網(wǎng)絡(luò)廣告管理平臺Marin Software剛剛發(fā)布一份“The State of Mobile Search Advertising”的白皮書，數(shù)據(jù)顯示移動設(shè)備對整個搜索以及付費(fèi)搜索市場正產(chǎn)生越來越大的影響。根據(jù)該報告，幾乎每一個分類都呈現(xiàn)3位數(shù)增長幅度，智能手機(jī)與平板電腦將在今年年底占據(jù)美國付費(fèi)點(diǎn)擊搜索的25%。

• Marin預(yù)測，近23%的Google付費(fèi)搜索將來自于移動廣告活動，這意味著Google能從移動業(yè)務(wù)中獲得幾十億美元的收入

• 未來幾年，移動業(yè)務(wù)將成為拉動Google廣告業(yè)務(wù)快速增長的驅(qū)動引擎

平板設(shè)備在Google未來付費(fèi)點(diǎn)擊廣告中的表現(xiàn)非常出色。去年，來自平板設(shè)備的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告占據(jù)了整個移動領(lǐng)域的38%，預(yù)計(jì)今年這個數(shù)字將超過45%。Marin對相關(guān)行業(yè)特別是垂直領(lǐng)域的商家（如零售）提出了自己的建議：“給予平板領(lǐng)域更多的關(guān)注”。在移動設(shè)備上，盡管轉(zhuǎn)化率不是那么的強(qiáng)健，每次點(diǎn)擊的成本（CPC）比較低但是點(diǎn)擊率（CTR）很高。

Marin的研究結(jié)果暗示，移動設(shè)備的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率確實(shí)不高，因?yàn)檎麄€過程并沒有完成。事實(shí)上，很多通過移動設(shè)備搜索的廣告最后都在實(shí)體店或者通過電話得到了轉(zhuǎn)化（基本達(dá)95%）。

• 在全球其它區(qū)域，點(diǎn)擊搜索在各種設(shè)備上的比例截然不同，這可能與當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗以及移動市場的發(fā)展情況有很大關(guān)系。但PC仍然占據(jù)著各個地區(qū)的主導(dǎo)地位

• 每個區(qū)域在各個設(shè)備上的廣告支出分配與點(diǎn)擊搜索的比例基本持平

隨著移動設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦）越來越成為生活的一部分，很多功能正慢慢掌握在我們手中。這種行為的轉(zhuǎn)變也將給整個廣告業(yè)帶來深刻影響，那么無論對于廣告主還是我們的消費(fèi)者，可能都要慢慢適應(yīng)這樣的趨勢。

文章來自36氪