說了太多大道理，不如一個鮮活案例。

2016年第一網(wǎng)紅Papi醬，對，就是那個集美（貧）貌（窮）與才（平）華（胸）于一身的女子，通過幾十條短視頻微博吸粉1300W+，微信公眾號粉絲數(shù)雖然沒有具體數(shù)據(jù)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露也在1000W+，看看每條公眾號文章點贊數(shù)和打賞數(shù)也能推測到這個數(shù)了。

“沒有推手；幕前沒有，幕后沒有；天幕沒有，底幕沒有；側(cè)幕條也、沒、有。”這是Papi醬的率真回應(yīng)，所有視頻從策劃到拍攝再到剪輯上傳，一個人包了。沒有團(tuán)隊，沒有營銷，靠的是個人制作的短視頻，刷爆朋友圈刷爆微博刷博各大視頻網(wǎng)站，2016第一網(wǎng)紅實至名歸。

Papi醬制作的短視頻主要集中表達(dá)對生活的搞笑吐槽，雙十一、微信、爛片、明星、兩性等等話題深諳人們的心理，貼近年輕群體的槽點，并且充分結(jié)合其影視專業(yè)的知識，短視頻內(nèi)容無論在選題、表演和剪輯制作上都很出眾，一發(fā)出便在各社交平臺引發(fā)病毒式傳播。與此同時，不少人對Papi醬的短視頻很不屑：都是些網(wǎng)上老套的段子，不過是從文字圖片轉(zhuǎn)變成短視頻而已。事實告訴人們：Papi醬就是很火很吸引年輕人擁簇，她的走紅是偶然嗎？

打鐵還需自身硬

Papi醬就讀中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，科班出身的她在內(nèi)容制作和影視技巧上拿捏很到位，不管是熱點的把控、犀利的吐槽、表演的技巧都非常出色，而且Papi醬張揚的個性、幽默毒舌和率真性情虜獲大批粉絲。說到顏值，評價為“低配版蘇菲瑪索”也說明Papi醬顏也不錯，還是挺招人喜歡的那種。

短視頻井噴期到來

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時間更碎片化，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，人們不再擔(dān)心流量和網(wǎng)速問題，短視頻時代已經(jīng)真正到來。太長的內(nèi)容人們沒耐心看下去，太短的內(nèi)容又不到多少東西，而視頻內(nèi)容比文字和圖片內(nèi)容更能吸引人們的注意力，感官的滿足和信息的獲取更加輕便高效，短視頻應(yīng)運而生。

去中心化讓個體成為中心

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使其越來越成為一種公共資源，就像日常用水用電那樣，互聯(lián)網(wǎng)讓每個個體都能更加高效和廣泛地交流、表達(dá)，個體可以影響更多個體并成為一個中心，這種中心不具強(qiáng)制性和約束性，個體的聚集和離散表現(xiàn)為中心的形成和消失，而且因為思維的多樣性而產(chǎn)生很多中心，這便是互聯(lián)網(wǎng)時代的去中心化。去中心化不是不要中心，而是多個中心，是一種開放式、扁平化、平等性的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)象。Papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，Papi醬引發(fā)很多人的共鳴，自然而然地形成一個不斷壯大的中心。

去中心化時代，Papi醬的走紅是必然的，而承載她走紅的便是那些優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了“平臺為王”、“流量為王”、“用戶為王”等階段，而當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時間碎片化，用戶的注意力越來越難吸引并留住。洞察用戶需求并給出合適的解決方案，吸引用戶留下來，這是每家互聯(lián)網(wǎng)公司、每個互聯(lián)網(wǎng)人都在思考的問題，一般而言有兩個切入點：一是產(chǎn)品功能解決用戶需求，二是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，技術(shù)一直是互聯(lián)網(wǎng)公司圈地的壁壘，但由于互聯(lián)網(wǎng)的分享性和合作共贏的利益觀，更新發(fā)展產(chǎn)品功能的技術(shù)壁壘也不是堅不可破。與之相反，因為時間、注意力的碎片化，因為用戶口味越來越難以捉摸，生產(chǎn)獲取用戶粘性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越難。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很容易抓住用戶的心，就像會做飯菜的女人能抓住男人的心，這是強(qiáng)用戶需求。

