內(nèi)容分發(fā)等一系列分工鏈條。個(gè)人是不可能有這個(gè)實(shí)力的。

精選回復(fù)@小火車(chē)

利大于弊。

按照這個(gè)情況來(lái)看，如果拍攝的視頻時(shí)間長(zhǎng)，這個(gè)功能會(huì)慢慢變成一個(gè)記錄的功能，就好象現(xiàn)在的人發(fā)朋友圈有時(shí)候并不是為了分享生活，而是記錄生活，給自己的生活留個(gè)底，而15分鐘的長(zhǎng)視頻就可以達(dá)到用戶(hù)這個(gè)心理需求～

不少人聯(lián)想到vlog，抖音又何嘗不能通過(guò)這個(gè)15分鐘的長(zhǎng)視頻，吸引明星來(lái)使用，展現(xiàn)自己的生活，進(jìn)而增加和粉絲的互動(dòng)？

精選回復(fù)@小雅同學(xué)

同意利大于弊。

起因：短視頻行業(yè)增速放緩，抖音今年初宣布日活2.5億月活5億后再無(wú)聲音。vlog“風(fēng)口”被一吹再吹（vlog平均時(shí)長(zhǎng)10分鐘）。故為迎合這波vlog風(fēng)特推出長(zhǎng)視頻。

利：目前的vlog形式仍然沒(méi)有找到很好的載體，B站受眾太窄了，微博商業(yè)化太嚴(yán)重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大。所以抖音想在視頻領(lǐng)域繼續(xù)深耕，抓住這塊空白市場(chǎng)，或許能實(shí)現(xiàn)下一波增量

弊：5-20分鐘的Vlog，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)創(chuàng)作門(mén)檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實(shí)都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著美好，時(shí)間太長(zhǎng)容易沒(méi)有內(nèi)容去承載。所以一方面這個(gè)還是PGC功能，另一方面長(zhǎng)視頻難短時(shí)間內(nèi)給予多次刺激，看多了無(wú)聊。

那這么看來(lái)，通過(guò)算法區(qū)分人群其實(shí)還是有可能避免這個(gè)弊端的。

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