凱文·凱利在《失控》中指出，人造物表現(xiàn)得越來越像生命體。移動(dòng)互聯(lián)科技是現(xiàn)今人類智慧的結(jié)晶。若我們切換到生物學(xué)思維，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界就相當(dāng)于一個(gè)“生物界”，各式應(yīng)用就是生活在其中的“物種”。物種（應(yīng)用）的繁衍（增長(zhǎng)）和進(jìn)化（更新迭代）讓生物界不斷壯大和繁榮。但是生物界也不總是和諧的，它的規(guī)則是物競(jìng)天擇，為了爭(zhēng)奪有限的資源——用戶和市場(chǎng)，物種彼此會(huì)發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。環(huán)境是殘酷的，只有真正優(yōu)秀的物種才能成長(zhǎng)下去，微信就是其中的龐然大物。

我有這樣一個(gè)結(jié)論：應(yīng)用號(hào)的推出，必將助力微信完成一次新的“物種進(jìn)化”。此言何解？且聽我慢慢道來…

一、優(yōu)質(zhì)基因

決定物種和物種之間差異的關(guān)鍵是基因，優(yōu)質(zhì)的基因能讓某個(gè)物種遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

微信作為“生物界”的龐然大物，它的優(yōu)質(zhì)“基因”是什么？通覽微信的發(fā)家史，其實(shí)不難得出它最優(yōu)質(zhì)的“基因”是始終如一的理念——用戶價(jià)值第一。

用戶價(jià)值第一，就是張小龍?jiān)谘葜v中提到的“一切以用戶價(jià)值為歸依”，強(qiáng)調(diào)把用戶價(jià)值放在第一位。那么該如何堅(jiān)持“一切以用戶價(jià)值為歸依”的原則呢？簡(jiǎn)單來說，就是要懷揣初心：一心想著做出“靠譜”的產(chǎn)品。何謂產(chǎn)品？能解決用戶的需求，為用戶帶來價(jià)值的叫做產(chǎn)品。市面上的產(chǎn)品太多了，用戶需要的是真正“靠譜”的產(chǎn)品，即能為他們帶來高價(jià)值的產(chǎn)品。微信就是一款“靠譜”的產(chǎn)品，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里，它像一個(gè)取之不盡的“大糧倉(cāng)”，每天都為渴望社交、資訊的人提供“精神食糧”。人們的生活離不開它，它就有著不可取代的高價(jià)值。

一切以用戶價(jià)值為歸依，還可衍生出其他優(yōu)質(zhì)的“基因”，比如去中心、平民化的運(yùn)營(yíng)理念。微信公眾平臺(tái)的口號(hào)是：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。每個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)甚至是個(gè)人都有機(jī)會(huì)通過公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)出自己的品牌。再來看微信的朋友圈廣告。微信本身具有超過6.5億的用戶，朋友圈的人際信任紐帶又能讓高質(zhì)量的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，所以微信朋友圈廣告蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。而現(xiàn)在朋友圈廣告的門檻越來越低，近期的消息是5萬元也能投放一條廣告了。廣告主可以憑借有效的內(nèi)容，加上實(shí)惠精準(zhǔn)的朋友圈廣告投放，獲得有效的廣告?zhèn)鞑?。這些都體現(xiàn)了微信平民化的特質(zhì)。

其他的價(jià)值觀諸如“讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值”、“好的產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走的”、“讓商業(yè)存在于無形之中”，都是優(yōu)質(zhì)的“基因”，它們讓微信能夠健康地成長(zhǎng)。

二、基因變異

除了優(yōu)質(zhì)基因，物種的進(jìn)化還需要基因突變的助力。應(yīng)用號(hào)的出現(xiàn)，未嘗不是一次良性的基因突變，它將給微信帶來突破自我的機(jī)會(huì)。

什么是應(yīng)用號(hào)？據(jù)張小龍的解釋，就如訂閱號(hào)為用戶提供訂閱內(nèi)容、服務(wù)號(hào)為用戶提供服務(wù)，應(yīng)用號(hào)為用戶提供的是“應(yīng)用”，也就是App的功能。那這一“變異的基因”將賦予微信怎樣的天賦呢？

?1、快速成長(zhǎng)的體質(zhì)

相較于蘋果和安卓等應(yīng)用的復(fù)雜研發(fā)，微信應(yīng)用號(hào)主要基于Html 5來開發(fā)，大大降低了開發(fā)者的技術(shù)門檻。開發(fā)者的涌入，必將催生微信應(yīng)用號(hào)的大量涌現(xiàn)。另一方面，背靠微信巨大的流量，未來獲得更多資源的開放，應(yīng)用號(hào)的整體規(guī)模將飛速增長(zhǎng)。

2、敏捷的身手

用戶只需關(guān)注一個(gè)應(yīng)用號(hào)，就相當(dāng)于安裝了一款A(yù)PP，即可獲得一定的服務(wù)。用戶無需下載，添加應(yīng)用號(hào)就能使用。用戶使用門檻降低了，應(yīng)用號(hào)的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)會(huì)比軟件應(yīng)用更容易實(shí)現(xiàn)。另外應(yīng)用號(hào)相當(dāng)于“輕應(yīng)用”，主打“輕便性”，使得開發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模會(huì)輕量化，團(tuán)隊(duì)所需資源將低成本化，團(tuán)隊(duì)的適應(yīng)性和靈活性會(huì)大幅上升。用戶便利、團(tuán)隊(duì)靈活，會(huì)提高應(yīng)用號(hào)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。

