一個(gè)人能力越大，越是要克制，不能胡來。

而這次支付寶的紅包傳播行為，就是完全反著來，我的用戶多，所以我要發(fā)起讓她們幫我的產(chǎn)品傳播的行為，只要用戶他的主動(dòng)的就行，而不去想一下，這個(gè)用戶這樣的行為會(huì)給他們背后帶來的傷害性。

從產(chǎn)品邏輯上看

微信的模糊照片紅包的產(chǎn)品邏輯是：如果你對(duì)這個(gè)人有興趣，你可以選擇去支付一個(gè)小額費(fèi)用去獲取滿足你的好奇心的一張照片。這個(gè)事情是用戶主動(dòng)去做的，所以再人性的角度，滿足窺私欲而付出匹配代價(jià)。用戶的反感程度是很低的，如果對(duì)這個(gè)特別反感，可以選擇不看朋友圈，避開一下。

從人性的底層，是滿足好奇心，金錢只是賦予在這個(gè)

而支付寶的這個(gè)，獲得金錢是原欲，集齊了5個(gè)福字，就可以分2個(gè)億。趣味性不可以說完全沒有，但是用戶關(guān)聯(lián)性是一點(diǎn)都沒有。

你要集齊你的卡片是你的事，你憑什么主動(dòng)騷擾我？

而且，假如是1個(gè)億的用戶都集齊了，那你就分了2塊？1000萬用戶集齊，那你就分了20塊？

分了20塊錢，你去主動(dòng)騷擾你的好友，花那么多功夫去拉人。從支付包的角度看來，這個(gè)實(shí)在是劃算，20塊錢可以拉到一個(gè)人進(jìn)入支付寶的好友列表里，成本極低的，但是你為了20塊錢惹人嫌，這個(gè)代價(jià)有點(diǎn)大。顯得太低級(jí)了，告訴別人你的時(shí)間不值錢。

當(dāng)然了，如果你的那些好友都是等著這20塊錢開飯的，那就另說。

說完紅包的原欲邏輯，說下微信和支付寶產(chǎn)品的本身定位

微信出身就是一個(gè)聊天IM，社交關(guān)系全部在里面了。

支付寶的出身，就是一個(gè)支付工具，現(xiàn)在多一個(gè)身份，是一個(gè)理財(cái)工具。

那么為何阿里硬要把它變成社交工具？

這樣強(qiáng)上，姿勢(shì)是不是不太對(duì)。

你會(huì)用一個(gè)支付工具來交友，來聊天不？

試想一下：

2個(gè)陌生人剛認(rèn)識(shí)，然后聊完說：“來，掃一掃支付寶回頭聊！”

是不是覺得有哪兒不對(duì)？

如果支付寶可以這樣，我相信銀行很快就行動(dòng)了：“來，掃一下銀行卡，我們回頭聊?！?/p>

是不是覺得很好笑？

支付寶明明應(yīng)該做好的是安全，便捷這樣的屬性，為何這么不安分，硬是要把用戶的關(guān)系鏈倒進(jìn)去？除了支付寶的產(chǎn)品組會(huì)用支付寶聊天之外，到底還有沒有人原因用來聊天？你們自己?jiǎn)栂伦约骸?/p>

如果是關(guān)注我的朋友會(huì)知道，早期的時(shí)候，我偶爾會(huì)發(fā)唱歌的語音，最后一次這樣直接唱歌，是在14年的8月左右。那時(shí)候已經(jīng)是35000左右的門友，那時(shí)候我還是比較任性，覺得愛聽就聽，不愛聽就取關(guān)算了，連續(xù)發(fā)了3天都是語音（其實(shí)那時(shí)候在日本，做不了帖子）。

但是最近幾天有門友問，你怎么現(xiàn)在都不發(fā)唱歌了。

我不是不想啊，是不敢啊。

當(dāng)影響力越大的時(shí)候，做事情就要越克制

如果現(xiàn)在在30萬門友這么大體量去發(fā)個(gè)唱歌的，估計(jì)會(huì)被至少1000人罵翻了。雖然我嘗嘗有發(fā)語音的沖動(dòng)，但是我還是理智地壓制了自己的沖動(dòng)。

以前也會(huì)某天隨手拍了一些比較漂亮的照片，然后就整理成一個(gè)帖子發(fā)了。

現(xiàn)在也不能這么任性。

回到支付寶這次紅包上

給我的感覺就是，產(chǎn)品經(jīng)理就是仗著自己的體量大，有點(diǎn)無克制地為所欲為。估計(jì)你在看著你的用戶為這個(gè)20塊在微信里又是群發(fā)，又是發(fā)朋友圈，會(huì)覺得自己很大本事能撬動(dòng)用戶這個(gè)行為，但是背后帶出的人性丑惡（貪婪）的一面是在太難看。

人性是有美好的一面與丑惡的一面的，如善良、博愛、好奇、自私、嫉妒、虛榮、虛偽等等。

一個(gè)有責(zé)任心的產(chǎn)品，應(yīng)該去挖掘人性好的一面去做傳播，而不是利用人性不好的一面。

讓你的用戶給人感覺比較差的感覺，貪小便宜的感覺，甚至讓你的用戶被好友厭惡、被刪等，這個(gè)真的是你的產(chǎn)品價(jià)值所在嗎？

偶然有些人會(huì)給我支招，如何高速漲粉，難道我不知道哪些方法嗎？但是我不能用，因?yàn)闀?huì)激發(fā)人性不好的一面。

做事件傳播，其實(shí)一點(diǎn)都不難，游戲公司喜歡用色情事件，有些小品牌喜歡用撕逼，有些喜歡用民族情感，什么的都有，這些都是有效的，但是這些是激發(fā)人性里面丑惡的一面的方法，我們可以知道，但是不要以會(huì)用這些手段為榮。

一個(gè)品牌的美譽(yù)度，就是這樣一次次地毀掉的。

最后還是那句。

“一個(gè)如此大體量的產(chǎn)品，要思考的不是可以做什么，而是不可以做什么?！?/p>

作者：龐門正道（微信公眾號(hào)：Artman_Design）前騰訊視覺設(shè)計(jì)師、站酷排名前10的自由職業(yè)設(shè)計(jì)師。