內(nèi)容為王，在去中心化時代尤為明顯，不管是個體還是互聯(lián)網(wǎng)公司，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶的注意力并且保持長期穩(wěn)定，這種中心才是非常穩(wěn)固并且利于商業(yè)利益實現(xiàn)的中心。那么，問題又來了：什么才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？這個問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，我是這樣看待它的：思考并解決用戶需求，引發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各種不同領(lǐng)域有著不同的表現(xiàn)方式和手法，而個體和思維的多樣性讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著無限可能，每個個體都可以憑借某一領(lǐng)域某一手法的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而成為一個中心，特別是在互聯(lián)網(wǎng)各種社交網(wǎng)絡(luò)和媒體網(wǎng)絡(luò)中。

Papi醬便是這么一個中心，但這個中心依賴于廣大的粉絲群體，如果Papi醬生產(chǎn)的內(nèi)容不再滿足粉絲們的需求，那么粉絲會逐漸拋棄她，這個中心便也逐漸弱化并消失，這也是去中心化的顯著特點。相應(yīng)的，內(nèi)容為王是維持中心的不二法則。很多人對Papi醬不屑，主要是認(rèn)為她的這些短視頻很多都是一些老套的段子集合，將文字圖片轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l，正好趕上短視頻井噴時期才走紅的，而且所有工作都由她一個人完成，不可避免的會有很多局限性，比如思維習(xí)慣，比如創(chuàng)意延伸。當(dāng)粉絲看膩了那些大同小異的槽點，一段時間后難免新鮮感全無而人走茶涼，今天還說“我要守護(hù)這個笑容”，明天就可以吐槽“看的犯尷尬癌”。

Papi醬的視頻中因包含不少“臥槽”、“CAO”、“小婊砸”等一些加強(qiáng)感情的粗口，這種表達(dá)方式也導(dǎo)致她遭遇了整改。就在招標(biāo)會舉行的前一天，Papi 醬視頻節(jié)目因“粗口太多”被廣電總局要求下線整改，這也是內(nèi)容制造的一大綱線，即使在用戶看來是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一不小心也會闖紅燈。網(wǎng)友情緒很大各種評論：“沒有粗口的Papi醬視頻和新聞聯(lián)播有什么不一樣”“食品藥品監(jiān)督管理局真應(yīng)該由廣電總局的人管，世界會更美好”。當(dāng)然，“有關(guān)部門”有著它們的管理制度和初衷，畢竟大家都在同一片天空下建設(shè)特色社會主義。這是給所有人提個醒：內(nèi)容為王的時代，也要把握尺度和方寸。

討論Papi醬，那么不得不討論另一個著名自媒體人——羅輯思維的羅振宇，羅胖看準(zhǔn)Papi醬的價值果斷投資，赫然營銷“新媒體史上第一拍”，并最終賣下2200萬的天價廣告。這真是瘋狂的時代，瘋狂的事件，而這更印證了：內(nèi)容為王的時代那些能真正產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主子們是多么受關(guān)注、多么能變現(xiàn)吸金！

四月底，Papi醬的公眾號推出招募視頻，招募短視頻制作團(tuán)隊，共同打造papitube。你想到了Youtube是嗎？Papi醬估計就是以這個為靈感取得名兒，但做團(tuán)隊這個想法在我個人看來，可能更多的是羅胖支的招。邏輯思維從最開始就是一個團(tuán)隊來運營操作的，團(tuán)隊的高效、內(nèi)容生產(chǎn)的長期性和穩(wěn)定性等優(yōu)勢必然更利于長遠(yuǎn)發(fā)展，Papi醬迅速走紅坐擁巨大粉絲群體，當(dāng)前顯然非常欠缺團(tuán)隊處理各種情況、謀劃長遠(yuǎn)道路，papitube的推出將會更好地解決這些問題。

移動互聯(lián)網(wǎng)去中心化時代，內(nèi)容為王已成定局，你看，Papi醬都招人做內(nèi)容了。

參考往期相關(guān)文章：

常常被討論的“去中心化”到底是什么？

再談去中心化——互聯(lián)網(wǎng)化即去中心化

中心化與去中心化，我們談?wù)摰氖鞘裁矗?/a>