“應(yīng)用號(hào)”對(duì)于微信用戶和開發(fā)者的便利是顯而易見的。微信在騰訊的核心定位是“連接一切”，具體一點(diǎn)就是連接人與人、人與物、人與服務(wù)、物與物、物與服務(wù)。應(yīng)用號(hào)的優(yōu)勢(shì)會(huì)幫助微信盡快完成“連接一切”的使命。

三、進(jìn)化的方向

微信推出的應(yīng)用號(hào)，讓我不禁想到了蘋果的APP Store。重新回顧APP Store的發(fā)展史，我對(duì)應(yīng)用號(hào)的未來發(fā)展產(chǎn)生了很多聯(lián)想。下面我會(huì)跟大家分享一些自己的設(shè)想。

1、服務(wù)號(hào)和應(yīng)用號(hào)將合二為一，應(yīng)用號(hào)將逐漸替代服務(wù)號(hào)

張小龍?zhí)岬轿⑿诺姆?wù)號(hào)沒有達(dá)到他們的要求，所以將開發(fā)新的形態(tài)——應(yīng)用號(hào)。應(yīng)用號(hào)推出后，它會(huì)有專門的入口，和訂閱號(hào)一樣并列在微信的聊天頁。用戶根據(jù)需求關(guān)注一定的應(yīng)用號(hào)后，如果想要獲得某項(xiàng)服務(wù)，只需進(jìn)入應(yīng)用號(hào)入口，然后選擇對(duì)應(yīng)的應(yīng)用號(hào)來提供服務(wù)。比如你關(guān)注了某家政應(yīng)用號(hào)，當(dāng)想要打掃凌亂的房間時(shí)，只需打開微信，進(jìn)入這個(gè)家政應(yīng)用號(hào)，就能呼叫清潔阿姨來幫你整理房間了。

應(yīng)用號(hào)擁有服務(wù)號(hào)的功能，并且有更多的可能性。隨著應(yīng)用號(hào)的發(fā)展，應(yīng)用號(hào)會(huì)取代服務(wù)號(hào)，成為用戶獲取服務(wù)的首選。服務(wù)號(hào)，這個(gè)微信的“老將”，將逐步推出歷史舞臺(tái)。

2、應(yīng)用號(hào)排行榜推出，各家應(yīng)用號(hào)競(jìng)爭(zhēng)激烈

App Store能夠快速發(fā)展并獲得成功，與它的分類排行榜密不可分。因此應(yīng)用號(hào)大量涌現(xiàn)后，微信推出應(yīng)用號(hào)的排行榜就是大勢(shì)所趨了。通過分類排行榜，微信的用戶能夠便捷地找到所需的應(yīng)用號(hào)。排行榜會(huì)有餐飲、旅行、家政、實(shí)時(shí)工具等等類型，用戶按照類目查找就能關(guān)注用得到的應(yīng)用號(hào)，然后在需要的時(shí)候享受便捷的服務(wù)，這將帶給用戶絕佳的體驗(yàn)。

上榜的應(yīng)用號(hào)就是“天之驕子”，排名越高的應(yīng)用號(hào)，關(guān)注的用戶就越多。大的用戶規(guī)模就代表更多的收益機(jī)會(huì)。許多團(tuán)隊(duì)和公司會(huì)根據(jù)應(yīng)用號(hào)榜單的規(guī)則來進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)。有利益的地方就有江湖，當(dāng)應(yīng)用號(hào)的市場(chǎng)成熟后，圍繞榜單排名的爭(zhēng)奪會(huì)不會(huì)催生出刷應(yīng)用號(hào)關(guān)注的刷榜產(chǎn)業(yè)呢？

3、收益形式多元化，應(yīng)用號(hào)將完善微信的商業(yè)生態(tài)

應(yīng)用號(hào)推出了，那么它的商業(yè)模式是什么？或許會(huì)出現(xiàn)付費(fèi)的應(yīng)用號(hào)，或者用戶可以購(gòu)買道具來獲取更多的服務(wù)，也可能是其他的收益模式。微信可以通過抽成或者其他合作形式來完善自己的商業(yè)生態(tài)。

可以預(yù)見，應(yīng)用號(hào)將成為創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)向。說不定在不久的將來，應(yīng)用號(hào)的創(chuàng)業(yè)如火如荼，微信會(huì)成立創(chuàng)業(yè)孵化器，專門扶持優(yōu)秀的應(yīng)用號(hào)團(tuán)隊(duì)，借此不斷壯大微信的生態(tài)系統(tǒng)。

在生物界，物種的進(jìn)化有無數(shù)的可能性。應(yīng)用號(hào)是微信的一次自我革命，它將助力微信“進(jìn)化”到何種程度？微信的“進(jìn)化”能給我們的生活帶來哪些變化？這一切都值得我們?nèi)诚牒推诖?/p>

本文由 @寧君野（微信號(hào)yangning90） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。