什么是AR？它的技術(shù)原理是怎么樣的，它能夠具備哪些商業(yè)價值？一起來了解一下~

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）這個概念想必很多讀者都不陌生吧，可AR第一次真正意義上進(jìn)入大眾用戶的視野，要從一款游戲說起，那就是2016年火遍全球的AR游戲《Pokemon Go》。雖然由于網(wǎng)絡(luò)的局限，大多數(shù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶并沒有玩過這款游戲，但是回頭看，這款游戲當(dāng)時能夠大火，一個好的IP固然重要，但是作為游戲重要催化劑的AR也功不可沒。

下面，就讓筆者帶大家了解下，什么是AR？它的技術(shù)原理是怎么樣的，它能夠具備哪些商業(yè)價值？希望通過這篇文章，能夠給對AR感興趣的同學(xué)帶來一定的啟發(fā)。

一、什么是AR

1）AR定義

借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)產(chǎn)生物理世界中不存在的虛擬對象, 并將虛擬 對象準(zhǔn)確“ 放置” 在物理世界中, 呈現(xiàn)給用戶一個感知效果更豐富的新環(huán)境。一句話概括，AR即通過技術(shù)手段在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)“幻覺”。

2）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的差異化（AR vs VR）

談?wù)摰紸R，那么另一個概念也會順帶一起提到，那就是VR，那這兩者有什么區(qū)別呢？來來來，拿起本子下面開始講重點(diǎn)。

VR給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果；AR則把虛擬對象帶入到用戶的物理世界中，通過聽、看、觸摸虛擬信息，來增強(qiáng)對物理世界的感知。

單純從虛擬成分及現(xiàn)實(shí)成分占比的角度，可以簡單的認(rèn)為VR呈現(xiàn)的是100%虛擬世界，是封閉的。而AR是基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，疊加虛擬物體或電子信息，把虛擬對象帶入到用戶的物理世界中，通過聽、看、觸摸虛擬信息，來增強(qiáng)對物理世界的感知，從而對現(xiàn)實(shí)達(dá)到“增強(qiáng)”的效果。

通過這兩者的對比，讀者不難發(fā)覺，在現(xiàn)實(shí)生活中，AR的應(yīng)用將會更為廣泛，作為現(xiàn)實(shí)環(huán)境的疊加，將人們所需的虛擬環(huán)境植入現(xiàn)實(shí)場景中，更接近人們生活與工作。畢竟我們都要生活在現(xiàn)實(shí)中的dei不dei，什么，頭號玩家，筆者認(rèn)為這個場景以及技術(shù)成熟度在短期之內(nèi)還不太容易實(shí)現(xiàn)好不好。（咳咳……）

二、AR的技術(shù)原理

上圖是AR實(shí)現(xiàn)需要用到的底層技術(shù)，其中計(jì)算機(jī)視覺、虛實(shí)融合、人機(jī)交互，顯示輸出是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)。

概括來講，AR要進(jìn)行完美呈現(xiàn)，主要依賴于下面三個方面：

1）虛實(shí)結(jié)合

AR技術(shù)依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建出文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)站鏈接、三維模型、三維動畫、全景信息等和物理世界的結(jié)合，讓物理世界和虛擬對象合為一體。

2）虛實(shí)同步

AR實(shí)現(xiàn)虛擬世界和物理世界的實(shí)時同步，滿足用戶在物理世界中真實(shí)地感受虛擬空間中模擬的事物，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)效果。

3）交互自然

可以使用手部動作與手勢控制所讀出的3D模型移動旋轉(zhuǎn)，以及通過語音、眼動、體感等更多的方式來與虛 擬對象交互。

三、AR的發(fā)展里程

雖然，這幾年全球AR行業(yè)已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但是當(dāng)前，全球AR行業(yè)主要還是處于市場啟動期，以探索落地應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘盈利模式為主要特征。

在全球范圍內(nèi)，公開信息顯示，截止2015年7月，國內(nèi)AR資本市場有4例投資，其中3例為AR硬件。從國外資本市場情況來看，投資主體不乏英特爾、高通、Google 、蘋果等行業(yè)巨頭，投資領(lǐng)域除了AR硬件之外，AR軟件、技術(shù)企業(yè)也頻頻獲得融資。

總體來看，當(dāng)前國內(nèi)的AR市場要落后于國外市場，企業(yè)自主創(chuàng)新能力一般，仍然處于模仿國外模式的階段。

1）硬件

國外AR軟件企業(yè)與上游半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)企業(yè)合作，將AR技術(shù)與硬件芯片進(jìn)行優(yōu)化整合，而在硬件這塊，中國目前仍然處于一個合作探索期。

2）軟件

國外AR軟件企業(yè)向開發(fā)者提供移動端軟件開發(fā)套件，同時提供云服務(wù)和先進(jìn)的計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)，形成以企業(yè)為核心的開放平臺，比較有代表性的是Google的ARcore和蘋果的ARkit。中國AR軟件企業(yè)基于移動端的軟件開發(fā)處于起步階段，具備開放能力的企業(yè)不多。

3）內(nèi)容與應(yīng)用

國外AR軟件企業(yè)有成熟的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動平臺 （AR瀏覽器），內(nèi)容為：商品廣告、出版、移動購物、事件營銷、多屏互動、位置導(dǎo)航、位置社交等。中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動平臺尚未成型，以獨(dú)立APP的形式包含商品廣告、平面媒體互動、位置導(dǎo)航等內(nèi)容，用戶規(guī)模小。

四、AR市場分析

1. 軟件市場

（1）產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

AR軟件企業(yè)是AR行業(yè)軟件市場的市場主體，由具備AR技術(shù)儲備的中小企業(yè)構(gòu)成，市場發(fā)展受上游數(shù)據(jù)提供商、軟件開發(fā)工具提供商、交互技術(shù)提供商制約。

（2）軟件市場盈利模式

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)的軟件企業(yè)盈利模式主要分為3種：B2B、B2B2C、B2C，其中B2B是AR軟件企業(yè)目前的主要盈利模式。隨著智能移動終端性能提升、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模攀升，以移動端應(yīng)用（APP）為依托的 B2B2C、B2C成為AR軟件企業(yè)重要的探索領(lǐng)域，從應(yīng)用場景來看，商品廣告、幼兒教育是當(dāng)前最熱門的場景。

（3）軟件市場移動端應(yīng)用圖譜

AR移動端應(yīng)用依靠位置、社交、生活服務(wù)、商品數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、場景與人的連接，帶來全新的位置導(dǎo)航、游戲 模式、廣告形態(tài)、社交方式。AR瀏覽器APP將多種應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)平臺效應(yīng)。

2. 硬件市場

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈控制能力、資金實(shí)力要求高于其他可穿戴智能硬件，因此供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，尤其是眾籌平臺對行業(yè)發(fā)展起到重要的助推作用。

（1）產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

（2）頭戴顯示器市場主要參與者

中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器市場參與者主要由初創(chuàng)企業(yè)構(gòu)成，多數(shù)產(chǎn)品尚處于研發(fā)階段。從產(chǎn)品功能來看，初創(chuàng)公司的產(chǎn)品與谷歌眼鏡功能相仿，價格具有優(yōu)勢，但自主創(chuàng)新能力不足。

五、AR行業(yè)主要產(chǎn)品及其發(fā)展未來展望

面向消費(fèi)級市場，AR市場主要產(chǎn)品由硬件、軟件產(chǎn)品構(gòu)成，軟件產(chǎn)品由硬件產(chǎn)品衍生。未來1-3年，移動端軟件、頭戴顯示器是兩項(xiàng)最為重要、應(yīng)用最廣泛的產(chǎn)品。

1. 智能移動終端

隨著智能移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動端軟件成為最重要的AR應(yīng)用領(lǐng)域。

應(yīng)用場景：商品廣告、O2O、游戲、社交等

以游戲?yàn)槔?，相較其他傳統(tǒng)形式的游戲， AR游戲主要有以下特點(diǎn)：

1. 界面：AR可以講傳統(tǒng)游戲界面從手機(jī)屏幕延伸到三維場景，讓玩家參與度更高，真實(shí)感更強(qiáng)。
2. 交互：除去基礎(chǔ)的GUI交互、多點(diǎn)觸控交互、語音交互之外，AR游戲支持更加豐富多樣的虛實(shí)交互方式，例如空間錨點(diǎn)交互、自然手勢交互等等，這樣就大為增加了游戲的可玩性。
3. 定位：在VR中，定位包括紅外定位、燈塔定位等等，就是滿足用戶在一定空間范圍內(nèi)的位置跟蹤和識別，實(shí)現(xiàn)更酷炫的游戲玩法
4. 融合：虛實(shí)融合作為AR的主要特征之一，應(yīng)用在游戲場景中可以將真實(shí)感極大提升。例如通過AR技術(shù)識別天空，天上突然出現(xiàn)一架UFO，大量外星人入侵，帶給玩家一場逼真的射擊游戲。

總之，AR游戲可以憑借著跟蹤、虛實(shí)融合、虛實(shí)交互等特點(diǎn)，給帶玩家全新的玩法和交互體驗(yàn)。

除了游戲以外，AR在商品廣告方面，也有大量的應(yīng)用。

2. 頭戴顯示器

頭戴顯示器是潛力巨大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，從谷歌眼鏡開始，逐漸從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

應(yīng)用場景：工業(yè)維修、醫(yī)療、教育、設(shè)計(jì)等

以汽車維修為例：當(dāng)前的汽車組成復(fù)雜，儀器設(shè)備相較以前越來越精密，維修人員光靠自身腦力也無法記住每個操作細(xì)節(jié)或認(rèn)識每個零部件，這樣就很難保證持續(xù)規(guī)范操作。

但是這一問題，可以通過AR智能眼鏡進(jìn)行一定程度的解決。

汽車維修企業(yè)或者職校將現(xiàn)有的與維修培訓(xùn)相關(guān)的文字、圖片、視頻、語音信息導(dǎo)入Ar智能眼鏡軟件系統(tǒng)進(jìn)行編輯和處理，智能眼鏡將維修數(shù)字信息疊加在真實(shí)操作對象上，提示指引維修使用何種工具、何種操作姿勢、如何搭配物料。

這樣，就能夠打破了空間和時間的限制，極大提升維修人員的技術(shù)和專業(yè)度，打破。

總之，隨著Ar技術(shù)的不斷成熟，Ar場景的不斷豐富。未來幾年，Ar會越來越融入我們生活。

作者：作者：阿旺，著名投資人兼連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，會從自身投資以及創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，不定期輸出各類行業(yè)研究，如您想了解更多關(guān)于創(chuàng)業(yè)以及投資方面的內(nèi)容，歡迎關(guān)注本人公眾號：awangblog

本文由 @阿旺 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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